Kampanye menentukan tujuan periklanan dan keseluruhan anggaran Anda di Manajer Iklan. Kampanye yang baik mengelompokkan grup iklan dan iklan yang mendukung sasaran bisnis yang sama.

Setiap kampanye mencakup:

• Judul kampanye

• Tujuan

• Peristiwa konversi (untuk kampanye dengan tujuan Konversi)

• Anggaran

• Tanggal mulai dan berakhir

• Negara target

• Platform target (opsional)

• Audiens khusus yang disertakan atau dikecualikan (opsional)

Pilih tujuan kampanye

Tujuan kampanye Anda menentukan cara penetapan harga iklan dan pengoptimalan penayangannya. Pilih Tayangan (CPM), Klik (CPC), atau Konversi.

• Tayangan (CPM): Paling cocok untuk memaksimalkan visibilitas dan eksposur. Anda membayar per 1.000 tayangan iklan.

• Klik (CPC): Paling cocok untuk mendorong pengguna mengeklik iklan guna mengunjungi situs web atau produk Anda. Anda membayar per klik yang valid.

• Konversi: Paling cocok untuk pengoptimalan yang menargetkan peristiwa konversi yang Anda pilih dari opsi yang didukung. Pilih metode penagihan: klik yang valid (oCPC), ditagih per klik yang valid, atau tayangan iklan (oCPM), ditagih per 1.000 tayangan iklan. Anda tidak membayar per konversi.

Untuk persyaratan kelayakan, penyiapan, dan detail selengkapnya, lihat Kampanye yang Dioptimalkan untuk Konversi.

Tetapkan anggaran Anda

Anggaran kampanye mengatur jumlah yang bersedia Anda belanjakan untuk semua iklan dalam kampanye tersebut. Saat membuat kampanye, pilih anggaran total kampanye atau anggaran harian.

Saat menetapkan anggaran:

• Anggaran total kampanye: Tetapkan jumlah total yang ingin Anda belanjakan selama kampanye berlangsung. Opsi ini memberikan kontrol yang lebih ketat atas total belanja.

• Anggaran harian: Tetapkan rata-rata belanja kampanye yang Anda inginkan per hari selama periode 7 hari. Anggaran ini merupakan target penayangan, sehingga belanja aktual pada hari tertentu dapat lebih tinggi atau lebih rendah dari jumlah yang dipilih. Jika penayangan pada beberapa hari tidak menghabiskan anggaran harian, sisa anggaran dapat digunakan kemudian dalam periode 7 hari yang sama. Belanja harian tidak akan melebihi dua kali anggaran harian yang Anda pilih, dan belanja selama periode 7 hari yang berlaku tidak akan melebihi tujuh kali anggaran harian tersebut, dengan perhitungan prorata yang berlaku jika anggaran berubah. Lihat Anggaran Harian untuk detailnya. Anggaran harian minimum saat ini berbeda-beda menurut mata uang penagihan akun iklan Anda. Lihat tabel Belanja kampanye minimum di bawah untuk mengetahui jumlah yang berlaku. Minggu anggaran berlangsung dari Minggu hingga Sabtu sesuai zona waktu akun iklan Anda. Penayangan tidak harus merata sepanjang hari atau sepanjang minggu. Jika kampanye menghabiskan alokasi mingguannya lebih awal, penayangan dapat berhenti hingga minggu anggaran berikutnya meskipun statusnya masih aktif.

Alokasikan rencana belanja Anda ke berbagai kampanye berdasarkan prioritas, lalu sesuaikan jumlah anggaran seiring Anda mengetahui mana yang berkinerja paling baik. Jika Anda baru menggunakan platform ini, sebaiknya mulai dengan anggaran harian agar Anda dapat memantau penayangan dan kinerja sebelum menetapkan anggaran total kampanye.

Pilih tanggal mulai dan berakhir

Tanggal mulai dan berakhir kampanye menentukan berapa lama iklan Anda dapat ditayangkan.

Saat membuat kampanye pertama, Anda mungkin tidak melihat opsi untuk memilih tanggal mulai atau berakhir sebelum kampanye dipublikasikan. Pengaturan ini tersedia saat Anda mengedit kampanye setelah dibuat, serta saat membuat kampanye berikutnya.

