Tworzenie kampanii ChatGPT Ads

Kampanie określają ogólny cel reklamowy i budżet w Ads Manager Beta. Dobrze skonfigurowana kampania łączy grupy reklam i reklamy wspierające wspólny cel biznesowy.

Każda kampania zawiera:

• Tytuł kampanii

• Cel

• Zdarzenie konwersji (w kampaniach z celem Konwersje)

• Budżet

• Daty rozpoczęcia i zakończenia

• Kraje docelowe

• Platformy docelowe (opcjonalnie)

• Niestandardowe grupy odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia (opcjonalnie)

Wybieranie celu kampanii

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat za reklamy i optymalizacji ich emisji. Wybierz Wyświetlenia (CPM), Kliknięcia (CPC) lub Konwersje.

• Wyświetlenia (CPM): najlepszy wybór, aby maksymalizować widoczność i zasięg. Płacisz za każde 1000 wyświetleń.

• Kliknięcia (CPC): najlepszy wybór, aby zachęcić użytkowników do przejścia do Twojej witryny lub produktu. Płacisz za każde prawidłowe kliknięcie.

• Konwersje: najlepszy wybór do optymalizacji pod kątem wybranego obsługiwanego zdarzenia konwersji. Wybierz metodę rozliczeń: prawidłowe kliknięcia (oCPC), z opłatą za każde prawidłowe kliknięcie, albo wyświetlenia (oCPM), z opłatą za każde 1000 wyświetleń. Nie płacisz za konwersję.

Informacje o wymaganiach, konfiguracji i inne szczegóły znajdziesz w artykule Kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji.

Ustawianie budżetu

Budżet kampanii określa, ile chcesz wydać łącznie na wszystkie reklamy w kampanii. Podczas tworzenia kampanii wybierz budżet całkowity kampanii albo budżet dzienny.

Podczas ustawiania budżetu:

• Budżet całkowity kampanii: ustaw łączną kwotę, którą chcesz wydać przez cały okres trwania kampanii. Zapewnia on ściślejszą kontrolę nad łącznymi wydatkami.

• Budżet dzienny: ustaw średnią kwotę, którą kampania ma wydawać dziennie w okresie siedmiu dni. Jest to docelowy poziom emisji, dlatego rzeczywiste wydatki w poszczególnych dniach mogą być wyższe lub niższe od wybranej kwoty. Jeśli w niektóre dni wydatki będą niższe od budżetu dziennego, niewykorzystane kwoty mogą zostać wydane później w tym samym siedmiodniowym okresie. Dzienne wydatki nie przekroczą dwukrotności wybranego budżetu dziennego, a wydatki w odpowiednim siedmiodniowym okresie nie przekroczą jego siedmiokrotności, z uwzględnieniem proporcjonalnego przeliczenia w razie zmiany budżetu. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Budżety dzienne. Obecny minimalny budżet dzienny zależy od waluty rozliczeniowej konta reklamowego. Obowiązującą kwotę znajdziesz w poniższej tabeli minimalnych wydatków na kampanię. Tydzień budżetowy trwa od niedzieli do soboty zgodnie ze strefą czasową konta reklamowego. Emisja nie musi rozkładać się równomiernie w ciągu dnia ani tygodnia. Jeśli kampania wcześniej wykorzysta tygodniowy limit, jej emisja może zostać wstrzymana do następnego tygodnia budżetowego, nawet jeśli kampania nadal ma status aktywnej.

Rozdziel planowane wydatki między kampanie zgodnie z ich priorytetem i z czasem dostosowuj budżety na podstawie wyników. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z platformy, zalecamy wybranie budżetu dziennego, aby monitorować emisję i wyniki przed przejściem na budżet całkowity kampanii.

Wybieranie dat rozpoczęcia i zakończenia

Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii określają, jak długo reklamy mogą być emitowane.

Podczas wybierania dat:

• Zapewnij kampaniom wystarczająco dużo czasu, aby nabrały rozpędu i zgromadziły miarodajne dane o wynikach. Kampanie zawsze można później wstrzymać lub dostosować.

• Uwzględnij sezonowość, w tym produkty sezonowe, premiery, promocje, święta i inne kampanie ograniczone czasowo.

• Dostosuj harmonogram kampanii do szerszego budżetu marketingowego i celów biznesowych.

Wybór krajów docelowych

Kierowanie na kraje określa, gdzie mogą się wyświetlać Twoje reklamy.

Aby kierować reklamy wyłącznie na Stany Zjednoczone, dodaj Stany Zjednoczone do lokalizacji kampanii. Samo wykluczenie innych krajów nie ogranicza wyświetlania reklam do Stanów Zjednoczonych.

Uwaga: kierowanie reklam za granicę na nowych kontach samoobsługowych

Niektóre nowe samoobsługowe konta reklamowe mogą początkowo wyświetlać reklamy tylko w kraju macierzystym, czyli kraju powiązanym z kontem reklamowym. Wybranie innych krajów nie znosi tego ograniczenia.

