Kampanijose nustatomas bendras reklamos tikslas ir biudžetas „ChatGPT“ reklamų tvarkytuvėje. Tinkamoje kampanijoje sujungiamos bendrą verslo tikslą palaikančios skelbimų grupės ir skelbimai.

Kiekvieną kampaniją sudaro:

• Kampanijos pavadinimas

• Tikslas

• Konversijos įvykis (kampanijoms, kurių tikslas – konversijos)

• Biudžetas

• Pradžios ir pabaigos datos

• Tikslinės šalys

• Tikslinės platformos (pasirinktinai)

• Įtraukiamos arba neįtraukiamos tinkintos auditorijos (pasirinktinai)

Pasirinkite kampanijos tikslą

Kampanijos tikslas lemia skelbimų kainodarą ir tai, kaip optimizuojamas jų rodymas. Pasirinkite „Peržiūros (CPM)“, „Paspaudimai (CPC)“ arba „Konversijos“.

• Peržiūros (CPM): geriausiai tinka norint kuo didesnio matomumo ir pasiekiamumo. Mokate už 1 000 parodymų.

• Paspaudimai (CPC): geriausiai tinka norint paskatinti naudotojus spustelėti ir apsilankyti jūsų svetainėje ar produkto puslapyje. Mokate už kiekvieną galiojantį paspaudimą.

• Konversijos: geriausiai tinka optimizuoti pagal pasirinktą palaikomą konversijos įvykį. Pasirinkite apmokestinimo būdą: galiojantys paspaudimai (oCPC), kai mokama už kiekvieną galiojantį paspaudimą, arba parodymai (oCPM), kai mokama už 1 000 parodymų. Už konversijas nemokate.

Apie tinkamumo reikalavimus, nustatymą ir kitą informaciją skaitykite straipsnyje „Konversijoms optimizuotos kampanijos“.

Nustatykite biudžetą

Kampanijos biudžetas nustato, kiek esate pasirengę išleisti visiems kampanijos skelbimams. Kurdami kampaniją pasirinkite bendrą kampanijos biudžetą arba dienos biudžetą.

Nustatydami biudžetą:

• Bendras kampanijos biudžetas: nustatykite bendrą sumą, kurią norite išleisti per visą kampanijos laikotarpį. Taip griežčiau kontroliuojamos bendros išlaidos.

• Dienos biudžetas: nustatykite vidutinę sumą, kurią norite išleisti kampanijai per dieną per 7 dienų laikotarpį. Tai orientacinė skelbimų rodymo suma, todėl faktinės atskiros dienos išlaidos gali būti didesnės arba mažesnės už pasirinktą sumą. Jei kai kuriomis dienomis skelbimų rodymui išleidžiama mažiau nei numatyta dienos biudžete, nepanaudotos sumos gali būti išleistos vėliau per tą patį 7 dienų laikotarpį. Dienos išlaidos neviršys dvigubo pasirinkto dienos biudžeto, o išlaidos per atitinkamą 7 dienų laikotarpį – septyniskart didesnės sumos nei pasirinktas dienos biudžetas. Pakeitus biudžetą, šios ribos atitinkamai perskaičiuojamos proporcingai. Daugiau informacijos rasite straipsnyje „Dienos biudžetai“. Dabartinis minimalus dienos biudžetas priklauso nuo jūsų reklamos paskyros atsiskaitymo valiutos. Taikomą sumą rasite toliau pateiktoje minimalių kampanijos išlaidų lentelėje. Biudžeto savaitė trunka nuo sekmadienio iki šeštadienio pagal jūsų reklamos paskyros laiko juostą. Skelbimai nebūtinai rodomi tolygiai per dieną ar savaitę. Jei kampanija anksčiau išnaudoja savaitei skirtą sumą, jos skelbimų rodymas gali būti sustabdytas iki kitos biudžeto savaitės, net jei kampanija pažymėta kaip aktyvi.

Paskirstykite planuojamas išlaidas kampanijoms pagal prioritetus ir laikui bėgant koreguokite biudžetus, atsižvelgdami į tai, kas duoda geriausius rezultatus. Jei platforma naudojatės pirmą kartą, rekomenduojame pradėti nuo dienos biudžeto, kad galėtumėte stebėti skelbimų rodymą ir rezultatus prieš pasirinkdami bendrą kampanijos biudžetą.

Pasirinkite pradžios ir pabaigos datas

Kampanijos pradžios ir pabaigos datos nustato laikotarpį, kuriuo gali būti rodomi jūsų skelbimai.

Kurdami pirmąją kampaniją, prieš ją paskelbdami galite nematyti parinkčių pradžios ar pabaigos datai pasirinkti. Šie nustatymai pasiekiami redaguojant jau sukurtą kampaniją ir kuriant kitas kampanijas.

Jei skelbimai turi būti pradėti rodyti konkrečią dieną, neskelbkite kampanijos vien tam, kad pasiektumėte šiuos nustatymus. Jūsų skelbimai gali būti pradėti rodyti dar nespėjus nustatyti tvarkaraščio.

Toliau pateiktame įvadiniame pranešime paaiškinama, kad registruojantis sukurti skelbimai gali būti pradėti rodyti po peržiūros. Ar skelbimai gali būti rodomi, priklauso nuo patvirtinimo, paskyros parengties, atsiskaitymo, kampanijos būsenos, biudžeto ir tvarkaraščio. Jei reikia vėlesnės pradžios datos, prieš paskelbdami laikykitės pirmiau pateiktų nurodymų.

Įvadinio pranešimo pavyzdys: „Jūsų skelbimai bus pradėti rodyti, kai bus patvirtinti po peržiūros.“ Patvirtinti skelbimai gali būti pradėti rodyti, kai taip pat įvykdomi paskyros, atsiskaitymo ir kampanijos reikalavimai.

Rinkdamiesi datas:

• Skirkite kampanijoms pakankamai laiko įsibėgėti ir sukaupti reikšmingų rezultatų duomenų. Vėliau kampanijas visada galite pristabdyti ar koreguoti.

• Atsižvelkite į sezoniškumą: sezoninius produktus, naujų produktų pristatymus, akcijas, šventes ar kitas nuo laiko priklausančias kampanijas.

• Derinkite kampanijos laiką su bendru rinkodaros biudžetu ir verslo tikslais.

Pasirinkite šalis, kuriose norite rodyti skelbimus

Taikymas pagal šalį lemia, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai.

Jei norite rodyti skelbimus tik Jungtinėse Amerikos Valstijose, būtinai įtraukite jas į kampanijos vietoves. Vien kitų šalių išskyrimas neapriboja skelbimų rodymo tik Jungtinėmis Amerikos Valstijomis.

Tarptautinis taikymas naujoms savitarnos paskyroms

Kai kuriose naujose savitarnos reklamos paskyrose iš pradžių galima reklamuotis tik savo šalyje – šalyje, susietoje su reklamos paskyra. Pasirinkus kitas šalis, šis apribojimas nepanaikinamas.

Jūsų paskyra automatiškai įgyja teisę reklamuotis kitose palaikomose šalyse, kai patvirtinama jūsų tapatybė ir vykdant kampanijas savo šalyje pasiekiama reikalaujama reklamos išlaidų suma. Vien sukurti kampaniją ar nustatyti biudžetą nepakanka. Įprasti kampanijos skelbimų rodymo reikalavimai vis tiek galioja.

Kodėl Reklamų tvarkytuvė nurodo, kad nėra tinkamos taikymo šalies

Tarp pasirinktų vietovių nėra šalies, kurioje jūsų paskyra šiuo metu gali reklamuotis. Peržiūrėkite ir įtrauktas, ir išskirtas vietoves. Aktyvi kampanija ar patvirtintas skelbimas nepanaikina jūsų paskyrai taikomų šalių apribojimų.

Jei nelieka nė vienos tinkamos vietovės, Reklamų tvarkytuvė gali neleisti paskelbti ar suaktyvinti kampanijos. Juodraščio išsaugojimas nereiškia, kad kampanijos skelbimai gali būti rodomi. Leidžiamą vietovę pasirinkite tik tuo atveju, jei ji tinka jūsų verslui. Jei įspėjimas neatitinka jūsų nustatymų, kreipkitės į pagalbos tarnybą ir pateikite kampanijos informaciją bei ekrano kopiją.

Pasirinkite platformas, kuriose norite rodyti skelbimus

Naudodami taikymą pagal platformą pasirinkite, kur gali būti rodomi jūsų kampanijos skelbimai. Dialogo lange „Kampanija“ pasirinkite vieną ar daugiau palaikomų platformų: „Android“ programėlę, „Android“ naršyklę, kompiuterio naršyklę, „iOS“ programėlę arba „iOS“ naršyklę. Skiltyje „Įžvalgos“ suskirstykite duomenis pagal „Platformą“, kad matytumėte kiekvienos iš šių penkių platformų rezultatus.

Pasirinkite tinkintas auditorijas, kurias norite įtraukti arba išskirti

Kampanijose, skirtose EEE arba Šveicarijai, venkite tinkintų auditorijų, kol ten nepasiekiamas skelbimų suasmeninimas. Norint taikyti pagal įtrauktą auditoriją, reikia bent 25 000 atitiktų naudotojų; išskirti galima ir mažesnes auditorijas. Auditorijos narius galite pridėti, pašalinti ar pakeisti nekurdami auditorijos iš naujo ir nekeisdami kampanijos konfigūracijos.

Kaip įtraukti tinkintas auditorijas į kampaniją arba jas išskirti, sužinosite straipsnyje „Tinkintų auditorijų nustatymas kampanijai“.

Geriausia praktika

• Kampanijas kurkite pagal atskirus verslo tikslus ar iniciatyvas.

• Iš esmės skirtingiems tikslams, regionams ar produktų kategorijoms kurkite atskiras kampanijas.

• Kampanijas pavadinkite aiškiai ir nuosekliai, kad būtų lengviau rengti ataskaitas ir jas valdyti.

• Kiekvienoje kampanijoje sukurkite kelias skelbimų grupes, kad išbandytumėte skirtingas temas, vertės pasiūlymus ar komunikacijos būdus.

DUK apie kampanijos nustatymą

Ar sukūrus kampaniją galima pakeisti jos tikslą?

Kampanijos tikslas lemia kainodarą ir optimizavimą. Jei reikia kito tikslo, užuot keitę esamos kampanijos tikslą, sukurkite naują kampaniją su norimu tikslu.

Ar galiu klonuoti kampaniją palikdamas tą patį tikslą?

Funkcija „Klonuoti kampaniją“ sukuria naują kampaniją su kitu tikslu arba palaikomu apmokestinimo modeliu. Šiuo metu ji neleidžia sukurti kampanijos kopijos nepakeitus nė vieno iš šių nustatymų. Pavyzdžiui, negalite klonuoti kampanijos, kurios tikslas – paspaudimai, ir sukurti kitos kampanijos su tuo pačiu tikslu.

Norėdami sukurti kitą kampaniją su tuo pačiu tikslu, pasirinkite Kurti > Kurti kampaniją, pasirinkite norimą tikslą ir rankiniu būdu įveskite kampanijos nustatymus, skelbimų grupes bei skelbimus.

Ar sukūrus kampaniją galima pakeisti biudžeto tipą?

Biudžeto sumas galite koreguoti, jei tai leidžiama, tačiau kai kurių biudžeto tipo pakeitimų atšaukti negalima. Pavyzdžiui, pakeitę bendrą kampanijos biudžetą į dienos biudžetą, toje kampanijoje nebegalėsite grįžti prie bendro kampanijos biudžeto. Jei biudžeto tipas netinkamas, sukurkite naują kampaniją su tinkamais nustatymais.

Ar galiu taikyti pagal valstiją, miestą, rinką ar pašto kodą?

Naujose produktų duomenų sklaidos kanalų kampanijose geografinį taikymą ir išskyrimą galima nustatyti tik šalies lygmeniu. Esamos produktų duomenų sklaidos kanalų kampanijos nebuvo automatiškai pakeistos, todėl anksčiau pasirinktos šalies dalys gali likti, tačiau naujų pridėti negalima. Kitose kampanijose – taip. Be taikymo pagal šalį, galite taikyti pagal palaikomas vietoves, pavyzdžiui, valstijas ar regionus, miestus, rinkas ir pašto kodus, kur ši galimybė prieinama. Galimos vietovės priklauso nuo šalies. Nustatydami kampaniją ieškokite vietovės, kad pamatytumėte galimas parinktis.

Norėdami pasirinkti dalį produktų katalogo, naudokite tinkintus sklaidos kanalo metaduomenis ir skelbimų grupės produktų filtrus. Žr. „Kampanijų kūrimas iš produktų duomenų sklaidos kanalų“.

Kodėl mano kampanijos skelbimai nerodomi?

Patikrinkite, ar jūsų reklamos paskyra patvirtinta ir atsiskaitymas nustatytas, ar kampanija ir skelbimai aktyvūs, ar šiandiena patenka į kampanijos laikotarpį ir ar skelbimų peržiūra baigta. Trikčių šalinimo nurodymus rasite straipsnyje „Trikčių šalinimas“.

Tolesni veiksmai

Sukūrę kampanijas, galite:

• Sukurti skelbimų grupes ir pridėti konteksto užuominų

• Sukurti skelbimus ir reklaminės medžiagos variantus

• Paleisti kampaniją ir stebėti rezultatus

Minimalios kampanijos išlaidos