Kampanye pengoptimalan konversi
Gunakan tujuan Pengoptimalan konversi jika Anda ingin Iklan ChatGPT mengoptimalkan penayangan untuk mendorong peristiwa konversi tertentu, seperti pembelian, pendaftaran, pengiriman formulir calon pelanggan, atau peristiwa konversi standar lain yang didukung. Setelah memilih tujuan ini, pilih apakah Anda ingin ditagih berdasarkan tayangan atau klik yang valid.
Dengan penagihan berbasis klik, Anda membayar untuk klik yang valid dan penayangan dioptimalkan untuk mendorong konversi yang terjadi setelah seseorang mengeklik iklan Anda. Dengan penagihan berbasis tayangan, Anda membayar untuk tayangan yang ditampilkan dan penayangan dioptimalkan untuk mendorong lebih banyak jenis konversi yang memenuhi syarat, termasuk yang didorong oleh penayangan dan klik iklan.
Penagihan berbasis tayangan dapat membantu pengiklan lebih memahami cara orang menemukan, mengevaluasi, dan memilih produk melalui ChatGPT. Seseorang mungkin melihat iklan saat mengeksplorasi ide, kembali di lain waktu, lalu melakukan konversi tanpa mengeklik iklan secara langsung. Penayangan tetap berfokus pada sasaran konversi Anda, sementara pengoptimalan dan pengukuran dapat memperhitungkan lebih banyak momen yang berkontribusi pada hasil tersebut.
Sebelum memulai
Sebelum membuat kampanye dengan tujuan Pengoptimalan konversi, pastikan:
Pelacakan konversi sudah disiapkan untuk akun iklan Anda. Anda dapat menyiapkannya melalui API Konversi dan/atau Piksel JavaScript.
Setidaknya satu peristiwa konversi standar yang didukung tersedia. Peristiwa konversi kustom saat ini belum didukung untuk tujuan Pengoptimalan konversi.
Anda tahu peristiwa konversi mana yang ingin Anda dorong melalui pengoptimalan kampanye.
Anda siap membuat kampanye baru atau menduplikasi kampanye yang sudah ada untuk mengubah tujuannya.
1. Buat atau duplikasi kampanye
Di Manajer Iklan, buat kampanye baru dan pilih Pengoptimalan konversi pada kolom Tujuan kampanye. Untuk mengubah tujuan kampanye yang sudah ada menjadi Pengoptimalan konversi, duplikasi kampanye tersebut dan pilih Tayangan untuk kampanye hasil duplikasi.
2. Pilih dasar penagihan: tayangan atau klik
Pilih Tayangan untuk penagihan berbasis tayangan. Anda ditagih berdasarkan tayangan yang ditampilkan, sementara penayangan tetap berfokus pada peristiwa konversi yang Anda pilih.
Opsi Tayangan mengoptimalkan penayangan untuk menghasilkan lebih banyak konversi, termasuk yang didorong oleh penayangan dan klik. Memilih Klik akan mengurangi jumlah konversi Anda.
Pilih Klik untuk penagihan berbasis klik. Anda ditagih untuk klik yang valid, dan penayangan dioptimalkan untuk mendorong konversi yang terjadi setelah klik iklan.
Tujuan kampanye dan opsi penagihan tidak dapat diubah langsung setelah kampanye dibuat. Untuk mengalihkan kampanye yang dioptimalkan untuk konversi dari penagihan berbasis klik ke penagihan berbasis tayangan, duplikasi kampanye tersebut dan pilih Tayangan untuk kampanye hasil duplikasi. Untuk perubahan lainnya, buat kampanye baru.
3. Pilih peristiwa konversi
Setelah memilih metode penagihan, pilih Peristiwa konversi yang ingin Anda jadikan sasaran pengoptimalan. Ini adalah tindakan lanjutan, seperti pembelian, pendaftaran, pengiriman formulir calon pelanggan, atau peristiwa konversi standar lain yang didukung, yang akan digunakan Iklan ChatGPT sebagai acuan penayangan.
Setiap kampanye dengan tujuan Pengoptimalan konversi menggunakan satu peristiwa konversi yang dipilih. Peristiwa konversi tidak dapat diubah setelah kampanye dibuat. Untuk mengoptimalkan kampanye bagi peristiwa lain, buat kampanye baru.
4. Tetapkan anggaran, tanggal, dan lokasi kampanye
Tetapkan anggaran kampanye, tanggal mulai dan berakhir, serta penargetan lokasi seperti yang Anda lakukan untuk tujuan kampanye lainnya. Pilih pengaturan yang memberi kampanye cukup waktu dan anggaran untuk mengumpulkan data kinerja yang bermakna.
5. Buat grup iklan dan atur kontrol bid
Buat grup iklan dan iklan seperti biasa. Ikuti opsi strategi bid dan kontrol bid yang ditampilkan di Manajer Iklan untuk opsi penagihan yang Anda pilih.
Untuk kampanye dengan tujuan Pengoptimalan konversi, Batas Bid adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda tawarkan untuk satu konversi. Sistem menggunakan prediksi peluang konversi untuk menentukan bid lelang sambil mengoptimalkan penayangan untuk mendorong peristiwa konversi yang Anda pilih. Penagihan tetap didasarkan pada opsi yang Anda pilih, dan biaya aktual per konversi ditentukan oleh lelang.
