Dans Ads Manager Beta, vous pouvez mesurer le rendement des campagnes à l’aide d’outils de rapports qui vous aident à suivre la diffusion et à surveiller les résultats. À mesure que la plateforme évolue, nous ajouterons au fil du temps des métriques, des vues de rapports et des analyses supplémentaires.
Métriques
Vous pouvez actuellement suivre les métriques suivantes à tous les niveaux (campagne, groupe d’annonces et annonce) :
Impressions : Nombre de fois où vos annonces ont été diffusées
Clics : Nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos annonces
Dépenses : Montant total dépensé pour diffuser vos annonces
CTR : Pourcentage d’impressions ayant généré des clics
CPC moy. : Coût moyen par clic
CPM moy. : Coût moyen par mille impressions
Conversions : Nombre d’événements de conversion attribués à vos campagnes, si le suivi des conversions est configuré. Pour commencer avec les conversions, consultez notre documentation sur la mesure
Ces métriques sont offertes dans la vue tableau, la vue graphique et les téléchargements d’exportation CSV, et peuvent servir à évaluer la diffusion, l’engagement et le rythme de vos campagnes.
Vue tableau
La vue tableau est la vue de rapport par défaut pour surveiller le rendement dans Ads Manager Beta.
Accédez à la page Campagnes, Groupes d’annonces ou Annonces
Consultez les métriques de rendement directement dans le tableau de chaque page, notamment les impressions, les clics, les dépenses, le CTR, le CPC moy., le CPM moy. et les conversions lorsqu’elles sont offertes
Téléchargement CSV
Les téléchargements CSV vous permettent d’exporter les données de rapport d’Ads Manager Beta pour une analyse hors ligne.
Valeurs cumulatives :
Définissez la plage de dates dans le coin supérieur droit selon la période que vous souhaitez analyser
Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit
Sélectionnez « Télécharger les valeurs cumulatives »
Valeurs quotidiennes :
Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit
Sélectionnez les dates pour lesquelles vous souhaitez télécharger le rapport
Sélectionnez « Télécharger les valeurs quotidiennes »
Graphiques d’analyse
Ads Manager Beta comprend des vues graphiques qui vous permettent d’analyser les tendances de rendement au fil du temps.
Sélectionnez l’icône de graphique à côté du menu à trois points
Cliquez sur Afficher les analyses
Sélectionnez la ou les métriques que vous souhaitez voir : impressions, clics, dépenses, ou toute combinaison des trois
Définissez la plage de dates que vous souhaitez analyser
FAQ sur la mesure et les rapports
Comment puis-je vérifier que le pixel JavaScript est installé correctement?
Installez le pixel JavaScript sur les pages où vous voulez mesurer l’activité publicitaire, confirmez qu’il s’initialise avec le bon ID de pixel et utilisez le mode débogage pendant les tests. Consultez la documentation sur le pixel JavaScript pour obtenir des conseils sur l’installation, les événements et le dépannage.
Puis-je déployer le pixel avec Google Tag Manager?
Oui, à condition que votre gestionnaire de balises charge l’extrait de code du pixel sur les bonnes pages et ne bloque ni ne réordonne l’initialisation et les appels d’événements. Si le gestionnaire de balises empêche le pixel de se charger de façon fiable, installez l’extrait de code directement ou utilisez la mesure côté serveur, le cas échéant.
Comment dois-je mesurer les événements d’achat Shopify, d’une vitrine headless ou côté serveur?
Utilisez le pixel du navigateur pour les événements côté navigateur et l’API Conversions pour les événements côté serveur. Si vous transmettez des conversions côté serveur, conservez et envoyez les valeurs de référence de clic disponibles, comme oppref, afin que les événements puissent être attribués correctement.
Pourquoi les clics sur les publicités diffèrent-ils des sessions Google Analytics ou des visites de pages de destination?
Les clics sur les publicités mesurent les interactions publicitaires. Les sessions d’Analytics dépendent du chargement des pages, des redirections, des paramètres de consentement, du blocage par le navigateur, de la gestion des UTM, des fenêtres d’attribution et des paramètres de fuseau horaire. Comparez la même période et le même fuseau horaire, puis utilisez les exportations CSV pour vérifier l’activité au niveau des campagnes et des publicités.
Les macros UTM dynamiques fonctionnent-elles?
Les paramètres UTM statiques sont pris en charge lorsque vous les ajoutez aux URL de destination. La syntaxe des macros dynamiques n’est pas prise en charge pour le moment.
Pourquoi les conversions apparaissent-elles comme une seule mesure dans les rapports?
Les rapports du Gestionnaire de publicités peuvent regrouper les événements de conversion standard et personnalisés attribués dans la mesure Conversions. Utilisez vos noms d’événements, votre implémentation du pixel ou de l’API, vos ID de campagne et les exportations CSV pour comparer avec vos rapports internes.
Que dois-je inclure avant de communiquer avec le soutien au sujet des rapports?
Incluez les éléments suivants :
ID du compte publicitaire
Noms des campagnes et des publicités
Période et fuseau horaire
Exportation CSV du Gestionnaire de publicités
Comparaison Analytics
ID du pixel
Noms des événements
Exemples d’horodatages de conversion
Captures d’écran de l’écart.
Cela aide le soutien à distinguer les problèmes d’implémentation des écarts de rapport ou d’attribution.