Créer des campagnes pour les Publicités ChatGPT

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans le Gestionnaire de publicités. Une bonne campagne regroupe des groupes d’annonces et des annonces qui soutiennent un objectif commercial commun.

Chaque campagne comprend :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Auditoires personnalisés à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos annonces et l’optimisation de leur diffusion. Vous pouvez actuellement choisir les objectifs CPM, CPC et oCPC. Consultez le tableau ci-dessous pour en savoir plus sur chacun.

Pour en savoir plus sur les campagnes oCPC, consultez notre guide Créer des campagnes oCPC. 

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour toutes les annonces de la campagne. Lorsque vous créez une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Cette option offre un contrôle plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que la campagne doit dépenser par jour sur une période de sept jours. Il s’agit d’une cible de diffusion; les dépenses réelles d’une journée donnée peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant sélectionné. Si la diffusion est inférieure à votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent servir plus tard pendant la même période de sept jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas le double du budget quotidien sélectionné, et celles de la période de sept jours applicable ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve d’un calcul au prorata en cas de modification du budget. Consultez Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité, puis rajustez les budgets au fil du temps selon les meilleurs résultats. Si vous découvrez la plateforme, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de surveiller la diffusion et le rendement avant de vous engager à utiliser un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos annonces peuvent être diffusées.

Lorsque vous choisissez les dates :

• Accordez aux campagnes assez de temps pour prendre leur essor et recueillir des données de rendement pertinentes. Vous pouvez toujours mettre les campagnes en pause ou les rajuster ultérieurement.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des jours fériés et des autres campagnes à durée limitée.

• Harmonisez le calendrier de la campagne avec votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Exception pour les flux de produits : les nouvelles campagnes avec flux de produits prennent uniquement en charge le ciblage géographique et les exclusions par pays. Les campagnes existantes peuvent conserver les paramètres infranationaux enregistrés auparavant, mais il est impossible d’ajouter de nouveaux emplacements infranationaux. Les options de ciblage plus précises décrites ci-dessous ne s’appliquent donc pas aux nouvelles sélections d’emplacements des campagnes avec flux de produits.

Utilisez le ciblage de campagne pour déterminer où vos annonces peuvent être diffusées. Le Gestionnaire de publicités prend en charge le ciblage par pays au niveau de la campagne et, aux États-Unis, le ciblage par État, zone de marché désignée (DMA) et code ZIP pris en charge. Recherchez un emplacement dans le sélecteur d’emplacements de la campagne pour confirmer s’il est actuellement pris en charge. Vous pouvez aussi télécharger le catalogue actuel des emplacements au format CSV pour voir tous les emplacements disponibles.

Télécharger les emplacements publicitaires d’OpenAI

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, sélectionnez une ou plusieurs plateformes prises en charge : application Android, Web Android, Web pour ordinateur, application iOS ou Web iOS. Dans Analyses, segmentez par plateforme pour voir les résultats de chacune de ces cinq plateformes.

Choisir les auditoires personnalisés à inclure ou à exclure

Pour inclure ou exclure des auditoires personnalisés d’une campagne, consultez Configurer des auditoires personnalisés pour votre campagne.

Pratiques exemplaires

• Structurez les campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour des objectifs, des régions ou des catégories de produits sensiblement différents.

• Adoptez des noms de campagnes clairs et uniformes pour simplifier les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne afin de tester différents thèmes, propositions de valeur ou styles de messages.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité plutôt que de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je modifier le type de budget après la création?

Vous pouvez rajuster les montants de budget pris en charge au fil du temps, mais certaines modifications du type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez un budget total de campagne par un budget quotidien, vous ne pourrez pas rétablir le budget total de cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la bonne configuration.

Puis-je cibler un État, une ville, une DMA ou un code postal?

Oui. En plus du ciblage par pays, vous pouvez cibler des emplacements pris en charge comme des États ou des régions, des villes, des DMA et des codes postaux, lorsqu’ils sont disponibles. La disponibilité des emplacements peut varier selon le pays. Recherchez un emplacement pendant la configuration de la campagne pour voir les options qui vous sont offertes.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée?

Vérifiez que la validation et la facturation de votre compte publicitaire sont terminées, que la campagne et les annonces sont actives, que les dates de campagne comprennent aujourd’hui et que l’examen des annonces est terminé. Pour obtenir des conseils de dépannage, consultez Dépannage.

Prochaines étapes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes d’annonces et ajouter des indications contextuelles

• Créer des annonces et des variantes de créations publicitaires

• Lancer votre campagne et surveiller son rendement

Dépenses minimales de campagne