Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans le Gestionnaire de publicités. Une bonne campagne regroupe les groupes de publicités et les publicités qui contribuent à un objectif commercial commun.

Chaque campagne comprend :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos publicités et la façon dont leur diffusion est optimisée. Choisissez Vues (CPM), Clics (CPC) ou Conversions.

• Vues (CPM) : idéal pour maximiser la visibilité et l’exposition. Vous payez par tranche de 1 000 impressions diffusées.

• Clics (CPC) : idéal pour inciter les utilisateurs à cliquer pour accéder à votre site Web ou à votre produit. Vous payez pour chaque clic valide.

• Conversions : idéal pour optimiser la diffusion en fonction d’un événement de conversion sélectionné et pris en charge. Sélectionnez un mode de facturation : clics valides (oCPC), facturés par clic valide, ou impressions diffusées (oCPM), facturées par tranche de 1 000 impressions diffusées. Vous ne payez pas par conversion.

Pour en savoir plus sur l’admissibilité, la configuration et d’autres détails, consultez Campagnes optimisées pour les conversions.

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous souhaitez dépenser pour l’ensemble des publicités de la campagne. Lors de la création d’une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Cette option permet un contrôle plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que vous souhaitez consacrer à la campagne par jour sur une période de 7 jours. Il s’agit d’un objectif de diffusion; les dépenses réelles d’une journée peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant choisi. Si la diffusion n’épuise pas votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent être dépensés plus tard au cours de la même période de 7 jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas le double du budget quotidien choisi, et les dépenses sur la période de 7 jours applicable ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve du calcul au prorata applicable en cas de modification du budget. Consultez Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales par campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable. La semaine budgétaire s’étend du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. La diffusion n’est pas nécessairement uniforme au cours d’une journée ou de la semaine. Si une campagne épuise son allocation hebdomadaire avant la fin de la semaine, sa diffusion peut s’arrêter jusqu’à la prochaine semaine budgétaire, même si elle est indiquée comme active.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité, puis ajustez les budgets au fil du temps à mesure que vous découvrez ce qui donne les meilleurs résultats. Si vous débutez sur la plateforme, nous recommandons de commencer par un budget quotidien pour suivre la diffusion et les performances avant de vous engager avec un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos publicités peuvent être diffusées.

Lorsque vous créez votre première campagne, les options permettant de choisir une date de début ou de fin peuvent ne pas s’afficher avant la publication. Ces paramètres sont accessibles lorsque vous modifiez la campagne après sa création et lorsque vous créez des campagnes ultérieures.

Si vos publicités doivent commencer à une date précise, ne publiez pas la campagne simplement pour accéder à ces paramètres. Vos publicités pourraient commencer à être diffusées avant que vous ayez pu définir votre calendrier.

Pour les publicités créées lors de l’inscription, l’avis de démarrage ci-dessous explique qu’elles peuvent être mises en ligne après examen. L’approbation, l’état de préparation du compte, la facturation, le statut de la campagne, le budget et le calendrier déterminent si les publicités peuvent être diffusées. Si vous avez besoin d’une date de début ultérieure, suivez les consignes ci-dessus avant de publier.

Exemple d’avis de démarrage : « Vos publicités seront mises en ligne une fois leur examen réussi. » Les publicités peuvent commencer à être diffusées après approbation lorsque les exigences relatives au compte, à la facturation et à la campagne sont également remplies.

Lorsque vous choisissez les dates :

• Prévoyez assez de temps pour que les campagnes prennent de l’élan et recueillent des données de performance significatives. Les campagnes peuvent toujours être mises en pause ou ajustées plus tard.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes ou d’autres campagnes à durée limitée.

• Harmonisez le calendrier de la campagne avec votre budget marketing global et vos objectifs d’affaires.

Choisir les pays à cibler

Le ciblage par pays détermine où vos publicités peuvent être diffusées.

Pour cibler uniquement les États-Unis, incluez explicitement les États-Unis dans les zones géographiques de votre campagne. Le simple fait d’exclure d’autres pays ne limite pas la diffusion aux États-Unis.

Ciblage international pour les nouveaux comptes en libre-service

Certains nouveaux comptes publicitaires en libre-service ne peuvent initialement diffuser des publicités que dans leur pays d’origine, soit le pays associé au compte publicitaire. La sélection d’autres pays ne permet pas de contourner cette restriction.

