Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans Ads Manager. Une campagne bien conçue regroupe les groupes de publicités et les publicités qui contribuent à un objectif commercial commun.

Chaque campagne contient :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos annonces et l’optimisation de leur diffusion. Choisissez Vues (CPM), Clics (CPC) ou Conversions.

• Vues (CPM) : idéal pour maximiser la visibilité et l’exposition. Vous payez pour 1 000 impressions diffusées.

• Clics (CPC) : idéal pour inciter les utilisateurs à cliquer vers votre site web ou votre produit. Vous payez par clic valide.

• Conversions : idéal pour optimiser la diffusion en fonction d’un événement de conversion pris en charge que vous avez sélectionné. Sélectionnez un mode de facturation : clics valides (oCPC), facturés par clic valide, ou impressions diffusées (oCPM), facturées pour 1 000 impressions diffusées. Vous ne payez pas par conversion.

Pour connaître les critères d’éligibilité, la configuration et d’autres détails, consultez Campagnes optimisées pour les conversions.

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble des annonces de la campagne. Lors de la création d’une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser sur toute la durée de la campagne. Cette option permet un contrôle plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen à dépenser par jour pour la campagne sur une période de 7 jours. Il s’agit d’un objectif de diffusion : les dépenses réelles peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant choisi pour une journée donnée. Si les dépenses de diffusion sont inférieures à votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent être dépensés plus tard au cours de la même période de 7 jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas le double du budget quotidien choisi, et les dépenses sur la période de 7 jours concernée ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve du calcul au prorata applicable en cas de modification du budget. Consultez l’article Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimum actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable. La semaine budgétaire s’étend du dimanche au samedi, selon le fuseau horaire de votre compte publicitaire. La diffusion n’est pas nécessairement uniforme au cours d’une journée ou de la semaine. Si une campagne épuise son enveloppe hebdomadaire avant la fin de la semaine, sa diffusion peut s’arrêter jusqu’à la semaine budgétaire suivante, même si elle est toujours indiquée comme active.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon vos priorités, puis ajustez les budgets à mesure que vous identifiez ce qui fonctionne le mieux. Si vous débutez sur la plateforme, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de suivre la diffusion et les performances avant de vous engager sur un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos annonces peuvent être diffusées.

Lors de la création de votre première campagne, les options permettant de choisir une date de début ou de fin peuvent ne pas s’afficher avant la publication. Ces paramètres sont disponibles lorsque vous modifiez la campagne après sa création et lorsque vous créez d’autres campagnes par la suite.

Si vos annonces doivent commencer à être diffusées à une date précise, ne publiez pas la campagne uniquement pour accéder à ces paramètres. Vos annonces pourraient commencer à être diffusées avant que vous ayez pu définir votre calendrier.

Pour les annonces créées lors de l’inscription, le message de prise en main ci-dessous explique qu’elles peuvent être mises en ligne après examen. L’approbation, la configuration du compte, la facturation, le statut de la campagne, le budget et le calendrier déterminent si les annonces peuvent être diffusées. Si vous avez besoin d’une date de début ultérieure, suivez les conseils ci-dessus avant de publier.

Exemple de message de prise en main : « Vos annonces seront mises en ligne une fois leur examen validé. » Les annonces peuvent commencer à être diffusées après approbation lorsque les conditions relatives au compte, à la facturation et à la campagne sont également remplies.

Lorsque vous choisissez les dates :

• Laissez aux campagnes suffisamment de temps pour prendre de l’ampleur et recueillir des données de performance pertinentes. Vous pouvez toujours mettre les campagnes en pause ou les ajuster plus tard.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes ou d’autres campagnes liées à des périodes précises.

• Alignez le calendrier de vos campagnes sur votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Le ciblage par pays détermine où vos annonces peuvent être diffusées.

Pour cibler uniquement les États-Unis, incluez-les explicitement dans les zones géographiques de votre campagne. Le simple fait d’exclure d’autres pays ne limite pas la diffusion aux États-Unis.

Ciblage international pour les nouveaux comptes en libre-service

Certains nouveaux comptes publicitaires en libre-service ne peuvent initialement diffuser des annonces que dans leur pays d’origine, c’est-à-dire le pays associé au compte publicitaire. La sélection d’autres pays ne permet pas de contourner cette restriction.

Votre compte devient automatiquement éligible à la diffusion d’annonces dans d’autres pays pris en charge une fois la vérification d’identité approuvée et le seuil de dépenses publicitaires requis atteint grâce à des campagnes diffusées dans votre pays d’origine. Créer une campagne ou définir un budget ne suffit pas. Les conditions habituelles de diffusion des campagnes restent applicables.

