Créer des campagnes pour les Publicités ChatGPT

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans le Gestionnaire de publicités. Une bonne campagne regroupe les groupes d’annonces et les annonces qui soutiennent un objectif commercial commun.

Chaque campagne comprend :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos annonces et l’optimisation de leur diffusion. Vous pouvez actuellement choisir parmi les objectifs CPM, CPC et oCPC. Consultez le tableau ci-dessous pour en savoir plus sur chacun.

Pour en savoir plus sur les campagnes oCPC, consultez notre guide Créer des campagnes oCPC. 

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour toutes les annonces de la campagne. Lorsque vous créez une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Il s’agit du contrôle le plus strict des dépenses totales.

  Veuillez noter : il s’agit d’une limite de dépenses totale, et non d’un contrôle du rythme des dépenses. Le budget n’est pas réparti uniformément sur les dates de la campagne, et les dépenses peuvent s’accumuler rapidement selon la pertinence de vos annonces pour les conversations admissibles et les occasions de diffusion disponibles.

• Budget quotidien : définissez le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour. Il s’agit d’une cible de diffusion; les dépenses réelles peuvent donc dépasser le montant choisi ou lui être inférieures au cours d’une journée donnée. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité et ajustez les budgets au fil du temps en fonction des meilleurs résultats. Si vous utilisez la plateforme pour la première fois, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de surveiller la diffusion et le rendement avant de vous engager à utiliser un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos annonces peuvent être diffusées.

Lorsque vous choisissez les dates :

• Accordez aux campagnes assez de temps pour prendre de l’élan et recueillir des données de rendement significatives. Vous pouvez toujours mettre les campagnes en pause ou les modifier plus tard.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes et des autres campagnes ponctuelles.

• Harmonisez le calendrier de la campagne avec votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Utilisez le ciblage de campagne pour déterminer où vos annonces peuvent être diffusées. Le Gestionnaire de publicités prend en charge le ciblage par pays au niveau de la campagne et, aux États-Unis, le ciblage par État, zone de marché désignée (DMA) et code ZIP pris en charge. Recherchez un emplacement dans le sélecteur d’emplacements de la campagne pour vérifier s’il est actuellement pris en charge. Vous pouvez également télécharger le catalogue actuel des emplacements au format CSV pour voir tous les emplacements disponibles.

Télécharger les emplacements des publicités OpenAI

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour déterminer les interfaces ChatGPT où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, utilisez la liste déroulante à sélection multiple Plateformes pour inclure une ou plusieurs plateformes prises en charge : application iOS, application Android ou Web. Web comprend le Web pour ordinateur et le Web mobile.

Remarque : les statistiques regroupent actuellement les rapports sur les appareils en deux catégories, Mobile et Ordinateur, et le Web mobile est comptabilisé sous Mobile. Des rapports plus détaillés sur les plateformes sont prévus.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour inclure des audiences personnalisées dans une campagne ou les en exclure, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Pratiques exemplaires

• Structurez les campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour des objectifs, des régions ou des catégories de produits sensiblement différents.

• Adoptez des noms de campagne clairs et cohérents pour faciliter la production de rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne afin de tester différents thèmes, propositions de valeur ou styles de messages.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité au lieu de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je modifier le type de budget après la création?

Vous pouvez modifier les montants de budget pris en charge au fil du temps, mais certains changements de type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez le budget total d’une campagne par un budget quotidien, vous ne pouvez pas rétablir le budget total de cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la bonne configuration.

Puis-je cibler un État, une ville, une DMA ou un code postal?

Oui. Outre le ciblage par pays, vous pouvez cibler, lorsqu’ils sont disponibles, des emplacements pris en charge comme les États ou régions, les villes, les DMA et les codes postaux. La disponibilité des emplacements peut varier selon le pays. Recherchez un emplacement pendant la configuration de la campagne pour voir les options qui s’offrent à vous.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée?

Vérifiez que la validation et la facturation de votre compte publicitaire sont terminées, que la campagne et les annonces sont actives, que la date d’aujourd’hui est comprise dans les dates de la campagne et que l’examen des annonces est terminé. Pour obtenir des conseils de dépannage, consultez Dépannage.

Prochaines étapes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes d’annonces et ajouter des indices contextuels

• Créer des annonces et des variantes de créations publicitaires

• Lancer votre campagne et surveiller le rendement

Dépenses minimales de campagne