Creare campagne per ChatGPT Ads

Le campagne definiscono l'obiettivo pubblicitario generale e il budget in Ads Manager. Una campagna ben strutturata riunisce gruppi di annunci e annunci che contribuiscono a un obiettivo aziendale comune.

Ogni campagna include:

• Titolo della campagna

• Obiettivo

• Evento di conversione (per le campagne con obiettivo Conversioni)

• Budget

• Date di inizio e fine

• Paesi da scegliere come target

• Piattaforme da scegliere come target (facoltativo)

• Segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere (facoltativo)

Scelta dell'obiettivo della campagna

L'obiettivo della campagna determina i prezzi degli annunci e il modo in cui ne viene ottimizzata l'erogazione. Attualmente puoi scegliere tra gli obiettivi CPM, CPC e oCPC. Per ulteriori informazioni su ciascun obiettivo, consulta la tabella seguente.

Per maggiori dettagli sulle campagne oCPC, consulta la guida Creare campagne oCPC. 

Impostazione del budget

Il budget della campagna stabilisce quanto sei disposto a spendere per tutti gli annunci della campagna. Quando crei una campagna, scegli un budget totale per la campagna oppure un budget giornaliero.

Quando imposti il budget:

• Budget totale della campagna: imposta l'importo totale che vuoi spendere per l'intera durata della campagna. Questa opzione offre un controllo più rigoroso sulla spesa totale.

• Budget giornaliero: imposta l'importo medio che vuoi spendere ogni giorno per la campagna nell'arco di sette giorni. Si tratta di un obiettivo di erogazione, quindi in un singolo giorno la spesa effettiva può essere superiore o inferiore all'importo selezionato. Se in alcuni giorni l'erogazione non raggiunge il budget giornaliero, gli importi inutilizzati possono essere spesi successivamente nello stesso periodo di sette giorni. La spesa giornaliera non supererà il doppio del budget giornaliero selezionato e, nel periodo applicabile di sette giorni, non supererà sette volte tale budget, fatti salvi gli eventuali calcoli proporzionali in caso di modifica del budget. Per maggiori dettagli, consulta Budget giornalieri. L'attuale budget giornaliero minimo varia in base alla valuta di fatturazione dell'account pubblicitario. Per l'importo applicabile, consulta la tabella della spesa minima per campagna riportata di seguito.

Distribuisci la spesa pianificata tra le campagne in base alle priorità e modifica nel tempo i budget man mano che scopri cosa offre i risultati migliori. Se non hai mai usato la piattaforma, ti consigliamo di iniziare con un budget giornaliero, così potrai monitorare l'erogazione e le prestazioni prima di impegnarti con un budget totale per la campagna.

Scelta delle date di inizio e fine

Le date di inizio e fine della campagna determinano per quanto tempo gli annunci possono essere pubblicati.

Quando scegli le date:

• Concedi alle campagne il tempo necessario per prendere slancio e raccogliere dati significativi sulle prestazioni. Puoi sempre sospendere o modificare le campagne in un secondo momento.

• Tieni conto della stagionalità, inclusi prodotti stagionali, nuovi lanci, promozioni, festività o altre campagne legate a scadenze specifiche.

• Allinea le tempistiche della campagna al budget di marketing complessivo e agli obiettivi aziendali.

Scelta dei Paesi da scegliere come target

Eccezione per i feed di prodotti: le nuove campagne con feed di prodotti supportano solo il targeting geografico e le esclusioni a livello di Paese. Le campagne esistenti possono mantenere le impostazioni locali a livello subnazionale salvate in precedenza, ma non è possibile aggiungere nuove località subnazionali. Le opzioni di targeting più dettagliate descritte di seguito non si applicano quindi alle nuove località selezionate nelle campagne con feed di prodotti.

Usa il targeting della campagna per stabilire dove possono essere pubblicati gli annunci. Ads Manager supporta il targeting per Paese a livello di campagna e, negli Stati Uniti, il targeting per Stati supportati, aree di mercato designate (DMA) e codici postali. Cerca una località nel selettore delle località della campagna per verificare se è attualmente supportata. Puoi anche scaricare in formato CSV il catalogo aggiornato delle località per visualizzare tutte quelle disponibili.

Scarica le località per gli annunci OpenAI

Scelta delle piattaforme da scegliere come target

Usa il targeting per piattaforma per scegliere dove può essere pubblicata la campagna. Nella finestra di dialogo Campagna, seleziona una o più piattaforme supportate: app Android, web Android, web desktop, app iOS o web iOS. In Insights, segmenta per Piattaforma per visualizzare i risultati relativi a ciascuna delle cinque piattaforme.

Scelta dei segmenti di pubblico personalizzati da includere o escludere

Per includere o escludere segmenti di pubblico personalizzati da una campagna, consulta Configurare i segmenti di pubblico personalizzati per la campagna.

Best practice

• Struttura le campagne intorno a obiettivi o iniziative aziendali distinti.

• Usa campagne separate per obiettivi, aree geografiche o categorie di prodotti sostanzialmente diversi.

• Assegna alle campagne nomi chiari e coerenti per semplificarne la gestione e la reportistica.

• Crea più gruppi di annunci in ogni campagna per testare temi, proposte di valore o approcci comunicativi diversi.

Domande frequenti sulla configurazione delle campagne

Posso modificare l'obiettivo di una campagna dopo averla creata?

L'obiettivo della campagna determina i prezzi e l'ottimizzazione. Se ti serve un obiettivo diverso, crea una nuova campagna con l'obiettivo desiderato anziché modificare quello di una campagna esistente.

Posso modificare il tipo di budget dopo aver creato la campagna?

Puoi modificare nel tempo gli importi di budget supportati, ma alcuni cambiamenti del tipo di budget sono irreversibili. Ad esempio, se passi da un budget totale per la campagna a un budget giornaliero, non potrai ripristinare il budget totale per quella campagna. Se il tipo di budget è errato, crea una nuova campagna con la configurazione corretta.

Posso scegliere come target uno Stato, una città, una DMA o un codice postale?

Sì. Oltre al targeting per Paese, puoi scegliere come target località supportate quali Stati o regioni, città, DMA e codici postali, ove disponibili. La disponibilità delle località può variare in base al Paese. Durante la configurazione della campagna, cerca una località per visualizzare le opzioni disponibili.

Perché la mia campagna non viene pubblicata?

Verifica che la procedura di verifica dell'account pubblicitario e la configurazione della fatturazione siano complete, che la campagna e gli annunci siano attivi, che la data odierna rientri nel periodo della campagna e che la revisione degli annunci sia terminata. Per indicazioni sulla risoluzione dei problemi, consulta Risoluzione dei problemi.

Passaggi successivi

Dopo aver creato le campagne, puoi:

• Creare gruppi di annunci e aggiungere suggerimenti contestuali

• Creare annunci e varianti creative

• Avviare la campagna e monitorarne le prestazioni

Spesa minima per campagna