Konversijų optimizavimo kampanijos
Pasirinkite tikslą „Konversijų optimizavimas“, jei norite, kad „ChatGPT“ reklamos optimizuotų rodymą siekiant konkretaus konversijos įvykio, pavyzdžiui, pirkimo, registracijos, potencialaus kliento duomenų pateikimo ar kito palaikomo standartinio konversijos įvykio. Pasirinkę šį tikslą, nurodykite, ar mokėsite už parodymus, ar už galiojančius paspaudimus.
Pasirinkę mokėjimą už paspaudimus, mokate už galiojančius paspaudimus, o rodymas optimizuojamas siekiant konversijų, kurios įvyksta spustelėjus jūsų reklamą. Pasirinkę mokėjimą už parodymus, mokate už reklamos parodymus, o rodymas optimizuojamas siekiant platesnio tinkamų konversijų spektro, įskaitant konversijas po reklamos peržiūrų ir paspaudimų.
Mokėjimas už parodymus gali padėti reklamuotojams geriau atsižvelgti į tai, kaip žmonės atranda, vertina ir renkasi produktus naudodamiesi „ChatGPT“. Žmogus gali pamatyti reklamą nagrinėdamas idėją, vėliau sugrįžti ir atlikti konversijos veiksmą tiesiogiai nespustelėjęs reklamos. Rodant reklamą ir toliau siekiama jūsų konversijos tikslo, o optimizuojant ir vertinant rezultatus galima atsižvelgti į daugiau sąveikų, padedančių pasiekti šį rezultatą.
Prieš pradedant
Prieš kurdami kampaniją su tikslu „Konversijų optimizavimas“, įsitikinkite, kad:
Jūsų reklamos paskyroje nustatytas konversijų stebėjimas. Jį galite nustatyti naudodami konversijų API ir (arba) „JavaScript“ pikselį.
Galima pasirinkti bent vieną palaikomą standartinį konversijos įvykį. Pasirinkus tikslą „Konversijų optimizavimas“, pasirinktiniai konversijų įvykiai šiuo metu nepalaikomi.
Žinote, kurio konversijos įvykio siekdami norite optimizuoti kampaniją.
Esate pasirengę sukurti naują kampaniją arba nukopijuoti esamą, kad pakeistumėte tikslą.
1. Sukurkite arba nukopijuokite kampaniją
Reklamų tvarkytuvėje sukurkite naują kampaniją ir lauke „Kampanijos tikslas“ pasirinkite „Konversijų optimizavimas“. Norėdami esamai kampanijai pritaikyti tikslą „Konversijų optimizavimas“, nukopijuokite ją ir kampanijos kopijoje pasirinkite „Parodymai“.
2. Pasirinkite, už ką mokėsite: parodymus ar paspaudimus
Jei norite mokėti už parodymus, pasirinkite „Parodymai“. Mokate už reklamos parodymus, o rodant reklamą ir toliau siekiama jūsų pasirinkto konversijos įvykio.
Pasirinkus „Parodymai“, rodymas optimizuojamas siekiant daugiau konversijų, įskaitant konversijas po peržiūrų ir paspaudimų. Pasirinkus „Paspaudimai“, konversijų bus mažiau.
Jei norite mokėti už paspaudimus, pasirinkite „Paspaudimai“. Mokate už galiojančius paspaudimus, o rodymas optimizuojamas siekiant konversijų, kurios įvyksta spustelėjus reklamą.
Sukurtos kampanijos tikslo ir mokėjimo parinkties tiesiogiai pakeisti negalima. Norėdami konversijoms optimizuotoje kampanijoje pereiti nuo mokėjimo už paspaudimus prie mokėjimo už parodymus, nukopijuokite kampaniją ir jos kopijoje pasirinkite „Parodymai“. Norėdami atlikti kitus pakeitimus, sukurkite naują kampaniją.
