Արշավները սահմանում են ձեր գովազդային ընդհանուր նպատակն ու բյուջեն Ads Manager-ում։ Լավ արշավը միավորում է ընդհանուր բիզնես նպատակին ծառայող գովազդային խմբերն ու գովազդները։

Յուրաքանչյուր արշավ ներառում է՝

• Արշավի անվանում

• Նպատակ

• Փոխակերպման իրադարձություն («Փոխակերպումներ» նպատակով արշավների համար)

• Բյուջե

• Մեկնարկի և ավարտի ամսաթվեր

• Թիրախային երկրներ

• Թիրախային հարթակներ (ըստ ցանկության)

• Ներառվող կամ բացառվող հատուկ լսարաններ (ըստ ցանկության)

Ընտրեք արշավի նպատակը

Ձեր արշավի նպատակը որոշում է գովազդների գնագոյացման և ցուցադրման օպտիմալացման եղանակը։ Ընտրեք Դիտումներ (CPM), Սեղմումներ (CPC) կամ Կոնվերսիաներ։

• Դիտումներ (CPM)․ Լավագույն տարբերակն է տեսանելիությունն ու լսարանի ընդգրկումն առավելագույնի հասցնելու համար։ Վճարում եք յուրաքանչյուր 1 000 ցուցադրման համար։

• Սեղմումներ (CPC)․ Լավագույն տարբերակն է օգտատերերին խրախուսելու սեղմել և անցնել ձեր կայք կամ ապրանքի էջ։ Վճարում եք յուրաքանչյուր վավեր սեղմման համար։

• Կոնվերսիաներ․ Լավագույն տարբերակն է ընտրված աջակցվող կոնվերսիայի իրադարձությանն ուղղված օպտիմալացման համար։ Ընտրեք վճարի հաշվարկման եղանակը՝ վավեր սեղմումներ (oCPC)՝ վճարում յուրաքանչյուր վավեր սեղմման համար, կամ ցուցադրումներ (oCPM)՝ վճարում յուրաքանչյուր 1 000 ցուցադրման համար։ Դուք չեք վճարում ըստ կոնվերսիաների քանակի։

Հասանելիության պայմանների, կարգավորման և այլ մանրամասների համար տե՛ս Կոնվերսիաների համար օպտիմալացված արշավներ հոդվածը։

Սահմանեք ձեր բյուջեն

Արշավի բյուջեն սահմանում է, թե որքան եք պատրաստ ծախսել արշավի բոլոր գովազդների վրա միասին։ Արշավ ստեղծելիս ընտրեք կա՛մ արշավի ընդհանուր բյուջե, կա՛մ օրական բյուջե։

Բյուջեն սահմանելիս հաշվի առեք հետևյալը․

• Արշավի ընդհանուր բյուջե․ սահմանեք այն ընդհանուր գումարը, որը ցանկանում եք ծախսել արշավի ողջ ընթացքում։ Այս տարբերակը թույլ է տալիս ավելի խիստ վերահսկել ընդհանուր ծախսը։

• Օրական բյուջե․ սահմանեք այն միջին գումարը, որը ցանկանում եք օրական ծախսել արշավի վրա՝ 7-օրյա ժամանակահատվածում։ Սա ցուցադրման նպատակային ցուցանիշ է, ուստի առանձին օրերի փաստացի ծախսը կարող է ընտրված գումարից ավելի կամ պակաս լինել։ Եթե որոշ օրերի ցուցադրման ծախսը ձեր օրական բյուջեից պակաս է, չօգտագործված գումարները կարող են օգտագործվել ավելի ուշ՝ նույն 7-օրյա ժամանակահատվածում։ Օրական ծախսը չի գերազանցի ձեր ընտրած օրական բյուջեի կրկնապատիկը, իսկ համապատասխան 7-օրյա ժամանակահատվածի ծախսը՝ դրա յոթնապատիկը՝ հաշվի առնելով բյուջեի փոփոխության դեպքում կիրառվող համամասնորեն վերահաշվարկը։ Մանրամասների համար տե՛ս Օրական բյուջեներ հոդվածը։ Ներկայումս նվազագույն օրական բյուջեն կախված է ձեր գովազդային հաշվի վճարման արժույթից։ Համապատասխան գումարը տեսնելու համար տե՛ս ստորև բերված՝ արշավի նվազագույն ծախսի աղյուսակը։ Բյուջետային շաբաթը տևում է կիրակիից մինչև շաբաթ՝ ձեր գովազդային հաշվի ժամային գոտով։ Ցուցադրումը պարտադիր չէ, որ հավասարաչափ բաշխվի օրվա կամ շաբաթվա ընթացքում։ Եթե արշավը վաղ սպառի իր շաբաթական սահմանաչափը, գովազդների ցուցադրումը կարող է դադարել մինչև հաջորդ բյուջետային շաբաթը, նույնիսկ եթե արշավը նշված է որպես ակտիվ։

