Кампањите ги одредуваат вашата општа рекламна цел и буџет во Менаџер на реклами. Добрата кампања ги обединува рекламните групи и рекламите што поддржуваат заедничка деловна цел.

Секоја кампања содржи:

• Наслов на кампањата

• Цел

• Настан на конверзија (за кампањи со цел Конверзии)

• Буџет

• Почетен и краен датум

• Земји за таргетирање

• Платформи за таргетирање (изборно)

• Приспособени публики за вклучување или исклучување (изборно)

Изберете цел на кампањата

Целта на кампањата одредува како се наплаќаат рекламите и како се оптимизира нивното прикажување. Изберете Прегледи (CPM), Кликови (CPC) или Конверзии.

• Прегледи (CPM): Најсоодветно за максимална видливост и изложеност на рекламите. Плаќате за секои 1.000 прикажувања.

• Кликови (CPC): Најсоодветно за поттикнување на корисниците да кликнат и да ја посетат вашата веб-страница или производ. Плаќате за секој важечки клик.

• Конверзии: Најсоодветно за оптимизација кон избран поддржан настан на конверзија. Изберете начин на наплата: важечки кликови (oCPC), со наплата за секој важечки клик, или прикажувања (oCPM), со наплата за секои 1.000 прикажувања. Не плаќате по конверзија.

За условите, поставувањето и повеќе детали, видете Кампањи оптимизирани за конверзии.

Поставете го буџетот

Буџетот на кампањата одредува колку сте подготвени да потрошите за сите реклами во рамките на кампањата. Кога создавате кампања, изберете вкупен буџет за кампањата или дневен буџет.

При поставување на буџетот:

• Вкупен буџет за кампањата: поставете го вкупниот износ што сакате да го потрошите за целото времетраење на кампањата. Ова овозможува построга контрола на вкупната потрошувачка.

• Дневен буџет: поставете го просечниот износ што сакате кампањата да го троши дневно во период од 7 дена. Ова е целен износ за прикажување реклами, па реалната потрошувачка во одреден ден може да биде над или под избраниот износ. Ако во некои денови потрошувачката за прикажување реклами е под дневниот буџет, неискористените износи може да се искористат подоцна во истиот 7-дневен период. Дневната потрошувачка нема да го надмине двојниот износ на избраниот дневен буџет, а потрошувачката во соодветниот 7-дневен период нема да го надмине седумкратниот износ на избраниот дневен буџет, со соодветна пропорционална пресметка при промена на буџетот. За детали, видете Дневни буџети. Тековниот минимален дневен буџет зависи од валутата за наплата на вашата рекламна сметка. За соодветниот износ, видете ја табелата за минимална потрошувачка за кампања подолу. Буџетската недела трае од недела до сабота според временската зона на вашата рекламна сметка. Прикажувањето реклами не мора да биде рамномерно во текот на денот или неделата. Ако кампањата предвреме го потроши дозволениот неделен износ, прикажувањето реклами може да запре до следната буџетска недела, дури и ако кампањата е означена како активна.

Распределете ја планираната потрошувачка меѓу кампањите според приоритетот и со текот на времето приспособувајте ги буџетите според тоа што дава најдобри резултати. Ако сте нови на платформата, препорачуваме да започнете со дневен буџет за да го следите прикажувањето и резултатите пред да се обврзете на вкупен буџет за кампањата.

Изберете датум на почеток и датум на завршување

Датумите на почеток и завршување на кампањата одредуваат колку долго може да се прикажуваат вашите реклами.

Кога ја создавате првата кампања, можеби нема да ги видите опциите за избор на датум на почеток или завршување пред објавувањето. Овие поставки се достапни кога ја уредувате кампањата по нејзиното создавање и кога создавате идни кампањи.

Ако рекламите треба да почнат да се прикажуваат на одреден датум, не ја објавувајте кампањата само за да пристапите до овие поставки. Рекламите може да почнат да се прикажуваат пред да успеете да го поставите распоредот.

За рекламите создадени при регистрацијата, известувањето за почетно поставување подолу објаснува дека рекламите може да почнат да се прикажуваат по прегледот. Дали рекламите може да се прикажуваат зависи од одобрувањето, подготвеноста на сметката, наплатата, статусот на кампањата, буџетот и распоредот. Ако ви треба подоцнежен датум на почеток, следете ги горенаведените насоки пред објавувањето.

Пример за известување при почетното поставување: „Вашите реклами ќе почнат да се прикажуваат откако ќе го поминат прегледот.“ Рекламите може да почнат да се прикажуваат по одобрувањето ако се исполнети и условите за сметката, наплатата и кампањата.

При изборот на датуми:

• Оставете доволно време за кампањите да земат замав и да соберат релевантни податоци за резултатите. Кампањите секогаш може да се паузираат или приспособат подоцна.

• Земете ги предвид сезонските фактори, вклучително сезонски производи, лансирања на нови производи, промоции, празници или други кампањи врзани за одреден период.

• Усогласете го распоредот на кампањата со поширокиот маркетиншки буџет и деловните цели.

Изберете земји за таргетирање

Таргетирањето по земја одредува каде може да се прикажуваат вашите реклами.

За да ги таргетирате само Соединетите Американски Држави, изрично вклучете ги во локациите на кампањата. Самото исклучување на другите земји не го ограничува прикажувањето на Соединетите Американски Држави.

Меѓународно таргетирање за нови сметки за самостојно огласување

Некои нови сметки за самостојно огласување првично може да се огласуваат само во својата матична земја — земјата поврзана со рекламната сметка. Избирањето други земји не го укинува ова ограничување.

Вашата сметка автоматски добива можност за огласување во други поддржани земји откако ќе биде одобрена потврдата на идентитетот и ќе ја достигнете потребната потрошувачка за огласување преку кампањи во матичната земја. Самото создавање кампања или поставување буџет не е доволно. И понатаму важат вообичаените услови за прикажување реклами од кампањата.

Зошто Менаџер на реклами наведува дека нема дозволена земја за таргетирање

Избраните локации не вклучуваат земја во која вашата сметка моментално може да се огласува. Проверете ги и вклучените и исклучените локации. Активната кампања или одобрената реклама не ги укинува ограничувањата по земја за вашата сметка.

Менаџер на реклами може да спречи објавување или активирање ако не преостане ниту една дозволена локација. Зачувувањето нацрт не потврдува дека кампањата може да прикажува реклами. Изберете дозволена локација само ако одговара на вашиот бизнис. Ако предупредувањето не е во согласност со вашите поставки, контактирајте со поддршката и приложете детали за кампањата и слика од екранот.

Изберете платформи за таргетирање

Користете таргетирање по платформа за да изберете каде може да се прикажуваат рекламите од кампањата. Во дијалогот Кампања, изберете една или повеќе поддржани платформи: апликација за Android, веб на Android, веб на компјутер, апликација за iOS или веб на iOS. Во Увиди, сегментирајте според Платформа за да ги видите резултатите за секоја од тие пет платформи.

Изберете приспособени публики за вклучување или исклучување

За кампањи насочени кон Европската економска област (ЕЕО) или Швајцарија, избегнувајте приспособени публики додека таму не е достапна персонализација на рекламите. За таргетирање со вклучување публика се потребни најмалку 25.000 совпаѓања со корисници; за исклучување може да се користат помали публики. Може да додавате, отстранувате или заменувате членови на публиката без повторно да ја создавате публиката или да ја конфигурирате кампањата.

За да вклучите или исклучите приспособени публики од кампања, видете Поставување приспособени публики за вашата кампања.

Најдобри практики

• Организирајте ги кампањите според одделни деловни цели или иницијативи.

• Користете одделни кампањи за суштински различни цели, региони или категории производи.

• Користете јасни и доследни имиња за кампањите за полесно известување и управување.

• Создајте повеќе групи реклами во секоја кампања за да тестирате различни теми, понудени придобивки или пристапи во пораките.

Често поставувани прашања за поставување кампањи

Може ли да ја променам целта на кампањата по создавањето?

Целта на кампањата ги одредува начинот на наплата и оптимизацијата. Ако ви треба друга цел, создајте нова кампања со посакуваната цел наместо да ја менувате целта на постојна кампања.

Може ли да клонирам кампања со истата цел?

Опцијата Клонирај кампања создава нова кампања со друга цел или друг поддржан модел на наплата. Моментално не поддржува дуплирање кампања при кое и целта и моделот на наплата остануваат непроменети. На пример, не може да клонирате кампања со цел „Кликови“ во друга кампања со цел „Кликови“.

За да создадете друга кампања со истата цел, изберете Создај > Создај кампања, изберете ја посакуваната цел и рачно внесете ги поставките на кампањата, групите реклами и рекламите.

Може ли да го променам типот на буџет по создавањето?

Со текот на времето може да ги приспособувате износите на буџетот каде што тоа е поддржано, но некои промени на типот на буџет се неповратни. На пример, ако го смените вкупниот буџет за кампањата во дневен буџет, не може повторно да ја вратите таа кампања на вкупен буџет. Ако типот на буџет е погрешен, создајте нова кампања со правилните поставки.

Може ли да таргетирам сојузна држава, град, пазар или поштенски број?

Новите кампањи засновани на извори на податоци за производи поддржуваат географско таргетирање и исклучување само на ниво на земја. Постојните кампањи засновани на извори на податоци за производи не беа автоматски изменети, па претходно избраните локации под нивото на земја може да останат, но не може да се додаваат нови такви локации. За другите кампањи, да. Покрај таргетирањето по земја, може да таргетирате поддржани локации како сојузни држави или региони, градови, пазари и поштенски броеви, каде што се достапни. Достапноста на локациите може да се разликува од земја до земја. Пребарајте локација при поставувањето на кампањата за да ги видите достапните опции.

За да изберете дел од каталогот на производи, користете приспособени метаподатоци во изворот и филтри за производи на ниво на група реклами. Видете Создавање кампањи од извори на податоци за производи.

Зошто мојата кампања не прикажува реклами?

Проверете дали се завршени потврдата на рекламната сметка и поставувањето на наплатата, дали кампањата и рекламите се активни, дали денешниот датум е во периодот на кампањата и дали е завршен прегледот на рекламите. За насоки за решавање проблеми, видете Решавање проблеми.

Следни чекори

Откако ќе ги создадете кампањите, може да:

• Создадете групи реклами и да додадете контекстуални насоки

• Создадете реклами и варијанти на рекламните материјали

• Ја започнете кампањата и да ги следите резултатите

Минимална потрошувачка за кампања