संदर्भ संकेत आपके व्यवसाय, उत्पाद या सेवा के बारे में अतिरिक्त जानकारी होते हैं. इनसे हमारे सिस्टम यह समझ पाते हैं कि आपके विज्ञापन ChatGPT में कब प्रासंगिक हो सकते हैं. इन्हें विज्ञापन समूह के स्तर पर जोड़ें, ताकि ऐसी उपयोगी जानकारी दी जा सके जो आपके विज्ञापन या लैंडिंग पेज से स्पष्ट न हो.
संदर्भ संकेत कैसे लिखें
खुद से पूछें: हमें आपके उत्पाद, उससे लाभ पाने वाले लोगों और उसके उपयोगी होने की स्थितियों के बारे में और क्या जानना चाहिए?
क्या: उत्पाद की प्रासंगिक सुविधाएँ, सेवाएँ, कीमतें, उपलब्धता या सेवा क्षेत्र.
किसके लिए: ग्राहकों की वे ज़रूरतें, प्राथमिकताएँ या परिस्थितियाँ जिनके लिए आपकी पेशकश उपयुक्त है.
कब: वे परिस्थितियाँ या निर्णय जिनमें आपकी पेशकश उपयोगी हो सकती है.
आपकी पेशकश जिन ज़रूरतों को पूरा कर सकती है, उनका वर्णन करने के लिए अपने सबसे उपयुक्त ग्राहकों और बेहतर व्यावसायिक नतीजे देने वाली परिस्थितियों की जानकारी का उपयोग करें.
असंबंधित मुख्य शब्दों की सूची के बजाय किसी एक विचार पर केंद्रित स्पष्ट और सहज वाक्यांश लिखें. हर संकेत में इन तीनों को शामिल करना ज़रूरी नहीं है.
एक अच्छा संदर्भ संकेत कैसा होता है
अच्छे संदर्भ संकेत:
अतिरिक्त जानकारी देते हैं: आपके विज्ञापन या लैंडिंग पेज से पहले ही स्पष्ट जानकारी के अलावा उपयोगी संदर्भ जोड़ते हैं.
विशिष्ट होते हैं: उत्पाद की किसी ठोस सुविधा, सेवा के विवरण, ग्राहक की ज़रूरत या परिस्थिति का वर्णन करते हैं.
प्रासंगिक होते हैं: आपकी पेशकश और उपयोग की स्थिति के बीच वास्तविक संबंध बताते हैं.
सटीक होते हैं: आपकी वास्तविक पेशकश को दर्शाते हैं. सुविधाओं, कीमतों, प्रचारों, उपलब्धता या सेवा क्षेत्रों में बदलाव होने पर संकेतों को अपडेट करें.
कोई जानकारी आपके लैंडिंग पेज पर पहले से मौजूद होने के बावजूद उपयोगी हो सकती है, यदि संकेत उसे ग्राहक की किसी ज़रूरत से जोड़ता हो. उदाहरण के लिए, “गर्म मौसम में प्रशिक्षण के लिए हवादार दौड़ने वाले जूते” बताता है कि कोई सुविधा क्यों मायने रखती है.
संदर्भ संकेतों के उदाहरण
ये उदाहरण केवल समझाने के लिए हैं. ऐसी जानकारी इस्तेमाल करें जो आपके व्यवसाय को सटीक रूप से दर्शाती हो.
| व्यवसाय या उत्पाद | संदर्भ संकेत का उदाहरण |
|---|---|
| दौड़ने वाले जूते | अपनी पहली 5 किमी दौड़ के लिए प्रशिक्षण ले रहे शुरुआती धावकों के लिए गद्देदार रोज़मर्रा के जूते |
| स्थानीय प्लंबर | [city] में कामकाजी समय के बाद घरेलू प्लंबिंग सेवा, अत्यावश्यक मरम्मत के लिए $89 का सेवा-भ्रमण शुल्क |
| लेखांकन सॉफ़्टवेयर | ऑनलाइन और दुकान की बिक्री का मिलान करने वाले बढ़ते खुदरा विक्रेताओं के लिए बहीखाता सॉफ़्टवेयर |
संकेत किसी अन्य वास्तविक उपयोग की स्थिति का भी वर्णन कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद इस तरह के इस्तेमाल के लिए उपयुक्त है, तो सहारा देने वाले खेल-कूद के जूते उन लोगों के लिए उपयोगी हो सकते हैं जो काम की लंबी पाली में लगातार खड़े रहते हैं. सिर्फ किसी ग्राहक समूह तक पहुँचने की इच्छा आपकी पेशकश को उसके लिए प्रासंगिक नहीं बनाती.
व्यावसायिक संदर्भ और विज्ञापन प्रदर्शन के नियंत्रण
संदर्भ संकेत प्रासंगिकता तय करने में मदद करते हैं. किसी अंतर्निहित ज़रूरत या परिस्थिति के प्रासंगिक होने के लिए लोगों का आपके संकेत में दिए गए हूबहू शब्दों का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है.
संकेत लक्ष्यीकरण के नियम या विज्ञापन प्रदर्शन के निर्देश नहीं हैं. वे इस बात की गारंटी नहीं देते कि आपका विज्ञापन खास बातचीतों, दर्शक समूहों या परिस्थितियों में दिखाई देगा. वे भौगोलिक सीमाएँ, समय-सारिणियाँ या बहिष्करण भी लागू नहीं कर सकते.
उदाहरण के लिए, “शिकागो में उपलब्ध घरेलू प्लंबिंग सेवाएँ” आपके व्यवसाय का वर्णन करता है. “यह विज्ञापन केवल शिकागो के लोगों को दिखाएँ” विज्ञापन प्रदर्शन का निर्देश है. विज्ञापन प्रदर्शन पर पाबंदियों के लिए उपलब्ध समर्थित उत्पाद नियंत्रणों का उपयोग करें.
आप यह भी बता सकते हैं कि कोई विज्ञापन समूह किन उत्पादों का प्रचार करता है. इससे उत्पादों का दायरा स्पष्ट होता है. यह खास लोगों या बातचीतों को बाहर नहीं करता.
संदर्भ संकेतों को विज्ञापन समूह पर केंद्रित रखें
संकेतों को किसी साझा उत्पाद, सेवा, विषय या ग्राहक की ज़रूरत के आधार पर समूहित करें. आपस में जुड़ी परिस्थितियाँ एक ही विज्ञापन समूह में रखी जा सकती हैं. जब उपयोग की अलग-अलग स्थितियों के लिए अलग संदेशों या लैंडिंग पेजों की ज़रूरत हो, तो अलग विज्ञापन समूह बनाने पर विचार करें.
अधिक मार्गदर्शन के लिए देखें ChatGPT ऐड्स के लिए विज्ञापन समूह बनाएँ.