In Ads Manager Beta, puoi misurare le prestazioni delle campagne con strumenti di reportistica che ti aiutano a monitorare l'erogazione e i risultati. Man mano che la piattaforma si evolve, introdurremo ulteriori metriche, viste di reportistica e approfondimenti.
Metriche
Attualmente puoi monitorare le seguenti metriche a tutti i livelli (campagna, gruppo di annunci e annuncio):
Impressioni: numero di volte in cui i tuoi annunci sono stati mostrati
Clic: numero di volte in cui gli utenti hanno cliccato sui tuoi annunci
Spesa: importo totale speso per la pubblicazione dei tuoi annunci
CTR: percentuale di impressioni che hanno generato clic
CPC medio: costo medio per clic
CPM medio: costo medio per mille impressioni
Conversioni: numero di eventi di conversione attribuiti alle tue campagne, se la misurazione delle conversioni è configurata. Per iniziare a usare le conversioni, visita la nostra documentazione sulle misurazioni
Vendite da ordine creato e ROAS da ordine creato vengono calcolati solo dagli eventi order_created attribuiti. Gli altri eventi di conversione standard e personalizzati non contribuiscono a queste colonne.
Queste metriche sono disponibili nella vista tabella, nella vista grafica e nei download CSV e possono essere utilizzate per valutare la consegna, il coinvolgimento e il ritmo delle tue campagne.
Il totale delle Conversioni include le conversioni da clic e le conversioni view-through idonee in base alle finestre di reportistica selezionate. Le conversioni da clic e le conversioni view-through possono anche essere visualizzate separatamente.
Come vengono visualizzate le conversioni nei report
Ads Manager mostra un unico totale di conversioni per l'ambito di reportistica e l'intervallo di date selezionati. Questo totale include le conversioni da clic e le conversioni view-through idonee in base alle finestre di reportistica selezionate.
Per visualizzare i singoli eventi di conversione:
Apri il menu con i tre puntini
Seleziona Modifica colonne
Scegli gli eventi che preferisci
Seleziona Salva modifiche.
Le colonne degli eventi selezionate possono comparire anche nelle esportazioni CSV. Il menu Segmento controlla le suddivisioni per dispositivo, paese e piattaforma ; non aggiunge colonne degli eventi di conversione.
Per impostazione predefinita, Conversioni utilizza l’orario dell’evento pubblicitario, ovvero l’ora del clic o dell’impressione pubblicitaria a cui è attribuita la conversione. Per creare report in base al momento in cui si è verificata la conversione, seleziona Conversioni (per ora di conv.) in Eventi di conversione in Modifica colonne, quindi seleziona Salva modifiche.
Nota: le conversioni potrebbero non essere visualizzate immediatamente in Ads Manager. Attendi 24-48 ore affinché le conversioni attribuite vengano incluse nei report. I totali potrebbero cambiare durante l'elaborazione degli eventi recenti.
Reportistica sulle conversioni view-through
Ads Manager mostra le conversioni view-through con finestra di 1 giorno a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio quando la finestra di reportistica view-through è impostata su 1 giorno.
Una conversione view-through viene conteggiata quando un utente effettua una conversione entro un giorno dalla visualizzazione di un'impressione pubblicitaria idonea e nessun clic pubblicitario qualificato riceve credito per la stessa conversione. Se l'impressione e il clic risultano entrambi qualificati, il credito viene attribuito al clic.
Le conversioni view-through si trovano in Ads Manager:
Nella ripartizione dell'attribuzione visualizzata quando si passa il cursore sulla colonna Conversioni
Come colonna autonoma facoltativa denominata Conversioni view-through
Per aggiungere la colonna Conversioni view-through, apri Campagne, Gruppi di annunci o Annunci e seleziona Modifica colonne. In Eventi di conversione, seleziona Conversioni view-through. Seleziona Salva modifiche.
I dati sulle conversioni view-through possono essere inclusi anche nelle esportazioni CSV.
Finestre di attribuzione flessibili
Ads Manager consente agli inserzionisti di scegliere una finestra di reportistica click-through di 7, 14 o 30 giorni e 0 giorni (disabilitata) oppure una finestra di reportistica view-through di 1 giorno. È possibile utilizzare qualsiasi combinazione supportata.
Quando l'finestra di reportistica view-through è impostata su 1 giorno, le conversioni view-through idonee sono incluse nel totale delle Conversioni. Selezionando 0 giorni, l'attribuzione view-through viene disattivata nella reportistica, quindi il totale include solo le conversioni da clic.
La modifica della finestra di reportistica influisce solo sulla reportistica: non modifica l'ottimizzazione delle campagne, le offerte o la fatturazione. La funzionalità utilizza la logica di attribuzione last-touch esistente di OpenAI e non un’attribuzione multi-touch.
Per modificare gli finestre di attribuzione della reportistica, apri Campagne, Gruppi di annunci o Annunci e seleziona Modifica colonne. In Eventi di conversione, trova Finestre di attribuzione e scegli gli intervalli di reportistica click-through e view-through. Seleziona Salva modifiche.
Queste preferenze si applicano a tutte le colonne di conversione visualizzate.
Aggiornamento dei report
Le impressioni, i clic e il tasso di clic (CTR) vengono generalmente aggiornati ogni 15 minuti circa. I dati sulla spesa sono disponibili con un ritardo di circa 7-8 ore, quindi le impressioni e i clic recenti potrebbero essere visualizzati prima della spesa corrispondente.
Le metriche basate sulla spesa, come il CPC medio e il CPM medio, dipendono dalla spesa contabilizzata e possono aggiornarsi in un momento successivo. Le conversioni attribuite hanno una finestra di elaborazione separata e possono richiedere 24-48 ore per essere visualizzate.
Questi sono tempi di aggiornamento approssimativi e i totali recenti potrebbero cambiare durante l'elaborazione dei dati.
Vista tabella
La Vista tabella è la vista di reportistica predefinita per monitorare le prestazioni in Ads Manager Beta.
Vai alla pagina Campagne, Gruppi di annunci o Annunci
Consulta le metriche sulle prestazioni direttamente nella tabella di ogni pagina, incluse le impressioni, i clic, la spesa, il CTR, il CPC medio, il CPM medio e le conversioni, se la misurazione delle conversioni è configurata.
Reportistica sui prodotti
Per le campagne basate sui feed prodotto, la scheda Prodotti offre una panoramica della reportistica supportata da dati di approfondimento, non un inventario completo del feed. I prodotti appaiono dopo che una campagna attiva viene lanciata e genera dati di reportistica. Utilizzare il conteggio dei prodotti durante la configurazione del gruppo di annunci per confermare che il feed sia pronto e idoneo.
Scarica CSV
I download CSV consentono di esportare i dati dei report da Ads Manager Beta per l'analisi offline.
Per esportare i report cumulativi della tabella corrente, seleziona il menu con i tre puntini, poi Esporta → Esporta vista tabella corrente. Per esportare delle righe specifiche, seleziona quelle che ti interessano, quindi scegli Esporta → Esporta valori cumulativi. Entrambe le opzioni utilizzano le stesse metriche cumulative; la differenza sta nelle righe incluse.
Per i report giornalieri, seleziona Esporta → Esporta valori giornalieri.
La reportistica sulle conversioni view-through può essere inclusa nelle esportazioni CSV quando disponibile.
Grafici degli insight
Ads Manager Beta include visualizzazioni grafiche che consentono di analizzare le tendenze delle prestazioni nel tempo.
Seleziona l'icona del grafico accanto al menu con tre puntini
Fai clic su Visualizza insight
Seleziona le metriche che vuoi visualizzare: impressioni, clic, spesa o qualsiasi combinazione di queste tre metriche.
Imposta l'intervallo di date da analizzare
FAQ su misurazione e reportistica
Come vengono misurate le conversioni?
OpenAI monitora le conversioni utilizzando segnali di misurazione proprietari dopo un clic o un'impressione pubblicitaria idonea; per maggiori dettagli, consulta Misurazione delle conversioni.
Le conversioni view-through sono incluse nella metrica delle Conversioni totali?
Sì. Quando la finestra di reportistica view-through è impostata su 1 giorno, il totale delle Conversioni include le conversioni da clic e le conversioni view-through idonee. Quando è impostato su 0 giorni (disattivato), il totale include solo le conversioni da clic.
Puoi visualizzare ogni componente separatamente utilizzando le colonne Conversioni da clic e Conversioni view-through.
Devo aggiornare la configurazione della mia API Pixel o Conversions per le conversioni view-through?
No. Gli stessi eventi di conversione inviati supportano sia la reportistica click-through sia quella view-through.
Posso configurare l'intervallo di visualizzazione per le conversioni view-through?
Sì. Puoi selezionare 0 giorni per disattivare l'attribuzione view-through nella reportistica oppure 1 giorno per includerla. Entrambe le opzioni possono essere combinate con una finestra di reportistica click-through di sette, 14 o 30 giorni. Per le istruzioni, consulta Finestre di attribuzione flessibili sopra.
Come posso verificare che il pixel JavaScript sia installato correttamente?
Installa il Pixel JavaScript nelle pagine in cui vuoi misurare l'attività degli annunci, conferma che venga inizializzato con l'ID del pixel corretto e usa la modalità di debug durante i test. Consulta la documentazione sul pixel JavaScript per ricevere indicazioni sull’installazione, sugli eventi e sulla risoluzione dei problemi.
