Créer des campagnes pour ChatGPT Ads

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans Ads Manager. Une bonne campagne regroupe les groupes d’annonces et les annonces qui servent un objectif commercial commun.

Chaque campagne contient :

• Nom de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos annonces et l’optimisation de leur diffusion. Vous pouvez actuellement choisir parmi les objectifs CPM, CPC et oCPC. Consultez le tableau ci-dessous pour en savoir plus sur chacun d’eux.

Pour en savoir plus sur les campagnes oCPC, consultez notre guide Créer des campagnes oCPC. 

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes disposé à dépenser pour toutes les annonces de la campagne. Lors de la création d’une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lors de la définition de votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Il s’agit du contrôle le plus strict des dépenses totales.

  Remarque : il s’agit d’une limite de dépense totale, et non d’un contrôle du rythme de diffusion. Le budget n’est pas réparti uniformément sur les dates de la campagne, et les dépenses peuvent s’accumuler rapidement selon la correspondance entre vos annonces et les conversations éligibles, ainsi que les occasions de diffusion disponibles.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que la campagne doit dépenser par jour sur une période de sept jours. Il s’agit d’un objectif de diffusion : les dépenses réelles d’une journée peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant sélectionné. Si la diffusion reste inférieure à votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent être dépensés ultérieurement au cours de la même période de sept jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas deux fois le budget quotidien sélectionné, et les dépenses sur la période de sept jours applicable ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve d’un calcul au prorata en cas de modification du budget. Consultez Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité, puis ajustez les budgets au fil du temps en fonction des performances observées. Si vous découvrez la plateforme, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de surveiller la diffusion et les performances avant de vous engager sur un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos annonces peuvent être diffusées.

Lors du choix des dates :

• Accordez aux campagnes suffisamment de temps pour prendre leur essor et recueillir des données de performance pertinentes. Les campagnes peuvent toujours être suspendues ou ajustées ultérieurement.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des nouveaux lancements, des promotions, des fêtes ou d’autres campagnes limitées dans le temps.

• Alignez le calendrier de la campagne sur votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Utilisez le ciblage de campagne pour contrôler où vos annonces peuvent être diffusées. Ads Manager permet le ciblage par pays au niveau de la campagne et, aux États-Unis, le ciblage des États, des zones de marché désignées (DMA) et des codes postaux pris en charge. Recherchez un lieu dans le sélecteur de lieux de la campagne pour vérifier s’il est actuellement pris en charge. Vous pouvez également télécharger le catalogue actuel des lieux au format CSV pour consulter tous les lieux disponibles.

Télécharger les lieux OpenAI Ads

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir les interfaces ChatGPT sur lesquelles votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, utilisez la liste déroulante multisélection Plateformes pour inclure une ou plusieurs plateformes prises en charge : application iOS, application Android ou Web. Web inclut le Web pour ordinateur et le Web mobile.

Remarque : Insights regroupe actuellement les rapports sur les appareils sous Mobile et Ordinateur, et le Web mobile est comptabilisé sous Mobile. Des rapports plus détaillés par plateforme sont prévus.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour inclure ou exclure des audiences personnalisées d’une campagne, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Bonnes pratiques

• Structurez les campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour des objectifs, régions ou catégories de produits sensiblement différents.

• Utilisez des noms de campagne clairs et cohérents pour simplifier les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes d’annonces dans chaque campagne afin de tester différents thèmes, propositions de valeur ou axes de communication.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création ?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité au lieu de modifier celui d’une campagne existante.

Puis-je modifier le type de budget après la création ?

Vous pouvez ajuster les montants de budget pris en charge au fil du temps, mais certaines modifications du type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous remplacez le budget total d’une campagne par un budget quotidien, vous ne pourrez plus rétablir le budget total de cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la configuration appropriée.

Puis-je cibler un État, une ville, une DMA ou un code postal ?

Oui. Outre le ciblage par pays, vous pouvez cibler des lieux pris en charge tels que des États ou régions, des villes, des DMA et des codes postaux, lorsqu’ils sont disponibles. La disponibilité des lieux peut varier selon le pays. Recherchez un lieu lors de la configuration de la campagne pour voir les options disponibles.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée ?

Vérifiez que votre compte publicitaire a bien été validé et que sa facturation est configurée, que la campagne et les annonces sont actives, que les dates de la campagne incluent la date du jour et que les annonces ont été examinées. Pour obtenir de l’aide, consultez Dépannage.

Étapes suivantes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes d’annonces et ajouter des indications contextuelles

• Créer des annonces et des variantes créatives

• Lancer votre campagne et surveiller ses performances

Dépenses minimales de campagne