Creare campagne per ChatGPT Ads

Le campagne definiscono l'obiettivo pubblicitario complessivo e il budget in Ads Manager Beta. Una campagna ben strutturata riunisce gruppi di annunci e annunci che contribuiscono a un obiettivo aziendale comune.

Ogni campagna include:

• Titolo della campagna

• Obiettivo

• Evento di conversione (per le campagne con obiettivo Conversioni)

• Budget

• Date di inizio e fine

• Paesi di destinazione

• Piattaforme di destinazione (facoltativo)

• Segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere (facoltativo)

Scelta dell'obiettivo della campagna

L'obiettivo della campagna determina il prezzo degli annunci e il modo in cui viene ottimizzata la pubblicazione. Scegli Visualizzazioni (CPM), Clic (CPC) o Conversioni.

• Visualizzazioni (CPM): ideale per massimizzare la visibilità e l'esposizione. Paghi per ogni 1.000 impressioni pubblicate.

• Clic (CPC): ideale per incoraggiare gli utenti a fare clic e visitare il tuo sito web o prodotto. Paghi per ogni clic valido.

• Conversioni: ideale per ottimizzare la campagna in funzione di un evento di conversione supportato selezionato. Seleziona un metodo di fatturazione: clic validi (oCPC), con addebito per ogni clic valido, oppure impressioni pubblicate (oCPM), con addebito per ogni 1.000 impressioni pubblicate. Non paghi per ogni conversione.

Per informazioni su idoneità, configurazione e altri dettagli, consulta Campagne ottimizzate per le conversioni.

Impostazione del budget

Il budget della campagna stabilisce quanto sei disposto a spendere per tutti gli annunci della campagna. Quando crei una campagna, scegli un budget totale per la campagna oppure un budget giornaliero.

Quando imposti il budget:

• Budget totale della campagna: imposta l'importo complessivo che vuoi spendere per l'intera durata della campagna. È il controllo più rigoroso sulla spesa totale.

• Budget giornaliero: imposta l'importo medio che vuoi che la campagna spenda ogni giorno nell'arco di sette giorni. Si tratta di un obiettivo di pubblicazione, quindi in un singolo giorno la spesa effettiva può essere superiore o inferiore all'importo selezionato. Se in alcuni giorni la spesa è inferiore al budget giornaliero, gli importi non utilizzati possono essere spesi successivamente nello stesso periodo di sette giorni. La spesa giornaliera non supererà il doppio del budget giornaliero selezionato e, nel periodo di sette giorni applicabile, non supererà sette volte tale budget, fatta salva l'eventuale ripartizione proporzionale in caso di modifica del budget. Per maggiori dettagli, consulta Budget giornalieri. Il budget giornaliero minimo attuale varia in base alla valuta di fatturazione dell'account pubblicitario. Per conoscere l'importo applicabile, consulta la tabella Spesa minima della campagna riportata di seguito. La settimana di budget va da domenica a sabato, secondo il fuso orario dell'account pubblicitario. La pubblicazione non deve necessariamente essere uniforme durante la giornata o la settimana. Se una campagna esaurisce in anticipo il limite settimanale, potrebbe interrompere la pubblicazione fino alla settimana di budget successiva, anche se risulta attiva.

Distribuisci la spesa pianificata tra le campagne in base alle priorità e modifica nel tempo gli importi del budget man mano che individui le soluzioni più efficaci. Se non hai mai utilizzato la piattaforma, ti consigliamo di iniziare con un budget giornaliero, così potrai monitorare pubblicazione e rendimento prima di impegnarti con un budget totale della campagna.

Scelta delle date di inizio e fine

Le date di inizio e fine della campagna determinano per quanto tempo gli annunci possono essere pubblicati.

Quando scegli le date:

• Concedi alle campagne il tempo necessario per ottenere risultati e raccogliere dati significativi sul rendimento. Puoi sempre sospendere o modificare le campagne in un secondo momento.

• Considera la stagionalità, inclusi prodotti stagionali, nuovi lanci, promozioni, festività o altre campagne legate a periodi specifici.

• Allinea le tempistiche della campagna al budget di marketing complessivo e agli obiettivi aziendali.

Scelta dei paesi da raggiungere

Il targeting per paese determina dove possono essere mostrati i tuoi annunci.

Per rivolgerti solo agli Stati Uniti, includi esplicitamente gli Stati Uniti tra le località della campagna. La sola esclusione di altri paesi non limita la pubblicazione degli annunci agli Stati Uniti.

Nota: targeting internazionale per i nuovi account self-service

Alcuni nuovi account pubblicitari self-service possono inizialmente pubblicare annunci solo nel proprio paese, ovvero quello associato all'account pubblicitario. Selezionare altri paesi non consente di aggirare questa restrizione.