Posso implementare il pixel tramite Google Tag Manager?
Sì, purché il tuo tag manager carichi lo snippet del pixel nelle pagine corrette e non blocchi né riordini le chiamate di inizializzazione e degli eventi. Se il tag manager impedisce al pixel di caricarsi in modo affidabile, installa lo snippet direttamente oppure utilizza la misurazione lato server, ove appropriato.
Come devo misurare gli eventi di acquisto su Shopify, sul storefront (vetrina) headless o lato server?
Usa il Pixel per gli eventi lato browser e l'API di conversione per gli eventi lato server. Se invii conversioni lato server, conserva e trasmetti i valori di riferimento del clic disponibili, come oppref, affinché gli eventi possano essere attribuiti correttamente.
Perché i clic sugli annunci differiscono dalle sessioni di Google Analytics o dalle visite alla pagina di destinazione?
I clic degli annunci misurano le interazioni. Le sessioni di Analytics dipendono dal caricamento della pagina, dai reindirizzamenti, dalle impostazioni del consenso, dal blocco da parte del browser, dalla gestione dei parametri UTM, dalle finestre di attribuzione e dalle impostazioni del fuso orario. Confronta lo stesso intervallo di date e lo stesso fuso orario, quindi utilizza le esportazioni CSV per verificare l'attività a livello di campagna e di annuncio.
Posso aggiungere parametri URL dinamici?
Sì. I parametri URL dinamici sono disponibili in Ads Manager Beta. È possibile aggiungere parametri di query personalizzati alla pagina di destinazione utilizzando testo a scelta o le macro supportate, tra cui {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} e {ad_account_id}. Ads Manager inserisce automaticamente le macro supportate al momento della pubblicazione.
Puoi configurare i parametri di query dal menu con tre puntini nelle pagine Campagne, Gruppi di annunci o Annunci, selezionando Modifica campagna, Modifica gruppo di annunci o Modifica annuncio. Nella finestra di modifica, usa la sezione Parametri di query della pagina di destinazione per aggiungere agli URL delle pagine di destinazione i parametri desiderati.
Le impostazioni più specifiche hanno la precedenza. La gerarchia è la seguente: URL dell'annuncio, poi Annuncio, poi Gruppo di annunci, poi Campagna. Se un parametro è già impostato a livello di URL dell'annuncio, le impostazioni a livello di campagna, gruppo di annunci o annuncio non lo sovrascriveranno.
Perché nei report le conversioni appaiono come un’unica metrica?
La colonna Conversioni combina in un unico totale tutti gli eventi di conversione attribuiti. Per includere le metriche dei singoli eventi, prima dell'esportazione aggiungi le colonne pertinenti tramite Modifica colonne → Conversioni ed eventi. Le intestazioni CSV specifiche dell’evento possono comparire come attributed_event_account_created o attributed_event_registration_completed.
Perché i miei eventi di conversione mostrano 0 in Gestione inserzioni?
Un evento di conversione può attivarsi o essere accettato e continuare comunque a mostrare 0 in Ads Manager se non corrisponde all'evento di conversione configurato per la campagna.
Per gli eventi standard, il tipo di evento configurato deve corrispondere all'evento che invii. Per gli eventi personalizzati, Ads Manager deve utilizzare il tipo di evento: Personalizzato e il nome dell'evento personalizzato deve corrispondere esattamente al nome dell'evento che invii. La sola corrispondenza del nome visualizzato non è sufficiente.
Assicurati inoltre che la conversione corretta sia associata alla campagna prima che inizi il traffico. Se correggi la configurazione, ripeti il test con nuovo traffico idoneo. Gli eventi storici dalla configurazione non corrispondente non verranno recuperati retroattivamente.
Che cos'è la corrispondenza automatica avanzata?
La corrispondenza automatica avanzata consente di associare le conversioni del sito web ai tuoi annunci utilizzando le informazioni sui clienti supportate inserite nei moduli del sito web. OpenAI Pixel esegue l'hash di queste informazioni in modo sicuro nel browser prima di includerle negli eventi di conversione. Non è necessario apportare modifiche all'implementazione di Pixel.
Per ulteriori informazioni, consulta Misurazione delle conversioni.
Cosa dovrei includere prima di contattare l'assistenza in merito alla reportistica?
Includi quanto segue:
ID dell'account degli annunci
Nomi delle campagne e degli annunci
Intervallo di date e fuso orario
Esportazione CSV del gestore degli annunci
Confronto analytics
ID pixel
Nomi degli eventi
Timestamp di conversione di esempio
Screenshot della discrepanza.
Questo aiuta il supporto a isolare i problemi di implementazione dalle differenze di reporting o di attribuzione.