Jika iklan Anda perlu mulai ditayangkan pada tanggal tertentu, jangan memublikasikan kampanye hanya untuk mengakses pengaturan ini. Iklan Anda bisa mulai ditayangkan sebelum Anda sempat mengatur jadwalnya.

Untuk iklan yang dibuat saat pendaftaran, pemberitahuan penyiapan awal di bawah menjelaskan bahwa iklan dapat mulai ditayangkan setelah ditinjau. Persetujuan, kesiapan akun, penagihan, status kampanye, anggaran, dan jadwal menentukan apakah iklan dapat ditayangkan. Jika Anda memerlukan tanggal mulai yang lebih lambat, ikuti panduan di atas sebelum memublikasikan kampanye.

Contoh pemberitahuan penyiapan awal: “Iklan Anda akan mulai ditayangkan setelah lolos peninjauan.” Iklan dapat mulai ditayangkan setelah disetujui jika persyaratan akun, penagihan, dan kampanye juga telah terpenuhi.

Saat memilih tanggal:

• Berikan waktu yang cukup agar kampanye mulai menunjukkan hasil dan mengumpulkan data kinerja yang bermakna. Kampanye selalu dapat dijeda atau disesuaikan nanti.

• Pertimbangkan faktor musiman, termasuk produk musiman, peluncuran baru, promosi, hari libur, atau kampanye lain yang terikat waktu.

• Selaraskan waktu pelaksanaan kampanye dengan anggaran pemasaran dan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.

Pilih negara yang ingin ditargetkan

Penargetan negara menentukan tempat iklan Anda dapat ditayangkan.

Untuk menargetkan hanya Amerika Serikat, sertakan Amerika Serikat secara eksplisit dalam lokasi kampanye Anda. Mengecualikan negara lain saja tidak membatasi penayangan hanya di Amerika Serikat.

Penargetan internasional untuk akun layanan mandiri baru

Beberapa akun iklan layanan mandiri baru pada awalnya hanya dapat beriklan di negara asalnya—negara yang terkait dengan akun iklan tersebut. Memilih negara lain tidak mengesampingkan pembatasan ini.

Akun Anda otomatis memenuhi syarat untuk beriklan di negara lain yang didukung setelah verifikasi identitas disetujui dan belanja iklan dari kampanye yang berjalan di negara asal Anda mencapai jumlah yang disyaratkan. Membuat kampanye atau menetapkan anggaran saja tidak cukup. Persyaratan penayangan kampanye yang biasa tetap berlaku.

Mengapa Manajer Iklan menyatakan tidak ada negara yang memenuhi syarat untuk ditargetkan

Lokasi yang Anda pilih tidak mencakup negara tempat akun Anda saat ini dapat beriklan. Tinjau lokasi yang disertakan maupun yang dikecualikan. Kampanye yang aktif atau iklan yang disetujui tidak mengesampingkan pembatasan negara pada akun Anda.

Manajer Iklan dapat mencegah publikasi atau aktivasi jika tidak ada lagi lokasi yang memenuhi syarat. Menyimpan draf tidak memastikan bahwa kampanye dapat ditayangkan. Pilih lokasi yang diizinkan hanya jika sesuai dengan bisnis Anda. Jika peringatan tidak sesuai dengan pengaturan Anda, hubungi Dukungan dengan menyertakan detail kampanye dan tangkapan layar.

Pilih platform yang ingin ditargetkan

Gunakan penargetan platform untuk memilih tempat kampanye Anda dapat ditayangkan. Dalam dialog Kampanye, pilih satu atau beberapa platform yang didukung: aplikasi Android, web Android, web desktop, aplikasi iOS, atau web iOS. Di Wawasan, lakukan segmentasi berdasarkan Platform untuk melihat hasil dari masing-masing kelima platform tersebut.