Ձեր նախատեսած ծախսը բաշխեք արշավների միջև՝ ըստ առաջնահերթության, և ժամանակի ընթացքում ճշգրտեք բյուջեները՝ պարզելով, թե որն է լավագույն արդյունքը տալիս։ Եթե նոր եք օգտվում հարթակից, խորհուրդ ենք տալիս սկսել օրական բյուջեից։ Այդպես կկարողանաք հետևել ցուցադրմանն ու արդյունավետությանը՝ նախքան արշավի ընդհանուր բյուջե սահմանելը։

Ընտրեք մեկնարկի և ավարտի ամսաթվերը

Արշավի մեկնարկի և ավարտի ամսաթվերը սահմանում են այն ժամանակահատվածը, երբ ձեր գովազդները կարող են ցուցադրվել։

Ձեր առաջին արշավը ստեղծելիս՝ նախքան հրապարակումը, հնարավոր է՝ չտեսնեք մեկնարկի կամ ավարտի ամսաթիվ ընտրելու տարբերակները։ Այս կարգավորումները հասանելի են արշավը ստեղծելուց հետո այն խմբագրելիս, ինչպես նաև հետագա արշավները ստեղծելիս։

Եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդները սկսեն ցուցադրվել որոշակի ամսաթվից, մի՛ հրապարակեք արշավը միայն այս կարգավորումներին հասանելիություն ստանալու համար։ Ձեր գովազդները կարող են սկսել ցուցադրվել, նախքան կհասցնեք սահմանել ժամանակացույցը։

Գրանցման ընթացքում ստեղծված գովազդների վերաբերյալ ստորև բերված սկզբնական ծանուցումը պարզաբանում է, որ գովազդները կարող են ցուցադրվել ստուգումից հետո։ Գովազդների ցուցադրումը կախված է հաստատումից, հաշվի պատրաստվածությունից, վճարումների կարգավորումից, արշավի կարգավիճակից, բյուջեից և ժամանակացույցից։ Եթե ցանկանում եք ավելի ուշ մեկնարկել, նախքան հրապարակելը հետևեք վերը նշված ցուցումներին։

Սկզբնական ծանուցման օրինակ․ «Ձեր գովազդները կսկսեն ցուցադրվել, երբ անցնեն ստուգումը»։ Հաստատումից հետո գովազդները կարող են սկսել ցուցադրվել, եթե կատարված են նաև հաշվի, վճարումների և արշավի պահանջները։

Ամսաթվերն ընտրելիս՝

• Արշավներին բավականաչափ ժամանակ տվեք՝ արդյունք տալու և արդյունավետության մասին նշանակալի տվյալներ հավաքելու համար։ Արշավները միշտ կարող եք ավելի ուշ դադարեցնել կամ ճշգրտել։

• Հաշվի առեք սեզոնայնությունն ու ժամկետները՝ սեզոնային ապրանքները, նոր թողարկումները, ակցիաները, տոները կամ որոշակի ժամանակահատվածով սահմանափակված այլ արշավները։

• Արշավի ժամկետները համապատասխանեցրեք ձեր ընդհանուր մարքեթինգային բյուջեին և բիզնես նպատակներին։

Ընտրեք թիրախավորվող երկրները

Ըստ երկրի թիրախավորումը որոշում է, թե որտեղ կարող են ցուցադրվել ձեր գովազդները։

Միայն Միացյալ Նահանգները թիրախավորելու համար այն անպայման ներառեք ձեր արշավի տեղադրությունների ցանկում։ Միայն այլ երկրները բացառելով՝ ցուցադրումը չի սահմանափակվում Միացյալ Նահանգներով։

