Créer des campagnes pour ChatGPT Ads

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans Ads Manager. Une bonne campagne regroupe les groupes d’annonces et les annonces qui répondent à un objectif commercial commun.

Chaque campagne comprend :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos annonces et l’optimisation de leur diffusion. Vous pouvez actuellement choisir entre les objectifs CPM, CPC et oCPC. Consultez le tableau ci-dessous pour en savoir plus sur chacun d’eux.

Pour en savoir plus sur les campagnes oCPC, consultez notre guide Créer des campagnes oCPC. 

Définir votre budget

Le budget de votre campagne contrôle le montant que vous êtes disposé à consacrer à toutes les annonces de la campagne. Lors de la création d’une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Cette option offre le contrôle le plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que la campagne doit dépenser chaque jour sur une période de sept jours. Il s’agit d’un objectif de diffusion : les dépenses réelles peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant choisi un jour donné. Si la diffusion reste inférieure à votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent l’être ultérieurement pendant la même période de sept jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas deux fois votre budget quotidien sélectionné, et celles de la période de sept jours concernée ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve de la répartition au prorata applicable en cas de modification du budget. Pour en savoir plus, consultez Budgets quotidiens. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité, puis ajustez les budgets à mesure que vous identifiez les meilleures performances. Si vous débutez sur la plateforme, nous vous recommandons de commencer avec un budget quotidien afin de suivre la diffusion et les performances avant de vous engager sur un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos annonces peuvent être diffusées.

Lors du choix des dates :

• Laissez aux campagnes suffisamment de temps pour prendre de l’ampleur et recueillir des données de performance pertinentes. Vous pourrez toujours suspendre ou ajuster les campagnes par la suite.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes ou d’autres campagnes limitées dans le temps.

• Alignez le calendrier de la campagne sur votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Utilisez le ciblage de campagne pour contrôler où vos annonces peuvent être diffusées. Ads Manager permet le ciblage par pays au niveau de la campagne et, aux États-Unis, le ciblage des États, des zones de marché désignées (DMA) et des codes postaux pris en charge. Recherchez un lieu dans le sélecteur de lieux de la campagne pour vérifier s’il est actuellement pris en charge. Vous pouvez également télécharger le catalogue actuel au format CSV pour consulter tous les lieux disponibles.

Télécharger les lieux OpenAI Ads

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour contrôler les surfaces ChatGPT sur lesquelles votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, utilisez la liste déroulante multisélection Plateformes pour inclure une ou plusieurs plateformes prises en charge : application iOS, application Android ou Web. Web inclut le Web pour ordinateur et le Web mobile.

Remarque : les statistiques regroupent actuellement les rapports par appareil dans les catégories Mobile et Ordinateur, le Web mobile étant comptabilisé dans Mobile. Des rapports plus détaillés par plateforme sont prévus.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour inclure ou exclure des audiences personnalisées d’une campagne, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Bonnes pratiques

• Structurez les campagnes autour d’objectifs ou d’initiatives commerciales distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour les objectifs, régions ou catégories de produits sensiblement différents.

• Adoptez des noms de campagne clairs et cohérents pour faciliter les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne afin de tester différents thèmes, propositions de valeur ou angles de communication.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création ?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité au lieu de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je modifier le type de budget après la création ?

Vous pouvez ajuster les montants de budget pris en charge au fil du temps, mais certaines modifications du type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez un budget total de campagne par un budget quotidien, vous ne pourrez pas rétablir un budget total pour cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la bonne configuration.

Puis-je cibler un État, une ville, une DMA ou un code postal ?

Oui. Outre le ciblage par pays, vous pouvez cibler les lieux pris en charge, tels que les États ou régions, les villes, les DMA et les codes postaux, lorsqu’ils sont disponibles. La disponibilité des lieux peut varier selon le pays. Recherchez un lieu lors de la configuration de la campagne pour voir les options disponibles.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée ?

Vérifiez que la validation et la facturation de votre compte publicitaire sont terminées, que la campagne et les annonces sont actives, que la date du jour se situe dans la période de la campagne et que l’examen des annonces est terminé. Pour obtenir de l’aide, consultez Dépannage.

Étapes suivantes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes d’annonces et ajouter des indices contextuels

• Créer des annonces et des variantes de créations publicitaires

• Lancer votre campagne et suivre ses performances

Dépenses minimales de campagne