Pilih audiens kustom untuk disertakan atau dikecualikan

Untuk kampanye yang menargetkan Wilayah Ekonomi Eropa (EEA) atau Swiss, hindari penggunaan audiens kustom selama personalisasi iklan belum tersedia di sana. Penargetan dengan menyertakan audiens memerlukan setidaknya 25.000 pengguna yang cocok; pengecualian dapat menggunakan audiens yang lebih kecil. Anda dapat menambahkan, menghapus, atau mengganti anggota audiens tanpa membuat ulang audiens atau mengatur ulang kampanye.

Untuk menyertakan atau mengecualikan audiens kustom dari kampanye, lihat Menyiapkan Audiens Kustom untuk kampanye Anda.

Praktik terbaik

• Susun kampanye berdasarkan tujuan atau inisiatif bisnis yang berbeda.

• Gunakan kampanye terpisah untuk tujuan, wilayah, atau kategori produk yang berbeda secara signifikan.

• Beri nama kampanye dengan jelas dan konsisten agar pelaporan dan pengelolaannya lebih mudah.

• Buat beberapa grup iklan dalam setiap kampanye untuk menguji berbagai tema, proposisi nilai, atau pendekatan penyampaian pesan.

Tanya jawab tentang penyiapan kampanye

Bisakah saya mengubah tujuan kampanye setelah kampanye dibuat?

Tujuan kampanye menentukan penetapan harga dan pengoptimalan. Jika Anda memerlukan tujuan yang berbeda, buat kampanye baru dengan tujuan yang Anda inginkan, alih-alih mengubah tujuan kampanye yang sudah ada.

Bisakah saya mengkloning kampanye dengan tujuan yang sama?

Kloning Kampanye membuat kampanye baru dengan tujuan atau model penagihan yang berbeda dari opsi yang didukung. Saat ini, fitur tersebut tidak mendukung duplikasi kampanye tanpa mengubah salah satu dari keduanya. Misalnya, Anda tidak dapat mengkloning kampanye Klik menjadi kampanye Klik lainnya.

Untuk membuat kampanye lain dengan tujuan yang sama, pilih Buat > Buat kampanye, pilih tujuan yang Anda inginkan, lalu masukkan pengaturan kampanye, grup iklan, dan iklan secara manual.

Bisakah saya mengubah jenis anggaran setelah kampanye dibuat?

Anda dapat menyesuaikan jumlah anggaran yang didukung dari waktu ke waktu, tetapi beberapa perubahan jenis anggaran tidak dapat dibatalkan. Misalnya, jika Anda mengubah anggaran total kampanye menjadi anggaran harian, Anda tidak dapat mengembalikan kampanye tersebut ke anggaran total kampanye. Jika jenis anggarannya salah, buat kampanye baru dengan pengaturan yang benar.

Bisakah saya menargetkan negara bagian, kota, wilayah pasar, atau kode pos?

Kampanye feed produk baru hanya mendukung penargetan dan pengecualian geografis di tingkat negara. Kampanye feed produk yang sudah ada tidak diubah secara otomatis, sehingga pilihan wilayah di bawah tingkat negara yang telah ditetapkan mungkin tetap ada, tetapi pilihan baru pada tingkat tersebut tidak dapat ditambahkan. Untuk kampanye lain, bisa. Selain negara, Anda dapat menargetkan lokasi yang didukung seperti negara bagian atau wilayah, kota, wilayah pasar, dan kode pos jika tersedia. Ketersediaan lokasi dapat berbeda-beda menurut negara. Cari lokasi saat menyiapkan kampanye untuk melihat opsi yang tersedia bagi Anda.

Untuk memilih sebagian produk dari katalog Anda, gunakan metadata feed kustom dan filter produk di tingkat grup iklan. Lihat Membuat Kampanye dari Feed Produk.

Mengapa kampanye saya tidak ditayangkan?

Pastikan verifikasi dan penyiapan penagihan akun iklan Anda telah selesai, kampanye dan iklan aktif, rentang tanggal kampanye mencakup hari ini, dan iklan telah selesai ditinjau. Untuk panduan pemecahan masalah, lihat Pemecahan Masalah.

Langkah berikutnya

Setelah membuat kampanye, Anda dapat:

• Membuat grup iklan dan menambahkan petunjuk konteks

• Membuat iklan dan variasi materi iklan

• Meluncurkan kampanye dan memantau kinerjanya

Belanja kampanye minimum