Միջազգային թիրախավորում նոր ինքնասպասարկվող հաշիվների համար

Որոշ նոր ինքնասպասարկվող գովազդային հաշիվներ սկզբում կարող են գովազդ ցուցադրել միայն իրենց հիմնական երկրում՝ այն երկրում, որի հետ կապված է գովազդային հաշիվը։ Այլ երկրներ ընտրելը չի վերացնում այս սահմանափակումը։

Ձեր հաշիվն ավտոմատ կերպով այլ աջակցվող երկրներում գովազդ ցուցադրելու իրավունք է ստանում, երբ հաստատվում է ինքնության ստուգումը, և ձեր հիմնական երկրում իրականացվող արշավների ծախսը հասնում է պահանջվող չափին։ Միայն արշավ ստեղծելը կամ բյուջե սահմանելը բավարար չէ։ Արշավի գովազդների ցուցադրման սովորական պահանջները շարունակում են գործել։

Ինչու է Ads Manager-ը հայտնում, որ թիրախավորման համար թույլատրելի երկիր չկա

Ձեր ընտրած տեղադրությունների մեջ չկա երկիր, որտեղ ձեր հաշիվն այս պահին կարող է գովազդ ցուցադրել։ Ստուգեք թե՛ ներառված, թե՛ բացառված տեղադրությունները։ Ակտիվ արշավը կամ հաստատված գովազդը չի վերացնում ձեր հաշվի՝ երկրներին վերաբերող սահմանափակումները։

Ads Manager-ը կարող է թույլ չտալ հրապարակել կամ ակտիվացնել արշավը, եթե թույլատրելի տեղադրություն չի մնացել։ Սևագիր պահելը չի հաստատում, որ արշավի գովազդները կարող են ցուցադրվել։ Թույլատրելի տեղադրություն ընտրեք միայն այն դեպքում, եթե այն համապատասխանում է ձեր բիզնեսին։ Եթե նախազգուշացումը չի համապատասխանում ձեր կարգավորումներին, դիմեք աջակցման ծառայությանը՝ ուղարկելով արշավի տվյալներն ու էկրանակադր։

Ընտրեք թիրախավորվող հարթակները

Օգտագործեք ըստ հարթակի թիրախավորումը՝ ընտրելու, թե որտեղ կարող են ցուցադրվել ձեր արշավի գովազդները։ Արշավ երկխոսության պատուհանում ընտրեք աջակցվող հարթակներից մեկը կամ մի քանիսը՝ Android հավելված, Android վեբ, համակարգչային վեբ, iOS հավելված կամ iOS վեբ։ Վերլուծական տվյալներ բաժնում ընտրեք բաժանումն ըստ Հարթակի՝ այդ հինգ հարթակներից յուրաքանչյուրի արդյունքները տեսնելու համար։

Ընտրեք ներառվող կամ բացառվող անհատականացված լսարանները

Եվրոպական տնտեսական տարածքը (ԵՏՏ) կամ Շվեյցարիան թիրախավորող արշավներում խուսափեք անհատականացված լսարաններից, քանի դեռ այնտեղ գովազդների անհատականացումը հասանելի չէ։ Լսարանը թիրախավորման մեջ ներառելու համար անհրաժեշտ է առնվազն 25 000 համընկնող օգտատեր։ Բացառման համար կարելի է օգտագործել ավելի փոքր լսարաններ։ Կարող եք ավելացնել, հեռացնել կամ փոխարինել լսարանի անդամներին՝ առանց լսարանը վերստեղծելու կամ արշավը վերակարգավորելու։

Արշավում անհատականացված լսարաններ ներառելու կամ բացառելու համար տե՛ս Ձեր արշավի համար անհատականացված լսարանների կարգավորում հոդվածը։

Լավագույն գործելակերպեր

• Արշավները կառուցեք առանձին բիզնես նպատակների կամ նախաձեռնությունների շուրջ։

• Էապես տարբեր նպատակների, տարածաշրջանների կամ ապրանքային կատեգորիաների համար օգտագործեք առանձին արշավներ։

• Արշավներին տվեք հստակ և միասնական սկզբունքով կազմված անուններ՝ հաշվետվությունների կազմումն ու կառավարումը հեշտացնելու համար։

• Յուրաքանչյուր արշավում ստեղծեք մի քանի գովազդային խումբ՝ տարբեր թեմաներ, արժեքային առաջարկներ կամ հաղորդակցության մոտեցումներ փորձարկելու համար։

Արշավի կարգավորման մասին հաճախ տրվող հարցեր

Կարո՞ղ եմ արշավը ստեղծելուց հետո փոխել դրա նպատակը։

Արշավի նպատակը որոշում է գնագոյացումն ու օպտիմալացումը։ Եթե ձեզ այլ նպատակ է անհրաժեշտ, ստեղծեք նոր արշավ՝ ցանկալի նպատակով, այլ ոչ թե փորձեք փոխել առկա արշավի նպատակը։

Կարո՞ղ եմ պատճենել արշավը՝ պահպանելով նույն նպատակը։

Պատճենել արշավը գործառույթը ստեղծում է նոր արշավ՝ այլ նպատակով կամ վճարի հաշվարկման այլ աջակցվող եղանակով։ Ներկայումս այն չի աջակցում արշավի կրկնօրինակմանը՝ երկուսն էլ անփոփոխ պահելով։ Օրինակ՝ չեք կարող «Սեղմումներ» նպատակով արշավը պատճենել որպես նույն նպատակով մեկ այլ արշավ։

Նույն նպատակով մեկ այլ արշավ ստեղծելու համար ընտրեք Ստեղծել > Ստեղծել արշավ, ընտրեք ցանկալի նպատակը և ձեռքով մուտքագրեք արշավի կարգավորումները, գովազդային խմբերն ու գովազդները։

Կարո՞ղ եմ ստեղծելուց հետո փոխել բյուջեի տեսակը։

Ժամանակի ընթացքում կարող եք ճշգրտել բյուջեի գումարները, երբ դա թույլատրվում է, սակայն բյուջեի տեսակի որոշ փոփոխություններ անշրջելի են։ Օրինակ՝ եթե արշավի ընդհանուր բյուջեից անցնեք օրական բյուջեի, այդ արշավի համար այլևս չեք կարող վերադառնալ ընդհանուր բյուջեի։ Եթե բյուջեի տեսակը սխալ է ընտրված, ստեղծեք նոր արշավ՝ ճիշտ կարգավորումներով։

Կարո՞ղ եմ թիրախավորել նահանգ, քաղաք, շուկա կամ փոստային ինդեքս։

Ապրանքային ֆիդերով ստեղծվող նոր արշավներում աշխարհագրական թիրախավորումն ու բացառումները հասանելի են միայն երկրի մակարդակով։ Ապրանքային ֆիդերով գործող արշավներն ավտոմատ կերպով չեն փոփոխվել, ուստի երկրի ներսում նախկինում ընտրված տարածքները կարող են պահպանված լինել, սակայն այդ մակարդակով նոր տարածքներ ավելացնել հնարավոր չէ։ Այլ արշավների դեպքում՝ այո։ Երկրներից բացի կարող եք թիրախավորել նաև աջակցվող այլ տեղադրություններ՝ նահանգներ կամ մարզեր, քաղաքներ, շուկաներ և փոստային ինդեքսներ, եթե դրանք հասանելի են։ Տեղադրությունների հասանելիությունը կարող է տարբեր լինել՝ կախված երկրից։ Արշավը կարգավորելիս որոնեք տեղադրություն՝ ձեզ հասանելի տարբերակները տեսնելու համար։

Ձեր ապրանքացանկից ապրանքների որոշակի խումբ ընտրելու համար օգտագործեք ֆիդի հատուկ մետատվյալներն ու գովազդային խմբի ապրանքների զտիչները։ Տե՛ս Արշավների ստեղծում ապրանքային ֆիդերից հոդվածը։

Ինչո՞ւ չեն ցուցադրվում իմ արշավի գովազդները։

Համոզվեք, որ ձեր գովազդային հաշվի հաստատումն ու վճարումների կարգավորումն ավարտված են, արշավն ու գովազդներն ակտիվ են, արշավի ժամանակահատվածը ներառում է այսօրը, իսկ գովազդների ստուգումն ավարտված է։ Խնդիրների լուծման ցուցումների համար տե՛ս Խնդիրների լուծում հոդվածը։

Հաջորդ քայլերը

Արշավները ստեղծելուց հետո կարող եք՝

• Ստեղծել գովազդային խմբեր և ավելացնել համատեքստային հուշումներ

• Ստեղծել գովազդներ և գովազդային նյութերի տարբերակներ

• Մեկնարկել արշավը և հետևել արդյունավետությանը

Արշավի նվազագույն ծախսը