사용자가 광고를 클릭한 후 특정 전환 이벤트가 발생하도록 ChatGPT 광고를 최적화하려면 전환 최적화(oCPC) 캠페인을 사용하세요. 캠페인 목표에 관한 전반적인 내용은 ChatGPT 캠페인 만들기를 참고하세요.
시작하기 전에
oCPC 캠페인을 만들기 전에 다음 사항을 확인하세요.
광고 계정에 전환 추적이 설정되어 있어야 합니다. Conversions API 및/또는 JavaScript Pixel을 통해 설정할 수 있습니다.
지원되는 표준 전환 이벤트가 하나 이상 있어야 합니다. 현재 oCPC에서는 맞춤 전환 이벤트가 지원되지 않습니다.
캠페인에서 최적화할 전환 이벤트를 정해야 합니다.
새 캠페인을 만들 준비가 되어 있어야 합니다. 현재 기존 CPM 또는 CPC 캠페인은 oCPC로 전환할 수 없습니다.
1. 새 캠페인 만들기
광고 관리자에서 새 캠페인을 만들고 목표를 전환으로 설정합니다. 그러면 캠페인 유형으로 oCPC가 선택됩니다.
캠페인을 만든 후에는 캠페인 목표를 변경할 수 없습니다. 나중에 다른 목표가 필요하면 새 캠페인을 만드세요.
2. 전환 이벤트 선택하기
최적화할 전환 이벤트를 선택합니다. 구매, 가입, 잠재 고객 정보 제출 등 지원되는 표준 전환 이벤트 중에서 광고 게재 최적화의 기준으로 ChatGPT 광고가 사용할 후속 행동을 선택합니다.
각 oCPC 캠페인에서는 선택한 전환 이벤트 하나를 사용합니다. 캠페인을 만든 후에는 전환 이벤트를 변경할 수 없습니다. 다른 이벤트를 기준으로 최적화하려면 새 캠페인을 만드세요.
3. 캠페인 예산, 기간 및 위치 설정하기
다른 캠페인 목표와 마찬가지로 캠페인 예산, 시작일과 종료일, 위치 타기팅을 설정합니다. 캠페인이 유의미한 성과 데이터를 수집할 수 있도록 충분한 기간과 예산을 설정하세요.
4. 광고 그룹을 만들고 입찰 상한 설정하기
평소와 같은 방식으로 광고 그룹과 광고를 만듭니다. 각 광고 그룹의 입찰 상한을 설정합니다.
전환 최적화 캠페인에서 입찰 상한은 전환 한 건에 입찰할 의향이 있는 최대 금액입니다. 시스템은 선택한 전환 이벤트에 맞춰 최적화하는 동시에 예상 전환 가능성을 활용해 클릭당 경매 입찰가를 결정합니다. 요금은 계속 유효 클릭을 기준으로 부과되며 실제 클릭당 비용은 경매를 통해 결정됩니다.
5. 캠페인 시작 및 성과 모니터링하기
oCPC 캠페인의 경우 광고 관리자에 표준 게재 및 지출 지표와 전환 보고서가 함께 표시됩니다. 광고 관리자에서 제공되는 여러 보고서 보기에서 성과를 검토할 수 있습니다.
oCPC는 클릭 기준으로 요금이 부과되므로 클릭당 지불 비용을 나타내는 주요 비용 지표는 여전히 평균 CPC입니다. oCPC는 선택한 전환 이벤트에 맞춰 최적화되므로 모니터링해야 할 핵심 결과 지표는 전환입니다.
성과를 평가할 때는 전환수와 지출액, 클릭수를 함께 살펴보세요. 지출액을 전환수로 나누어 전환당 비용을 계산할 수도 있습니다.
최적화 팁
캠페인 목표를 가장 잘 나타내는 전환 이벤트를 선택하세요.
충분한 신호를 제공하는 전환 이벤트를 사용하세요. 너무 드물게 발생하는 이벤트는 성과를 평가하기 어려울 수 있습니다.
전환 추적이 정상적으로 작동하도록 유지하세요. 추적이 불완전하거나 잘못 구성되면 보고 및 최적화 효과가 떨어질 수 있습니다.
성과를 모니터링하고 캠페인 게재 현황과 결과에 따라 입찰 상한을 조정하세요. 현재 권장 입찰 금액은 없습니다.
입찰가, 예산 또는 광고 소재를 크게 변경하기 전에 충분한 데이터가 쌓인 상태에서 성과를 검토하세요.
웹사이트 픽셀에서 자동 고급 매칭을 사용 설정하면 전환 매칭을 개선하고 캠페인 최적화를 위한 추가 측정 신호를 제공할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
oCPC에서는 어떤 유형의 전환 이벤트가 지원되나요?
현재 oCPC는 캠페인당 하나의 표준 전환 이벤트를 지원합니다. 현재 oCPC에서는 맞춤 전환 이벤트가 지원되지 않습니다.
기존 CPM 또는 CPC 캠페인을 oCPC로 전환할 수 있나요?
현재 기존 CPM 또는 CPC 캠페인을 수정하여 oCPC를 사용하도록 설정할 수 없습니다. 광고 관리자에서 전환 목표로 새 캠페인을 만드세요.
oCPC 캠페인을 만든 후 전환 이벤트를 변경할 수 있나요?
아니요. 캠페인을 만든 후에는 캠페인 목표와 전환 이벤트를 변경할 수 없습니다. 다른 이벤트를 기준으로 최적화하려면 새 캠페인을 만드세요.
oCPC에서는 전환당 요금을 지불하나요?
아니요. oCPC는 선택한 전환 이벤트에 맞춰 광고 게재를 최적화하지만 요금은 계속 유효 클릭을 기준으로 부과됩니다.
입찰 상한은 지불 비용에 어떤 영향을 주나요?
oCPC 캠페인에서 입찰 상한은 클릭 경매에서 캠페인의 경쟁 방식을 결정하는 데 사용되는 전환 중심 입찰가입니다. 전환 시 청구되는 금액이나 보장된 실제 전환당 비용은 아닙니다. 유효 클릭을 기준으로 요금이 부과되며 실제 클릭당 비용은 경매를 통해 결정됩니다.
다음 단계
oCPC 캠페인을 만든 후 다음 작업을 할 수 있습니다.