Le campagne definiscono l'obiettivo pubblicitario complessivo e il budget in Ads Manager Beta. Una campagna ben strutturata riunisce gruppi di annunci e annunci che contribuiscono a un obiettivo aziendale comune.

Ogni campagna include:

• Titolo della campagna

• Obiettivo

• Evento di conversione (per le campagne con obiettivo Conversioni)

• Budget

• Date di inizio e fine

• Paesi di destinazione

• Piattaforme di destinazione (facoltativo)

• Segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere (facoltativo)

Scegli un obiettivo per la campagna

L'obiettivo della campagna determina come vengono calcolati i costi degli annunci e come ne viene ottimizzata l'erogazione. Scegli Visualizzazioni (CPM), Clic (CPC) o Conversioni.

• Visualizzazioni (CPM): ideale per massimizzare la visibilità e l'esposizione. Paghi ogni 1.000 impressioni erogate.

• Clic (CPC): ideale per incoraggiare gli utenti a fare clic e visitare il tuo sito web o la pagina del tuo prodotto. Paghi per ogni clic valido.

• Conversioni: ideale per ottimizzare la campagna in funzione di un evento di conversione selezionato tra quelli supportati. Seleziona una modalità di fatturazione: clic validi (oCPC), con addebito per ogni clic valido, oppure impressioni erogate (oCPM), con addebito ogni 1.000 impressioni erogate. Non paghi per conversione.

Per i requisiti di idoneità, la configurazione e ulteriori dettagli, consulta Campagne ottimizzate per le conversioni.

Imposta il budget

Il budget della campagna stabilisce quanto intendi spendere complessivamente per tutti gli annunci al suo interno. Quando crei una campagna, scegli un budget totale della campagna o un budget giornaliero.

Quando imposti il budget:

• Budget totale della campagna: imposta l'importo totale che vuoi spendere per l'intera durata della campagna. Questa opzione offre un controllo più rigoroso sulla spesa totale.

• Budget giornaliero: imposta l'importo medio che vuoi spendere ogni giorno per la campagna nell'arco di 7 giorni. Si tratta di un obiettivo di erogazione, quindi la spesa effettiva di un singolo giorno può essere superiore o inferiore all'importo selezionato. Se in alcuni giorni la spesa per gli annunci è inferiore al budget giornaliero, gli importi non utilizzati possono essere spesi successivamente, nello stesso periodo di 7 giorni. La spesa giornaliera non supererà il doppio del budget giornaliero selezionato e la spesa nel periodo di 7 giorni di riferimento non supererà sette volte tale budget, fatti salvi gli adeguamenti proporzionali applicabili in caso di modifica del budget. Per i dettagli, consulta Budget giornalieri. Il budget giornaliero minimo attuale varia in base alla valuta di fatturazione dell'account pubblicitario. Per conoscere l'importo applicabile, consulta la tabella della spesa minima per campagna qui sotto. La settimana di riferimento per il budget va da domenica a sabato, nel fuso orario dell'account pubblicitario. L'erogazione degli annunci non è necessariamente uniforme nell'arco della giornata o della settimana. Se una campagna esaurisce in anticipo l'importo disponibile per la settimana, l'erogazione degli annunci potrebbe interrompersi fino alla settimana di budget successiva, anche se la campagna risulta attiva.

Distribuisci la spesa prevista tra le campagne in base alle priorità e adegua i budget nel tempo, man mano che scopri cosa funziona meglio. Se è la prima volta che usi la piattaforma, ti consigliamo di iniziare con un budget giornaliero, così da monitorare l'erogazione e il rendimento prima di impegnarti con un budget totale della campagna.

Scegli le date di inizio e fine

Le date di inizio e fine della campagna determinano il periodo in cui i tuoi annunci possono essere pubblicati.

Quando crei la tua prima campagna, potresti non vedere le opzioni per scegliere una data di inizio o di fine prima della pubblicazione. Queste impostazioni sono disponibili quando modifichi la campagna dopo averla creata e quando crei le campagne successive.

Se vuoi che gli annunci inizino a essere pubblicati in una data specifica, non pubblicare la campagna solo per accedere a queste impostazioni. I tuoi annunci potrebbero iniziare a essere mostrati prima che tu abbia il tempo di impostare la programmazione.

Per gli annunci creati durante la registrazione, l'avviso di configurazione iniziale riportato di seguito spiega che possono essere pubblicati dopo la revisione. L'approvazione, l'idoneità dell'account, la fatturazione, lo stato della campagna, il budget e la programmazione determinano se gli annunci possono essere pubblicati. Se hai bisogno di una data di inizio successiva, segui le indicazioni riportate sopra prima di pubblicare.

Esempio di avviso durante la configurazione iniziale: “I tuoi annunci saranno pubblicati una volta superata la revisione.” Gli annunci possono iniziare a essere erogati dopo l'approvazione, purché siano soddisfatti anche i requisiti relativi ad account, fatturazione e campagna.

Quando scegli le date:

• Concedi alle campagne il tempo necessario per iniziare a dare risultati e raccogliere dati significativi sul rendimento. Puoi sempre mettere in pausa o modificare le campagne in un secondo momento.

• Tieni conto della stagionalità, considerando prodotti stagionali, nuovi lanci, promozioni, festività o altre campagne legate a periodi specifici.

• Pianifica le tempistiche delle campagne in linea con il budget complessivo di marketing e gli obiettivi aziendali.

Scegli i paesi a cui rivolgerti

Il targeting per paese determina dove possono essere mostrati i tuoi annunci.

