Campagnes d’optimisation des conversions
Utilisez l’objectif Optimisation des conversions pour que ChatGPT Ads optimise la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge. Après avoir sélectionné cet objectif, choisissez la facturation aux impressions ou aux clics valides.
Avec la facturation au clic, vous payez pour les clics valides et la diffusion est optimisée pour les conversions qui surviennent après un clic sur votre annonce. Avec la facturation à l’impression, vous payez pour les impressions diffusées et la diffusion est optimisée pour un ensemble plus large de conversions éligibles, y compris celles générées par les vues et les clics sur les annonces.
La facturation à l’impression peut aider les annonceurs à mieux prendre en compte la façon dont les utilisateurs découvrent, évaluent et choisissent des produits via ChatGPT. Une personne peut voir une annonce en explorant une idée, revenir plus tard et effectuer une conversion sans avoir cliqué directement sur l’annonce. La diffusion reste centrée sur votre objectif de conversion, tandis que l’optimisation et la mesure peuvent prendre en compte davantage de moments qui contribuent à ce résultat.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, assurez-vous que les conditions suivantes sont remplies :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer via l’API Conversions et/ou le pixel JavaScript.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’objectif Optimisation des conversions.
Vous savez pour quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne ou à dupliquer une campagne existante pour en modifier l’objectif.
1. Créer ou dupliquer une campagne
Dans Ads Manager, créez une campagne et sélectionnez Optimisation des conversions dans le champ Objectif de campagne. Pour passer une campagne existante à l’objectif Optimisation des conversions, dupliquez-la et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée.
2. Choisir le mode de facturation : impressions ou clics
Choisissez Impressions pour la facturation à l’impression. La facturation est basée sur les impressions diffusées, tandis que la diffusion reste centrée sur l’événement de conversion sélectionné.
L’option Impressions optimise la diffusion pour davantage de conversions, y compris celles générées par les vues et les clics. Sélectionner Clics réduira votre nombre de conversions.
Choisissez Clics pour la facturation au clic. Vous êtes facturé pour les clics valides et la diffusion est optimisée pour les conversions qui suivent un clic sur une annonce.
L’objectif de campagne et l’option de facturation ne peuvent pas être modifiés directement après la création de la campagne. Pour passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez-la et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée. Pour toute autre modification, créez une nouvelle campagne.
3. Choisir un événement de conversion
Après avoir choisi le mode de facturation, choisissez l’Événement de conversion pour lequel vous souhaitez optimiser la diffusion. Il s’agit de l’action ultérieure, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge, que ChatGPT Ads utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne ayant l’objectif Optimisation des conversions utilise un seul événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une nouvelle campagne.
4. Définir le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin et le ciblage géographique de votre campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performance significatives.
5. Créer des groupes d’annonces et définir les paramètres d’enchères
Créez des groupes d’annonces et des annonces comme vous le feriez habituellement. Suivez les options de stratégie et de contrôle des enchères affichées dans Ads Manager pour l’option de facturation sélectionnée.
Pour les campagnes ayant l’objectif Optimisation des conversions, le Plafond d’enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère, tout en optimisant la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur l’option sélectionnée et votre coût réel par conversion est déterminé par la mise aux enchères.
6. Lancer la campagne et suivre ses performances
Pour les campagnes ayant l’objectif Optimisation des conversions, Ads Manager affiche les indicateurs standard de diffusion et de dépenses ainsi que les rapports sur les conversions. Vous pouvez consulter les performances dans les différentes vues de rapports disponibles dans Ads Manager.
Avec la facturation au clic, le CPC moyen est le principal indicateur de coût pour ce que vous payez par clic. Comme la diffusion est optimisée en fonction de l’événement de conversion sélectionné, Conversions est l’indicateur de résultat clé à surveiller.
Avec la facturation à l’impression, le CPM moyen et les impressions sont des indicateurs importants de facturation et de diffusion. Comme la diffusion est optimisée pour les conversions, surveillez le volume de conversions, le coût par conversion et les rapports sur les conversions après clic et après affichage, lorsqu’ils sont disponibles.
Pour évaluer les performances, examinez le volume de conversions conjointement avec les dépenses, les impressions, les clics et les fenêtres d’attribution sélectionnées pour la campagne. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne.
Utilisez un événement de conversion qui fournit suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre l’évaluation des performances plus difficile.
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation.
Avec la facturation à l’impression, consultez les rapports sur les conversions après clic et après affichage, lorsqu’ils sont disponibles, pour comprendre comment les vues et les clics sur les annonces contribuent aux résultats.
Surveillez les performances et ajustez votre Plafond d’enchère, votre stratégie d’enchères ou les paramètres d’enchères disponibles en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment.
Évaluez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des modifications importantes aux enchères, aux budgets ou aux créations publicitaires.
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site web afin d’améliorer la correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour optimiser la campagne.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’objectif Optimisation des conversions ?
L’objectif Optimisation des conversions prend actuellement en charge un seul événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge.
Puis-je utiliser une campagne existante pour créer une campagne d’optimisation des conversions ?
Vous ne pouvez pas modifier directement l’objectif d’une campagne existante. Pour passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez-la et sélectionnez l’option de facturation Impressions pour la campagne dupliquée.
L’objectif Optimisation des conversions signifie-t-il que je paie par conversion ?
Non. L’objectif Optimisation des conversions optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation dépend de l’option choisie. Avec la facturation au clic, vous êtes facturé pour les clics valides. Avec la facturation à l’impression, vous êtes facturé pour les impressions diffusées.
Pourquoi utiliser la facturation à l’impression si mon objectif est d’obtenir des conversions ?
Un clic ne reflète qu’une partie du parcours client, et les clients n’agissent pas toujours immédiatement après avoir découvert une marque. La facturation à l’impression permet d’optimiser la diffusion pour davantage de conversions, y compris les conversions éligibles générées par les vues et les clics sur les annonces, tout en maintenant une facturation basée sur les impressions diffusées.
Les clics auront-ils toujours de l’importance avec la facturation à l’impression ?
Oui. Les clics restent un signal d’intérêt précieux et les conversions qui suivent un clic continuent de compter. La facturation à l’impression élargit l’ensemble des signaux de conversion éligibles pouvant orienter la diffusion, y compris les conversions après une vue ou un clic sur une annonce.
Comment les conversions seront-elles comptabilisées avec la facturation à l’impression ?
L’attribution dépend de l’événement de conversion éligible et des règles de mesure applicables. Lorsqu’elles seront disponibles, les fenêtres d’attribution ajustables après clic et après affichage vous permettront de choisir les paramètres de rapport les mieux adaptés à votre stratégie de mesure.
Comment mon Plafond d’enchère influe-t-il sur ce que je paie ?
Avec la facturation au clic, le Plafond d’enchère est une enchère axée sur la conversion qui détermine la façon dont la campagne participe aux enchères au clic ; il ne correspond ni au prix facturé pour une conversion ni à un coût par acquisition garanti. Vous êtes facturé pour les clics valides et votre coût réel par clic est déterminé par la mise aux enchères.
Qui peut accéder à la facturation à l’impression pour l’objectif Optimisation des conversions ?
La facturation à l’impression pour l’objectif Optimisation des conversions est actuellement en version bêta et son accès s’élargit rapidement.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, vous pouvez :