„ChatGPT“ reklamų kampanijų kūrimas

Kampanijose nustatomas bendras reklamos tikslas ir biudžetas „ChatGPT“ reklamų tvarkytuvėje. Tinkamoje kampanijoje sujungiamos bendrą verslo tikslą palaikančios skelbimų grupės ir skelbimai.

Kiekvieną kampaniją sudaro:

• Kampanijos pavadinimas

• Tikslas

• Konversijos įvykis (kampanijoms, kurių tikslas – konversijos)

• Biudžetas

• Pradžios ir pabaigos datos

• Tikslinės šalys

• Tikslinės platformos (pasirinktinai)

• Įtraukiamos arba neįtraukiamos tinkintos auditorijos (pasirinktinai)

Kampanijos tikslo pasirinkimas

Kampanijos tikslas lemia skelbimų kainodarą ir jų rodymo optimizavimą. Pasirinkite „Peržiūros (CPM)“, „Paspaudimai (CPC)“ arba „Konversijos“.

• Peržiūros (CPM): geriausiai tinka matomumui ir pasiekiamumui didinti. Mokate už 1 000 parodytų skelbimo parodymų.

• Paspaudimai (CPC): geriausiai tinka norint paskatinti naudotojus spustelėti ir apsilankyti jūsų svetainėje ar produkto puslapyje. Mokate už kiekvieną galiojantį paspaudimą.

• Konversijos: geriausiai tinka optimizuoti pagal pasirinktą palaikomą konversijos įvykį. Pasirinkite atsiskaitymo būdą: už galiojančius paspaudimus (oCPC), kai mokama už kiekvieną galiojantį paspaudimą, arba už parodymus (oCPM), kai mokama už 1 000 parodymų. Už konversijas nemokate.

Informaciją apie tinkamumo reikalavimus, nustatymą ir kitą išsamią informaciją žr. Konversijoms optimizuotos kampanijos.

Biudžeto nustatymas

Kampanijos biudžetas nustato, kiek esate pasirengę išleisti visiems kampanijos skelbimams. Kurdami kampaniją pasirinkite bendrą kampanijos arba dienos biudžetą.

Nustatydami biudžetą:

• Bendras kampanijos biudžetas: nustatykite bendrą sumą, kurią norite išleisti per visą kampanijos laikotarpį. Taip bendros išlaidos kontroliuojamos griežčiau.

• Dienos biudžetas: nustatykite vidutinę sumą, kurią kampanija turėtų išleisti per dieną septynių dienų laikotarpiu. Tai yra rodymo tikslas, todėl konkrečios dienos faktinės išlaidos gali būti didesnės arba mažesnės už pasirinktą sumą. Jei kai kuriomis dienomis išleidžiama mažiau už dienos biudžetą, nepanaudota suma gali būti panaudota vėliau per tą patį septynių dienų laikotarpį. Dienos išlaidos neviršys dvigubo pasirinkto dienos biudžeto, o išlaidos per atitinkamą septynių dienų laikotarpį neviršys septyniskart didesnės pasirinkto dienos biudžeto sumos, atsižvelgiant į proporcingą perskaičiavimą pakeitus biudžetą. Daugiau informacijos žr. Dienos biudžetai. Dabartinis minimalus dienos biudžetas priklauso nuo jūsų reklamos paskyros atsiskaitymo valiutos. Taikomą sumą rasite toliau pateiktoje minimalių kampanijos išlaidų lentelėje. Biudžeto savaitė trunka nuo sekmadienio iki šeštadienio pagal jūsų reklamos paskyros laiko juostą. Išlaidos per dieną ar savaitę nebūtinai paskirstomos tolygiai. Jei kampanija savaitės limitą išnaudoja anksčiau, jos rodymas gali būti sustabdytas iki kitos biudžeto savaitės, net jei kampanija pažymėta kaip aktyvi.

Planuojamas išlaidas kampanijoms paskirstykite pagal prioritetą, o sužinoję, kas veikia geriausiai, ilgainiui koreguokite biudžeto sumas. Jei platforma naudojatės pirmą kartą, rekomenduojame pradėti nuo dienos biudžeto, kad prieš įsipareigodami skirti bendrą kampanijos biudžetą galėtumėte stebėti rodymą ir rezultatus.

