Les campagnes avec flux de produits permettent aux annonceurs retail d’importer un flux de produits dans Ads Manager et de créer des annonces à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l’intégration d’une plus grande partie de votre catalogue dans les annonces ChatGPT, la création d’annonces à grande échelle et la mise en relation de produits pertinents avec les utilisateurs lors de conversations à forte intention. Les annonces créées à partir de flux de produits comptent jusqu’à présent parmi les plus performantes de notre programme.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits ?
Les campagnes basées sur des flux sont conçues pour les annonceurs retail qui disposent de catalogues de produits étendus ou fréquemment mis à jour. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits avec un seul import de flux
Associer des produits pertinents aux conversations d’utilisateurs à forte intention
Maintenir à jour les détails, la disponibilité et les métadonnées des produits utilisés pour les annonces
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits comptent parmi les plus performants de la plateforme. Comme les annonces de flux sont créées à partir de données produit structurées, elles peuvent faciliter l’exécution de campagnes plus vastes et plus pertinentes, ainsi que l’amélioration des performances à grande échelle dans Ads Manager.
Avant de commencer
Quelques points à connaître :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications des flux
Les flux doivent être importés via SFTP
Les flux peuvent contenir jusqu’à 2 millions de produits.
Les produits de votre flux ne pourront être utilisés dans les annonces que pendant cette bêta. Ils n’apparaîtront pas dans les conversations organiques ChatGPT, même si nous pourrions proposer cette fonctionnalité à l’avenir
Chaque compte publicitaire est limité à une seule connexion de flux
Les annonces créées à partir de flux de produits utiliseront le même format que nos unités publicitaires actuelles, mais ce format pourra évoluer à l’avenir. Le titre et la description de l’annonce seront extraits directement de votre flux de produits
Étape 1 : créer un flux de produits
Dans Ads Manager, accédez à l’onglet Outils
Sélectionnez Flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les prompts pour créer un nouveau flux de produits
Une fois le flux créé, Ads Manager générera les informations de connexion SFTP nécessaires pour importer votre flux.
Étape 2 : configurer votre connexion SFTP
Depuis la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez Modifier la connexion SFTP
Choisissez votre méthode d’authentification : mot de passe ou clé SSH
Suivez le guide de connexion dans Ads Manager pour vous connecter au serveur SFTP
Utilisez les spécifications des flux lorsque vous mettez en forme votre flux. Les flux créés via Ads Manager rendent les produits éligibles aux annonces par défaut, sauf si l’éligibilité d’un article aux annonces est explicitement définie sur false.
Étape 3 : importer et valider votre flux
Importez votre flux de produits via la connexion SFTP
Attendez qu’Ads Manager traite le flux. Cela peut prendre de quelques minutes à quelques heures selon la taille du flux
Les articles sont traités progressivement. Consultez la modale de création de groupe d’annonces pour connaître le nombre d’articles prêts à être diffusés
Étape 4 : créer une campagne à partir de votre flux
Dans Ads Manager, accédez à l’onglet Campagnes
Créez une nouvelle campagne
Dans le menu déroulant du type de campagne, sélectionnez Flux de produits
Renseignez les paramètres de la campagne
Étape 5 : créer un groupe d’annonces et choisir des produits
Créez un groupe d’annonces pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits que vous souhaitez utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir quels produits sont éligibles au groupe d’annonces
Vérifiez le nombre de produits affiché dans Ads Manager pour confirmer combien de produits importés passent vos filtres
Si les filtres disponibles ne suffisent pas pour regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata de votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs comme bidding_tier ou product_line, puis les utiliser pour organiser les produits lors de la configuration du groupe d’annonces.
Étape 6 : créer un modèle d’annonce
Créez un modèle d’annonce pour le groupe
Le modèle d’annonce sert de base pour promouvoir les produits éligibles selon les filtres du groupe d’annonces
Le modèle d’annonce permet actuellement uniquement de sélectionner votre champ d’image
Un seul modèle d’annonce est nécessaire par groupe d’annonces
Vérifiez l’aperçu d’exemple de produit pour confirmer que les titres et descriptions s’affichent comme prévu
Étape 7 : vérifier et lancer
Avant d’envoyer votre campagne, vérifiez que :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l’ensemble de produits prévu
Les titres, descriptions, images et pages de destination des produits s’affichent comme prévu
L’aperçu de votre modèle d’annonce s’affiche correctement
Les paramètres de campagne, de groupe d’annonces, de budget, d’enchère et de ciblage sont complets
Lorsque tout vous semble correct, envoyez la campagne pour examen et lancez votre campagne basée sur un flux.