Kampaņas nosaka jūsu vispārējo reklāmas mērķi un budžetu platformā Ads Manager. Labi izveidotā kampaņā ir apvienotas reklāmu kopas un reklāmas, kas palīdz sasniegt kopīgu uzņēmējdarbības mērķi.

Katrā kampaņā ir:

• Kampaņas nosaukums

• Mērķis

• Reklāmguvuma notikums (kampaņām ar mērķi Reklāmguvumi)

• Budžets

• Sākuma un beigu datums

• Mērķauditorijas valstis

• Mērķplatformas (neobligāti)

• Iekļaujamās vai izslēdzamās pielāgotās auditorijas (neobligāti)

Izvēlieties kampaņas mērķi

Kampaņas mērķis nosaka, kā tiek aprēķināta maksa par reklāmām un optimizēta to rādīšana. Izvēlieties Skatījumi (CPM), Klikšķi (CPC) vai Reklāmguvumi.

• Skatījumi (CPM): vispiemērotākais mērķis, lai maksimāli palielinātu redzamību un sasniegtu plašāku auditoriju. Jūs maksājat par katriem 1000 reklāmas seansiem.

• Klikšķi (CPC): vispiemērotākais mērķis, lai mudinātu lietotājus noklikšķināt un apmeklēt jūsu vietni vai produkta lapu. Jūs maksājat par katru derīgu klikšķi.

• Reklāmguvumi: vispiemērotākais mērķis, lai optimizētu kampaņu izvēlētam atbalstītam reklāmguvuma notikumam. Atlasiet norēķinu metodi: derīgi klikšķi (oCPC), maksājot par katru derīgu klikšķi, vai reklāmas seansi (oCPM), maksājot par katriem 1000 seansiem. Maksa netiek iekasēta par katru reklāmguvumu.

Informāciju par atbilstības prasībām, iestatīšanu un citu papildinformāciju skatiet rakstā Reklāmguvumiem optimizētas kampaņas.

Iestatiet budžetu

Kampaņas budžets nosaka, cik daudz esat gatavs tērēt visām kampaņas reklāmām kopā. Veidojot kampaņu, izvēlieties kampaņas kopējo budžetu vai dienas budžetu.

Iestatot budžetu, ņemiet vērā tālāk norādīto.

• Kampaņas kopējais budžets: iestatiet kopējo summu, ko vēlaties iztērēt visā kampaņas darbības laikā. Tas ļauj stingrāk kontrolēt kopējos tēriņus.

• Dienas budžets: iestatiet vidējo summu, ko vēlaties tērēt kampaņai dienā 7 dienu periodā. Tas ir reklāmu rādīšanas mērķis, tāpēc atsevišķā dienā faktiskie tēriņi var būt lielāki vai mazāki par izvēlēto summu. Ja dažās dienās reklāmu rādīšanai iztērēts mazāk par dienas budžetu, neizmantoto summu var iztērēt vēlāk tajā pašā 7 dienu periodā. Dienas tēriņi nepārsniegs divkāršu izvēlēto dienas budžetu, un tēriņi attiecīgajā 7 dienu periodā nepārsniegs septiņkāršu izvēlēto dienas budžetu, ņemot vērā piemērojamo proporcionālo pārrēķinu budžeta maiņas gadījumā. Plašāku informāciju skatiet rakstā Dienas budžeti. Pašreizējais minimālais dienas budžets ir atkarīgs no jūsu reklāmu konta norēķinu valūtas. Attiecīgo summu skatiet tālāk esošajā minimālo kampaņas tēriņu tabulā. Budžeta nedēļa ilgst no svētdienas līdz sestdienai jūsu reklāmu konta laika joslā. Reklāmu rādīšana dienas vai nedēļas gaitā var nebūt vienmērīga. Ja kampaņa iztērē nedēļai atvēlēto summu pirms nedēļas beigām, reklāmu rādīšana var tikt pārtraukta līdz nākamajai budžeta nedēļai, pat ja kampaņa ir atzīmēta kā aktīva.

Sadaliet plānotos tēriņus starp kampaņām atbilstoši prioritātēm un laika gaitā pielāgojiet budžeta summas, uzzinot, kas sniedz labākos rezultātus. Ja platformu izmantojat pirmo reizi, iesakām sākt ar dienas budžetu, lai varētu sekot reklāmu rādīšanai un rezultātiem, pirms izvēlaties kampaņas kopējo budžetu.

Izvēlieties sākuma un beigu datumu

Kampaņas sākuma un beigu datums nosaka, cik ilgi drīkst rādīt jūsu reklāmas.

Veidojot pirmo kampaņu, pirms publicēšanas var nebūt pieejama iespēja izvēlēties sākuma vai beigu datumu. Šie iestatījumi ir pieejami, rediģējot kampaņu pēc tās izveides, kā arī veidojot nākamās kampaņas.

