Produktų duomenų kanalų kampanijos leidžia mažmeninės prekybos reklamuotojams įkelti produktų duomenų kanalą į Reklamų tvarkytuvę ir pagal šį katalogą kurti reklamas. Naudojant produktų duomenų kanalus lengviau įtraukti daugiau katalogo prekių į „ChatGPT“ reklamas, masiškai kurti reklamas ir padėti naudotojams atrasti aktualius produktus, kai jie juos nagrinėja, lygina ir renkasi. Iš produktų duomenų kanalų sukurtos reklamos iki šiol buvo vienos efektyviausių mūsų programoje.
Kodėl verta kurti kampaniją iš produktų duomenų kanalų?
Duomenų kanalais grindžiamos kampanijos skirtos mažmeninės prekybos reklamuotojams, turintiems didelius arba dažnai kintančius produktų katalogus. Jos gali padėti:
Masiškai kurti kampanijas iš produktų katalogo įkėlus vieną duomenų kanalą
Pasiūlyti naudotojams aktualius produktus tada, kai jie gali būti naudingiausi
Nuolat atnaujinti reklamose naudojamą informaciją apie produktus, jų prieinamumą ir metaduomenis
Produktų duomenų kanalus naudojantys reklamuotojai pasiekė vienus geriausių rezultatų platformoje. Kadangi duomenų kanalų reklamos kuriamos iš struktūrizuotų produktų duomenų, jos gali padėti lengviau vykdyti didesnes ir aktualesnes kampanijas bei gerinti rezultatus Reklamų tvarkytuvėje.
Prieš pradedant
Keli svarbūs dalykai:
Jūsų produktų duomenų kanalas turi atitikti mūsų duomenų kanalų specifikacijas
Šios beta versijos laikotarpiu jūsų duomenų kanalo produktus bus galima naudoti tik reklamose. Jie nebus rodomi natūraliuose ChatGPT pokalbiuose, tačiau ateityje galime pasiūlyti tokią galimybę
Produktų reklamoms naudojami specialiai katalogo prekėms pristatyti sukurti formatai, kuriuose pateikiami produktų vaizdai, pavadinimai, įvertinimai žvaigždutėmis, kainos, išpardavimo kainos ir jūsų prekės ženklas
1 veiksmas. Sukurkite produktų duomenų kanalą
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką Įrankiai
Pasirinkite Duomenų kanalai
Spustelėkite Kurti duomenų kanalą
Vadovaudamiesi nurodymais sukurkite naują produktų duomenų kanalą
2 veiksmas. Importuokite produktus
Duomenų kanalo eilutėje atidarykite trijų taškų meniu
Pasirinkite vieną iš šių parinkčių:
Įkelti CSV arba TXT: geriausiai tinka pradedant arba retkarčiais atliekant neautomatinius atnaujinimus.
Priglobtas URL: geriausiai tinka, kai produktų katalogas pasiekiamas pastoviu HTTPS adresu.
SFTP ryšys: geriausiai tinka techninėms komandoms, automatizuojančioms įkėlimą iš vieno serverio į kitą.
Elementų galiojimas baigiasi po 2 savaičių, todėl rekomenduojama naudoti priglobtą URL arba automatizuotą SFTP įkėlimą.
Formatuodami duomenų kanalą vadovaukitės jo specifikacija. Per Reklamų tvarkytuvę sukurtų duomenų kanalų produktai pagal numatytuosius nustatymus yra tinkami reklamoms, nebent elemento tinkamumo reklamoms reikšmė aiškiai nustatyta kaip false.
3 veiksmas. Įkelkite ir patikrinkite duomenų kanalą
Palaukite, kol Reklamų tvarkytuvė apdoros duomenų kanalą. Atsižvelgiant į duomenų kanalo dydį, tai gali trukti nuo kelių minučių iki kelių valandų
Skiltyje Įkėlimo istorija peržiūrėkite apdorojimo eigą ir klaidas
4 veiksmas. Sukurkite kampaniją iš duomenų kanalo
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką Kampanijos
Sukurkite naują kampaniją
Kampanijos tipo išskleidžiamajame sąraše pasirinkite Produktų duomenų kanalas
Nurodykite kampanijos nustatymus
5 veiksmas. Sukurkite skelbimų grupę ir pasirinkite produktus
Sukurkite kampanijos skelbimų grupę
Pasirinkite norimą naudoti produktų duomenų kanalą
Taikydami produktų filtrus nustatykite, kurie produktai tinka skelbimų grupei
Patikrinkite Reklamų tvarkytuvėje rodomą produktų skaičių, kad sužinotumėte, kiek įkeltų produktų atitinka filtrus
Skiltyje Kainos pasiūlymo strategija pasirinkite Maksimizuoti rezultatus. Ši parinktis pagal numatytuosius nustatymus pasirenkama tinkamoms naujoms skelbimų grupėms. Atsižvelgiant į pasirinktą kampanijos tikslą, „ChatGPT“ reklamos automatiškai koreguoja kainos pasiūlymus, kad neviršijant biudžeto būtų sulaukta kuo daugiau paspaudimų ar konversijų. Daugiau informacijos pateikiama straipsnyje Kainos pasiūlymo strategija „Maksimizuoti rezultatus“.
Jei turimų filtrų nepakanka norint tinkamai sugrupuoti produktus, duomenų kanale naudokite lauką ads_metadata. Pavyzdžiui, galite pridėti tokias reikšmes kaip bidding_tier arba product_line, o tada pagal jas suskirstyti produktus kuriant skelbimų grupę.
6 veiksmas. Sukurkite reklamos šabloną
Sukurkite grupės reklamos šabloną
Reklamos šablonas naudojamas kaip pagrindas reklamuojant produktus, kurie pagal skelbimų grupės filtrus yra tinkami
Šiuo metu reklamos šablone galima pasirinkti tik vaizdo lauką
Vienai skelbimų grupei reikia tik vieno reklamos šablono
Peržiūrėkite pavyzdinio produkto peržiūrą ir įsitikinkite, kad pavadinimai bei aprašymai rodomi tinkamai
7 veiksmas. Peržiūrėkite ir paleiskite
Prieš pateikdami kampaniją įsitikinkite, kad:
Pasirinktas tinkamas duomenų kanalas
Produktų skaičius atitinka numatytą produktų rinkinį
Produktų pavadinimai, aprašymai, vaizdai ir nukreipimo puslapiai rodomi tinkamai
Reklamos šablono peržiūra rodoma tinkamai
Užpildyti kampanijos, skelbimų grupės, biudžeto, kainos pasiūlymo strategijos ir taikymo nustatymai.
Įsitikinę, kad viskas tinkama, pateikite kampaniją peržiūrėti ir paleiskite produktų duomenų kanalu grindžiamą kampaniją.
Skirtuko Produktai paskirtis
Skirtukas Produktai yra ataskaitų rodinys. Jame rodomi ne visi įkelti arba reklamoms tinkami produktai. Produktas jame pasirodo, kai aktyvioje produktų duomenų kanalo kampanijoje sukaupiama jo rodymo duomenų ir šie duomenys tampa prieinami ataskaitose.
Jei kampanija dar neprasidėjo, jos pradžios data yra ateityje arba reklamos dar nepradėtos rodyti, skirtukas Produktai gali būti tuščias arba jame gali būti mažiau produktų nei duomenų kanale. Tai nebūtinai reiškia, kad nepavyko įkelti duomenų kanalo arba kad produktų negalima pasirinkti ar rodyti.
Nustatydami kampaniją, skelbimų grupės kūrimo procese patikrinkite produktų skaičių, kad įsitikintumėte, kiek įkeltų produktų yra paruošti rodyti ir atitinka pasirinktus filtrus. Pradėjus rodyti reklamas, ataskaitų duomenys gali pasirodyti per septynias valandas.
Jei pradėjus rodyti kampanijos reklamas vis dar trūksta numatytų produktų, susisiekite su palaikymo komanda ir pateikite:
Reklamos paskyros ID
Duomenų kanalo ID
Kampanijos ir skelbimų grupės pavadinimus
Datų intervalą ir laiko juostą
Produktų ID pavyzdžius
Skirtuko Produktai ekrano kopiją