Pourquoi Ads Manager indique qu’aucun pays n’est éligible au ciblage

Les zones géographiques sélectionnées ne comprennent aucun pays où votre compte peut actuellement diffuser des annonces. Vérifiez à la fois les zones géographiques incluses et les exclusions. Une campagne active ou une annonce approuvée ne permet pas de contourner les restrictions par pays de votre compte.

Ads Manager peut empêcher la publication ou l’activation lorsqu’il ne reste aucune zone géographique éligible. L’enregistrement d’un brouillon ne garantit pas que la campagne pourra être diffusée. Ne choisissez une zone géographique autorisée que si elle convient à votre activité. Si l’avertissement ne correspond pas à vos paramètres, contactez l’assistance en fournissant les détails de la campagne et une capture d’écran.

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, sélectionnez une ou plusieurs plateformes prises en charge : application Android, Web sur Android, Web sur ordinateur, application iOS ou Web sur iOS. Dans Statistiques, segmentez les données par Plateforme pour voir les résultats de chacune de ces cinq plateformes.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour les campagnes ciblant l’EEE ou la Suisse, évitez les audiences personnalisées tant que la personnalisation des annonces n’y est pas disponible. Le ciblage par inclusion nécessite au moins 25 000 utilisateurs mis en correspondance ; les exclusions peuvent utiliser des audiences plus petites. Vous pouvez ajouter, supprimer ou remplacer des membres de l’audience sans recréer celle-ci ni reconfigurer la campagne.

Pour inclure ou exclure des audiences personnalisées dans une campagne, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Bonnes pratiques

• Structurez vos campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour des objectifs, des régions ou des catégories de produits sensiblement différents.

• Donnez à vos campagnes des noms clairs et cohérents pour faciliter les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes d’annonces au sein de chaque campagne pour tester différents thèmes, propositions de valeur ou approches de communication.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création ?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité plutôt que de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je cloner une campagne en conservant le même objectif ?

L’option Cloner la campagne crée une nouvelle campagne avec un objectif différent ou un autre modèle de facturation pris en charge. Elle ne permet pas actuellement de dupliquer une campagne en conservant ces deux éléments inchangés. Par exemple, vous ne pouvez pas cloner une campagne Clics pour créer une autre campagne Clics.

Pour créer une autre campagne avec le même objectif, sélectionnez Créer > Créer une campagne, choisissez l’objectif souhaité, puis saisissez manuellement les paramètres de la campagne, les groupes d’annonces et les annonces.

Puis-je modifier le type de budget après la création ?

Vous pouvez ajuster les montants des budgets pris en charge au fil du temps, mais certains changements de type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez un budget total de campagne par un budget quotidien, vous ne pourrez pas rétablir un budget total pour cette campagne. Si le type de budget ne convient pas, créez une nouvelle campagne avec la configuration appropriée.

Puis-je cibler un État, une ville, un marché ou un code postal ?

Les nouvelles campagnes basées sur un flux de produits ne prennent en charge le ciblage et les exclusions géographiques qu’au niveau des pays. Les campagnes existantes basées sur un flux de produits n’ont pas été modifiées automatiquement. Les sélections antérieures à une échelle infranationale peuvent donc être conservées, mais il n’est pas possible d’en ajouter de nouvelles. Pour les autres campagnes, oui. Outre les pays, vous pouvez cibler les zones géographiques prises en charge, comme les États ou les régions, les villes, les marchés et les codes postaux, lorsque ces options sont disponibles. Les zones géographiques disponibles peuvent varier selon le pays. Recherchez une zone géographique lors de la configuration de la campagne pour voir les options disponibles.

Pour sélectionner une partie de votre catalogue de produits, utilisez des métadonnées de flux personnalisées et des filtres de produits au niveau des groupes d’annonces. Consultez Créer des campagnes à partir de flux de produits.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée ?

Vérifiez que votre compte publicitaire est vérifié et que sa facturation est configurée, que la campagne et les annonces sont actives, que les dates de campagne incluent aujourd’hui et que l’examen des annonces est terminé. Pour obtenir des conseils de dépannage, consultez Dépannage.

Étapes suivantes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes d’annonces et ajouter des indications contextuelles

• Créer des annonces et des variantes créatives

• Lancer votre campagne et suivre ses performances

Dépenses minimales de campagne