Dans Ads Manager Beta, vous pouvez mesurer le rendement des campagnes à l’aide d’outils de rapports qui vous aident à suivre la diffusion et à surveiller les résultats. À mesure que la plateforme évolue, nous ajouterons au fil du temps des métriques, des vues de rapports et des analyses supplémentaires.
Mesures
Vous pouvez actuellement suivre les mesures suivantes à tous les niveaux (campagne, groupe d’annonces et annonce) :
Impressions : nombre de fois où vos annonces ont été diffusées
Clics : nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos annonces
Dépenses : montant total dépensé pour diffuser vos annonces
CTR : pourcentage d’impressions ayant généré des clics
CPC moy. : coût moyen par clic
CPM moy. : coût moyen par millier d’impressions
Conversions : nombre d’événements de conversion attribués à vos campagnes, si la mesure des conversions est configurée. Pour commencer à utiliser les conversions, consultez notre documentation sur la mesure
Les ventes de commandes créées et le ROAS des commandes créées sont calculés uniquement à partir des événements order_created attribués. Les autres événements de conversion standards et personnalisés ne sont pas pris en compte dans ces colonnes.
Ces mesures sont disponibles dans la vue en tableau, la vue en graphique et les exportations CSV, et peuvent servir à évaluer la diffusion, l’engagement et le rythme de vos campagnes.
Pour les comptes admissibles, le Gestionnaire de publicités peut aussi afficher des conversions supplémentaires après affichage sur un jour. Les conversions après affichage sont présentées séparément de la mesure principale Conversions.
Affichage des conversions dans les rapports
Le Gestionnaire de publicités affiche un seul total de Conversions pour la portée et la période de rapport sélectionnées. Ce total comprend uniquement les conversions après clic. Les conversions après affichage, lorsqu’elles sont disponibles, sont présentées séparément.
Pour afficher les différents événements de conversion :
Ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez Modifier les colonnes
Développez Conversions & événements
Choisissez les événements souhaités
Sélectionnez Enregistrer les modifications.
Les colonnes d’événements sélectionnées peuvent aussi figurer dans les exportations CSV. La disponibilité peut varier selon le compte et la période de rapport. Le menu Segment contrôle les ventilations par appareil et par pays; il n’ajoute pas de colonnes d’événements de conversion.
Remarque : les conversions peuvent ne pas apparaître immédiatement dans le Gestionnaire de publicités. Veuillez prévoir de 24 à 48 heures avant que les conversions attribuées soient incluses dans les rapports.
Rapports sur les conversions après affichage
Pour les comptes où les rapports sur les conversions après affichage sont disponibles, le Gestionnaire de publicités peut afficher les conversions après affichage sur un jour, aussi appelées VTA (1 j), au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce.
Une conversion après affichage est comptabilisée lorsqu’une personne effectue une conversion dans la journée suivant une impression d’annonce admissible et qu’aucun clic admissible sur une annonce n’est crédité pour cette même conversion. Si une impression et un clic sont tous deux admissibles, la conversion est attribuée au clic.
Vous trouverez les conversions après affichage dans le Gestionnaire de publicités :
Dans la ventilation de l’attribution affichée lorsque vous survolez la colonne Conversions
Sous forme de colonne autonome facultative appelée VTA (1 j)
Pour ajouter la colonne facultative, ouvrez Campagnes, Groupes d’annonces ou Annonces, sélectionnez Modifier les colonnes, puis choisissez VTA (1 j).
Les données sur les conversions après affichage peuvent aussi être incluses dans les exportations CSV.
Les conversions après affichage constituent des données de rapport supplémentaires. Elles n’ont aucune incidence sur le CPA, le taux de conversion après clic, les enchères, la facturation ou l’optimisation des conversions.
Vue en tableau
La vue en tableau est la vue de rapport par défaut pour surveiller le rendement dans la version bêta du Gestionnaire de publicités.