Per rivolgerti solo agli Stati Uniti, includi esplicitamente gli Stati Uniti tra le località della campagna. La sola esclusione degli altri paesi non limita la pubblicazione degli annunci agli Stati Uniti.

Targeting internazionale per i nuovi account self-service

Alcuni nuovi account pubblicitari self-service possono inizialmente pubblicare annunci solo nel proprio paese, ovvero quello associato all'account pubblicitario. Selezionare altri paesi non consente di aggirare questa restrizione.

Il tuo account viene automaticamente abilitato a pubblicare annunci negli altri paesi supportati una volta approvata la verifica dell'identità e raggiunta la spesa pubblicitaria richiesta con le campagne attive nel tuo paese. Non basta creare una campagna o impostare un budget. Restano validi i normali requisiti per l'erogazione delle campagne.

Perché Ads Manager segnala che non ci sono paesi idonei per il targeting

Le località selezionate non includono alcun paese in cui il tuo account può attualmente pubblicare annunci. Controlla sia le località incluse sia quelle escluse. Una campagna attiva o un annuncio approvato non consentono di aggirare le restrizioni geografiche dell'account.

Ads Manager può impedire la pubblicazione o l'attivazione se non rimane alcuna località idonea. Il salvataggio di una bozza non garantisce che la campagna possa erogare annunci. Scegli una località consentita solo se è adatta alla tua attività. Se l'avviso non corrisponde alle tue impostazioni, contatta l'assistenza fornendo i dettagli della campagna e uno screenshot.

Scegli le piattaforme a cui rivolgerti

Usa il targeting per piattaforma per scegliere dove la campagna può erogare annunci. Nella finestra di dialogo Campagna, seleziona una o più piattaforme supportate: app Android, web su Android, web su desktop, app iOS o web su iOS. In Statistiche, segmenta per Piattaforma per vedere i risultati di ciascuna delle cinque piattaforme.

Scegli i segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere

Per le campagne rivolte al SEE o alla Svizzera, evita i segmenti di pubblico personalizzati finché la personalizzazione degli annunci non sarà disponibile in queste aree. Il targeting per inclusione richiede almeno 25.000 utenti abbinati; per le esclusioni puoi usare segmenti di pubblico più piccoli. Puoi aggiungere, rimuovere o sostituire i membri di un segmento di pubblico senza ricrearlo né riconfigurare la campagna.

Per includere o escludere segmenti di pubblico personalizzati da una campagna, consulta Configurare i segmenti di pubblico personalizzati per la campagna.

Best practice

• Struttura le campagne in base a obiettivi o iniziative aziendali distinti.

• Usa campagne separate per obiettivi, aree geografiche o categorie di prodotti sostanzialmente diversi.

• Assegna alle campagne nomi chiari e coerenti per semplificare la reportistica e la gestione.

• Crea più gruppi di annunci all'interno di ogni campagna per testare temi, proposte di valore o approcci comunicativi diversi.

Domande frequenti sulla configurazione delle campagne

Posso cambiare l'obiettivo di una campagna dopo averla creata?

L'obiettivo della campagna determina il calcolo dei costi e l'ottimizzazione. Se hai bisogno di un obiettivo diverso, crea una nuova campagna con l'obiettivo desiderato invece di modificare quello di una campagna esistente.

Posso clonare una campagna mantenendo lo stesso obiettivo?

Clona campagna crea una nuova campagna con un obiettivo diverso o un diverso modello di fatturazione tra quelli supportati. Al momento non consente di duplicare una campagna mantenendo entrambi invariati. Ad esempio, non puoi clonare una campagna Clic per creare un'altra campagna Clic.

Per creare un'altra campagna con lo stesso obiettivo, seleziona Crea > Crea campagna, scegli l'obiettivo desiderato e inserisci manualmente le impostazioni della campagna, i gruppi di annunci e gli annunci.

Posso cambiare il tipo di budget dopo la creazione della campagna?

Puoi modificare nel tempo gli importi del budget, ove consentito, ma alcune modifiche al tipo di budget non sono reversibili. Ad esempio, se passi da un budget totale della campagna a un budget giornaliero, non puoi ripristinare il budget totale per quella campagna. Se il tipo di budget è sbagliato, crea una nuova campagna con la configurazione corretta.

Posso impostare il targeting per stato, città, mercato o codice postale?

Le nuove campagne basate su feed di prodotti supportano il targeting geografico e le esclusioni solo a livello di paese. Le campagne basate su feed di prodotti esistenti non sono state modificate automaticamente: le aree selezionate in precedenza all'interno di un paese possono quindi rimanere, ma non è possibile aggiungerne di nuove. Per le altre campagne, sì. Oltre al targeting per paese, puoi rivolgerti alle località supportate, come stati o regioni, città, mercati e codici postali, ove disponibili. La disponibilità delle località può variare in base al paese. Cerca una località durante la configurazione della campagna per vedere le opzioni disponibili.

Per selezionare una parte del catalogo prodotti, usa i metadati personalizzati del feed e i filtri dei prodotti a livello di gruppo di annunci. Consulta Creare campagne dai feed di prodotti.

Perché la mia campagna non eroga annunci?

Verifica di aver completato la verifica dell'account pubblicitario e la configurazione della fatturazione, che la campagna e gli annunci siano attivi, che il periodo della campagna includa la data odierna e che la revisione degli annunci sia stata completata. Per indicazioni su come risolvere i problemi, consulta Risoluzione dei problemi.

Passaggi successivi

Dopo aver creato le campagne, puoi:

• Creare gruppi di annunci e aggiungere indicazioni di contesto

• Creare annunci e varianti delle creatività

• Lanciare la campagna e monitorarne il rendimento

Spesa minima per campagna