Sužinokite, kaip pagal konversijas optimizuojamos kampanijos veikia taikant atsiskaitymą už paspaudimus (oCPC) ir parodymus (oCPM).
Rinkitės pagal konversijas optimizuojamas kampanijas, kai norite, kad „ChatGPT“ reklamos optimizuotų rodymą pagal konkretų konversijos įvykį, pvz., pirkimą, registraciją, potencialaus kliento duomenų pateikimą ar kitą palaikomą standartinį konversijos įvykį. Galite pasirinkti pagal konversijas optimizuojamas kampanijas su atsiskaitymu už paspaudimus (oCPC) arba parodymus (oCPM). Bendrą kampanijos tikslų apžvalgą rasite straipsnyje „Kampanijų kūrimas ChatGPT“.
Už oCPC kampanijas mokama pagal galiojančius paspaudimus, o jos optimizuojamos pagal konversijas, įvykusias kam nors spustelėjus jūsų reklamą. Už oCPM kampanijas mokama pagal parodytas reklamas, o jos optimizuojamos pagal konversijas atsižvelgiant į daugiau tinkamų konversijos signalų, įskaitant veiksmus po reklamos paspaudimų ir peržiūrų.
oCPM gali padėti reklamuotojams geriau atspindėti, kaip žmonės atranda, vertina ir renkasi produktus naudodamiesi ChatGPT. Žmogus gali pamatyti reklamą tyrinėdamas idėją, grįžti vėliau ir atlikti konversiją tiesiogiai nespustelėjęs reklamos. Atsiskaitant už parodymus, reklamos rodymas išlieka sutelktas į jūsų konversijos tikslą, o vertinant galima įtraukti daugiau akimirkų, prisidedančių prie šio rezultato.
Prieš pradedant
Prieš kurdami pagal konversijas optimizuojamą kampaniją įsitikinkite, kad:
jūsų reklamos paskyroje nustatytas konversijų stebėjimas; jį galite nustatyti naudodami konversijų API ir (arba) „JavaScript“ pikselį;
pasiekiamas bent vienas palaikomas standartinis konversijos įvykis; šiuo metu pagal konversijas optimizuojamose kampanijose tinkinti konversijos įvykiai nepalaikomi;
žinote, pagal kurį konversijos įvykį norite optimizuoti kampaniją;
esate pasirengę sukurti naują kampaniją. Šiuo metu esamose CPM, CPC, oCPC ar oCPM kampanijose negalima pakeisti tikslo ar atsiskaitymo modelio.
1. Sukurkite naują kampaniją
Reklamų tvarkytuvėje sukurkite naują kampaniją. Lauke „Kampanijos tikslas“ pasirinkite tikslą „Konversijos“. Taip kampanijoje įgalinamas optimizavimas pagal konversijas.
2. Pasirinkite atsiskaitymą už parodymus arba paspaudimus
Tada pasirinkite, kaip bus apmokestinama ši kampanija. Pasirinkite „Parodymai (CPM)“, jei norite pagal konversijas optimizuoto atsiskaitymo už parodymus (oCPM), kai perkami parodymai, bet optimizuojama pagal konversijų rezultatus. Taikant oCPM, mokate pagal parodytų reklamų skaičių, o jų rodymas išlieka sutelktas į pasirinktą konversijos tikslą.
oCPM sukurtas tam, kad sistema galėtų mokytis iš įvairesnių tinkamų konversijų rezultatų, įskaitant konversijas po reklamos paspaudimų ir peržiūrų. Taip galite susidaryti išsamesnį vaizdą, kaip jūsų reklamos prisideda įvairiais kliento sprendimo priėmimo kelionės etapais.
Pasirinkite „Paspaudimai (CPC)“, jei norite pagal konversijas optimizuoto atsiskaitymo už paspaudimus (oCPC), kai rodymas optimizuojamas pagal konversijas po reklamos paspaudimo. Taikant oCPC, mokate už galiojančius paspaudimus.
Sukūrus kampaniją jos tikslo ir atsiskaitymo modelio pakeisti negalima. Jei vėliau reikės kito tikslo ar atsiskaitymo modelio, sukurkite naują kampaniją.
