In Ads Manager Beta, puoi misurare le prestazioni delle campagne con strumenti di reportistica che ti aiutano a monitorare l'erogazione e i risultati. Man mano che la piattaforma si evolve, introdurremo ulteriori metriche, viste di reportistica e approfondimenti.
Metriche
Attualmente puoi monitorare le seguenti metriche a tutti i livelli (campagna, gruppo di annunci e annuncio):
Impressioni: numero di volte in cui i tuoi annunci sono stati mostrati
Clic: numero di volte in cui gli utenti hanno cliccato sui tuoi annunci
Spesa: importo totale speso per la pubblicazione dei tuoi annunci
CTR: percentuale di impressioni che hanno generato clic
CPC medio: costo medio per clic
CPM medio: costo medio per mille impressioni
Conversioni: numero di eventi di conversione attribuiti alle tue campagne, se la misurazione delle conversioni è configurata. Per iniziare a usare le conversioni, visita la nostra documentazione sulle misurazioni
Queste metriche sono disponibili nella vista tabella, nella vista grafica e nei download CSV e possono essere utilizzate per valutare la consegna, il coinvolgimento e il ritmo delle tue campagne.
Per gli account idonei, Ads Manager può anche mostrare conversioni view-through supplementari con visualizzazione di un giorno. Le conversioni view-through vengono riportate separatamente dalla metrica principale delle Conversioni.
Come vengono visualizzate le conversioni nei report
Ads Manager mostra un unico totale di Conversioni per l'ambito di reportistica e l'intervallo di date selezionati. Questo totale comprende solo le conversioni da clic. Le conversioni view-through, quando disponibili, vengono riportate separatamente.
Ads Manager mostra un totale combinato di conversioni nell'ambito di reportistica e l'intervallo di date selezionati.
Per visualizzare i singoli eventi di conversione:
Apri il menu con i tre puntini
Seleziona Modifica colonne
Espandi Conversioni ed eventi
Scegli gli eventi che preferisci
Seleziona Salva modifiche.
Le colonne degli eventi selezionate possono comparire anche nelle esportazioni CSV. La disponibilità può variare in base all'account e al periodo di riferimento. Il menu Segmento controlla le suddivisioni per dispositivo e Paese; non aggiunge colonne degli eventi di conversione.
Nota: le conversioni potrebbero non essere visualizzate immediatamente in Ads Manager. Attendi 24-48 ore affinché le conversioni attribuite vengano incluse nei report.
Reportistica sulle conversioni view-through
Per gli account in cui è disponibile la reportistica sulle conversioni view-through, Ads Manager può mostrare le conversioni view-through su base giornaliera, chiamate anche VTA (1d), a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio.
Una conversione view-through viene conteggiata quando un utente effettua una conversione entro un giorno dalla visualizzazione di un'impressione pubblicitaria idonea e nessun clic pubblicitario qualificato riceve credito per la stessa conversione. Se l'impressione e il clic risultano entrambi qualificati, il credito viene attribuito al clic.
Le conversioni view-through si trovano in Ads Manager:
Nella ripartizione dell'attribuzione visualizzata quando si passa il cursore sulla colonna Conversioni
Come colonna autonoma facoltativa denominata VTA (1d)
Per aggiungere la colonna facoltativa, apri Campagne, Gruppi di annunci o Annunci, seleziona Modifica colonne e scegli VTA (1d).
I dati sulle conversioni view-through possono essere inclusi anche nelle esportazioni CSV.
Le conversioni view-through sono dati di reportistica supplementare. Non incidono su CPA, tasso di conversione post-clic, offerte, fatturazione o ottimizzazione delle conversioni.
Vista tabella
La Vista tabella è la vista di reportistica predefinita per monitorare le prestazioni in Ads Manager Beta.
Vai alla pagina Campagne, Gruppi di annunci o Annunci
Consulta le metriche sulle prestazioni direttamente nella tabella di ogni pagina, incluse impressioni, clic, spesa, CTR, CPC medio, CPM medio e conversioni, quando disponibili
Reportistica sui prodotti
Per le campagne basate sui feed prodotto, la scheda Prodotti offre una panoramica della reportistica supportata da dati di approfondimento, non un inventario completo del feed. I prodotti appaiono dopo che una campagna attiva viene lanciata e genera dati di reportistica. Utilizzare il conteggio dei prodotti durante la configurazione del gruppo di annunci per confermare che il feed sia pronto e idoneo.
Scarica CSV
I download CSV consentono di esportare i dati dei report da Ads Manager Beta per l'analisi offline.
Per esportare i report cumulativi della tabella corrente, seleziona il menu con i tre puntini, poi Esporta → Esporta vista tabella corrente. Per esportare delle righe specifiche, seleziona quelle che ti interessano, quindi scegli Esporta → Esporta valori cumulativi. Entrambe le opzioni utilizzano le stesse metriche cumulative; la differenza sta nelle righe incluse.
Per i report giornalieri, seleziona Esporta → Esporta valori giornalieri.
La reportistica sulle conversioni view-through può essere inclusa nelle esportazioni CSV quando disponibile.
Grafici degli insight
Ads Manager Beta include visualizzazioni grafiche che consentono di analizzare le tendenze delle prestazioni nel tempo.
Seleziona l'icona del grafico accanto al menu con tre puntini
Fai clic su Visualizza insight
Seleziona le metriche che vuoi visualizzare: impressioni, clic, spesa o qualsiasi combinazione delle tre
Imposta l'intervallo di date da analizzare
FAQ su misurazione e reportistica
Come vengono misurate le conversioni?
OpenAI monitora le conversioni utilizzando segnali di misurazione proprietari dopo che una persona fa clic su un annuncio; per maggiori dettagli, consulta Misurazione delle conversioni.
Le conversioni view-through sono incluse nella metrica delle Conversioni totali?
No. La colonna principale delle Conversioni include solo quelle click-through. Le conversioni view-through sono dati di reportistica supplementare separata e non devono essere aggiunte alle Conversioni né utilizzate per le metriche principali di rendimento, come il CPA.
Devo aggiornare la configurazione della mia API Pixel o Conversions per le conversioni view-through?
No. Gli stessi eventi di conversione inviati supportano la reportistica sia click-through sia view-through. Non sono richieste modifiche alle impostazioni di attribuzione.
Posso configurare l'intervallo di visualizzazione per le conversioni view-through?
No. Al momento, l'intervallo di visualizzazione è fissato a un giorno ed è indipendente dall'intervallo configurato.
Come posso verificare che il pixel JavaScript sia installato correttamente?
Installa il pixel JavaScript nelle pagine in cui vuoi misurare l'attività degli annunci, conferma che venga inizializzato con l'ID del pixel corretto e usa la modalità di debug durante i test. Consulta la documentazione sul pixel JavaScript per ricevere indicazioni sull’installazione, sugli eventi e sulla risoluzione dei problemi.
Posso implementare il pixel tramite Google Tag Manager?
Sì, purché il tuo tag manager carichi lo snippet del pixel nelle pagine corrette e non blocchi né riordini le chiamate di inizializzazione e degli eventi. Se il tag manager impedisce al pixel di caricarsi in modo affidabile, installa lo snippet direttamente oppure utilizza la misurazione lato server, ove appropriato.
Come devo misurare gli eventi di acquisto su Shopify, sul storefront (vetrina) headless o lato server?
Usa il Pixel per gli eventi lato browser e l'API di conversione per gli eventi lato server. Se invii conversioni lato server, conserva e trasmetti i valori di riferimento del clic disponibili, come oppref, affinché gli eventi possano essere attribuiti correttamente.
Perché i clic sugli annunci differiscono dalle sessioni di Google Analytics o dalle visite alla pagina di destinazione?
I clic degli annunci misurano le interazioni. Le sessioni di Analytics dipendono dal caricamento della pagina, dai reindirizzamenti, dalle impostazioni del consenso, dal blocco da parte del browser, dalla gestione dei parametri UTM, dalle finestre di attribuzione e dalle impostazioni del fuso orario. Confronta lo stesso intervallo di date e lo stesso fuso orario, quindi utilizza le esportazioni CSV per verificare l'attività a livello di campagna e di annuncio.
Posso aggiungere parametri URL dinamici?
Sì. I parametri URL dinamici sono disponibili in Ads Manager Beta. È possibile aggiungere parametri di query personalizzati alla pagina di destinazione utilizzando testo a scelta o le macro supportate, tra cui {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} e {ad_account_id}. Ads Manager inserisce automaticamente le macro supportate al momento della pubblicazione.
È possibile configurare i parametri di query dal menu con i tre puntini nelle pagine Campagne, Gruppi di annunci o Annunci, selezionando Modifica campagna, Modifica gruppo di annunci o Modifica annuncio. Nella finestra di modifica, utilizzare la sezione Parametri di query della pagina di destinazione per aggiungere i parametri che si desidera aggiungere agli URL delle pagine di destinazione.
Le impostazioni più specifiche hanno la precedenza. La gerarchia è la seguente: URL dell'annuncio, poi annuncio, poi gruppo di annunci, poi campagna. Se un parametro è già impostato a livello di URL dell'annuncio, le impostazioni a livello di campagna, gruppo di annunci o annuncio non lo sovrascriveranno.
Perché nei report le conversioni appaiono come un’unica metrica?
La colonna Conversioni combina in un unico totale tutti gli eventi di conversione attribuiti. Per includere le metriche dei singoli eventi, prima dell'esportazione aggiungi le colonne pertinenti tramite Modifica colonne → Conversioni ed eventi. Le intestazioni CSV specifiche dell’evento possono comparire come attributed_event_account_created o attributed_event_registration_completed.
Perché i miei eventi di conversione mostrano 0 in Gestione inserzioni?
Un evento di conversione può attivarsi o essere accettato e continuare comunque a mostrare 0 in Ads Manager se non corrisponde all'evento di conversione configurato per la campagna.
Per gli eventi standard, il tipo di evento configurato deve corrispondere all'evento che invii. Per gli eventi personalizzati, Ads Manager deve utilizzare il tipo di evento: Personalizzato e il nome dell'evento personalizzato deve corrispondere esattamente al nome dell'evento che invii. La sola corrispondenza del nome visualizzato non è sufficiente.
Assicurati inoltre che la conversione corretta sia associata alla campagna prima che inizi il traffico. Se correggi la configurazione, ripeti il test con nuovo traffico idoneo. Gli eventi storici dalla configurazione non corrispondente non verranno recuperati retroattivamente.
Che cos'è la corrispondenza automatica avanzata e come si attiva?
La corrispondenza automatica avanzata consente di associare le conversioni del sito web ai tuoi annunci utilizzando le informazioni sui clienti supportate inserite nei moduli del sito web. OpenAI Pixel esegue l'hash di queste informazioni in modo sicuro nel browser prima di includerle negli eventi di conversione. Per abilitarla, vai su Strumenti → Conversioni → Fonte dati in Ads Manager e seleziona Abilita per tutte le fonti dati web. Non è necessario apportare modifiche all'implementazione di Pixel.
Per ulteriori informazioni, consulta Misurazione delle conversioni.
Cosa dovrei includere prima di contattare l'assistenza in merito alla reportistica?
Includi quanto segue:
ID dell'account degli annunci
Nomi delle campagne e degli annunci
Intervallo di date e fuso orario
Esportazione CSV del gestore degli annunci
Confronto analytics
ID pixel
Nomi degli eventi
Timestamp di conversione di esempio
Screenshot della discrepanza.
Questo aiuta il supporto a isolare i problemi di implementazione dalle differenze di reporting o di attribuzione.