Ja reklāmu rādīšana jāsāk noteiktā datumā, nepublicējiet kampaņu tikai tādēļ, lai piekļūtu šiem iestatījumiem. Reklāmu rādīšana var sākties, pirms pagūstat iestatīt grafiku.

Tālāk redzamajā darba sākšanas paziņojumā ir paskaidrots, ka reģistrācijas laikā izveidotās reklāmas var sākt rādīt pēc pārskatīšanas. To, vai reklāmas var rādīt, nosaka apstiprinājums, konta gatavība, norēķini, kampaņas statuss, budžets un grafiks. Ja nepieciešams vēlāks sākuma datums, pirms publicēšanas ievērojiet iepriekš sniegtos norādījumus.

Darba sākšanas paziņojuma piemērs: „Jūsu reklāmu rādīšana sāksies, tiklīdz tās būs apstiprinātas pārskatīšanā.” Reklāmas var sākt rādīt pēc apstiprināšanas, ja ir izpildītas arī konta, norēķinu un kampaņas prasības.

Izvēloties datumus, ņemiet vērā tālāk norādīto.

• Atvēliet kampaņām pietiekami daudz laika, lai tās sāktu sniegt rezultātus un varētu apkopot nozīmīgus datus par to efektivitāti. Kampaņas vienmēr var apturēt vai pielāgot vēlāk.

• Ņemiet vērā sezonalitāti, tostarp sezonas produktus, jaunu produktu laišanu tirgū, akcijas, svētkus un citas kampaņas, kuru norise ir saistīta ar konkrētu laiku.

• Saskaņojiet kampaņas norises laiku ar kopējo mārketinga budžetu un uzņēmējdarbības mērķiem.

Izvēlieties valstis, kurās rādīt reklāmas

Valstu atlase nosaka, kur drīkst rādīt jūsu reklāmas.

Lai reklāmas rādītu tikai ASV, kampaņas atrašanās vietās skaidri norādiet ASV. Tikai citu valstu izslēgšana nenodrošina, ka reklāmas tiks rādītas vienīgi ASV.

Reklāmu rādīšana ārvalstīs jauniem pašapkalpošanās kontiem

Daži jauni pašapkalpošanās reklāmu konti sākotnēji var rādīt reklāmas tikai savā mītnes valstī — valstī, kas saistīta ar reklāmu kontu. Citu valstu atlase neatceļ šo ierobežojumu.

Jūsu konts automātiski iegūst iespēju rādīt reklāmas citās atbalstītajās valstīs, tiklīdz ir apstiprināta identitātes pārbaude un, īstenojot kampaņas savā mītnes valstī, esat sasniedzis nepieciešamo reklāmas tēriņu apjomu. Ar kampaņas izveidi vai budžeta iestatīšanu vien nepietiek. Joprojām ir spēkā parastās prasības kampaņas reklāmu rādīšanai.

Kāpēc Ads Manager norāda, ka nav nevienas reklāmu rādīšanai atļautas valsts

Atlasītajās atrašanās vietās nav iekļauta neviena valsts, kurā jūsu kontam pašlaik ir atļauts rādīt reklāmas. Pārskatiet gan iekļautās, gan izslēgtās atrašanās vietas. Aktīva kampaņa vai apstiprināta reklāma neatceļ jūsu kontam noteiktos valstu ierobežojumus.

Ads Manager var liegt publicēšanu vai aktivizēšanu, ja nav palikusi neviena atļauta atrašanās vieta. Melnraksta saglabāšana nenozīmē, ka kampaņas reklāmas varēs rādīt. Izvēlieties atļautu atrašanās vietu tikai tad, ja tā ir piemērota jūsu uzņēmumam. Ja brīdinājums neatbilst jūsu iestatījumiem, sazinieties ar atbalsta dienestu, nosūtot kampaņas informāciju un ekrānuzņēmumu.

Izvēlieties platformas, kurās rādīt reklāmas

Izmantojiet platformu atlasi, lai izvēlētos, kur var rādīt jūsu kampaņas reklāmas. Dialoglodziņā Kampaņa atlasiet vienu vai vairākas atbalstītās platformas: Android lietotne, tīmeklis Android ierīcēs, tīmeklis datorā, iOS lietotne vai tīmeklis iOS ierīcēs. Sadaļā Ieskati segmentējiet datus pēc kritērija Platforma, lai skatītu rezultātus katrai no šīm piecām platformām.

