広告マネージャーでは、キャンペーンによって広告全体の目的と予算を設定します。適切なキャンペーンでは、共通のビジネス目標に沿った広告グループと広告をまとめます。

各キャンペーンに含まれる項目：

• キャンペーン名

• 目的

• コンバージョンイベント（目的がコンバージョンのキャンペーン）

• 予算

• 開始日と終了日

• ターゲット国

• ターゲットプラットフォーム（任意）

• 追加または除外するカスタムオーディエンス（任意）

キャンペーン目的の選択

キャンペーンの目的によって、広告の課金方式と配信の最適化方法が決まります。表示回数（CPM）、クリック数（CPC）、コンバージョンのいずれかを選択します。

• 表示回数（CPM）：認知度と露出を最大限に高めたい場合に最適です。広告の表示 1,000 回ごとに課金されます。

• クリック数（CPC）：クリックを通じてユーザーをウェブサイトや商品ページに誘導したい場合に最適です。有効なクリックごとに課金されます。

• コンバージョン：対応するコンバージョンイベントを選択し、その達成に向けて最適化したい場合に最適です。課金方式を選択します。有効なクリックごとに課金される有効クリック（oCPC）、または広告の表示 1,000 回ごとに課金されるインプレッション（oCPM）を選べます。コンバージョンごとの課金ではありません。

利用条件、設定方法、その他の詳細は、コンバージョン最適化キャンペーンをご覧ください。

予算の設定

キャンペーン予算では、キャンペーン内のすべての広告に費やす金額を管理します。キャンペーンの作成時に、キャンペーン総予算または日予算のいずれかを選択します。

予算設定時のポイント：

• キャンペーン総予算：キャンペーンの全期間で費やす総額を設定します。総支出額をより厳密に管理できる方法です。

• 日予算：7 日間でキャンペーンに費やす、1 日あたりの平均額を設定します。これは配信の目標額のため、実際の支出額は日によって設定額を上回ったり下回ったりする場合があります。配信による支出が日予算を下回った場合、未使用分は同じ 7 日間の後の日に使用されることがあります。1 日の支出額は設定した日予算の 2 倍を超えず、対象の 7 日間の支出額は日予算の 7 倍を超えません。ただし、予算を変更した場合は、該当する按分計算が適用されます。詳しくは、日予算をご覧ください。現在の日予算の最低額は、広告アカウントの請求通貨によって異なります。該当する金額は、以下のキャンペーンの最低支出額の表をご覧ください。予算上の 1 週間は、広告アカウントのタイムゾーンにおける日曜日から土曜日までです。1 日の中でも、週を通しても、配信は均等に行われるとは限りません。キャンペーンが週の上限額を早期に使い切った場合、アクティブと表示されていても、次の予算週まで配信が停止することがあります。

優先順位に応じて予定支出額を各キャンペーンに配分し、成果を見極めながら予算額を調整してください。このプラットフォームを初めて利用する場合は、日予算から始めることをおすすめします。キャンペーン総予算を設定する前に、配信状況と成果を確認できます。

開始日と終了日の選択

キャンペーンの開始日と終了日で、広告を配信できる期間を設定します。

初めてキャンペーンを作成する際は、公開前に開始日や終了日を選択する項目が表示されない場合があります。これらの項目は、作成後にキャンペーンを編集する際や、次回以降のキャンペーン作成時に設定できます。

特定の日に広告配信を開始する必要がある場合、これらの設定を利用するためだけにキャンペーンを公開しないでください。スケジュールを設定する前に、広告配信が始まる可能性があります。

登録時に作成した広告については、審査後に配信が開始される可能性があることを、以下の初期設定時の通知で案内しています。広告を配信できるかどうかは、承認の有無、アカウントの準備状況、請求設定、キャンペーンのステータス、予算、スケジュールによって決まります。開始日を後日に設定する必要がある場合は、公開前に上記の案内に従ってください。

初期設定時の通知例：「広告は審査に通過すると配信が開始されます。」承認後、アカウント、請求、キャンペーンの要件も満たされていれば、広告配信が開始される可能性があります。

日付選択時のポイント：

• キャンペーンが成果を上げ、有意義なパフォーマンスデータを収集できるよう、十分な期間を確保してください。キャンペーンは後からいつでも一時停止や調整ができます。

• 季節商品、新商品の発売、販促企画、祝日など、季節性や実施時期が重要なキャンペーンの特性を考慮してください。

• マーケティング予算全体とビジネス目標に合わせて、キャンペーンの実施時期を決めてください。

ターゲット国の選択

国別ターゲティングでは、広告を表示できる国を指定します。

米国のみをターゲットにするには、キャンペーンの対象地域に米国を明示的に含めてください。他の国を除外するだけでは、配信先を米国に限定できません。

新規セルフサービスアカウントの海外ターゲティング

新規のセルフサービス広告アカウントの一部では、当初は自国（広告アカウントに関連付けられた国）でのみ広告を配信できます。他の国を選択しても、この制限は解除されません。