3. Pasirinkite konversijos įvykį
Pasirinkę atsiskaitymo būdą, pasirinkite konversijos įvykį, pagal kurį norite optimizuoti. Tai tolesnis veiksmas, pvz., pirkimas, registracija, potencialaus kliento duomenų pateikimas ar kitas palaikomas standartinis konversijos įvykis, pagal kurį „ChatGPT“ reklamos optimizuos rodymą.
Kiekvienoje pagal konversijas optimizuojamoje kampanijoje naudojamas vienas pasirinktas konversijos įvykis. Sukūrus kampaniją konversijos įvykio pakeisti negalima. Jei norite optimizuoti pagal kitą įvykį, sukurkite naują kampaniją.
4. Nustatykite kampanijos biudžetą, datas ir vietoves
Nustatykite kampanijos biudžetą, pradžios ir pabaigos datas bei taikymą pagal vietovę taip pat, kaip nustatytumėte kitų tikslų kampanijose. Pasirinkite nustatymus, suteikiančius kampanijai pakankamai laiko ir biudžeto reikšmingiems rezultatų duomenims surinkti.
5. Sukurkite skelbimų grupes ir nustatykite pasiūlymų valdiklius
Kurkite skelbimų grupes ir skelbimus kaip įprastai. Naudokite Reklamų tvarkytuvėje rodomą pasiūlymų strategiją ir jūsų pasirinktam atsiskaitymo būdui skirtus pasiūlymų valdiklius.
Pagal konversijas optimizuojamose kampanijose pasiūlymo riba yra didžiausia suma, kurią sutinkate siūlyti už konversiją. Sistema pagal numatomą konversijos tikimybę nustato aukciono pasiūlymą ir optimizuoja pagal pasirinktą konversijos įvykį. Atsiskaitymas ir toliau grindžiamas jūsų pasirinktu optimizavimo modeliu, o faktinę konversijos kainą nustato aukcionas.
6. Paleiskite kampaniją ir stebėkite rezultatus
Pagal konversijas optimizuojamoms kampanijoms Reklamų tvarkytuvėje kartu su konversijų ataskaitomis rodomi standartiniai rodymo ir išlaidų rodikliai. Rezultatus galite peržiūrėti Reklamų tvarkytuvėje pasiekiamuose ataskaitų rodiniuose.
Naudojant oCPC, vidutinis CPC yra pagrindinis mokėjimo už paspaudimą kainos rodiklis. Kadangi oCPC optimizuojamas pagal pasirinktą konversijos įvykį, svarbiausias stebimas rezultato rodiklis yra konversijos.
Naudojant oCPM, vidutinis CPM ir parodymai yra svarbūs atsiskaitymo bei rodymo rodikliai. Kadangi oCPM optimizuojamas pagal konversijas, stebėkite konversijų skaičių, konversijos kainą ir, kai įmanoma, konversijų po paspaudimų bei peržiūrų ataskaitas.
Vertindami rezultatus, konversijų skaičių analizuokite kartu su išlaidomis, parodymais, paspaudimais ir kampanijai pasirinktais priskyrimo laikotarpiais. Konversijos kainą taip pat galite apskaičiuoti išlaidas padaliję iš konversijų skaičiaus.
Optimizavimo patarimai
Pasirinkite konversijos įvykį, geriausiai atitinkantį jūsų kampanijos tikslą.
Naudokite pakankamai signalų teikiantį konversijos įvykį. Jei įvykiai nutinka pernelyg retai, rezultatus gali būti sunkiau įvertinti.
Pasirūpinkite, kad konversijų stebėjimas veiktų tinkamai. Dėl neišsamaus arba netinkamai sukonfigūruoto stebėjimo ataskaitos ir optimizavimas gali būti ne tokie veiksmingi.
Jei naudojate oCPM, kai įmanoma, peržiūrėkite konversijų po paspaudimų ir peržiūrų ataskaitas, kad suprastumėte, kaip reklamos peržiūros ir paspaudimai prisideda prie rezultatų.
Stebėkite rezultatus ir pagal kampanijos rodymą bei rezultatus koreguokite pasiūlymo ribą, pasiūlymų strategiją ar galimus pasiūlymų valdiklius. Šiuo metu rekomenduojamos pasiūlymo sumos nėra.
Prieš reikšmingai keisdami pasiūlymus, biudžetus ar kūrybinę medžiagą, įvertinkite pakankamos apimties rezultatus.
Įjunkite automatinį išplėstinį svetainės pikselio atitikties nustatymą, kad konversijos būtų geriau susiejamos ir kampanijos optimizavimui būtų teikiama papildomų vertinimo signalų.
DUK
Kokių tipų konversijos įvykiai palaikomi pagal konversijas optimizuojamose kampanijose?
Šiuo metu pagal konversijas optimizuojamose kampanijose palaikomas vienas standartinis konversijos įvykis vienai kampanijai. Šiuo metu tinkinti konversijos įvykiai nepalaikomi.
Ar galiu esamą CPM arba CPC kampaniją pakeisti į oCPC arba oCPM kampaniją?
Šiuo metu esamos CPM ar CPC kampanijos negalima pakeisti taip, kad joje būtų naudojamas oCPC arba oCPM. Reklamų tvarkytuvėje sukurkite naują kampaniją, kurios tikslas – „Konversijos“. Norėdami naudoti oCPM, taip pat galite klonuoti esamą kampaniją ir taip sukurti naują oCPM kampaniją.
Ar galiu esamą oCPC kampaniją pakeisti į oCPM kampaniją arba oCPM kampaniją – į oCPC kampaniją?
Ne. Sukūrus kampaniją jos tikslo, atsiskaitymo modelio ir konversijos įvykio pakeisti negalima. Jei norite naudoti kitą pagal konversijas optimizuotą atsiskaitymo būdą, sukurkite naują kampaniją. Jei pereinate prie oCPM, galite klonuoti esamą kampaniją ir taip sukurti naują oCPM kampaniją.
Ar pagal konversijas optimizuojama kampanija reiškia, kad moku už konversiją?
Ne. Pagal konversijas optimizuojamose kampanijose rodymas optimizuojamas pagal pasirinktą konversijos įvykį, tačiau atsiskaitymas priklauso nuo jūsų pasirinkto būdo. Taikant oCPC, mokate už galiojančius paspaudimus. Taikant oCPM, mokate už parodytas reklamas.
Ką reiškia oCPM?
oCPM reiškia optimizuotą kainą už tūkstantį, t. y. optimizuotą kainą už 1 000 parodymų. Už kampaniją mokama pagal reklamos parodymus, o ji optimizuojama pagal pasirinktą konversijos rezultatą.
Kodėl verta rinktis atsiskaitymą už parodymus, jei mano tikslas yra konversijos?
Paspaudimas atspindi vieną kliento kelionės dalį, tačiau susidūrę su prekės ženklu klientai ne visada imasi veiksmų iš karto. Atsiskaitymas už parodymus leidžia optimizuojant konversijas atsižvelgti į tinkamus reklamos kontaktus didesnėje sprendimo kelionės dalyje, o mokestis ir toliau skaičiuojamas pagal parodytas reklamas.
Ar paspaudimai vis dar svarbūs naudojant oCPM?
Taip. Paspaudimai tebėra vertingas susidomėjimo signalas, o po paspaudimo įvykusios konversijos ir toliau yra svarbios. oCPM skirtas išplėsti tinkamų konversijos signalų, kuriais galima remtis rodant reklamą, rinkinį, įskaitant konversijas po reklamos peržiūrų ir paspaudimų.
Kaip bus skaičiuojamos oCPM konversijos?
Priskyrimas priklauso nuo tinkamo konversijos įvykio ir taikomų vertinimo taisyklių. Kai bus pasiekiami lankstūs priskyrimo po paspaudimų ir peržiūrų laikotarpiai, galėsite pasirinkti jūsų vertinimo strategijai tinkamiausius ataskaitų nustatymus.
Kaip pasiūlymo riba veikia mano mokamą sumą?
oCPC kampanijoje pasiūlymo riba yra į konversijas orientuotas pasiūlymas, pagal kurį nustatoma, kaip kampanija konkuruoja paspaudimų aukcionuose; tai nėra už konversiją mokama kaina ar garantuota faktinė įsigijimo kaina. Mokate už galiojančius paspaudimus, o faktinę paspaudimo kainą nustato aukcionas.
Tolesni veiksmai
Sukūrę pagal konversijas optimizuojamą kampaniją, galite: