Produktų sklaidos kanalų kampanijos leidžia mažmeninės prekybos reklamuotojams įkelti produktų sklaidos kanalą į Reklamų tvarkytuvę ir kurti skelbimus pagal tą katalogą. Produktų sklaidos kanalai padeda įtraukti daugiau katalogo prekių į „ChatGPT“ reklamas, kurti skelbimus dideliu mastu ir pasiūlyti naudotojams aktualius produktus, kai jie ieško, lygina ir renkasi. Iš produktų sklaidos kanalų sukurti skelbimai iki šiol buvo vieni veiksmingiausių mūsų programoje.
Kodėl verta kurti kampaniją pagal produktų sklaidos kanalus?
Sklaidos kanalais pagrįstos kampanijos skirtos mažmeninės prekybos reklamuotojams, turintiems didelius arba dažnai besikeičiančius produktų katalogus. Jos gali padėti:
Vieną kartą įkėlus sklaidos kanalą, kurti didelio masto kampanijas pagal produktų katalogą
Pasiūlyti naudotojams aktualius produktus tada, kai jie gali būti naudingiausi
Užtikrinti, kad skelbimuose naudojama produktų informacija, prieinamumo duomenys ir metaduomenys būtų naujausi
Produktų sklaidos kanalus naudojantys reklamuotojai buvo vieni geriausių rezultatų platformoje pasiekusių reklamuotojų. Kadangi sklaidos kanalų skelbimai kuriami iš struktūrinių produktų duomenų, jie gali padėti vykdyti didesnes, aktualesnes kampanijas ir gerinti rezultatus Reklamų tvarkytuvėje plečiant reklamos mastą.
Prieš pradedant
Ką reikėtų žinoti:
Jūsų produktų sklaidos kanalas turi atitikti mūsų sklaidos kanalų specifikacijas
Šio beta versijos bandymo metu sklaidos kanalo produktus bus galima naudoti tik skelbimuose. Jie nebus rodomi įprastuose „ChatGPT“ pokalbiuose kaip neapmokamas turinys, nors ateityje tokią galimybę galime pasiūlyti
Produktų skelbimams naudojami specialiai jūsų katalogo prekėms pristatyti skirti formatai, kuriuose pateikiami produktų vaizdai, pavadinimai, įvertinimai žvaigždutėmis, kainos, kainos su nuolaida ir jūsų prekių ženklas
1 žingsnis. Sukurkite produktų sklaidos kanalą
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką „Įrankiai“
Pasirinkite „Sklaidos kanalai“
Spustelėkite „Sukurti sklaidos kanalą“
Vadovaudamiesi nurodymais sukurkite naują produktų sklaidos kanalą
2 žingsnis. Importuokite produktus
Sklaidos kanalo eilutėje atidarykite trijų taškų meniu
Pasirinkite vieną iš parinkčių:
Įkelti CSV arba TXT: geriausiai tinka pradedant arba retkarčiais atnaujinant duomenis rankiniu būdu.
Priglobto failo URL: geriausiai tinka, kai produktų katalogas pasiekiamas pastoviu HTTPS adresu.
SFTP ryšys: geriausiai tinka techninėms komandoms, automatizuojančioms įkėlimą iš vieno serverio į kitą.
Prekių įrašai galioja 2 savaites, todėl rekomenduojama naudoti priglobto failo URL arba automatinį įkėlimą per SFTP.
Rengdami sklaidos kanalo duomenis vadovaukitės sklaidos kanalo specifikacija. Per Reklamų tvarkytuvę sukurtų sklaidos kanalų produktai pagal numatytuosius nustatymus yra tinkami skelbimams, nebent prekės tinkamumo skelbimams reikšmė aiškiai nustatyta kaip false.
3 žingsnis. Įkelkite ir patikrinkite duomenų srautą
Palaukite, kol Reklamų tvarkytuvė apdoros duomenų srautą. Tai gali užtrukti nuo kelių minučių iki kelių valandų, atsižvelgiant į duomenų srauto dydį
Įkėlimo istorijoje patikrinkite apdorojimo eigą ir klaidas
Jei nepavyksta įkelti produktų duomenų srauto
Jei Reklamų tvarkytuvė rodo bendro pobūdžio įkėlimo klaidą, palyginkite atskirų eilučių reikšmes su produktų duomenų srauto specifikacija. Patikrinkite, ar netrūksta privalomų laukų, ar laukų pavadinimai atitinka specifikaciją ir ar reikšmių formatas tinkamas.
Patikrinkite CSV failo turinį, net jei pranešime minimas serveryje esančio failo URL, ypač jei to paties failo nepavyksta įkelti ir tiesiogiai. Ištaisykite visas netinkamas reikšmes ir dar kartą įkelkite pataisytą duomenų srautą.
Ką reiškia duomenų srauto įrašų skaičiai
Skiltyje Duomenų srauto ryšys atverkite informacinį patarimą šalia Elementai, kad peržiūrėtumėte pateikiamus skaičius: Gauta, Apdorota, Nepatvirtinta ir Paruošta.
Šie skaičiai nurodo pasiūlymų įrašų, o ne unikalių produktų skaičių. Skaičiai gali apimti skirtingas įrašų grupes, todėl juos atėmus vieną iš kito galima gauti netikslų trūkstamų produktų skaičių. Patvirtinimas, kad elementas atitinka politikos reikalavimus, taip pat negarantuoja, kad jis paruoštas rodyti.
Nepatvirtinta nurodo bendrą nepatvirtintų elementų skaičių. Čia nepateikiamas visas šių elementų sąrašas ar kiekvieno elemento nepatvirtinimo priežastis. Nepainiokite šių duomenų srauto įrašų skaičių su skirtuko Produktai duomenimis, kuriuose pateikiami produktai, kurių reklamos buvo rodomos.
