Kampanje određuju vaš ukupni cilj oglašavanja i proračun u Upravitelju oglasa. Dobro osmišljena kampanja objedinjuje grupe oglasa i oglase koji podržavaju zajednički poslovni cilj.

Svaka kampanja sadržava:

• Naziv kampanje

• Cilj

• Događaj konverzije (za kampanje s ciljem Konverzije)

• Proračun

• Datumi početka i završetka

• Zemlje za ciljanje

• Platforme za ciljanje (neobavezno)

• Prilagođene publike za uključivanje ili izuzimanje (neobavezno)

Odaberite cilj kampanje

Cilj kampanje određuje način naplate oglasa i optimizacije prikazivanja. Odaberite Pregledi (CPM), Klikovi (CPC) ili Konverzije.

• Pregledi (CPM): najbolji izbor za postizanje što veće vidljivosti i izloženosti. Plaćate za svakih 1.000 ostvarenih pojavljivanja.

• Klikovi (CPC): najbolji izbor za poticanje korisnika da klikom posjete vaše web-mjesto ili stranicu proizvoda. Plaćate po valjanom kliku.

• Konverzije: najbolji izbor za optimizaciju prema odabranom podržanom događaju konverzije. Odaberite način naplate: valjani klikovi (oCPC), uz naplatu po valjanom kliku, ili ostvarena pojavljivanja (oCPM), uz naplatu za svakih 1.000 ostvarenih pojavljivanja. Ne plaćate po konverziji.

Uvjeti, upute za postavljanje i dodatne pojedinosti dostupni su u članku Kampanje optimizirane za konverzije.

Postavite proračun

Proračun kampanje određuje koliko ste spremni potrošiti na sve oglase unutar kampanje. Pri izradi kampanje odaberite ukupni proračun kampanje ili dnevni proračun.

Pri postavljanju proračuna:

• Ukupni proračun kampanje: postavite ukupan iznos koji želite potrošiti tijekom cijelog trajanja kampanje. Ova opcija omogućuje strožu kontrolu ukupne potrošnje.

• Dnevni proračun: postavite prosječan iznos koji želite dnevno potrošiti na kampanju tijekom razdoblja od 7 dana. To je ciljani iznos za prikazivanje oglasa pa stvarna potrošnja pojedinog dana može biti veća ili manja od odabranog iznosa. Ako je potrošnja na prikazivanje nekim danima manja od dnevnog proračuna, neiskorišteni iznosi mogu se potrošiti kasnije tijekom istog razdoblja od 7 dana. Dnevna potrošnja neće premašiti dvostruki iznos odabranog dnevnog proračuna, a potrošnja tijekom odgovarajućeg razdoblja od 7 dana neće premašiti njegov sedmerostruki iznos, uz primjenu razmjernog obračuna pri promjeni proračuna. Pojedinosti potražite u članku Dnevni proračuni. Trenutačni minimalni dnevni proračun ovisi o valuti naplate vašeg oglasnog računa. Odgovarajući iznos potražite u tablici minimalne potrošnje kampanje u nastavku. Proračunski tjedan traje od nedjelje do subote prema vremenskoj zoni vašeg oglasnog računa. Prikazivanje ne mora biti ravnomjerno raspoređeno tijekom dana ili tjedna. Ako kampanja ranije potroši dopušteni tjedni iznos, prikazivanje se može zaustaviti do sljedećeg proračunskog tjedna, čak i ako je kampanja označena kao aktivna.

Raspodijelite planiranu potrošnju među kampanjama prema prioritetima i s vremenom prilagođavajte iznose proračuna na temelju ostvarenih rezultata. Ako tek počinjete upotrebljavati platformu, preporučujemo da krenete s dnevnim proračunom kako biste mogli pratiti prikazivanje i rezultate prije nego što se odlučite za ukupni proračun kampanje.

Odaberite datume početka i završetka

Datumi početka i završetka kampanje određuju koliko se dugo vaši oglasi mogu prikazivati.

Pri izradi prve kampanje možda vam prije objave neće biti dostupne opcije za odabir datuma početka ili završetka. Te su postavke dostupne pri uređivanju kampanje nakon njezine izrade te pri izradi budućih kampanja.

Ako želite da se oglasi počnu prikazivati na određeni datum, nemojte objaviti kampanju samo da biste pristupili tim postavkama. Vaši bi se oglasi mogli početi prikazivati prije nego što stignete postaviti raspored.

Za oglase izrađene tijekom registracije obavijest iz postupka početnog postavljanja u nastavku objašnjava da se oglasi mogu početi prikazivati nakon pregleda. Mogućnost prikazivanja oglasa ovisi o odobrenju, spremnosti računa, naplati, statusu kampanje, proračunu i rasporedu. Ako vam je potreban kasniji datum početka, prije objave slijedite prethodne upute.

Primjer obavijesti pri početnom postavljanju: „Vaši će se oglasi početi prikazivati nakon što prođu pregled.” Oglasi se mogu početi prikazivati nakon odobrenja ako su ispunjeni i uvjeti za račun, naplatu i kampanju.

Pri odabiru datuma:

• Ostavite kampanjama dovoljno vremena da počnu ostvarivati rezultate i prikupe relevantne podatke o uspješnosti. Kampanje uvijek možete naknadno pauzirati ili prilagoditi.

• Uzmite u obzir sezonalnost, uključujući sezonske proizvode, lansiranja novih proizvoda, promocije, blagdane ili druge kampanje vezane uz određeno razdoblje.

• Uskladite raspored kampanje s ukupnim marketinškim proračunom i poslovnim ciljevima.

Odaberite zemlje za ciljanje

Ciljanje prema zemlji određuje gdje se vaši oglasi mogu prikazivati.

Da biste ciljali samo Sjedinjene Američke Države, izričito ih uključite u lokacije kampanje. Samo isključivanje drugih zemalja ne ograničava prikazivanje na Sjedinjene Američke Države.

Međunarodno ciljanje za nove račune za samostalno oglašavanje

Neki novi računi za samostalno oglašavanje u početku mogu oglašavati samo u svojoj matičnoj zemlji, odnosno zemlji povezanoj s oglasnim računom. Odabir drugih zemalja ne poništava to ograničenje.

Vaš račun automatski stječe pravo na oglašavanje u drugim podržanim zemljama nakon što se odobri provjera identiteta i dosegnute potrebnu potrošnju na oglašavanje provedbom kampanja u matičnoj zemlji. Sama izrada kampanje ili postavljanje proračuna nije dovoljno. I dalje vrijede uobičajeni uvjeti za prikazivanje oglasa u kampanji.

Zašto Upravitelj oglasa navodi da nema dopuštene zemlje za ciljanje

Odabrane lokacije ne uključuju zemlju u kojoj vaš račun trenutačno može oglašavati. Provjerite i uključene i isključene lokacije. Aktivna kampanja ili odobren oglas ne poništavaju ograničenja vašeg računa koja se odnose na zemlje.

Upravitelj oglasa može spriječiti objavu ili aktivaciju ako ne preostane nijedna dopuštena lokacija. Spremanje skice ne znači da kampanja ispunjava uvjete za prikazivanje oglasa. Odaberite dopuštenu lokaciju samo ako odgovara vašem poslovanju. Ako upozorenje nije u skladu s vašim postavkama, obratite se podršci i pošaljite pojedinosti o kampanji i snimku zaslona.

Odaberite platforme za ciljanje

Ciljanjem prema platformi odaberite gdje se mogu prikazivati oglasi vaše kampanje. U dijaloškom okviru Kampanja odaberite jednu ili više podržanih platformi: aplikaciju za Android, web na Androidu, web na računalu, aplikaciju za iOS ili web na iOS-u. U odjeljku Uvidi segmentirajte podatke prema kriteriju Platforma kako biste vidjeli rezultate za svaku od tih pet platformi.