Możliwość wyświetlania reklam w innych obsługiwanych krajach zostanie automatycznie włączona na Twoim koncie po zatwierdzeniu weryfikacji tożsamości i osiągnięciu wymaganego poziomu wydatków na kampanie prowadzone w kraju macierzystym. Samo utworzenie kampanii lub ustawienie budżetu nie wystarczy. Nadal obowiązują standardowe wymagania dotyczące wyświetlania reklam w kampanii.

Wybieranie platform docelowych

Użyj kierowania na platformy, aby wybrać miejsca emisji kampanii. W oknie Kampania wybierz co najmniej jedną obsługiwaną platformę: aplikację na Androida, internet na Androidzie, internet na komputerze, aplikację na iOS lub internet na iOS. W sekcji Statystyki podziel dane według platformy, aby zobaczyć wyniki dla każdej z tych pięciu platform.

Wybieranie niestandardowych grup odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia

W kampaniach kierowanych na EOG lub Szwajcarię unikaj niestandardowych grup odbiorców, dopóki personalizacja reklam jest tam niedostępna. Uwzględnienie w kierowaniu wymaga co najmniej 25 000 dopasowanych użytkowników. Do wykluczeń można używać mniejszych grup odbiorców. Możesz dodawać, usuwać i zastępować członków grupy odbiorców bez jej ponownego tworzenia ani zmiany konfiguracji kampanii.

Aby uwzględnić lub wykluczyć niestandardowe grupy odbiorców w kampanii, przeczytaj artykuł Konfigurowanie niestandardowych grup odbiorców w kampanii.

Sprawdzone metody

• Twórz strukturę kampanii wokół konkretnych celów biznesowych lub inicjatyw.

• Używaj osobnych kampanii dla istotnie różnych celów, regionów lub kategorii produktów.

• Nazywaj kampanie jasno i spójnie, aby ułatwić raportowanie i zarządzanie.

• Twórz w każdej kampanii wiele grup reklam, aby testować różne motywy, propozycje wartości i sposoby formułowania przekazu.

Konfiguracja kampanii — najczęstsze pytania

Czy mogę zmienić cel kampanii po jej utworzeniu?

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat i optymalizacji. Jeśli potrzebujesz innego celu, utwórz nową kampanię z wybranym celem zamiast zmieniać cel istniejącej kampanii.

Czy mogę sklonować kampanię, zachowując ten sam cel?

Funkcja Klonuj kampanię tworzy nową kampanię z innym celem lub obsługiwanym modelem rozliczeniowym. Obecnie nie umożliwia ona duplikowania kampanii z zachowaniem obu tych ustawień bez zmian. Na przykład nie można sklonować kampanii z celem Kliknięcia, tworząc kolejną kampanię z celem Kliknięcia.

Aby utworzyć kolejną kampanię z tym samym celem, wybierz Utwórz → Utwórz kampanię, wybierz odpowiedni cel i ręcznie wprowadź ustawienia kampanii, grupy reklam oraz reklamy.

Czy mogę zmienić typ budżetu po utworzeniu kampanii?

Możesz z czasem dostosowywać kwoty budżetów tam, gdzie jest to obsługiwane, ale niektórych zmian typu budżetu nie da się cofnąć. Na przykład po zmianie budżetu całkowitego kampanii na budżet dzienny nie można przywrócić budżetu całkowitego w tej kampanii. Jeśli typ budżetu jest nieodpowiedni, utwórz nową kampanię z właściwymi ustawieniami.

Czy mogę kierować reklamy na stan, miasto, rynek lub kod pocztowy?

Nowe kampanie oparte na plikach produktowych obsługują kierowanie geograficzne i wykluczenia tylko na poziomie kraju. Istniejące kampanie oparte na plikach produktowych nie zostały automatycznie zmienione, więc wcześniej wybrane lokalizacje mniejsze niż kraj mogą pozostać, ale nie można dodawać nowych takich lokalizacji. W przypadku innych kampanii — tak. Oprócz kierowania na kraje możesz kierować reklamy na obsługiwane lokalizacje, takie jak stany lub regiony, miasta, rynki i obszary kodów pocztowych, jeśli są dostępne. Dostępność lokalizacji może się różnić w zależności od kraju. Wyszukaj lokalizację podczas konfiguracji kampanii, aby zobaczyć dostępne opcje.

Aby wybrać część katalogu produktów, użyj niestandardowych metadanych pliku produktowego i filtrów produktów na poziomie grupy reklam. Zobacz Tworzenie kampanii na podstawie plików produktowych.

Dlaczego reklamy w mojej kampanii się nie wyświetlają?

Sprawdź, czy weryfikacja konta reklamowego i konfiguracja rozliczeń zostały ukończone, kampania i reklamy są aktywne, okres kampanii obejmuje dzisiejszą datę, a weryfikacja reklam została zakończona. Wskazówki znajdziesz w artykule Rozwiązywanie problemów.

Następne kroki

Po utworzeniu kampanii możesz:

• Tworzyć grupy reklam i dodawać wskazówki kontekstowe

• Tworzyć reklamy i warianty kreacji

• Uruchomić kampanię i monitorować jej wyniki

Minimalne wydatki na kampanię