Utilisez des campagnes optimisées pour les conversions (oCPC) lorsque vous souhaitez que les publicités ChatGPT optimisent la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis après un clic sur votre publicité. Pour obtenir une présentation générale des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne oCPC, vérifiez les points suivants :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer à l’aide de l’API Conversions et/ou du pixel JavaScript
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Vous savez en fonction de quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une campagne. Les campagnes CPM ou CPC existantes ne peuvent actuellement pas être converties en campagnes oCPC.
1. Créer une campagne
Dans le Gestionnaire de publicités, créez une campagne et définissez l’objectif sur Conversions. Le type de campagne oCPC est alors sélectionné.
L’objectif de la campagne ne peut pas être modifié après sa création. Si vous avez ensuite besoin d’un autre objectif, créez une campagne.
2. Choisir un événement de conversion
Choisissez l’événement de conversion en fonction duquel effectuer l’optimisation. Il s’agit de l’action ultérieure, telle qu’un achat, une inscription, l’envoi d’un prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge, que les publicités ChatGPT utiliseront pour orienter la diffusion.
Chaque campagne oCPC utilise un événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
3. Définir le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin ainsi que le ciblage géographique de votre campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performances significatives.
4. Créer des groupes de publicités et définir un plafond d’enchère
Créez des groupes de publicités et des publicités comme d’habitude. Définissez un plafond d’enchère pour chaque groupe de publicités.
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le plafond d’enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système se fonde sur la probabilité de conversion estimée pour déterminer une enchère par clic, tout en optimisant la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur les clics valides, et votre coût par clic réel est déterminé par les enchères.
5. Lancer la campagne et surveiller les performances
Pour les campagnes oCPC, le Gestionnaire de publicités affiche les indicateurs standards de diffusion et de dépenses ainsi que les rapports sur les conversions. Vous pouvez examiner les performances dans les différentes vues de rapport disponibles dans le Gestionnaire de publicités.
L’oCPC étant facturé au clic, le CPC moyen reste le principal indicateur du coût payé par clic. Comme l’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, les Conversions sont le principal indicateur de résultat à surveiller.
Lorsque vous évaluez les performances, examinez le volume de conversions conjointement avec les dépenses et les clics. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne
Utilisez un événement de conversion fournissant suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre l’évaluation des performances plus difficile
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation
Surveillez les performances et ajustez votre plafond d’enchère en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Il n’existe actuellement aucun montant d’enchère recommandé
Évaluez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des modifications importantes aux enchères, aux budgets ou aux créations publicitaires
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site web afin d’améliorer la mise en correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation de la campagne.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’oCPC ?
L’oCPC prend actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en campagne oCPC ?
Vous ne pouvez actuellement pas modifier des campagnes CPM ou CPC existantes pour utiliser l’oCPC. Créez une campagne avec l’objectif Conversions dans le Gestionnaire de publicités.
Puis-je modifier l’événement de conversion après avoir créé une campagne oCPC ?
Non. L’objectif et l’événement de conversion de la campagne ne peuvent pas être modifiés après sa création. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
L’oCPC signifie-t-il que je paie par conversion ?
Non. L’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation reste basée sur les clics valides.
Quelle est l’incidence de mon plafond d’enchère sur le montant que je paie ?
Pour une campagne oCPC, le plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui sert à déterminer comment la campagne rivalise lors des enchères au clic ; il ne s’agit ni du prix facturé pour une conversion ni d’un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût par clic réel est déterminé par les enchères.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne oCPC, vous pouvez :