Accédez à la page Campagnes, Groupes d’annonces ou Annonces
Examinez les mesures de rendement directement dans le tableau de chaque page, notamment les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics, le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions, lorsqu’elles sont disponibles
Rapports sur les produits
Pour les campagnes utilisant un flux de produits, l’onglet Produits est une vue de rapport fondée sur les données analytiques, et non un inventaire complet du flux. Les produits apparaissent lorsqu’une campagne active a été diffusée et a généré des données de rapport. Utilisez le nombre de produits lors de la configuration du groupe d’annonces pour confirmer que le flux est prêt et admissible.
Téléchargement CSV
Les téléchargements CSV vous permettent d’exporter les données de rapport du Gestionnaire de publicités afin de les analyser hors ligne.
Pour exporter le rapport cumulatif du tableau actuel, sélectionnez le menu à trois points, puis Exporter → Exporter la vue actuelle du tableau. Pour exporter des lignes précises, sélectionnez-les, puis choisissez Exporter → Exporter les valeurs cumulatives. Les deux options utilisent les mêmes mesures cumulatives; seules les lignes incluses diffèrent.
Pour les rapports quotidiens, choisissez Exporter → Exporter les valeurs quotidiennes.
Les données sur les conversions après affichage peuvent être incluses dans les exportations CSV lorsqu’elles sont disponibles.
Graphiques d’analyse
Ads Manager Beta comprend des vues graphiques qui vous permettent d’analyser les tendances de rendement au fil du temps.
Sélectionnez l’icône de graphique à côté du menu à trois points
Cliquez sur Afficher les analyses
Sélectionnez la ou les métriques que vous souhaitez voir : impressions, clics, dépenses, ou toute combinaison des trois
Définissez la plage de dates que vous souhaitez analyser
FAQ sur la mesure et les rapports
Comment les conversions sont-elles mesurées?
OpenAI effectue le suivi des conversions au moyen de signaux de mesure propriétaires après qu’une personne clique sur une annonce. Pour en savoir plus, consultez Mesure des conversions.
Les conversions après affichage sont-elles incluses dans la mesure totale Conversions?
Non. La colonne principale Conversions comprend uniquement les conversions après clic. Les conversions après affichage sont des données de rapport supplémentaires distinctes. Elles ne doivent pas être ajoutées aux conversions ni servir aux mesures de rendement principales comme le CPA.
Dois-je modifier la configuration de mon Pixel ou de l’API Conversions pour les conversions après affichage?
Non. Les mêmes événements de conversion transmis prennent en charge les rapports après clic et après affichage. Aucune modification des paramètres d’attribution n’est requise.
Puis-je configurer la fenêtre d’affichage des conversions après affichage?
Non. Pour le moment, la fenêtre d’affichage est fixée à un jour et est indépendante de la fenêtre de clic configurée.
Comment puis-je vérifier que le Pixel JavaScript est correctement installé?
Installez le Pixel JavaScript sur les pages où vous souhaitez mesurer l’activité publicitaire, vérifiez qu’il s’initialise avec le bon identifiant de pixel et utilisez le mode de débogage pendant les tests. Consultez la documentation du Pixel JavaScript pour obtenir des conseils sur l’installation, les événements et le dépannage.
Puis-je déployer le Pixel avec Google Tag Manager?
Oui, à condition que votre gestionnaire de balises charge l’extrait du Pixel sur les bonnes pages et ne bloque ni ne réorganise l’initialisation et les appels d’événements. Si le gestionnaire de balises empêche le chargement fiable du Pixel, installez directement l’extrait ou utilisez la mesure côté serveur, selon le cas.
Comment dois-je mesurer les événements d’achat Shopify, de vitrines sans interface ou côté serveur?
Utilisez le Pixel de navigateur pour les événements côté navigateur et l’API Conversions pour les événements côté serveur. Si vous transmettez des conversions côté serveur, conservez et envoyez les valeurs de référence de clic disponibles, comme oppref, afin que les événements puissent être correctement attribués.
Pourquoi les clics sur les annonces diffèrent-ils des sessions Google Analytics ou des visites de pages de destination?
