Découvrez comment les campagnes optimisées pour les conversions fonctionnent avec la facturation au clic (oCPC) et à l’impression (oCPM).
Utilisez les campagnes optimisées pour les conversions lorsque vous souhaitez que ChatGPT Ads optimise la diffusion pour un événement de conversion précis, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge. Vous pouvez choisir des campagnes optimisées pour les conversions avec une facturation au clic (oCPC) ou à l’impression (oCPM). Pour une présentation générale des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Les campagnes oCPC sont facturées en fonction des clics valides et optimisées pour les conversions qui surviennent après un clic sur votre publicité. Les campagnes oCPM sont facturées en fonction des impressions diffusées et optimisées pour les conversions en tenant compte d’un plus large éventail de signaux de conversion admissibles, notamment les actions consécutives aux clics et aux vues des publicités.
L’oCPM peut aider les annonceurs à mieux refléter la manière dont les utilisateurs découvrent, évaluent et choisissent des produits grâce à ChatGPT. Une personne peut voir une publicité en explorant une idée, revenir plus tard et effectuer une conversion sans avoir directement cliqué sur la publicité. La facturation à l’impression permet de maintenir la diffusion axée sur votre objectif de conversion, tandis que la mesure peut inclure davantage de moments contribuant à ce résultat.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne optimisée pour les conversions, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer via l’API Conversions et/ou le pixel JavaScript.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour les campagnes optimisées pour les conversions.
Vous savez quel événement de conversion la campagne doit optimiser.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne. Les campagnes CPM, CPC, oCPC ou oCPM existantes ne peuvent actuellement pas adopter un autre objectif ou modèle de facturation.
1. Créez une nouvelle campagne
Dans Ads Manager, créez une nouvelle campagne. Dans le champ Objectif de la campagne, définissez l’objectif sur Conversions. Cela rend l’optimisation des conversions disponible pour la campagne.
2. Choisissez la facturation à l’impression ou au clic
Sélectionnez ensuite le mode de facturation de cette campagne. Choisissez Impressions (CPM) pour la facturation à l’impression optimisée pour les conversions (oCPM) si vous souhaitez acheter des impressions tout en optimisant les résultats de conversion. Avec l’oCPM, vous êtes facturé en fonction des impressions diffusées, tandis que la diffusion reste axée sur l’objectif de conversion sélectionné.
L’oCPM est conçu pour aider le système à tirer des enseignements d’un plus large éventail de résultats de conversion admissibles, notamment les conversions consécutives aux clics et aux vues des publicités. Vous pouvez ainsi obtenir une vue plus complète de la contribution de vos publicités tout au long du parcours décisionnel du client.
Choisissez Clics (CPC) pour la facturation au clic optimisée pour les conversions (oCPC) si vous souhaitez optimiser la diffusion pour les conversions consécutives à un clic sur une publicité. Avec l’oCPC, les clics valides vous sont facturés.
L’objectif de campagne et le modèle de facturation ne peuvent pas être modifiés après la création de la campagne. Si vous avez ensuite besoin d’un autre objectif ou modèle de facturation, créez une nouvelle campagne.
3. Choisissez un événement de conversion
Après avoir choisi le mode de facturation, sélectionnez l’événement de conversion à optimiser. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge, que ChatGPT Ads utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne optimisée pour les conversions utilise un événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser un autre événement, créez une nouvelle campagne.
4. Définissez le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin, ainsi que le ciblage géographique de votre campagne comme pour les autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performance pertinentes.
5. Créez des groupes de publicités et définissez les paramètres d’enchère
Créez des groupes de publicités et des publicités comme d’habitude. Suivez les options de stratégie et de paramétrage des enchères affichées dans Ads Manager pour le mode de facturation sélectionné.
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le plafond d’enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère lors de la mise aux enchères, tout en optimisant l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur votre modèle d’optimisation préféré, et votre coût réel par conversion est déterminé par la mise aux enchères.
6. Lancez la campagne et surveillez les performances
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, Ads Manager affiche les indicateurs standard de diffusion et de dépenses avec les rapports sur les conversions. Vous pouvez examiner les performances dans les différentes vues de rapports disponibles dans Ads Manager.