6. Luncurkan kampanye dan pantau kinerjanya
Untuk kampanye dengan tujuan Pengoptimalan konversi, Manajer Iklan menampilkan metrik standar penayangan dan pembelanjaan beserta laporan konversi. Anda dapat meninjau kinerja melalui berbagai tampilan laporan yang tersedia di Manajer Iklan.
Dengan penagihan berbasis klik, CPC rata-rata adalah metrik biaya utama untuk jumlah yang Anda bayar per klik. Karena penayangan dioptimalkan untuk mendorong peristiwa konversi yang Anda pilih, Konversi adalah metrik hasil utama yang perlu dipantau.
Dengan penagihan berbasis tayangan, CPM rata-rata dan tayangan merupakan metrik penting untuk penagihan dan penayangan. Karena penayangan dioptimalkan untuk mendorong konversi, pantau jumlah konversi, biaya per konversi, serta laporan konversi pascaklik dan pascatayang jika tersedia.
Saat mengevaluasi kinerja, tinjau jumlah konversi bersama dengan pembelanjaan, tayangan, klik, dan periode atribusi yang dipilih untuk kampanye. Anda juga dapat menghitung biaya per konversi dengan membagi pembelanjaan dengan jumlah konversi.
Tips pengoptimalan
Pilih peristiwa konversi yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda.
Gunakan peristiwa konversi yang memiliki cukup sinyal. Peristiwa yang terlalu jarang terjadi dapat membuat kinerja lebih sulit dievaluasi.
Pastikan pelacakan konversi tetap berfungsi dengan baik. Pelacakan yang tidak lengkap atau salah dikonfigurasi dapat membuat pelaporan dan pengoptimalan kurang efektif.
Dengan penagihan berbasis tayangan, tinjau laporan konversi pascaklik maupun pascatayang jika tersedia untuk memahami kontribusi penayangan dan klik iklan terhadap hasil.
Pantau kinerja dan sesuaikan Batas Bid, strategi bid, atau kontrol bid yang tersedia berdasarkan penayangan dan hasil kampanye. Saat ini belum ada jumlah bid yang direkomendasikan.
Tinjau kinerja setelah data yang terkumpul cukup banyak sebelum melakukan perubahan besar pada bid, anggaran, atau materi iklan.
Aktifkan pencocokan lanjutan otomatis untuk piksel situs web Anda guna membantu meningkatkan pencocokan konversi dan menyediakan sinyal pengukuran tambahan untuk pengoptimalan kampanye.
Pertanyaan umum
Jenis peristiwa konversi apa saja yang didukung untuk tujuan Pengoptimalan konversi?
Tujuan Pengoptimalan konversi saat ini mendukung satu peristiwa konversi standar per kampanye. Peristiwa konversi kustom saat ini belum didukung.
Bisakah saya menggunakan kampanye yang sudah ada untuk membuat kampanye Pengoptimalan konversi?
Anda tidak dapat mengubah tujuan kampanye yang sudah ada secara langsung. Untuk mengalihkan kampanye yang dioptimalkan untuk konversi dari penagihan berbasis klik ke penagihan berbasis tayangan, duplikasi kampanye tersebut dan pilih opsi penagihan Tayangan untuk kampanye hasil duplikasi.
Apakah tujuan Pengoptimalan konversi berarti saya membayar per konversi?
Tidak. Tujuan Pengoptimalan konversi mengoptimalkan penayangan untuk mendorong peristiwa konversi yang Anda pilih, tetapi penagihan bergantung pada opsi yang Anda pilih. Dengan penagihan berbasis klik, Anda ditagih untuk klik yang valid. Dengan penagihan berbasis tayangan, Anda ditagih untuk tayangan yang ditampilkan.
Mengapa menggunakan penagihan berbasis tayangan jika sasaran saya adalah konversi?
Klik mencerminkan satu bagian dari perjalanan pelanggan, tetapi pelanggan tidak selalu langsung bertindak setelah melihat suatu merek. Penagihan berbasis tayangan dapat mengoptimalkan penayangan untuk menghasilkan lebih banyak konversi, termasuk konversi yang memenuhi syarat yang didorong oleh penayangan dan klik iklan, sementara penagihan tetap didasarkan pada tayangan yang ditampilkan.
Apakah klik tetap penting dengan penagihan berbasis tayangan?
Ya. Klik tetap menjadi sinyal minat yang berharga, dan konversi yang terjadi setelah klik tetap penting. Penagihan berbasis tayangan memperluas cakupan sinyal konversi yang memenuhi syarat untuk dijadikan acuan penayangan, termasuk konversi setelah penayangan dan klik iklan.
Bagaimana konversi akan dihitung dengan penagihan berbasis tayangan?
Atribusi bergantung pada peristiwa konversi yang memenuhi syarat dan aturan pengukuran yang berlaku. Jika tersedia, periode atribusi pascaklik dan pascatayang yang fleksibel akan memungkinkan Anda memilih pengaturan pelaporan yang paling sesuai dengan strategi pengukuran Anda.
Bagaimana Batas Bid memengaruhi jumlah yang saya bayar?
Dengan penagihan berbasis klik, Batas Bid adalah bid berorientasi konversi yang digunakan untuk menentukan cara kampanye bersaing dalam lelang klik; ini bukan harga yang dibebankan untuk satu konversi atau jaminan biaya per akuisisi yang akan tercapai. Anda ditagih untuk klik yang valid, dan biaya aktual per klik ditentukan oleh lelang.
Langkah berikutnya
Setelah membuat kampanye dengan tujuan Pengoptimalan konversi, Anda dapat: