Кампанит ажил нь Зар сурталчилгааны менежер дэх зар сурталчилгааны ерөнхий зорилго болон төсвийг тодорхойлдог. Сайн кампанит ажил нь бизнесийн нэг зорилгыг дэмждэг зарын бүлгүүд болон заруудыг нэгтгэдэг.

Кампанит ажил бүр дараахыг агуулна:

• Кампанит ажлын гарчиг

• Зорилго

• Хөрвөлтийн үйл явдал (Хөрвөлт зорилготой кампанит ажилд)

• Төсөв

• Эхлэх болон дуусах огноо

• Зорилтот улсууд

• Зорилтот платформууд (заавал биш)

• Оруулах эсвэл хасах захиалгат үзэгчид (заавал биш)

Кампанит ажлын зорилгоо сонгох

Кампанит ажлын зорилго нь зарын үнийг хэрхэн тооцох, зар харуулалтыг хэрхэн оновчлохыг тодорхойлно. Үзэлт (CPM), Товшилт (CPC) эсвэл Хөрвүүлэлт-ийг сонгоно уу.

• Үзэлт (CPM): Зараа аль болох олон удаа, олон хүнд харуулахад хамгийн тохиромжтой. Зар харуулсан 1,000 удаа тутамд төлбөр төлнө.

• Товшилт (CPC): Хэрэглэгчдийг зар дээр товшиж, таны вэбсайт эсвэл бүтээгдэхүүний хуудас руу ороход чиглүүлэхэд хамгийн тохиромжтой. Хүчинтэй товшилт бүрд төлбөр төлнө.

• Хөрвүүлэлт: Дэмжигдсэн хөрвүүлэлтийн үйл явдлаас сонгож, түүнийг нэмэгдүүлэхээр оновчлоход хамгийн тохиромжтой. Төлбөр тооцох аргаа сонгоно уу: хүчинтэй товшилт бүрээр төлбөр тооцох хүчинтэй товшилт (oCPC), эсвэл зар харуулсан 1,000 удаа тутамд төлбөр тооцох зар харуулалт (oCPM). Хөрвүүлэлт бүрээр төлбөр төлөхгүй.

Ашиглах эрхийн нөхцөл, тохиргоо болон дэлгэрэнгүй мэдээллийг Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил хэсгээс үзнэ үү.

Төсвөө тохируулах

Кампанит ажлын төсөв нь тухайн кампанит ажлын бүх зард хэдий хэмжээний мөнгө зарцуулахаа тогтоох боломж олгоно. Кампанит ажил үүсгэхдээ кампанит ажлын нийт төсөв эсвэл өдрийн төсвийн аль нэгийг сонгоно уу.

Төсвөө тохируулахдаа:

• Кампанит ажлын нийт төсөв: Кампанит ажил үргэлжлэх бүх хугацаанд зарцуулах нийт мөнгөн дүнг тохируулна. Энэ нь нийт зарцуулалтыг илүү хатуу хязгаарлана.

• Өдрийн төсөв: 7 хоногийн хугацаанд кампанит ажилд өдөрт дунджаар зарцуулах мөнгөн дүнг тохируулна. Энэ нь зар харуулахад баримтлах зорилтот хэмжээ тул тухайн өдрийн бодит зарцуулалт сонгосон дүнгээс их эсвэл бага байж болно. Зарим өдөр зар харуулахад өдрийн төсвөөс бага мөнгө зарцуулсан бол үлдсэн мөнгийг тухайн 7 хоногийн дараагийн өдрүүдэд ашиглаж болно. Өдрийн зарцуулалт нь сонгосон өдрийн төсвийг хоёр дахин нэмэгдүүлсэн дүнгээс, холбогдох 7 хоногийн зарцуулалт нь өдрийн төсвийг долоо дахин нэмэгдүүлсэн дүнгээс хэтрэхгүй. Төсөв өөрчлөгдвөл эдгээр хязгаарыг холбогдох хугацаанд нь хувь тэнцүүлэн тооцно. Дэлгэрэнгүйг Өдрийн төсөв хэсгээс үзнэ үү. Одоогоор өдрийн төсвийн доод хэмжээ нь зар сурталчилгааны бүртгэлийн төлбөрийн валютаас хамаарч өөр байна. Танд хамаарах дүнг доорх кампанит ажлын зарцуулалтын доод хэмжээний хүснэгтээс үзнэ үү. Төсөв тооцох долоо хоног нь таны зар сурталчилгааны бүртгэлийн цагийн бүсээр Ням гарагаас Бямба гараг хүртэл үргэлжилнэ. Зар харуулах хэмжээ нь өдрийн турш эсвэл долоо хоногийн өдрүүдэд жигд байх албагүй. Кампанит ажил долоо хоногт зарцуулах боломжтой дүнгээ хугацаанаас өмнө дуусгавал идэвхтэй төлөвтэй байсан ч дараагийн төсөв тооцох долоо хоног хүртэл зар харуулахаа зогсоож болзошгүй.

Төлөвлөсөн зарцуулалтаа кампанит ажлуудад ач холбогдлоор нь хуваарилж, аль нь илүү үр дүнтэй байгааг мэдэхийн хэрээр төсвийн хэмжээгээ өөрчилж байгаарай. Хэрэв та энэ платформыг шинээр ашиглаж байгаа бол өдрийн төсвөөр эхлэхийг зөвлөж байна. Ингэснээр кампанит ажлын нийт төсөв тогтоохоосоо өмнө зар харуулалт болон үр дүнг хянах боломжтой.

Эхлэх болон дуусах огноог сонгох

Кампанит ажлын эхлэх болон дуусах огноо нь таны зарыг ямар хугацаанд харуулах боломжтойг тогтооно.

Анхны кампанит ажлаа үүсгэх үед нийтлэхээс өмнө эхлэх эсвэл дуусах огноо сонгох тохиргоо харагдахгүй байж болно. Кампанит ажлыг үүсгэсний дараа засварлах үед болон цаашид шинэ кампанит ажил үүсгэх үед эдгээр тохиргоог ашиглах боломжтой.

Зараа тодорхой өдөр харуулж эхлэх шаардлагатай бол эдгээр тохиргоонд хандахын тулд л кампанит ажлаа бүү нийтлээрэй. Та хуваариа тохируулж амжаагүй байхад зар тань харагдаж эхэлж болзошгүй.

Бүртгүүлэх явцад үүсгэсэн зарыг хянан шалгасны дараа харуулж эхэлж болохыг доорх анхны тохиргооны мэдэгдэлд тайлбарласан болно. Зар харуулах боломжтой эсэх нь зөвшөөрөл, бүртгэлийн бэлэн байдал, төлбөр тооцоо, кампанит ажлын төлөв, төсөв болон хуваариас хамаарна. Хэрэв дараа өдөр эхлүүлэх шаардлагатай бол нийтлэхээсээ өмнө дээрх зөвлөмжийг дагана уу.

Анхны тохиргооны мэдэгдлийн жишээ: “Таны зарууд хянан шалгалтад тэнцмэгц харагдаж эхэлнэ.” Зөвшөөрөл авсан бөгөөд бүртгэл, төлбөр тооцоо, кампанит ажлын шаардлагуудыг хангасан үед зарыг харуулж эхэлж болно.

Огноо сонгохдоо:

• Кампанит ажил үр дүнгээ өгч эхлэх, гүйцэтгэлийн бодитой дүгнэлт хийхэд хэрэгтэй өгөгдөл цуглуулахад хангалттай хугацаа олгоорой. Кампанит ажлыг дараа нь хүссэн үедээ түр зогсоох эсвэл өөрчлөх боломжтой.

• Улирлын чанартай бүтээгдэхүүн, шинэ бүтээгдэхүүний нээлт, урамшуулал, баяр ёслол болон тодорхой хугацаатай бусад кампанит ажлыг төлөвлөхдөө улирлын нөлөөг тооцоорой.

• Кампанит ажлын хугацааг маркетингийн нийт төсөв болон бизнесийн зорилготойгоо уялдуулаарай.

Зар харуулах улсуудаа сонгох

Улсаар чиглүүлэх тохиргоо нь таны зарыг хаана харуулах боломжтойг тодорхойлно.

Зөвхөн АНУ-д зар харуулахын тулд кампанит ажлынхаа байршлын жагсаалтад АНУ-ыг заавал оруулна уу. Бусад улсыг хасах төдийд зар зөвхөн АНУ-д харагдахгүй.

Өөрөө удирдах шинэ бүртгэлээс олон улсад зар чиглүүлэх

Өөрөө удирдах зар сурталчилгааны зарим шинэ бүртгэл эхэндээ зөвхөн өөрийн улсад буюу тухайн бүртгэлтэй холбоотой улсад зар сурталчилгаа явуулах боломжтой. Өөр улс сонгосноор энэ хязгаарлалт хүчингүй болохгүй.

Таны хэн болохыг баталгаажуулж зөвшөөрсөн бөгөөд өөрийн улсад явуулсан кампанит ажлуудын зарцуулалт шаардлагатай хэмжээнд хүрсэн үед таны бүртгэл үйлчилгээ дэмжигдсэн бусад улсад зар сурталчилгаа явуулах эрхтэй болно. Зөвхөн кампанит ажил үүсгэх эсвэл төсөв тохируулах нь хангалтгүй. Кампанит ажлын зар харуулах ердийн шаардлагууд мөн үйлчилнэ.

Зар сурталчилгааны менежер яагаад зар чиглүүлэх боломжтой улс алга гэж мэдэгдэж байна вэ?

Таны сонгосон байршлуудад таны бүртгэлээс одоогоор зар сурталчилгаа явуулах боломжтой улс багтаагүй байна. Хамруулсан болон хассан байршлуудаа хоёуланг нь шалгана уу. Кампанит ажил идэвхтэй эсвэл зар зөвшөөрөгдсөн байсан ч таны бүртгэлийн улсын хязгаарлалт хүчингүй болохгүй.

Зар харуулах боломжтой байршил үлдээгүй бол Зар сурталчилгааны менежер нийтлэх эсвэл идэвхжүүлэхийг хориглож болно. Ноорог хадгалсан нь тухайн кампанит ажлын зарыг харуулах боломжтой гэсэн үг биш. Зөвшөөрөгдсөн байршлыг зөвхөн таны бизнест тохирч байвал сонгоорой. Анхааруулга таны тохиргоотой зөрж байвал кампанит ажлын мэдээлэл болон дэлгэцийн зургийг хавсарган тусламжийн багтай холбогдоно уу.

Зар харуулах платформуудаа сонгох

Кампанит ажлын зарыг хаана харуулахыг сонгохын тулд платформоор чиглүүлэх тохиргоог ашиглана уу. Кампанит ажил цонхонд Android апп, Android вэб, компьютерын вэб, iOS апп эсвэл iOS вэб гэсэн дэмжигдсэн платформуудаас нэг буюу хэд хэдийг сонгоно уу. Эдгээр таван платформ тус бүрийн үр дүнг харахын тулд Дүн шинжилгээ хэсэгт Платформ-оор ангилна уу.

Хамруулах эсвэл хасах тусгай хэрэглэгчдийн бүлгээ сонгох

Европын эдийн засгийн бүс эсвэл Швейцарт чиглэсэн кампанит ажилд, эдгээр нутагт зарыг хэрэглэгчид тохируулах боломж нээгдэх хүртэл тусгай хэрэглэгчдийн бүлэг ашиглахаас зайлсхийгээрэй. Зар харуулах бүлэгт хамруулахын тулд мэдээлэл нь таарсан дор хаяж 25,000 хэрэглэгч шаардлагатай. Харин хасахад үүнээс цөөн хэрэглэгчтэй бүлэг ашиглаж болно. Та хэрэглэгчдийн бүлгийг дахин үүсгэх, кампанит ажлыг дахин тохируулахгүйгээр бүлгийн гишүүдийг нэмэх, хасах эсвэл солих боломжтой.

Кампанит ажилд тусгай хэрэглэгчдийн бүлэг хамруулах эсвэл хасахын тулд Кампанит ажилдаа тусгай хэрэглэгчдийн бүлэг тохируулах хэсгийг үзнэ үү.

Шилдэг арга барил

• Кампанит ажлуудаа бизнесийн тодорхой зорилго, санаачилгад тулгуурлан зохион байгуулаарай.

• Зорилго, бүс нутаг эсвэл бүтээгдэхүүний ангилал нь мэдэгдэхүйц ялгаатай бол тусдаа кампанит ажил ашиглаарай.

• Тайлагнах, удирдахад хялбар байлгахын тулд кампанит ажлаа ойлгомжтой, нэг жишгээр нэрлээрэй.

• Өөр өөр сэдэв, хэрэглэгчид санал болгох үнэ цэн, мессеж хүргэх арга барилыг туршихын тулд кампанит ажил бүрд хэд хэдэн зарын бүлэг үүсгээрэй.

Кампанит ажил тохируулах тухай түгээмэл асуултууд

Кампанит ажил үүсгэсний дараа зорилгыг нь өөрчилж болох уу?

Кампанит ажлын зорилго нь үнэ тооцох арга болон оновчлолыг тодорхойлно. Өөр зорилго хэрэгтэй бол одоо байгаа кампанит ажлын зорилгыг өөрчлөхийн оронд хүссэн зорилготойгоо шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.

Кампанит ажлыг ижил зорилготойгоор хувилж болох уу?

Кампанит ажил хувилах үйлдэл нь өөр зорилготой эсвэл дэмжигдсэн өөр төлбөр тооцох аргачлалтай шинэ кампанит ажил үүсгэнэ. Одоогоор зорилго болон төлбөр тооцох аргачлалыг хоёуланг нь өөрчлөхгүйгээр кампанит ажлыг хувилах боломжгүй. Жишээлбэл, Товшилт зорилготой кампанит ажлыг дахин Товшилт зорилготой кампанит ажил болгон хувилах боломжгүй.

Ижил зорилготой өөр кампанит ажил үүсгэхийн тулд Үүсгэх > Кампанит ажил үүсгэх-ийг сонгож, хүссэн зорилгоо сонгоод кампанит ажлын тохиргоо, зарын бүлэг, заруудаа гараар оруулна уу.

Кампанит ажил үүсгэсний дараа төсвийн төрлийг өөрчилж болох уу?

Та зөвшөөрөгдсөн төсвийн дүнг явцын дунд өөрчилж болно. Гэхдээ төсвийн төрлийг зарим байдлаар өөрчилсөн бол буцаах боломжгүй. Жишээлбэл, кампанит ажлын нийт төсвийг өдрийн төсөв болгож өөрчилбөл тухайн кампанит ажлыг буцааж нийт төсөвтэй болгох боломжгүй. Төсвийн төрлийг буруу сонгосон бол зөв тохиргоотой шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.

Муж, хот, зах зээлийн бүс эсвэл шуудангийн кодоор зар чиглүүлж болох уу?

Бүтээгдэхүүний өгөгдлийн жагсаалтаас шинээр үүсгэсэн кампанит ажилд газарзүйн байршлаар чиглүүлэх болон хасах тохиргоог зөвхөн улсын түвшинд хийх боломжтой. Бүтээгдэхүүний өгөгдлийн жагсаалтаас өмнө нь үүсгэсэн кампанит ажлуудыг автоматаар өөрчлөөгүй тул улс доторх жижиг байршлын өмнөх сонголтууд хэвээр байж болно. Гэхдээ ийм байршил шинээр нэмэх боломжгүй. Бусад кампанит ажлын хувьд болно. Улсаар чиглүүлэхээс гадна боломжтой тохиолдолд муж, бүс нутаг, хот, зах зээлийн бүс, шуудангийн код зэрэг дэмжигдсэн байршлаар зар чиглүүлэх боломжтой. Сонгох боломжтой байршлууд улс бүрд өөр байж болно. Кампанит ажил тохируулахдаа байршил хайж, сонгох боломжтой хувилбаруудыг харна уу.

Бүтээгдэхүүний каталогоосоо тодорхой хэсгийг сонгохын тулд өгөгдлийн жагсаалтын тусгай мета өгөгдөл болон зарын бүлгийн бүтээгдэхүүний шүүлтүүрийг ашиглана уу. Бүтээгдэхүүний өгөгдлийн жагсаалтаас кампанит ажил үүсгэх хэсгийг үзнэ үү.

Миний кампанит ажлын зар яагаад харагдахгүй байна вэ?

Зар сурталчилгааны бүртгэлийн баталгаажуулалт болон төлбөрийн тохиргоо бүрэн хийгдсэн, кампанит ажил болон зарууд идэвхтэй, кампанит ажлын хугацаанд өнөөдөр багтаж байгаа, мөн заруудын хянан шалгалт дууссан эсэхийг шалгана уу. Асуудал шийдвэрлэх зааврыг Асуудал шийдвэрлэх хэсгээс үзнэ үү.

Дараагийн алхмууд

Кампанит ажлуудаа үүсгэсний дараа та дараах зүйлсийг хийх боломжтой:

• Зарын бүлэг үүсгэж, тохирох ярианы нөхцөлийг заах сэжүүр нэмэх

• Зар болон зарын материалын хувилбарууд үүсгэх

• Кампанит ажлаа эхлүүлж, үр дүнг хянах

Кампанит ажлын зарцуулалтын доод хэмжээ