3. Pasirinkite konversijos įvykį
Pasirinkę mokėjimo būdą, lauke „Konversijos įvykis“ pasirinkite įvykį, kurio siekdami norite optimizuoti rodymą. Tai vėlesnis veiksmas, pavyzdžiui, pirkimas, registracija, potencialaus kliento duomenų pateikimas ar kitas palaikomas standartinis konversijos įvykis, pagal kurį „ChatGPT“ reklamos optimizuos rodymą.
Kiekvienoje kampanijoje su tikslu „Konversijų optimizavimas“ naudojamas vienas pasirinktas konversijos įvykis. Sukūrus kampaniją, konversijos įvykio pakeisti negalima. Norėdami optimizuoti rodymą siekdami kito įvykio, sukurkite naują kampaniją.
4. Nustatykite kampanijos biudžetą, datas ir vietoves
Nustatykite kampanijos biudžetą, pradžios ir pabaigos datas bei taikymą pagal vietovę taip pat, kaip ir kampanijoms su kitais tikslais. Pasirinkite tokius nustatymus, kad kampanijai pakaktų laiko ir biudžeto prasmingiems našumo duomenims surinkti.
5. Sukurkite reklamų grupes ir nustatykite kainų pasiūlymų valdymo parinktis
Kurkite reklamų grupes ir reklamas kaip įprastai. Vadovaukitės Reklamų tvarkytuvėje jūsų pasirinktai mokėjimo parinkčiai pateikiama kainų siūlymo strategija ir kainų pasiūlymų valdymo parinktimis.
Kampanijose su tikslu „Konversijų optimizavimas“ kainos pasiūlymo riba yra didžiausia suma, kurią esate pasirengę siūlyti už konversiją. Sistema pagal prognozuojamą konversijos tikimybę nustato kainos pasiūlymą aukcione ir optimizuoja rodymą siekdama jūsų pasirinkto konversijos įvykio. Mokėjimas ir toliau priklauso nuo jūsų pasirinktos parinkties, o faktinė konversijos kaina nustatoma aukcione.
6. Paleiskite kampaniją ir stebėkite našumą
Kampanijų su tikslu „Konversijų optimizavimas“ konversijų ataskaitas Reklamų tvarkytuvė pateikia kartu su standartiniais rodymo ir išlaidų rodikliais. Našumą galite peržiūrėti įvairiuose Reklamų tvarkytuvėje pasiekiamuose ataskaitų rodiniuose.
Mokant už paspaudimus, vidutinis CPC yra pagrindinis išlaidų rodiklis, parodantis, kiek mokate už paspaudimą. Kadangi rodymas optimizuojamas siekiant jūsų pasirinkto konversijos įvykio, konversijos yra pagrindinis stebėtinas rezultatų rodiklis.
Mokant už parodymus, vidutinis CPM ir parodymų skaičius yra svarbūs mokėjimo ir rodymo rodikliai. Kadangi rodymas optimizuojamas siekiant konversijų, stebėkite konversijų skaičių, konversijos kainą ir, jei yra, konversijų po paspaudimo bei po peržiūros ataskaitas.
Vertindami našumą, atsižvelkite ne tik į konversijų skaičių, bet ir į išlaidas, parodymus, paspaudimus bei kampanijai pasirinktus priskyrimo laikotarpius. Konversijos kainą taip pat galite apskaičiuoti padaliję išlaidas iš konversijų skaičiaus.
Optimizavimo patarimai
Pasirinkite konversijos įvykį, kuris geriausiai atspindi jūsų kampanijos tikslą.
Naudokite konversijos įvykį, apie kurį gaunama pakankamai duomenų. Jei įvykiai vyksta pernelyg retai, gali būti sunkiau įvertinti našumą.
Užtikrinkite, kad konversijų stebėjimas veiktų tinkamai. Jei stebimi ne visi duomenys arba stebėjimas netinkamai sukonfigūruotas, ataskaitos gali būti mažiau naudingos, o optimizavimas – ne toks veiksmingas.
Mokėdami už parodymus, peržiūrėkite konversijų po paspaudimo ir po peržiūros ataskaitas, jei jos pasiekiamos, kad suprastumėte, kaip reklamos peržiūros ir paspaudimai prisideda prie rezultatų.
Stebėkite našumą ir pagal kampanijos reklamų rodymą bei rezultatus koreguokite kainos pasiūlymo ribą, kainų siūlymo strategiją arba pasiekiamas kainų pasiūlymų valdymo parinktis. Šiuo metu rekomenduojama kainos pasiūlymo suma nenurodoma.
Prieš iš esmės keisdami kainų pasiūlymus, biudžetus ar reklamos medžiagą, įvertinkite našumą sukaupę pakankamai duomenų.
Įjunkite automatinį išplėstinį atitikčių nustatymą savo svetainės pikseliui, kad būtų lengviau susieti konversijas ir gauti papildomų matavimo duomenų kampanijai optimizuoti.
DUK
Kokių tipų konversijų įvykiai palaikomi pasirinkus tikslą „Konversijų optimizavimas“?
Pasirinkus tikslą „Konversijų optimizavimas“, šiuo metu vienoje kampanijoje palaikomas vienas standartinis konversijos įvykis. Pasirinktiniai konversijų įvykiai šiuo metu nepalaikomi.
Ar galiu naudoti esamą kampaniją, kad sukurčiau konversijų optimizavimo kampaniją?
Esamos kampanijos tikslo tiesiogiai pakeisti negalima. Norėdami konversijoms optimizuotoje kampanijoje pereiti nuo mokėjimo už paspaudimus prie mokėjimo už parodymus, nukopijuokite kampaniją ir jos kopijoje pasirinkite mokėjimo parinktį „Parodymai“.
Ar pasirinkęs tikslą „Konversijų optimizavimas“ mokėsiu už konversijas?
Ne. Pasirinkus tikslą „Konversijų optimizavimas“, rodymas optimizuojamas siekiant jūsų pasirinkto konversijos įvykio, tačiau mokėjimas priklauso nuo pasirinktos parinkties. Pasirinkę mokėjimą už paspaudimus, mokate už galiojančius paspaudimus. Pasirinkę mokėjimą už parodymus, mokate už reklamos parodymus.
Kodėl verta mokėti už parodymus, jei mano tikslas – konversijos?
Paspaudimas atspindi tik vieną kliento kelionės dalį, tačiau klientai ne visada imasi veiksmų vos susidūrę su prekės ženklu. Pasirinkus mokėjimą už parodymus, galima optimizuoti rodymą siekiant daugiau konversijų, įskaitant tinkamas konversijas po reklamos peržiūrų ir paspaudimų, o mokestis ir toliau skaičiuojamas už reklamos parodymus.
Ar mokant už parodymus paspaudimai vis dar bus svarbūs?
Taip. Paspaudimai išlieka vertingu susidomėjimo rodikliu, o konversijos po paspaudimo ir toliau yra svarbios. Mokėjimas už parodymus leidžia optimizuojant rodymą remtis platesniu tinkamų konversijų duomenų rinkiniu, įskaitant konversijas po reklamos peržiūrų ir paspaudimų.
Kaip bus skaičiuojamos konversijos mokant už parodymus?
Priskyrimas priklauso nuo tinkamo konversijos įvykio ir taikomų matavimo taisyklių. Kai bus pasiekiami lankstūs priskyrimo po paspaudimo ir po peržiūros laikotarpiai, galėsite pasirinkti ataskaitų nustatymus, geriausiai atitinkančius jūsų matavimo strategiją.
Kaip kainos pasiūlymo riba veikia mano mokamą sumą?
Mokant už paspaudimus, kainos pasiūlymo riba yra į konversijas orientuotas pasiūlymas, pagal kurį nustatoma, kaip kampanija konkuruoja paspaudimų aukcionuose. Tai nėra mokestis už konversiją ar garantuota kliento įsigijimo kaina. Mokate už galiojančius paspaudimus, o faktinė paspaudimo kaina nustatoma aukcione.
Tolesni veiksmai
Sukūrę kampaniją su tikslu „Konversijų optimizavimas“, galite: