Les campagnes de flux de produits permettent aux annonceurs du secteur de la vente au détail d'importer un flux de produits dans Ads Manager et de créer des publicités à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l'intégration d'une plus grande partie de votre catalogue aux publicités ChatGPT, la création de publicités à grande échelle et la mise en relation des utilisateurs avec des produits pertinents lorsqu'ils explorent, comparent et prennent leur décision. Les publicités créées à partir de flux de produits comptent parmi les publicités les plus performantes de notre programme à ce jour.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits ?
Les campagnes basées sur un flux sont conçues pour les annonceurs du secteur de la vente au détail disposant de catalogues de produits étendus ou fréquemment mis à jour. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits grâce à un seul import de flux
Mettre les utilisateurs en relation avec des produits pertinents au moment où ils sont susceptibles de leur être le plus utiles
Tenir à jour les informations sur les produits, leur disponibilité et les métadonnées utilisées pour les annonces
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits comptent parmi les plus performants de la plateforme. Comme les publicités de flux sont créées à partir de données produit structurées, elles peuvent faciliter la diffusion de campagnes plus vastes et plus pertinentes ainsi que l'amélioration des performances à grande échelle dans le gestionnaire de publicités.
Avant de commencer
Quelques points à garder à l'esprit :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications relatives aux flux
Les produits de votre flux ne pourront être utilisés dans des annonces que pendant cette phase bêta. Ils n'apparaîtront pas dans les conversations organiques de ChatGPT, bien que nous puissions offrir cette fonctionnalité à l'avenir
Les publicités produit utilisent des formats spécialement conçus pour mettre en valeur les articles de votre catalogue, avec des détails tels que les images des produits, les titres, les notes en étoiles, les prix, les prix promotionnels et votre marque
Étape 1 : créer un flux de produits
Dans Ads Manager, accédez à l'onglet Outils
Sélectionnez les flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les prompts pour créer un nouveau flux de produits
Étape 2 : importer des produits
Depuis la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez l’une des options suivantes :
Importer un fichier CSV ou TXT : idéal pour démarrer ou effectuer des mises à jour manuelles occasionnelles.
URL hébergée : idéal lorsque votre catalogue de produits est disponible à une adresse HTTPS stable.
Connexion SFTP : idéal pour les équipes techniques qui automatisent les chargements de serveur à serveur.
Les éléments expirent au bout de 2 semaines ; il est donc recommandé d’utiliser une URL hébergée ou des chargements SFTP automatisés.
Utilisez la spécification du flux lorsque vous le mettez en forme. Les flux créés via Ads Manager rendent les produits éligibles aux publicités par défaut, sauf si un article est explicitement marqué comme non éligible aux publicités.
Étape 3 : importer et valider votre flux
Attendez que Ads Manager traite le flux. Cela peut prendre de quelques minutes à quelques heures selon sa taille
Consultez l’historique des importations pour connaître les mises à jour de traitement et les erreurs
Étape 4 : créer une campagne à partir de votre flux
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l'onglet Campagnes
Créer une nouvelle campagne
Dans la liste déroulante du type de campagne, sélectionnez le flux Produit
Complétez les paramètres de la campagne
Étape 5 : créer un groupe d'annonces et choisir des produits
Créez un groupe d'annonces pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits que vous souhaitez utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir les produits éligibles au groupe d'annonces
Consultez le nombre de produits affiché dans Ads Manager pour confirmer combien de produits importés correspondent à vos filtres
Si les filtres disponibles ne suffisent pas pour regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata dans votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs telles que bidding_tier ou product_line, puis utiliser ces valeurs pour organiser les produits lors de la configuration des groupes d'annonces.
Étape 6 : créer un modèle d'annonce
Créer un modèle d'annonce pour le groupe
Le modèle d'annonce sert de base aux produits publicitaires éligibles selon les filtres du groupe d'annonces
Le modèle d'annonce ne prend actuellement en charge que la sélection de votre champ d'image
Un seul modèle d'annonce est nécessaire par groupe d'annonces
Examinez l'aperçu du produit d'exemple afin de confirmer que les titres et les descriptions s'affichent comme prévu
Étape 7 : vérifier et lancer
Avant de soumettre votre campagne, confirmez que :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l'ensemble de produits attendu
Les titres, descriptions, images et pages de destination des produits s'affichent comme prévu
Votre modèle d'annonce s'affiche correctement en aperçu
Votre campagne, votre groupe d'annonces, votre budget, votre enchère et vos paramètres de ciblage ont été effectués
Une fois que tout vous semble correct, soumettez la campagne pour validation et lancez votre campagne alimentée par un flux.
Comprendre l'onglet Produits
L'onglet Produits est une vue de reporting. Tous les produits importés ou éligibles aux annonces ne sont pas affichés. Un produit y apparaît une fois qu'il dispose de données de diffusion provenant d'une campagne de flux de produits active et que ces données sont disponibles dans les rapports.
Si votre campagne n'a pas commencé, a une date de début ultérieure ou n'a pas encore été diffusée, l'onglet Produits peut être vide ou afficher moins de produits que votre flux n'en contient. Cela ne signifie pas nécessairement que l'importation de votre flux a échoué ou que les produits ne peuvent pas être sélectionnés ou diffusés.
Lors de la configuration de la campagne, utilisez le nombre de produits dans le parcours de création du groupe d'annonces pour vérifier combien de produits importés sont prêts à être diffusés et correspondent aux filtres que vous avez sélectionnés. Après le début de la diffusion, il faut prévoir jusqu'à sept heures pour que le rapport s'affiche.
Si des produits attendus sont toujours manquants une fois la campagne diffusée, contactez l'assistance et incluez les éléments suivants :
ID du compte publicitaire
ID du flux
Noms des campagnes et des groupes d'annonces
Plage de dates et fuseau horaire
Exemples d'identifiants de produits
Capture d'écran de l'onglet Produits