Pradžios ir pabaigos datų pasirinkimas

Kampanijos pradžios ir pabaigos datos nustato laikotarpį, kuriuo gali būti rodomi jūsų skelbimai.

Kurdami pirmąją kampaniją, galite nematyti parinkčių, leidžiančių pasirinkti pradžios ar pabaigos datą prieš ją paskelbiant. Šie nustatymai pasiekiami redaguojant jau sukurtą kampaniją ir kuriant kitas kampanijas.

Jei norite, kad skelbimai būtų pradėti rodyti konkrečią dieną, neskelbkite kampanijos vien tam, kad pasiektumėte šiuos nustatymus. Jūsų skelbimai gali būti pradėti rodyti dar nespėjus nustatyti tvarkaraščio.

Toliau pateiktame pradinio nustatymo pranešime paaiškinama, kad registruojantis sukurti skelbimai gali būti pradėti rodyti po peržiūros. Ar skelbimai gali būti rodomi, priklauso nuo jų patvirtinimo, paskyros parengties, atsiskaitymo, kampanijos būsenos, biudžeto ir tvarkaraščio. Jei norite nustatyti vėlesnę pradžios datą, prieš skelbdami vadovaukitės pirmiau pateiktais nurodymais.

Pradinio nustatymo pranešimo pavyzdys: „Jūsų skelbimai bus pradėti rodyti, kai juos peržiūrėsime ir patvirtinsime.“ Patvirtinti skelbimai gali būti pradėti rodyti, jei taip pat tenkinami paskyros, atsiskaitymo ir kampanijos reikalavimai.

Rinkdamiesi datas:

• Skirkite kampanijoms pakankamai laiko įsibėgėti ir surinkti reikšmingų duomenų apie jų rezultatus. Kampanijas visada galima vėliau pristabdyti arba koreguoti.

• Atsižvelkite į sezoniškumą, įskaitant sezonines prekes, naujų produktų pristatymus, akcijas, šventes ar kitas kampanijas, kurioms svarbus laikas.

• Derinkite kampanijos laiką su bendru rinkodaros biudžetu ir verslo tikslais.

Šalių, kuriose bus rodoma reklama, pasirinkimas

Taikymas pagal šalį nustato, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai.

Jei norite rodyti skelbimus tik Jungtinėse Valstijose, kampanijos vietovių nustatymuose būtinai įtraukite Jungtines Valstijas. Vien pašalinus kitas šalis, skelbimų rodymas nebus apribotas vien Jungtinėmis Valstijomis.

Pastaba: taikymas kitose šalyse naudojant naujas savitarnos paskyras

Kai kuriose naujose savitarnos reklamos paskyrose iš pradžių galima reklamuoti tik savo šalyje – šalyje, su kuria susieta reklamos paskyra. Pasirinkus kitas šalis, šis apribojimas nepanaikinamas.

Jūsų paskyrai automatiškai suteikiama galimybė reklamuoti kitose palaikomose šalyse, kai patvirtinama jūsų tapatybė ir vykdant kampanijas savo šalyje pasiekiama reikalaujama reklamos išlaidų suma. Vien sukurti kampaniją ar nustatyti biudžetą nepakanka. Įprasti kampanijos skelbimų rodymo reikalavimai tebegalioja.

Tikslinių platformų pasirinkimas

Taikydami pagal platformą pasirinkite, kur gali būti rodoma jūsų kampanija. Dialogo lange „Kampanija“ pasirinkite vieną ar kelias palaikomas platformas: „Android“ programėlę, „Android“ žiniatinklį, darbalaukio žiniatinklį, „iOS“ programėlę arba „iOS“ žiniatinklį. Skiltyje „Įžvalgos“ segmentuokite pagal platformą, kad peržiūrėtumėte kiekvienos iš šių penkių platformų rezultatus.

Įtraukiamų arba neįtraukiamų tinkintų auditorijų pasirinkimas

Kampanijose, skirtose EEE arba Šveicarijai, nenaudokite tinkintų auditorijų, kol šiose vietovėse nepasiekiamas skelbimų suasmeninimas. Norint įtraukti auditoriją reikia bent 25 000 atitinkančių naudotojų, o neįtraukiamos auditorijos gali būti mažesnės. Auditorijos narius galite pridėti, pašalinti ar pakeisti neperkurę auditorijos ir iš naujo nekonfigūruodami kampanijos.

Kaip į kampaniją įtraukti arba iš jos pašalinti tinkintas auditorijas, žr. Tinkintų auditorijų nustatymas kampanijoje.

Geriausia praktika

• Kampanijas struktūruokite pagal atskirus verslo tikslus ar iniciatyvas.

• Iš esmės skirtingiems tikslams, regionams ar produktų kategorijoms naudokite atskiras kampanijas.

• Kampanijas vadinkite aiškiai ir nuosekliai, kad būtų lengviau rengti ataskaitas ir jas valdyti.

• Kiekvienoje kampanijoje sukurkite kelias skelbimų grupes, kad galėtumėte išbandyti skirtingas temas, vertės pasiūlymus ar komunikacijos būdus.

Kampanijos nustatymo DUK

Ar galiu pakeisti jau sukurtos kampanijos tikslą?

Nuo kampanijos tikslo priklauso kainodara ir optimizavimas. Jei reikia kito tikslo, užuot keitę esamos kampanijos tikslą, sukurkite naują kampaniją su norimu tikslu.

Ar galiu klonuoti kampaniją išlaikydamas tą patį tikslą?

Funkcija „Klonuoti kampaniją“ sukuria naują kampaniją su kitu tikslu arba kitu palaikomu atsiskaitymo modeliu. Šiuo metu ši funkcija neleidžia sukurti kampanijos kopijos nepakeitus nė vieno iš šių dviejų nustatymų. Pavyzdžiui, negalite klonuoti kampanijos, kurios tikslas – „Paspaudimai“, ir sukurti kitos kampanijos su tuo pačiu tikslu.

Norėdami sukurti kitą kampaniją su tuo pačiu tikslu, pasirinkite „Kurti“ → „Kurti kampaniją“, pasirinkite norimą tikslą ir rankiniu būdu įveskite kampanijos nustatymus, skelbimų grupes ir skelbimus.

Ar galiu pakeisti jau sukurtos kampanijos biudžeto tipą?

Biudžeto sumas galite keisti, jei tai leidžiama, tačiau kai kurių biudžeto tipo pakeitimų atšaukti negalima. Pavyzdžiui, jei bendrą kampanijos biudžetą pakeisite į dienos biudžetą, tos kampanijos biudžeto nebegalėsite vėl pakeisti į bendrą kampanijos biudžetą. Jei biudžeto tipas netinkamas, sukurkite naują kampaniją su tinkamais nustatymais.

Ar galiu taikyti skelbimus pagal valstiją, miestą, rinką ar pašto kodą?

Naujose kampanijose, sukurtose pagal produktų duomenų sklaidos kanalus, geografinį taikymą ir išskyrimus galima nustatyti tik šalies lygmeniu. Esamos kampanijos, sukurtos pagal produktų duomenų sklaidos kanalus, nebuvo automatiškai pakeistos, todėl anksčiau pasirinktos mažesnės nei šalis teritorijos gali likti, tačiau naujų tokių teritorijų pridėti negalima. Kitose kampanijose – taip. Be taikymo pagal šalį, galite taikyti skelbimus pagal palaikomas vietoves, pavyzdžiui, valstijas ar regionus, miestus, rinkas ir pašto kodus, jei tokios parinktys prieinamos. Galimos vietovių parinktys gali skirtis priklausomai nuo šalies. Nustatydami kampaniją, ieškokite vietovės, kad pamatytumėte galimas parinktis.

Norėdami pasirinkti dalį savo produktų katalogo, naudokite pasirinktinius duomenų sklaidos kanalo metaduomenis ir skelbimų grupės produktų filtrus. Žr. Kampanijų kūrimas pagal produktų duomenų sklaidos kanalus.

Kodėl mano kampanijos skelbimai nerodomi?

Įsitikinkite, kad jūsų reklamos paskyra patvirtinta ir atsiskaitymas nustatytas, kampanija ir skelbimai aktyvūs, šiandienos data patenka į kampanijos laikotarpį, o skelbimų peržiūra baigta. Problemų sprendimo rekomendacijų rasite skiltyje Problemų sprendimas.

Tolesni veiksmai

Sukūrę kampanijas galite:

• Sukurti skelbimų grupes ir pridėti konteksto užuominų

• Sukurti skelbimus ir jų kūrybinius variantus

• Paleisti kampaniją ir stebėti rezultatus

Minimalios kampanijos išlaidos