Campagnes d’optimisation des conversions
Utilisez l’objectif Optimisation des conversions lorsque vous souhaitez que ChatGPT Ads optimise la diffusion pour un événement de conversion précis, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge. Après avoir sélectionné cet objectif, choisissez une facturation basée sur les impressions ou sur les clics valides.
Avec la facturation au clic, vous payez pour les clics valides et la diffusion est optimisée pour les conversions réalisées après un clic sur votre annonce. Avec la facturation à l’impression, vous payez pour les impressions diffusées et la diffusion est optimisée pour un ensemble plus large de conversions éligibles, y compris celles générées par les vues et les clics sur les annonces.
La facturation à l’impression peut aider les annonceurs à mieux tenir compte de la manière dont les utilisateurs découvrent, évaluent et choisissent des produits via ChatGPT. Une personne peut voir une annonce en explorant une idée, revenir plus tard et effectuer une conversion sans cliquer directement sur l’annonce. La diffusion reste axée sur votre objectif de conversion, tandis que l’optimisation et la mesure peuvent prendre en compte davantage de moments qui contribuent à ce résultat.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer via l’API Conversions et/ou le pixel JavaScript.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas pris en charge actuellement pour l’objectif Optimisation des conversions.
Vous savez pour quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne ou à dupliquer une campagne existante pour changer d’objectif.
1. Créez ou dupliquez une campagne
Dans Ads Manager, créez une nouvelle campagne et sélectionnez Optimisation des conversions dans le champ Objectif de la campagne. Pour passer une campagne existante à l’objectif Optimisation des conversions, dupliquez-la et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée.
2. Choisissez votre mode de facturation : impressions ou clics
Choisissez Impressions pour une facturation à l’impression. Vous êtes facturé sur la base des impressions diffusées, tandis que la diffusion reste axée sur l’événement de conversion sélectionné.
L’option Impressions optimise la diffusion pour davantage de conversions, y compris celles générées par les vues et les clics. Sélectionner Clics réduira votre nombre de conversions.
Choisissez Clics pour une facturation au clic. Vous êtes facturé pour les clics valides, et la diffusion est optimisée pour les conversions qui suivent un clic sur une annonce.
L’objectif et l’option de facturation ne peuvent pas être modifiés directement une fois la campagne créée. Pour passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez-la et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée. Pour toute autre modification, créez une nouvelle campagne.
3. Choisissez un événement de conversion
Après avoir choisi le mode de facturation, choisissez l’Événement de conversion pour lequel vous souhaitez optimiser la diffusion. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge, que ChatGPT Ads utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne avec l’objectif Optimisation des conversions utilise un seul événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion pour un autre événement, créez une nouvelle campagne.
4. Définissez le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin, ainsi que le ciblage géographique de votre campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performance significatives.
5. Créez des groupes d’annonces et définissez les paramètres d’enchères
Créez des groupes d’annonces et des annonces comme vous le faites habituellement. Suivez les options de stratégie et de contrôle des enchères affichées dans Ads Manager pour l’option de facturation sélectionnée.
Pour les campagnes avec l’objectif Optimisation des conversions, le Plafond d’enchère est le montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère tout en optimisant la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur l’option sélectionnée, et votre coût réel par conversion est déterminé par les enchères.
6. Lancez la campagne et suivez ses performances
Pour les campagnes avec l’objectif Optimisation des conversions, Ads Manager affiche les indicateurs standards de diffusion et de dépenses, ainsi que les rapports de conversion. Vous pouvez examiner les performances dans les différentes vues de rapports disponibles dans Ads Manager.
Avec la facturation au clic, le CPC moyen est le principal indicateur du montant que vous payez par clic. Comme la diffusion est optimisée pour l’événement de conversion sélectionné, Conversions est le principal indicateur de résultat à surveiller.
Avec la facturation à l’impression, le CPM moyen et les impressions sont des indicateurs importants de facturation et de diffusion. Comme la diffusion est optimisée pour les conversions, surveillez le volume de conversions, le coût par conversion et les rapports de conversions après clic et après affichage lorsqu’ils sont disponibles.
Lors de l’évaluation des performances, examinez le volume de conversions en parallèle des dépenses, des impressions, des clics et des fenêtres d’attribution sélectionnées pour la campagne. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne.
Utilisez un événement de conversion qui génère suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre les performances plus difficiles à évaluer.
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation.
Avec la facturation à l’impression, consultez les rapports de conversions après clic et après affichage lorsqu’ils sont disponibles pour comprendre comment les vues et les clics sur les annonces contribuent aux résultats.
Surveillez les performances et ajustez votre Plafond d’enchère, votre stratégie d’enchères ou les paramètres d’enchères disponibles en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment.
Évaluez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des modifications importantes aux enchères, aux budgets ou aux créations publicitaires.
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site web afin d’améliorer la mise en correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation des campagnes.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’objectif Optimisation des conversions ?
L’objectif Optimisation des conversions prend actuellement en charge un seul événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas pris en charge actuellement.
Puis-je utiliser une campagne existante pour créer une campagne d’optimisation des conversions ?
Vous ne pouvez pas modifier directement l’objectif d’une campagne existante. Pour passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez-la et sélectionnez l’option de facturation Impressions pour la campagne dupliquée.
L’objectif Optimisation des conversions signifie-t-il que je paie par conversion ?
Non. L’objectif Optimisation des conversions optimise la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation dépend de l’option choisie. Avec la facturation au clic, vous êtes facturé pour les clics valides. Avec la facturation à l’impression, vous êtes facturé pour les impressions diffusées.
Pourquoi utiliser la facturation à l’impression si mon objectif est de générer des conversions ?
Un clic ne reflète qu’une partie du parcours client, mais les clients n’agissent pas toujours immédiatement après avoir découvert une marque. La facturation à l’impression permet d’optimiser la diffusion pour davantage de conversions, y compris les conversions éligibles générées par les vues et les clics sur les annonces, tout en maintenant une facturation liée aux impressions diffusées.
Les clics auront-ils toujours de l’importance avec la facturation à l’impression ?
Oui. Les clics restent un précieux signal d’intérêt, et les conversions qui suivent un clic continuent de compter. La facturation à l’impression élargit l’ensemble des signaux de conversion éligibles pouvant orienter la diffusion, notamment les conversions après une vue ou un clic sur une annonce.
Comment les conversions seront-elles comptabilisées avec la facturation à l’impression ?
L’attribution dépend de l’événement de conversion éligible et des règles de mesure applicables. Lorsqu’elles seront disponibles, des fenêtres d’attribution flexibles après clic et après affichage vous permettront de choisir les paramètres de rapport les mieux adaptés à votre stratégie de mesure.
Comment mon Plafond d’enchère influe-t-il sur ce que je paie ?
Avec la facturation au clic, le Plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions, utilisée pour déterminer comment la campagne participe aux enchères au clic ; il ne s’agit ni du prix facturé pour une conversion ni d’un coût par acquisition garanti. Vous êtes facturé pour les clics valides, et votre coût réel par clic est déterminé par les enchères.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, vous pouvez :