Odaberite prilagođene publike koje želite uključiti ili isključiti

Za kampanje koje ciljaju EGP ili Švicarsku izbjegavajte prilagođene publike dok ondje nije dostupna personalizacija oglasa. Za uključivanje publike u ciljanje potrebno je najmanje 25.000 podudarnih korisnika; za isključivanje se mogu upotrebljavati manje publike. Članove publike možete dodavati, uklanjati ili zamjenjivati bez ponovne izrade publike ili ponovnog postavljanja kampanje.

Upute za uključivanje prilagođenih publika u kampanju ili njihovo isključivanje potražite u članku Postavljanje prilagođenih publika za kampanju.

Najbolje prakse

• Organizirajte kampanje prema zasebnim poslovnim ciljevima ili inicijativama.

• Upotrebljavajte zasebne kampanje za bitno različite ciljeve, regije ili kategorije proizvoda.

• Neka nazivi kampanja budu jasni i dosljedni radi lakšeg izvješćivanja i upravljanja.

• Izradite više grupa oglasa unutar svake kampanje kako biste testirali različite teme, istaknute prednosti ponude ili pristupe oblikovanju poruka.

Česta pitanja o postavljanju kampanje

Mogu li promijeniti cilj kampanje nakon njezine izrade?

Cilj kampanje određuje način naplate i optimizacije. Ako vam je potreban drugi cilj, izradite novu kampanju sa željenim ciljem umjesto da mijenjate cilj postojeće kampanje.

Mogu li klonirati kampanju s istim ciljem?

Opcija Kloniraj kampanju izrađuje novu kampanju s drugim ciljem ili podržanim modelom naplate. Trenutačno ne podržava dupliciranje kampanje uz zadržavanje i cilja i modela naplate. Primjerice, kampanju s ciljem Klikovi ne možete klonirati u drugu kampanju s ciljem Klikovi.

Da biste izradili još jednu kampanju s istim ciljem, odaberite Izradi > Izradi kampanju, odaberite željeni cilj i ručno unesite postavke kampanje, grupe oglasa i oglase.

Mogu li promijeniti vrstu proračuna nakon izrade kampanje?

Podržane iznose proračuna možete s vremenom prilagođavati, ali neke promjene vrste proračuna nije moguće poništiti. Primjerice, ako ukupni proračun kampanje promijenite u dnevni proračun, tu kampanju ne možete vratiti na ukupni proračun kampanje. Ako je vrsta proračuna pogrešna, izradite novu kampanju s ispravnim postavkama.

Mogu li ciljati saveznu državu, grad, tržište ili poštanski broj?

Nove kampanje na temelju feeda proizvoda podržavaju geografsko ciljanje i isključivanje samo na razini zemlje. Postojeće kampanje na temelju feeda proizvoda nisu automatski promijenjene, pa prethodno odabrane lokacije unutar zemlje mogu ostati, ali nove lokacije na toj razini nije moguće dodati. Za ostale kampanje to je moguće. Osim ciljanja prema zemlji, možete ciljati podržane lokacije poput saveznih država ili regija, gradova, tržišta i poštanskih brojeva, gdje su dostupni. Dostupnost lokacija može se razlikovati ovisno o zemlji. Tijekom postavljanja kampanje potražite lokaciju kako biste vidjeli dostupne opcije.

Da biste odabrali dio kataloga proizvoda, upotrijebite prilagođene metapodatke feeda i filtre proizvoda na razini grupe oglasa. Pogledajte članak Izrada kampanja na temelju feedova proizvoda.

Zašto se oglasi moje kampanje ne prikazuju?

Provjerite je li dovršena provjera oglasnog računa i postavljanje naplate, jesu li kampanja i oglasi aktivni, obuhvaća li razdoblje kampanje današnji datum i je li završen pregled oglasa. Upute za rješavanje problema potražite u članku Rješavanje problema.

Sljedeći koraci

Nakon izrade kampanja možete:

• Izraditi grupe oglasa i dodati kontekstualne naznake

• Izraditi oglase i varijante oglasnih materijala

• Pokrenuti kampanju i pratiti rezultate

Minimalna potrošnja kampanje