本人確認が承認され、自国でのキャンペーン配信による広告支出が必要額に達すると、他のサポート対象国でも自動的に広告を配信できるようになります。キャンペーンの作成や予算の設定だけでは、この条件を満たせません。通常のキャンペーン配信要件も引き続き適用されます。

広告マネージャーでターゲティング可能な国がないと表示される理由

選択した地域に、現在お使いのアカウントで広告を配信できる国が含まれていません。対象地域と除外地域の両方を確認してください。キャンペーンがアクティブでも、広告が承認済みでも、アカウントの国別制限は解除されません。

配信可能な地域がない場合、広告マネージャーで公開や有効化ができないことがあります。下書きを保存できても、そのキャンペーンを配信できるとは限りません。配信可能な地域は、ビジネスに適している場合にのみ選択してください。警告が設定内容と矛盾している場合は、キャンペーンの詳細とスクリーンショットを添えてサポートにお問い合わせください。

ターゲットプラットフォームの選択

プラットフォームターゲティングで、キャンペーンの配信先を選択します。キャンペーンダイアログで、対応プラットフォームを 1 つ以上選択します。Android アプリ、Android ウェブ、デスクトップウェブ、iOS アプリ、iOS ウェブから選べます。インサイトでプラットフォーム別に分割すると、この 5 つのプラットフォームそれぞれの成果を確認できます。

対象または除外するカスタムオーディエンスの選択

EEA またはスイスをターゲットにするキャンペーンでは、これらの地域で広告のパーソナライズを利用できない間は、カスタムオーディエンスの使用を避けてください。ターゲットに含めるには、少なくとも 25,000 人の一致したユーザーが必要です。除外には、それより小規模なオーディエンスも使用できます。オーディエンスの再作成やキャンペーンの再設定をせずに、オーディエンスのメンバーを追加、削除、入れ替えできます。

カスタムオーディエンスをキャンペーンの対象に含める、または除外する方法は、キャンペーンのカスタムオーディエンス設定をご覧ください。

ベストプラクティス

• ビジネス目標や施策ごとにキャンペーンを構成してください。

• 目的、地域、商品カテゴリが大きく異なる場合は、キャンペーンを分けてください。

• レポートの作成や管理がしやすいよう、キャンペーン名はわかりやすく、一貫したルールで付けてください。

• 各キャンペーン内に複数の広告グループを作成し、テーマ、訴求する価値、メッセージの伝え方を変えてテストしてください。

キャンペーン設定に関するよくある質問

作成後のキャンペーン目的変更の可否

キャンペーンの目的によって、課金方式と最適化方法が決まります。別の目的が必要な場合は、既存のキャンペーンの目的を編集するのではなく、希望する目的で新しいキャンペーンを作成してください。

同じ目的でのキャンペーン複製の可否

キャンペーンを複製では、目的または対応する課金方式を変更して、新しいキャンペーンを作成します。現在、両方を変更せずにキャンペーンを複製することはできません。たとえば、クリック数を目的とするキャンペーンを複製して、同じくクリック数を目的とするキャンペーンを作成することはできません。

同じ目的で別のキャンペーンを作成するには、作成 > キャンペーンを作成を選択し、希望する目的を選んだうえで、キャンペーン設定、広告グループ、広告を手動で入力してください。

作成後の予算タイプ変更の可否

変更可能な予算額は随時調整できますが、予算タイプの変更には元に戻せないものがあります。たとえば、キャンペーン総予算から日予算に変更した場合、そのキャンペーンをキャンペーン総予算に戻すことはできません。予算タイプが適切でない場合は、正しい設定で新しいキャンペーンを作成してください。

州、市、市場エリア、郵便番号単位のターゲティングの可否

新規の商品フィードキャンペーンでは、地域ターゲティングと除外は国単位でのみ設定できます。既存の商品フィードキャンペーンは自動的には変更されていないため、以前に設定した国より細かい地域の指定が残っている場合があります。ただし、そのような地域を新たに追加することはできません。その他のキャンペーンでは可能です。国別ターゲティングに加えて、対応している地域では、州や地域、市、市場エリア、郵便番号などをターゲットにできます。指定できる地域は国によって異なる場合があります。キャンペーン設定時に地域を検索すると、選択可能な候補を確認できます。

商品カタログの一部を選択するには、カスタムフィードメタデータと広告グループの商品フィルターを使用してください。商品フィードからのキャンペーン作成をご覧ください。

キャンペーンが配信されない理由

広告アカウントの認証と請求設定が完了していること、キャンペーンと広告がアクティブであること、キャンペーン期間に本日が含まれていること、広告審査が完了していることを確認してください。問題の解決方法は、トラブルシューティングをご覧ください。

次のステップ

キャンペーンの作成後は、次のことができます。

• 広告グループの作成とコンテキストヒントの追加

• 広告とクリエイティブのバリエーション作成

• キャンペーンの開始と成果の確認

キャンペーンの最低支出額