Les clics sur les annonces mesurent les interactions publicitaires. Les sessions d’analyse dépendent du chargement des pages, des redirections, des paramètres de consentement, du blocage par le navigateur, du traitement des paramètres UTM, des fenêtres d’attribution et des paramètres de fuseau horaire. Comparez la même période et le même fuseau horaire, puis utilisez les exportations CSV pour vérifier l’activité au niveau des campagnes et des annonces.
Puis-je ajouter des paramètres d’URL dynamiques?
Oui. Les paramètres d’URL dynamiques sont disponibles dans le Gestionnaire de publicités. Vous pouvez ajouter des paramètres de requête personnalisés aux pages de destination en utilisant votre propre texte ou des macros prises en charge, notamment {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} et {ad_account_id}. Le Gestionnaire de publicités remplit automatiquement les macros prises en charge au moment de la diffusion.
Vous pouvez configurer les paramètres de requête dans le menu à trois points de la page Campagnes, Groupes d’annonces ou Annonces en sélectionnant Modifier la campagne, Modifier le groupe d’annonces ou Modifier l’annonce. Dans la fenêtre de modification, utilisez Paramètres de requête de la page de destination pour ajouter les paramètres à joindre aux URL des pages de destination.
Les paramètres les plus précis ont priorité. La hiérarchie est la suivante : URL de l’annonce, puis Annonce, Groupe d’annonces et Campagne. Si un paramètre est déjà défini au niveau de l’URL de l’annonce, les paramètres au niveau de la campagne, du groupe d’annonces ou de l’annonce ne le remplaceront pas.
Pourquoi les conversions apparaissent-elles comme une seule mesure dans les rapports?
La colonne Conversions regroupe les événements de conversion attribués en un seul total. Pour inclure les mesures d’événements individuels, ajoutez les colonnes pertinentes au moyen de Modifier les colonnes → Conversions & événements avant l’exportation. Les en-têtes CSV propres aux événements peuvent apparaître sous la forme attributed_event_account_created ou attributed_event_registration_completed.
Pourquoi mes événements de conversion affichent-ils 0 dans le Gestionnaire de publicités?
Un événement de conversion peut être déclenché ou accepté et tout de même afficher 0 dans le Gestionnaire de publicités s’il ne correspond pas à l’événement de conversion configuré pour la campagne.
Pour les événements standards, le type d’événement configuré doit correspondre à l’événement que vous envoyez. Pour les événements personnalisés, le Gestionnaire de publicités doit utiliser Type d’événement : Personnalisé, et le nom de l’événement personnalisé doit correspondre exactement à celui que vous envoyez. Un nom d’affichage correspondant ne suffit pas.
Assurez-vous également que la bonne conversion est associée à la campagne avant le début du trafic. Si vous corrigez la configuration, refaites le test avec du nouveau trafic admissible. Les événements historiques issus de la configuration non concordante ne seront pas ajoutés rétroactivement.
Qu’est-ce que la correspondance avancée automatique?
La correspondance avancée automatique aide à associer les conversions sur le site Web à vos annonces à l’aide des renseignements clients pris en charge qui sont saisis dans les formulaires du site. Le Pixel OpenAI hache ces renseignements de façon sécurisée dans le navigateur avant de les inclure aux événements de conversion. Aucune modification de votre mise en œuvre du Pixel n’est requise.
Pour en savoir plus, consultez Mesure des conversions.
Que dois-je inclure avant de communiquer avec le soutien au sujet des rapports?
Incluez les éléments suivants :
Identifiant du compte publicitaire
Noms de la campagne & de l’annonce
Période et fuseau horaire
Exportation CSV du Gestionnaire de publicités
Comparaison des données d’analyse
Identifiant du Pixel
Noms des événements
Exemples d’horodatages de conversions
Captures d’écran de l’écart.
Cela aide le soutien à distinguer les problèmes de mise en œuvre des écarts de rapport ou d’attribution.