4 žingsnis. Sukurkite kampaniją pagal sklaidos kanalą
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką „Kampanijos“
Sukurkite naują kampaniją
Kampanijos tipo išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Produktų sklaidos kanalas“
Nustatykite kampanijos parametrus vadovaudamiesi straipsniu Kaip kurti „ChatGPT“ reklamų kampanijas. Naujose produktų sklaidos kanalų kampanijose geografinį taikymą ir išskyrimą galima nustatyti tik šalies lygmeniu.
5 žingsnis. Sukurkite skelbimų grupę ir pasirinkite produktus
Sukurkite kampanijai skirtą skelbimų grupę
Pasirinkite norimą naudoti produktų sklaidos kanalą
Taikykite produktų filtrus, kad nustatytumėte, kurie produktai tinka skelbimų grupei
Patikrinkite Reklamų tvarkytuvėje rodomą produktų skaičių, kad sužinotumėte, kiek įkeltų produktų atitinka jūsų filtrus
Skiltyje „Kainos siūlymo strategija“ pasirinkite „Siekti kuo daugiau rezultatų“. Tinkamoms naujoms skelbimų grupėms ši parinktis pasirenkama pagal numatytuosius nustatymus. „ChatGPT“ reklamos automatiškai koreguoja jūsų kainos pasiūlymus, kad pagal pasirinktą kampanijos tikslą padėtų sulaukti kuo daugiau paspaudimų ar konversijų neviršijant biudžeto. Daugiau sužinokite straipsnyje Kainos siūlymo strategija „Siekti kuo daugiau rezultatų“.
Jei esamų filtrų nepakanka produktams sugrupuoti taip, kaip norite, sklaidos kanale naudokite lauką ads_metadata. Pavyzdžiui, galite pridėti tokias reikšmes kaip bidding_tier arba product_line ir pagal jas sugrupuoti produktus kurdami skelbimų grupę.
Į kiekvieno produkto ads_metadata įtraukite pasirinktines etiketes, tada kurdami skelbimų grupę taikykite produktų filtrus, kad pasirinktumėte joje galimus naudoti produktus. Naudodami skirtingus filtrus galite pasirinkti skirtingus to paties katalogo produktų rinkinius. Pavyzdžiui, filtras, kuris tikrina, ar custom_label_0 reikšmė yra WA, atrenka šia etikete pažymėtus produktus; pati etiketė neapriboja skelbimų rodymo vien Vašingtono valstijos naudotojams. Kūrėjams skirtas instrukcijas rasite skiltyje Produktų rinkiniai ir filtrai.
6 žingsnis. Sukurkite skelbimo šabloną
Sukurkite grupei skirtą skelbimo šabloną
Skelbimo šablonas naudojamas kaip pagrindas reklamuojant produktus, kurie atitinka skelbimų grupės filtrus
Šiuo metu skelbimo šablone galima pasirinkti tik vaizdo lauką
Kiekvienai skelbimų grupei pakanka vieno skelbimo šablono
Patikrinkite pavyzdinę produkto peržiūrą ir įsitikinkite, kad pavadinimai bei aprašai rodomi taip, kaip tikitės
7 žingsnis. Peržiūrėkite ir paleiskite
Prieš pateikdami kampaniją, įsitikinkite, kad:
Pasirinktas tinkamas sklaidos kanalas
Produktų skaičius atitinka numatytą produktų rinkinį
Produktų pavadinimai, aprašai, vaizdai ir nukreipimo puslapiai rodomi taip, kaip tikitės
Skelbimo šablono peržiūra rodoma tinkamai
Nustatyti visi kampanijos, skelbimų grupės, biudžeto, kainos siūlymo strategijos ir taikymo parametrai.
Įsitikinę, kad viskas teisinga, pateikite kampaniją peržiūrėti ir paleiskite sklaidos kanalu pagrįstą kampaniją.
Kaip veikia skirtukas „Produktai“
Skirtukas „Produktai“ skirtas ataskaitoms peržiūrėti. Jame rodomi ne visi įkelti ar skelbimams tinkami produktai. Produktas ten pasirodo, kai aktyvioje produktų sklaidos kanalo kampanijoje sukaupiama jo skelbimų rodymo duomenų ir šie duomenys tampa prieinami ataskaitose.
Jei kampanija dar neprasidėjo, jos pradžia numatyta ateityje arba jos skelbimai dar nebuvo rodomi, skirtukas „Produktai“ gali būti tuščias arba jame gali būti mažiau produktų nei sklaidos kanale. Tai nebūtinai reiškia, kad nepavyko įkelti sklaidos kanalo arba kad produktų negalima pasirinkti ar rodyti skelbimuose.
Nustatydami kampaniją, pagal skelbimų grupės kūrimo metu rodomą produktų skaičių patikrinkite, kiek įkeltų produktų yra paruošti rodyti ir atitinka pasirinktus filtrus. Pradėjus rodyti skelbimus, pirmosios produktų eilutės skirtuke „Produktai“ gali pasirodyti per septynias valandas. Šis pradinis duomenų pateikimo laikotarpis nesusijęs su kampanijos rodiklių atnaujinimu: parodymai, paspaudimai ir CTR paprastai atnaujinami maždaug kas 15 minučių, o išlaidų duomenys vėluoja maždaug 7–8 valandas.
Jei kampanijos skelbimai jau buvo rodomi, bet vis dar trūksta numatytų produktų, kreipkitės į palaikymo komandą ir pateikite:
Reklamos paskyros ID
Sklaidos kanalo ID
Kampanijos ir skelbimų grupės pavadinimus
Datų intervalą ir laiko juostą
Produktų ID pavyzdžius
Skirtuko „Produktai“ ekrano kopiją