Produktų sklaidos kanalų kampanijos leidžia mažmeninės prekybos reklamuotojams įkelti produktų sklaidos kanalą į Reklamų tvarkytuvę ir pagal šį katalogą kurti reklamas. Produktų sklaidos kanalai padeda lengviau įtraukti daugiau katalogo prekių į „ChatGPT“ reklamas, masiškai kurti reklamas ir pasiūlyti naudotojams aktualių produktų, kai jie ieško, lygina ir renkasi. Iš produktų sklaidos kanalų sukurtos reklamos iki šiol buvo vienos efektyviausių mūsų programoje.
Kodėl verta kurti kampaniją iš produktų sklaidos kanalų?
Sklaidos kanalais grindžiamos kampanijos skirtos mažmeninės prekybos reklamuotojams, turintiems didelius arba dažnai keičiamus produktų katalogus. Jos gali padėti:
Vieną kartą įkėlus sklaidos kanalą, masiškai kurti kampanijas iš produktų katalogo
Pasiūlyti naudotojams aktualių produktų tada, kai jie gali būti naudingiausi
Nuolat atnaujinti reklamose naudojamą informaciją apie produktus, jų prieinamumą ir metaduomenis
Produktų sklaidos kanalus naudojantys reklamuotojai yra vieni efektyviausių platformoje. Kadangi sklaidos kanalų reklamos kuriamos iš struktūrizuotų produktų duomenų, lengviau vykdyti didesnes ir aktualesnes kampanijas bei gerinti rezultatus Reklamų tvarkytuvėje.
Prieš pradedant
Keli svarbūs dalykai:
Jūsų produktų sklaidos kanalas turi atitikti mūsų sklaidos kanalų specifikacijas
Šiuo beta versijos laikotarpiu sklaidos kanalo produktus bus galima naudoti tik reklamose. Jie nebus rodomi įprastuose ChatGPT pokalbiuose, tačiau ateityje galime pasiūlyti tokią galimybę
Produktų reklamose naudojami specialiai katalogo prekėms pristatyti sukurti formatai, kuriuose pateikiami produktų vaizdai, pavadinimai, įvertinimai žvaigždutėmis, įprastos ir akcijų kainos bei jūsų prekės ženklas
1 veiksmas. Sukurkite produktų sklaidos kanalą
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką „Įrankiai“
Pasirinkite „Sklaidos kanalai“
Spustelėkite „Sukurti sklaidos kanalą“
Vadovaudamiesi nurodymais sukurkite naują produktų sklaidos kanalą
2 veiksmas. Importuokite produktus
Sklaidos kanalo eilutėje atidarykite trijų taškų meniu
Pasirinkite vieną iš šių parinkčių:
Įkelti CSV arba TXT: geriausia parinktis norint pradėti arba retkarčiais atnaujinti duomenis rankiniu būdu.
Priglobtas URL: geriausia parinktis, kai produktų katalogas pasiekiamas pastoviu HTTPS adresu.
SFTP ryšys: geriausia parinktis techninėms komandoms, automatizuojančioms įkėlimą iš vieno serverio į kitą.
Elementai nustoja galioti po 2 savaičių, todėl rekomenduojama naudoti priglobtą URL arba automatizuotą įkėlimą per SFTP.
Formatuodami sklaidos kanalą vadovaukitės jo specifikacija. Reklamų tvarkytuvėje sukurtų sklaidos kanalų produktai pagal numatytuosius nustatymus gali būti reklamuojami, nebent konkretaus elemento tinkamumas reklamoms aiškiai pažymėtas kaip „false“.
3 veiksmas. Įkelkite ir patikrinkite sklaidos kanalą
Palaukite, kol Reklamų tvarkytuvė apdoros sklaidos kanalą. Atsižvelgiant į sklaidos kanalo dydį, tai gali trukti nuo kelių minučių iki kelių valandų
Skiltyje „Įkėlimo istorija“ tikrinkite apdorojimo būseną ir klaidas
4 veiksmas. Sukurkite kampaniją iš sklaidos kanalo
Reklamų tvarkytuvėje atidarykite skirtuką „Kampanijos“
Sukurkite naują kampaniją
Kampanijos tipo išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „Produktų sklaidos kanalas“
Nurodykite kampanijos nustatymus
5 veiksmas. Sukurkite skelbimų grupę ir pasirinkite produktus
Sukurkite kampanijos skelbimų grupę
Pasirinkite norimą naudoti produktų sklaidos kanalą
Pritaikykite produktų filtrus, kad nustatytumėte, kuriuos produktus galima įtraukti į skelbimų grupę
Peržiūrėkite Reklamų tvarkytuvėje rodomą produktų skaičių ir patikrinkite, kiek įkeltų produktų atitinka filtrus
Jei esamų filtrų nepakanka produktams norimai sugrupuoti, sklaidos kanale naudokite lauką ads_metadata. Pavyzdžiui, galite pridėti tokias reikšmes kaip bidding_tier arba product_line, o tada pagal jas suskirstyti produktus kuriant skelbimų grupę.
6 veiksmas. Sukurkite reklamos šabloną
Sukurkite grupės reklamos šabloną
Reklamos šablonas naudojamas kaip pagrindas reklamuojant produktus, kurie pagal skelbimų grupės filtrus yra tinkami
Šiuo metu reklamos šablone galima pasirinkti tik vaizdo lauką
Vienai skelbimų grupei pakanka vieno reklamos šablono
Peržiūrėkite pavyzdinio produkto peržiūrą ir įsitikinkite, kad pavadinimai bei aprašymai rodomi tinkamai
7 veiksmas. Peržiūrėkite ir paleiskite
Prieš pateikdami kampaniją įsitikinkite, kad:
Pasirinktas tinkamas sklaidos kanalas
Produktų skaičius atitinka numatytą produktų rinkinį
Produktų pavadinimai, aprašymai, vaizdai ir nukreipimo puslapiai rodomi tinkamai
Reklamos šablono peržiūra rodoma tinkamai
Nurodyti visi kampanijos, skelbimų grupės, biudžeto, kainos pasiūlymo ir taikymo nustatymai
Kai viskas bus tinkamai nustatyta, pateikite kampaniją peržiūrėti ir paleiskite sklaidos kanalu grindžiamą kampaniją.
Skirtuko „Produktai“ paskirtis
Skirtukas „Produktai“ yra ataskaitų rodinys. Jame rodomi ne visi įkelti ar reklamoms tinkami produktai. Produktas jame pasirodo, kai gaunami jo rodymo duomenys iš aktyvios produktų sklaidos kanalo kampanijos ir šie duomenys tampa prieinami ataskaitose.
Jei kampanija dar neprasidėjo, jos pradžios data yra ateityje arba reklamos dar nebuvo parodytos, skirtukas „Produktai“ gali būti tuščias arba jame gali būti mažiau produktų nei sklaidos kanale. Tai nebūtinai reiškia, kad sklaidos kanalo nepavyko įkelti arba kad produktų negalima pasirinkti ar rodyti.
Kurdami kampaniją, skelbimų grupės kūrimo etape patikrinkite produktų skaičių, kad sužinotumėte, kiek įkeltų produktų yra paruošti rodyti ir atitinka pasirinktus filtrus. Pradėjus rodyti reklamas, duomenys ataskaitose gali pasirodyti per septynias valandas.
Jei pradėjus rodyti kampanijos reklamas numatytų produktų vis dar nėra, susisiekite su palaikymo komanda ir pateikite:
Reklamos paskyros ID
Sklaidos kanalo ID
Kampanijos ir skelbimų grupės pavadinimus
Datų intervalą ir laiko juostą
Pavyzdinių produktų ID
Skirtuko „Produktai“ ekrano kopiją