Utilisez les campagnes optimisées pour les conversions (oCPC) lorsque vous souhaitez que ChatGPT Ads optimise la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis après qu’une personne a cliqué sur votre publicité. Pour une présentation générale des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne oCPC, vérifiez les points suivants :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer via l’API Conversions et/ou le pixel JavaScript
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Vous savez en fonction de quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne. Les campagnes CPM ou CPC existantes ne peuvent pas être converties en campagnes oCPC pour le moment.
1. Créer une campagne
Dans Ads Manager, créez une campagne et définissez son objectif sur Conversions. Cela sélectionne l’oCPC comme type de campagne.
L’objectif de la campagne ne peut pas être modifié après sa création. Si vous avez ensuite besoin d’un autre objectif, créez une campagne.
2. Choisir un événement de conversion
Choisissez l’événement de conversion en fonction duquel effectuer l’optimisation. Il s’agit de l’action en aval, telle qu’un achat, une inscription, l’envoi d’un prospect ou tout autre événement de conversion standard pris en charge, que ChatGPT Ads utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne oCPC utilise un seul événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
3. Définir le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin, ainsi que le ciblage géographique de votre campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs. Choisissez des paramètres donnant à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performances pertinentes.
4. Créer des groupes d’annonces et définir un plafond d’enchère
Créez des groupes d’annonces et des publicités comme à votre habitude. Définissez un plafond d’enchère pour chaque groupe d’annonces.
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le plafond d’enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système se fonde sur la probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère par clic, tout en optimisant la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur les clics valides, et votre coût par clic réel est déterminé par les enchères.
5. Lancer la campagne et surveiller ses performances
Pour les campagnes oCPC, Ads Manager affiche les indicateurs standards de diffusion et de dépenses avec les rapports sur les conversions. Vous pouvez consulter les performances dans les différentes vues de rapports disponibles dans Ads Manager.
L’oCPC étant facturé au clic, le CPC moyen reste le principal indicateur du coût payé par clic. Comme l’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, les Conversions constituent le principal indicateur de résultat à surveiller.
Pour évaluer les performances, examinez le volume de conversions ainsi que les dépenses et les clics. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne
Utilisez un événement de conversion générant suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent compliquer l’évaluation des performances
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation
Surveillez les performances et ajustez votre plafond d’enchère en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment
Évaluez les performances sur un volume suffisant avant de modifier considérablement les enchères, les budgets ou les créations
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site Web afin d’améliorer la mise en correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation de la campagne.
Questions fréquentes
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’oCPC ?
L’oCPC prend actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en campagne oCPC ?
Vous ne pouvez actuellement pas modifier une campagne CPM ou CPC existante afin d’utiliser l’oCPC. Créez dans Ads Manager une campagne ayant pour objectif Conversions.
Puis-je modifier l’événement de conversion après avoir créé une campagne oCPC ?
Non. L’objectif et l’événement de conversion de la campagne ne peuvent pas être modifiés après sa création. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
L’oCPC signifie-t-il que je paie par conversion ?
Non. L’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation reste basée sur les clics valides.
Comment mon plafond d’enchère influe-t-il sur le montant que je paie ?
Pour une campagne oCPC, le plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui sert à déterminer la compétitivité de la campagne dans les enchères au clic ; il ne correspond ni au prix facturé pour une conversion, ni à un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût par clic réel est déterminé par les enchères.
Étapes suivantes
Après avoir créé votre campagne oCPC, vous pouvez :