Dans Ads Manager Beta, vous pouvez mesurer le rendement des campagnes à l’aide d’outils de rapports qui vous aident à suivre la diffusion et à surveiller les résultats. À mesure que la plateforme évolue, nous ajouterons au fil du temps des métriques, des vues de rapports et des analyses supplémentaires.
Indicateurs
Vous pouvez actuellement suivre les indicateurs suivants à tous les niveaux (campagne, groupe d’annonces et annonce) :
Impressions : nombre de fois où vos annonces ont été affichées
Clics : nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos annonces
Dépenses : montant total dépensé pour diffuser vos annonces
CTR : pourcentage des impressions ayant généré des clics
CPC moy. : coût moyen par clic
CPM moy. : coût moyen par millier d’impressions
Conversions : nombre d’événements de conversion attribués à vos campagnes, si la mesure des conversions est configurée. Pour commencer à utiliser les conversions, consultez notre documentation sur la mesure
Ces indicateurs sont disponibles dans la vue en tableau, la vue graphique et les téléchargements d’exportations CSV, et peuvent servir à évaluer la diffusion, l’engagement et le rythme de vos campagnes.
Affichage des conversions dans les rapports
Le Gestionnaire de publicités affiche un seul indicateur Conversions pour la portée et la plage de dates sélectionnées du rapport.
Des événements de conversion standards et personnalisés peuvent être configurés pour l’attribution. Toutefois, les événements de conversion attribués sont actuellement combinés dans la valeur totale Conversions affichée dans le tableau de rapport et l’exportation CSV.
Remarque : les conversions peuvent ne pas apparaître immédiatement dans le Gestionnaire de publicités. Veuillez prévoir de 24 à 48 heures pour que les conversions attribuées soient incluses dans les rapports.
Vue tableau
La vue tableau est la vue de rapport par défaut pour surveiller le rendement dans Ads Manager Beta.
Accédez à la page Campagnes, Groupes d’annonces ou Annonces
Consultez les métriques de rendement directement dans le tableau de chaque page, notamment les impressions, les clics, les dépenses, le CTR, le CPC moy., le CPM moy. et les conversions lorsqu’elles sont offertes
Téléchargement CSV
Les téléchargements CSV vous permettent d’exporter les données de rapport d’Ads Manager Beta pour une analyse hors ligne.
Valeurs cumulatives :
Définissez la plage de dates dans le coin supérieur droit selon la période que vous souhaitez analyser
Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit
Sélectionnez « Télécharger les valeurs cumulatives »
Valeurs quotidiennes :
Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit
Sélectionnez les dates pour lesquelles vous souhaitez télécharger le rapport
Sélectionnez « Télécharger les valeurs quotidiennes »
Graphiques d’analyse
Ads Manager Beta comprend des vues graphiques qui vous permettent d’analyser les tendances de rendement au fil du temps.
Sélectionnez l’icône de graphique à côté du menu à trois points
Cliquez sur Afficher les analyses
Sélectionnez la ou les métriques que vous souhaitez voir : impressions, clics, dépenses, ou toute combinaison des trois
Définissez la plage de dates que vous souhaitez analyser
FAQ sur la mesure et les rapports
Les rapports affichent-ils les requêtes de recherche ou les termes de recherche ChatGPT individuels ?
Non. Le Gestionnaire de publicités n’expose pas les requêtes de recherche ni les termes de recherche ChatGPT individuels ayant généré des clics. Les rapports sont disponibles aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces et de l’annonce au moyen des indicateurs documentés et des exportations CSV.
Comment vérifier que le pixel JavaScript est bien installé ?
Installez le pixel JavaScript sur les pages où vous voulez mesurer l’activité publicitaire, confirmez qu’il s’initialise avec le bon ID de pixel et utilisez le mode débogage pendant vos tests. Consultez la documentation du pixel JavaScript pour obtenir des conseils sur l’installation, les événements et le dépannage.
Puis-je déployer le pixel avec Google Tag Manager ?
Oui, à condition que votre gestionnaire de balises charge l’extrait du pixel sur les bonnes pages et ne bloque ni ne réordonne les appels d’initialisation et d’événement. Si le gestionnaire de balises empêche le pixel de se charger de manière fiable, installez l’extrait directement ou utilisez la mesure côté serveur lorsque c’est approprié.
Comment mesurer les événements d’achat Shopify, de vitrine headless ou côté serveur ?
Utilisez le pixel de navigateur pour les événements côté navigateur et l’API Conversions pour les événements côté serveur. Si vous transmettez des conversions côté serveur, conservez et envoyez les valeurs de référence de clic disponibles, comme oppref, afin que les événements puissent être attribués correctement.
Pourquoi les clics sur les annonces diffèrent-ils des sessions Google Analytics ou des visites de page de destination ?
Les clics sur les annonces mesurent les interactions avec les annonces. Les sessions d’analyse dépendent du chargement de la page, des redirections, des paramètres de consentement, du blocage par le navigateur, du traitement des UTM, des fenêtres d’attribution et des paramètres de fuseau horaire. Comparez la même plage de dates et le même fuseau horaire, puis utilisez les exportations CSV pour vérifier l’activité au niveau des campagnes et des annonces.
Les macros UTM dynamiques fonctionnent-elles ?
Les paramètres UTM statiques sont pris en charge lorsque vous les ajoutez aux URL de destination. La syntaxe de macro dynamique n’est pas prise en charge pour le moment.
Pourquoi les conversions apparaissent-elles comme un seul indicateur dans les rapports ?
Les rapports du Gestionnaire de publicités peuvent regrouper les événements de conversion standards et personnalisés attribués dans l’indicateur Conversions. Utilisez vos noms d’événements, votre implémentation du pixel ou de l’API, les ID de campagne et les exportations CSV pour comparer avec vos rapports internes.
Pourquoi mes événements de conversion affichent-ils 0 dans le Gestionnaire de publicités ?
Un événement de conversion peut être déclenché ou accepté et tout de même afficher 0 dans le Gestionnaire de publicités s’il ne correspond pas à l’événement de conversion configuré pour la campagne.
Pour les événements standards, le type d’événement configuré doit correspondre à l’événement que vous envoyez. Pour les événements personnalisés, le Gestionnaire de publicités doit utiliser le type d’événement : Custom, et le nom de l’événement personnalisé doit correspondre exactement au nom de l’événement que vous envoyez. Un nom d’affichage correspondant ne suffit pas.
Assurez-vous aussi que la bonne conversion est associée à la campagne avant le début du trafic. Si vous corrigez la configuration, refaites un test avec du nouveau trafic admissible. Les événements historiques issus de la configuration non concordante ne seront pas remplis rétroactivement.
Que dois-je inclure avant de communiquer avec le soutien au sujet des rapports ?
Incluez les éléments suivants :
ID du compte publicitaire
Noms des campagnes et des annonces
Plage de dates et fuseau horaire
Exportation CSV du Gestionnaire de publicités
Comparaison avec les données d’analyse
ID du pixel
Noms des événements
Exemples d’horodatages de conversions
Captures d’écran de l’écart.
Cela aide le soutien à distinguer les problèmes d’implémentation des différences de rapports ou d’attribution.