Gli annunci in ChatGPT aiutano gli inserzionisti a raggiungere gli utenti mentre esplorano, confrontano e prendono decisioni all'interno di un'unica esperienza conversazionale. Tenendo conto del contesto della conversazione in corso e, quando la personalizzazione degli annunci è attiva, di determinati segnali provenienti dall'esperienza complessiva dell'utente su ChatGPT, ChatGPT Ads crea opportunità per proporre messaggi pertinenti e utili, in linea con ciò che gli utenti cercano di ottenere.
Chi può vedere gli annunci
Non mostriamo annunci agli utenti con piani Plus, Pro o qualsiasi piano Business, né agli utenti che ci dichiarano di avere meno di 18 anni o per i quali prevediamo che sia così.
Formato dell'annuncio
Gli annunci vengono visualizzati sotto le risposte di ChatGPT. Ogni annuncio include:
Nome dell'inserzionista
Favicon (logo dell'inserzionista)
Titolo (intestazione)
Testo (descrizione)
Pagina di destinazione
Risorsa immagine (creatività)
Di seguito è riportato un esempio di unità pubblicitaria.
Selezione e pubblicazione
Il nostro sistema pubblicitario seleziona e pubblica gli annunci in base alla pertinenza e ai risultati attesi. Tiene conto di diversi segnali, tra cui il contesto e l’intento della conversazione in corso, la pagina di destinazione, il titolo e il testo dell’annuncio, i suggerimenti di contesto forniti dall’inserzionista e, quando la personalizzazione degli annunci è attivata, alcuni segnali dell’esperienza più ampia dell’utente in ChatGPT.
A livello di gruppo di annunci, gli inserzionisti possono fornire suggerimenti di contesto che descrivono le conversazioni, gli argomenti o le parole chiave per cui i loro prodotti o servizi possono essere pertinenti. Questi suggerimenti aiutano a orientare l’abbinamento degli annunci, ma non sono parole chiave a corrispondenza esatta e non garantiscono la pubblicazione in conversazioni specifiche.
Prezzi
ChatGPT Ads supporta le opzioni di acquisto basate sul costo per mille impressioni (CPM) e sul costo per clic (CPC). Gli inserzionisti possono scegliere l'obiettivo Copertura per ottimizzare le impressioni e pagare ogni 1.000 impressioni, oppure l'obiettivo Clic per ottimizzare i clic e pagare per ogni clic valido.
Gli inserzionisti impostano un'offerta massima a livello di gruppo di annunci: un'offerta CPM massima per le campagne Copertura o un'offerta CPC massima per le campagne Clic. Per le campagne CPC, consigliamo di partire con un'offerta massima di 3–5 USD per clic. Ads Manager può anche fornire indicazioni sulla competitività dell'offerta, segnalando se è probabile che un'offerta sia competitiva o possa limitare l'erogazione.
Per selezionare gli annunci idonei utilizziamo un'asta al secondo prezzo ponderata in base alla pertinenza. Il nostro sistema mira a massimizzare il valore sia per gli inserzionisti sia per gli utenti.
Monitoraggio e misurazione
I report di Ads Manager Beta includono attualmente impression, clic, spesa, percentuale di clic (CTR), CPC medio, CPM medio e conversioni.
Per misurare le conversioni da ChatGPT Ads, gli inserzionisti possono configurare la misurazione delle conversioni in Ads Manager Beta. Per una guida dettagliata, visita la nostra documentazione sulla misurazione.
Gli inserzionisti possono anche monitorare il traffico proveniente da ChatGPT Ads aggiungendo parametri di monitoraggio statici (ad es. parametri UTM) agli URL delle pagine di destinazione. Questi parametri persistono sui clic sugli annunci e possono essere usati negli strumenti di analisi esistenti per comprendere il traffico proveniente da ChatGPT Ads.
Sicurezza del brand
La policy di OpenAI prevede di inserire annunci solo vicino a chat sicure, appropriate e in linea con la fiducia degli utenti e la sicurezza del brand. Le nostre misure di salvaguardia sono progettate per impedire che gli annunci compaiano in contesti utente sensibili o in ambienti non sicuri per il brand, inclusi i contesti descritti nelle nostre Policy sugli annunci.