Izvēlieties pielāgotās mērķauditorijas, ko iekļaut vai izslēgt

Kampaņās, kas paredzētas EEZ vai Šveicei, neizmantojiet pielāgotās mērķauditorijas, kamēr tur nav pieejama reklāmu personalizācija. Lai iekļautu mērķauditoriju, nepieciešami vismaz 25 000 lietotāju, kuriem atrasta atbilstība; izslēgšanai var izmantot mazākas mērķauditorijas. Varat pievienot, noņemt vai aizstāt mērķauditorijas dalībniekus, neizveidojot mērķauditoriju no jauna un nepārkonfigurējot kampaņu.

Lai kampaņā iekļautu vai no tās izslēgtu pielāgotās mērķauditorijas, skatiet rakstu Pielāgoto mērķauditoriju iestatīšana kampaņai.

Paraugprakse

• Veidojiet kampaņas atbilstoši konkrētiem uzņēmējdarbības mērķiem vai iniciatīvām.

• Būtiski atšķirīgiem mērķiem, reģioniem vai produktu kategorijām izmantojiet atsevišķas kampaņas.

• Izvēlieties skaidrus un konsekventus kampaņu nosaukumus, lai atvieglotu pārskatu veidošanu un pārvaldību.

• Katrā kampaņā izveidojiet vairākas reklāmu kopas, lai pārbaudītu dažādas tēmas, vērtības piedāvājumus vai vēstījumu veidošanas pieejas.

Bieži uzdotie jautājumi par kampaņu iestatīšanu

Vai pēc kampaņas izveides varu mainīt tās mērķi?

Kampaņas mērķis nosaka cenas aprēķinu un optimizāciju. Ja nepieciešams cits mērķis, izveidojiet jaunu kampaņu ar vēlamo mērķi, nevis mainiet esošās kampaņas mērķi.

Vai varu klonēt kampaņu, saglabājot to pašu mērķi?

Funkcija Klonēt kampaņu izveido jaunu kampaņu ar citu mērķi vai atbalstītu norēķinu modeli. Pašlaik tā neļauj dublēt kampaņu, saglabājot gan mērķi, gan norēķinu modeli nemainītu. Piemēram, kampaņu ar mērķi „Klikšķi” nevar klonēt citā kampaņā ar mērķi „Klikšķi”.

Lai izveidotu citu kampaņu ar to pašu mērķi, atlasiet Izveidot > Izveidot kampaņu, izvēlieties vēlamo mērķi un manuāli ievadiet kampaņas iestatījumus, reklāmu kopas un reklāmas.

Vai pēc kampaņas izveides varu mainīt budžeta veidu?

Laika gaitā varat pielāgot budžeta summas, kurām tas ir atļauts, taču dažas budžeta veida izmaiņas nevar atsaukt. Piemēram, ja kampaņas kopējo budžetu nomaināt pret dienas budžetu, šai kampaņai vairs nevarēsiet atjaunot kampaņas kopējo budžetu. Ja budžeta veids ir nepareizs, izveidojiet jaunu kampaņu ar pareizajiem iestatījumiem.

Vai varu atlasīt reklāmu rādīšanai štatu, pilsētu, tirgu vai pasta indeksa apgabalu?

Jaunās produktu plūsmu kampaņās ģeogrāfisko atrašanās vietu atlase un izslēgšana ir pieejama tikai valsts līmenī. Esošās produktu plūsmu kampaņas netika automātiski mainītas, tāpēc iepriekš atlasītās teritorijas valsts iekšienē var saglabāties, taču jaunas šādas teritorijas pievienot nevar. Citās kampaņās — jā. Papildus valstīm reklāmu rādīšanai varat atlasīt atbalstītās atrašanās vietas, piemēram, štatus vai reģionus, pilsētas, tirgus un pasta indeksu apgabalus, kur šādas iespējas ir pieejamas. Pieejamās atrašanās vietas dažādās valstīs var atšķirties. Kampaņas iestatīšanas laikā meklējiet atrašanās vietu, lai redzētu pieejamās iespējas.

Lai atlasītu daļu no sava produktu kataloga, izmantojiet pielāgotus plūsmas metadatus un reklāmu kopu produktu filtrus. Skatiet rakstu Kampaņu veidošana no produktu plūsmām.

Kāpēc manas kampaņas reklāmas netiek rādītas?

Pārliecinieties, ka reklāmu konta verifikācija un norēķinu iestatīšana ir pabeigta, kampaņa un reklāmas ir aktīvas, šodiena ietilpst kampaņas darbības periodā un reklāmu pārskatīšana ir pabeigta. Norādījumus par problēmu novēršanu skatiet rakstā Problēmu novēršana.

Nākamās darbības

Pēc kampaņu izveides varat:

• Izveidot reklāmu kopas un pievienot konteksta norādes

• Izveidot reklāmas un reklāmas materiālu variantus

• Palaist kampaņu un sekot rezultātiem

Minimālie kampaņas tēriņi