Votre compte devient automatiquement admissible à la diffusion de publicités dans d’autres pays pris en charge une fois la vérification de votre identité approuvée et le seuil de dépenses publicitaires requis atteint grâce à des campagnes diffusées dans votre pays d’origine. Il ne suffit pas de créer une campagne ou de définir un budget. Les exigences habituelles de diffusion des campagnes s’appliquent toujours.

Pourquoi le Gestionnaire de publicités indique qu’aucun pays ciblé n’est admissible

Les zones géographiques sélectionnées ne comprennent aucun pays où votre compte peut actuellement diffuser des publicités. Vérifiez les zones géographiques incluses ainsi que les exclusions. Une campagne active ou une publicité approuvée ne permet pas de contourner les restrictions par pays de votre compte.

Le Gestionnaire de publicités peut empêcher la publication ou l’activation lorsqu’il ne reste aucune zone géographique admissible. L’enregistrement d’un brouillon ne confirme pas que la campagne peut être diffusée. Choisissez une zone géographique autorisée uniquement si elle convient à votre entreprise. Si l’avertissement ne correspond pas à vos paramètres, communiquez avec l’assistance en fournissant les détails de la campagne et une capture d’écran.

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, sélectionnez une ou plusieurs plateformes prises en charge : application Android, Web sur Android, Web sur ordinateur, application iOS ou Web sur iOS. Dans Statistiques, segmentez par Plateforme pour voir les résultats de chacune de ces cinq plateformes.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour les campagnes ciblant l’EEE ou la Suisse, évitez les audiences personnalisées tant que la personnalisation des publicités n’y est pas offerte. Le ciblage par inclusion nécessite au moins 25 000 utilisateurs correspondants; les exclusions peuvent utiliser des audiences plus petites. Vous pouvez ajouter, retirer ou remplacer des membres de l’audience sans recréer celle-ci ni reconfigurer la campagne.

Pour inclure ou exclure des audiences personnalisées dans une campagne, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Pratiques exemplaires

• Structurez vos campagnes autour d’objectifs d’affaires ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour des objectifs, des régions ou des catégories de produits sensiblement différents.

• Donnez aux campagnes des noms clairs et cohérents pour faciliter les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes de publicités dans chaque campagne pour tester différents thèmes, propositions de valeur ou approches de communication.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité plutôt que de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je cloner une campagne en conservant le même objectif?

Cloner la campagne crée une nouvelle campagne avec un objectif différent ou un autre mode de facturation pris en charge. Cette option ne permet pas actuellement de dupliquer une campagne en conservant ces deux paramètres inchangés. Par exemple, vous ne pouvez pas cloner une campagne Clics pour créer une autre campagne Clics.

Pour créer une autre campagne avec le même objectif, sélectionnez Créer > Créer une campagne, choisissez l’objectif souhaité, puis saisissez manuellement les paramètres de la campagne, les groupes de publicités et les publicités.

Puis-je modifier le type de budget après la création?

Vous pouvez ajuster les montants des budgets pris en charge au fil du temps, mais certains changements de type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez un budget total de campagne par un budget quotidien, vous ne pouvez plus revenir à un budget total pour cette campagne. Si le type de budget ne convient pas, créez une nouvelle campagne avec la bonne configuration.

Puis-je cibler un État, une ville, un marché ou un code postal?

Les nouvelles campagnes basées sur des flux de produits prennent en charge le ciblage géographique et les exclusions uniquement à l’échelle du pays. Les campagnes existantes basées sur des flux de produits n’ont pas été modifiées automatiquement. Les sélections infranationales antérieures peuvent donc être conservées, mais aucune nouvelle sélection infranationale ne peut être ajoutée. Pour les autres campagnes, oui. En plus du ciblage par pays, vous pouvez cibler les zones géographiques prises en charge, comme les États ou régions, les villes, les marchés et les codes postaux, lorsque ces options sont offertes. Les zones géographiques offertes peuvent varier selon le pays. Recherchez une zone géographique pendant la configuration de la campagne pour voir les options qui s’offrent à vous.

Pour sélectionner un sous-ensemble de votre catalogue de produits, utilisez les métadonnées personnalisées du flux et les filtres de produits des groupes de publicités. Consultez Créer des campagnes à partir de flux de produits.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée?

Confirmez que la vérification de votre compte publicitaire et la configuration de la facturation sont terminées, que la campagne et les publicités sont actives, que les dates de la campagne incluent aujourd’hui et que l’examen des publicités est terminé. Pour obtenir des conseils de dépannage, consultez Dépannage.

Prochaines étapes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes de publicités et ajouter des indices contextuels

• Créer des publicités et des variantes créatives

• Lancer votre campagne et suivre ses performances

Dépenses minimales par campagne