Produktų duomenų srautų kampanijos leidžia mažmeninės prekybos reklamuotojams įkelti produktų duomenų srautą į Reklamų tvarkytuvę ir kurti reklamas pagal šį katalogą. Produktų duomenų srautai padeda lengviau įtraukti daugiau katalogo produktų į „ChatGPT“ reklamas, kurti daug reklamų ir pristatyti naudotojams aktualius produktus, kai jie ieško, lygina ir renkasi. Pagal produktų duomenų srautus sukurtos reklamos iki šiol buvo vienos veiksmingiausių mūsų programoje.
Kodėl verta kurti kampaniją pagal produktų duomenų srautus?
Duomenų srautais pagrįstos kampanijos skirtos mažmeninės prekybos reklamuotojams, turintiems didelius arba dažnai besikeičiančius produktų katalogus. Jos gali padėti:
Kurti didelės apimties kampanijas pagal produktų katalogą, įkėlus vieną duomenų srautą
Pristatyti naudotojams aktualius produktus tuo metu, kai jie gali būti naudingiausi
Nuolat atnaujinti reklamose naudojamą informaciją apie produktus, jų prieinamumą ir metaduomenis
Produktų duomenų srautus naudojantys reklamuotojai platformoje pasiekė vienus geriausių rezultatų. Kadangi duomenų srautų reklamos kuriamos pagal struktūrinius produktų duomenis, jos gali padėti lengviau vykdyti didesnes ir aktualesnes kampanijas bei gerinti rezultatus Reklamų tvarkytuvėje.
Prieš pradedant
Keli dalykai, kuriuos verta žinoti:
Jūsų produktų duomenų srautas turi atitikti mūsų duomenų srautų specifikacijas
Šiame beta versijos etape produktus iš jūsų duomenų srauto bus galima naudoti tik reklamose. Jie nebus rodomi įprastuose „ChatGPT“ pokalbiuose kaip nereklaminis turinys, tačiau ateityje galime pasiūlyti tokią galimybę
Produktų reklamose naudojami specialiai katalogo prekėms pristatyti skirti formatai, kuriuose pateikiami produktų vaizdai, pavadinimai, įvertinimai žvaigždutėmis, kainos, kainos su nuolaida ir jūsų prekės ženklas
1 veiksmas. Sukurkite produktų duomenų srautą
Reklamų tvarkytuvėje atverkite skirtuką „Įrankiai“
Pasirinkite „Duomenų srautai“
Spustelėkite „Sukurti duomenų srautą“
Vadovaukitės nurodymais, kad sukurtumėte naują produktų duomenų srautą
2 veiksmas. Importuokite produktus
Duomenų srauto eilutėje atverkite trijų taškų meniu
Pasirinkite vieną iš parinkčių:
Įkelti CSV arba TXT: geriausiai tinka pradedant arba retkarčiais atnaujinant duomenis rankiniu būdu.
Priglobto failo URL: geriausiai tinka, kai jūsų produktų katalogas pasiekiamas pastoviu HTTPS adresu.
SFTP ryšys: geriausiai tinka techninėms komandoms, automatizuojančioms failų įkėlimą iš vieno serverio į kitą.
Produktų įrašai nustoja galioti po 2 savaičių, todėl rekomenduojama naudoti priglobto failo URL arba automatinį įkėlimą per SFTP.
Rengdami duomenų srautą vadovaukitės jo formato specifikacija. Per Reklamų tvarkytuvę sukurtų duomenų srautų produktai pagal numatytąsias nuostatas yra tinkami reklamai, nebent konkretaus produkto tinkamumo reklamai reikšmė aiškiai nustatyta kaip false.
3 veiksmas. Įkelkite ir patikrinkite duomenų srautą
Palaukite, kol Reklamų tvarkytuvė apdoros duomenų srautą. Tai gali užtrukti nuo kelių minučių iki kelių valandų, atsižvelgiant į duomenų srauto dydį
Skiltyje „Įkėlimų istorija“ patikrinkite apdorojimo būseną ir klaidas
4 veiksmas. Sukurkite kampaniją pagal duomenų srautą
Reklamų tvarkytuvėje atverkite skirtuką „Kampanijos“
Sukurkite naują kampaniją
Kampanijos tipo išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Produktų duomenų srautas“
Užbaikite kampanijos sąranką vadovaudamiesi straipsniu „ChatGPT“ reklamų kampanijų kūrimas. Naujose produktų duomenų srautų kampanijose geografinį taikymą ir išskyrimą galima nustatyti tik šalies lygmeniu.
5 veiksmas. Sukurkite skelbimų grupę ir pasirinkite produktus
Sukurkite kampanijos skelbimų grupę
Pasirinkite norimą naudoti produktų duomenų srautą
Taikykite produktų filtrus, kad nustatytumėte, kurie produktai tinkami skelbimų grupei
Peržiūrėkite Reklamų tvarkytuvėje rodomą produktų skaičių, kad patikrintumėte, kiek įkeltų produktų atitinka jūsų filtrus
Skiltyje „Kainos siūlymo strategija“ pasirinkite „Maksimaliai padidinti rezultatus“. Reikalavimus atitinkančiose naujose skelbimų grupėse ši parinktis pasirinkta pagal numatytąsias nuostatas. „ChatGPT“ reklamos automatiškai koreguoja jūsų kainos pasiūlymus, kad pagal pasirinktą kampanijos tikslą padėtų sulaukti kuo daugiau paspaudimų arba konversijų neviršijant biudžeto. Daugiau sužinokite straipsnyje Kainos siūlymo strategija „Maksimaliai padidinti rezultatus“.
Jei esamų filtrų nepakanka produktams sugrupuoti taip, kaip norite, duomenų sraute naudokite lauką ads_metadata. Pavyzdžiui, galite pridėti tokias reikšmes kaip bidding_tier arba product_line ir jas naudoti produktams grupuoti kurdami skelbimų grupę.
Pridėkite tinkintų žymų prie kiekvieno produkto ads_metadata, tada kurdami skelbimų grupę taikykite produktų filtrus, kad pasirinktumėte produktus, kuriuos joje bus galima naudoti. Naudodami skirtingus filtrus galite pasirinkti skirtingus to paties katalogo produktų rinkinius. Pavyzdžiui, filtras, atrenkantis produktus, kurių custom_label_0 reikšmė yra WA, pasirenka šią žymą turinčius produktus; pati žyma neapriboja reklamų rodymo tik Vašingtono valstijos naudotojams. Kūrėjams skirtas gaires rasite skiltyje Produktų rinkiniai ir filtrai.
6 veiksmas. Sukurkite skelbimo šabloną
Sukurkite grupei skirtą skelbimo šabloną
Skelbimo šablonas naudojamas kaip pagrindas reklamuojant produktus, atitinkančius skelbimų grupės filtrus
Šiuo metu skelbimo šablone galima pasirinkti tik vaizdo lauką
Kiekvienai skelbimų grupei pakanka vieno skelbimo šablono
Peržiūrėkite produkto pavyzdį ir įsitikinkite, kad pavadinimai bei aprašymai rodomi taip, kaip tikitės
7 veiksmas. Peržiūrėkite ir paleiskite
Prieš pateikdami kampaniją įsitikinkite, kad:
Pasirinktas tinkamas duomenų srautas
Produktų skaičius atitinka numatytą produktų rinkinį
Produktų pavadinimai, aprašymai, vaizdai ir nukreipimo puslapiai rodomi taip, kaip tikitės
Skelbimo šablono peržiūra rodoma tinkamai
Baigtos konfigūruoti kampanijos, skelbimų grupės, biudžeto, kainos siūlymo strategijos ir taikymo nuostatos.
Įsitikinę, kad viskas teisinga, pateikite kampaniją peržiūrėti ir paleiskite duomenų srautu pagrįstą kampaniją.
Kaip veikia skirtukas „Produktai“
Skirtuke „Produktai“ pateikiama ataskaitų informacija. Jame rodomi ne visi įkelti ar reklamai tinkami produktai. Produktas ten pasirodo, kai sukaupiama jo reklamos rodymo duomenų iš aktyvios produktų duomenų srauto kampanijos ir šie duomenys tampa pasiekiami ataskaitose.
Jei kampanija dar nepradėta, jos pradžios data dar neatėjo arba reklamos dar nebuvo rodomos, skirtukas „Produktai“ gali būti tuščias arba jame gali būti mažiau produktų nei jūsų duomenų sraute. Tai nebūtinai reiškia, kad duomenų srauto įkelti nepavyko arba kad produktų negalima pasirinkti ar rodyti reklamose.
Nustatydami kampaniją, pagal skelbimų grupės kūrimo metu rodomą produktų skaičių patikrinkite, kiek įkeltų produktų yra paruošti rodyti reklamose ir atitinka pasirinktus filtrus. Pradėjus rodyti reklamas, pirmosios produktų eilutės skirtuke „Produktai“ gali pasirodyti per septynias valandas. Šis pradinis produktų sąrašo užpildymo laikotarpis nesusijęs su kampanijos rodiklių atnaujinimu: parodymai, paspaudimai ir paspaudimų rodiklis (CTR) paprastai atnaujinami maždaug kas 15 minučių, o išlaidų duomenys vėluoja maždaug 7–8 valandas.
Jei kampanijos reklamos jau buvo rodomos, bet vis dar trūksta numatytų produktų, kreipkitės į pagalbos tarnybą ir pateikite:
Reklamos paskyros ID
Duomenų srauto ID
Kampanijos ir skelbimų grupės pavadinimus
Datų intervalą ir laiko juostą
Produktų ID pavyzdžius
Skirtuko „Produktai“ ekrano kopiją