Pour l’oCPC, le CPC moyen est le principal indicateur du coût payé par clic. Comme l’oCPC optimise l’événement de conversion sélectionné, Conversions est le principal indicateur de résultat à surveiller.
Pour l’oCPM, le CPM moyen et les impressions sont des indicateurs importants de facturation et de diffusion. Comme l’oCPM optimise les conversions, surveillez le volume et le coût par conversion, ainsi que les rapports sur les conversions après clic et après affichage lorsqu’ils sont disponibles.
Lors de l’évaluation des performances, examinez le volume de conversions avec les dépenses, les impressions, les clics et les fenêtres d’attribution sélectionnées pour la campagne. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne.
Utilisez un événement de conversion générant suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre les performances plus difficiles à évaluer.
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation.
Pour l’oCPM, examinez les rapports sur les conversions après clic et après affichage lorsqu’ils sont disponibles afin de comprendre comment les vues et les clics sur les publicités contribuent aux résultats.
Surveillez les performances et ajustez votre plafond d’enchère, votre stratégie d’enchères ou les paramètres d’enchère disponibles en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est actuellement recommandé.
Évaluez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des modifications importantes aux enchères, aux budgets ou aux créations publicitaires.
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site Web afin d’améliorer la mise en correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour optimiser la campagne.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour les campagnes optimisées pour les conversions ?
Les campagnes optimisées pour les conversions prennent actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en campagne oCPC ou oCPM ?
Vous ne pouvez actuellement pas modifier une campagne CPM ou CPC existante pour utiliser l’oCPC ou l’oCPM. Créez une nouvelle campagne avec l’objectif Conversions dans Ads Manager. Pour utiliser l’oCPM, vous pouvez également cloner une campagne existante afin de créer une nouvelle campagne oCPM.
Puis-je faire passer une campagne oCPC existante à l’oCPM, ou une campagne oCPM à l’oCPC ?
Non. L’objectif de campagne, le modèle de facturation et l’événement de conversion ne peuvent pas être modifiés après la création. Pour utiliser une autre option de facturation optimisée pour les conversions, créez une nouvelle campagne. Si vous passez à l’oCPM, vous pouvez cloner votre campagne existante afin de créer une nouvelle campagne oCPM.
Une campagne optimisée pour les conversions implique-t-elle que je paie par conversion ?
Non. Les campagnes optimisées pour les conversions optimisent la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation dépend de l’option choisie. Avec l’oCPC, les clics valides vous sont facturés. Avec l’oCPM, les impressions diffusées vous sont facturées.
Que signifie oCPM ?
oCPM signifie coût optimisé pour mille, ou coût optimisé pour 1 000 impressions. La campagne est facturée en fonction des impressions publicitaires et optimisée pour un résultat de conversion sélectionné.
Pourquoi utiliser la facturation à l’impression si mon objectif est d’obtenir des conversions ?
Un clic ne représente qu’une partie du parcours client, et les clients n’agissent pas toujours immédiatement après avoir découvert une marque. La facturation à l’impression permet une optimisation des conversions qui peut tenir compte des expositions publicitaires admissibles sur une plus grande partie du parcours décisionnel, tout en maintenant une facturation liée aux impressions diffusées.
Les clics compteront-ils toujours pour l’oCPM ?
Oui. Les clics restent un signal d’intérêt précieux, et les conversions consécutives à un clic restent pertinentes. L’oCPM est conçu pour élargir l’ensemble des signaux de conversion admissibles pouvant orienter la diffusion, notamment les conversions après affichage et après clic sur une publicité.
Comment les conversions seront-elles comptabilisées pour l’oCPM ?
L’attribution dépend de l’événement de conversion admissible et des règles de mesure applicables. Lorsqu’elles seront disponibles, des fenêtres d’attribution flexibles après clic et après affichage vous permettront de choisir les paramètres de rapport les mieux adaptés à votre stratégie de mesure.
Comment mon plafond d’enchère affecte-t-il le montant que je paie ?
Pour une campagne oCPC, le plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui sert à déterminer comment la campagne participe aux mises aux enchères de clics ; il ne correspond ni au prix facturé pour une conversion ni à un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût réel par clic est déterminé par la mise aux enchères.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne optimisée pour les conversions, vous pouvez :