Il tuo account viene abilitato automaticamente a pubblicare annunci negli altri paesi supportati una volta approvata la verifica dell'identità e raggiunta la spesa pubblicitaria richiesta con campagne nel tuo paese. Non basta creare una campagna o impostare un budget. Restano validi i normali requisiti per la pubblicazione delle campagne.

Scelta delle piattaforme di destinazione

Utilizza il targeting per piattaforma per scegliere dove può essere pubblicata la campagna. Nella finestra di dialogo Campagna, seleziona una o più piattaforme supportate: app Android, web Android, web desktop, app iOS o web iOS. In Insights, segmenta per Piattaforma per visualizzare i risultati di ciascuna delle cinque piattaforme.

Scelta dei segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere

Per le campagne destinate al SEE o alla Svizzera, evita i segmenti di pubblico personalizzati finché la personalizzazione degli annunci non è disponibile in tali aree. Il targeting per inclusione richiede almeno 25.000 utenti corrispondenti; per le esclusioni è possibile usare segmenti di pubblico più piccoli. Puoi aggiungere, rimuovere o sostituire membri senza ricreare il segmento di pubblico né riconfigurare la campagna.

Per includere o escludere segmenti di pubblico personalizzati da una campagna, consulta Configurare i segmenti di pubblico personalizzati per la campagna.

Best practice

• Struttura le campagne in base a obiettivi o iniziative aziendali distinti.

• Utilizza campagne separate per obiettivi, aree geografiche o categorie di prodotti sostanzialmente diversi.

• Assegna alle campagne nomi chiari e coerenti per semplificare la reportistica e la gestione.

• Crea più gruppi di annunci in ogni campagna per testare temi, proposte di valore o approcci comunicativi diversi.

Domande frequenti sulla configurazione delle campagne

Posso modificare l'obiettivo di una campagna dopo averla creata?

L'obiettivo della campagna determina le modalità di addebito e di ottimizzazione. Se ti serve un obiettivo diverso, crea una nuova campagna con l'obiettivo desiderato anziché modificare quello di una campagna esistente.

Posso clonare una campagna mantenendo lo stesso obiettivo?

La funzione Clona campagna crea una nuova campagna con un obiettivo diverso o un diverso modello di fatturazione supportato. Al momento non consente di duplicare una campagna mantenendo entrambi invariati. Ad esempio, non puoi clonare una campagna con obiettivo Clic per crearne un'altra con lo stesso obiettivo.

Per creare un'altra campagna con lo stesso obiettivo, seleziona Crea → Crea campagna, scegli l'obiettivo desiderato e inserisci manualmente le impostazioni della campagna, i gruppi di annunci e gli annunci.

Posso modificare il tipo di budget dopo la creazione?

Puoi modificare nel tempo gli importi dei budget supportati, ma alcune modifiche al tipo di budget non sono reversibili. Ad esempio, se passi da un budget totale della campagna a un budget giornaliero, non puoi più tornare a un budget totale per quella campagna. Se il tipo di budget è errato, crea una nuova campagna con la configurazione corretta.

Posso impostare il targeting per uno stato, una città, un mercato o un codice postale?

Le nuove campagne basate su feed di prodotti supportano il targeting geografico e le esclusioni solo a livello di paese. Le campagne esistenti basate su feed di prodotti non sono state modificate automaticamente: le aree selezionate in precedenza a livello subnazionale possono quindi rimanere, ma non è possibile aggiungerne di nuove. Per le altre campagne, sì. Oltre al targeting per paese, puoi impostare il targeting per le località supportate, come stati o regioni, città, mercati e codici postali, ove disponibili. Le località disponibili possono variare in base al paese. Cerca una località durante la configurazione della campagna per vedere le opzioni a tua disposizione.

Per selezionare una parte del tuo catalogo prodotti, usa i metadati personalizzati del feed e i filtri prodotto a livello di gruppo di annunci. Consulta Creare campagne da feed di prodotti.

Perché gli annunci della mia campagna non vengono pubblicati?

Controlla che la verifica dell'account pubblicitario e la configurazione della fatturazione siano complete, che la campagna e gli annunci siano attivi, che le date della campagna includano la giornata di oggi e che la revisione degli annunci sia stata completata. Per indicazioni su come risolvere i problemi, consulta Risoluzione dei problemi.

Passaggi successivi

Dopo aver creato le campagne, puoi:

• Creare gruppi di annunci e aggiungere indicazioni sul contesto

• Creare annunci e varianti delle creatività

• Avviare la campagna e monitorarne il rendimento

Spesa minima per le campagne