Tworzenie kampanii ChatGPT Ads

Kampanie określają ogólny cel reklamowy i budżet w Ads Manager Beta. Dobrze skonfigurowana kampania łączy grupy reklam i reklamy wspierające wspólny cel biznesowy.

Każda kampania zawiera:

• Tytuł kampanii

• Cel

• Zdarzenie konwersji (w kampaniach z celem Konwersje)

• Budżet

• Daty rozpoczęcia i zakończenia

• Kraje docelowe

• Platformy docelowe (opcjonalnie)

• Niestandardowe grupy odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia (opcjonalnie)

Wybieranie celu kampanii

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat za reklamy i optymalizacji ich emisji. Wybierz Wyświetlenia (CPM), Kliknięcia (CPC) lub Konwersje.

• Wyświetlenia (CPM): najlepszy wybór, aby maksymalizować widoczność i zasięg. Płacisz za każde 1000 wyświetleń.

• Kliknięcia (CPC): najlepszy wybór, aby zachęcić użytkowników do przejścia do Twojej witryny lub produktu. Płacisz za każde prawidłowe kliknięcie.

• Konwersje: najlepszy wybór do optymalizacji pod kątem wybranego obsługiwanego zdarzenia konwersji. Wybierz metodę rozliczeń: prawidłowe kliknięcia (oCPC), z opłatą za każde prawidłowe kliknięcie, albo wyświetlenia (oCPM), z opłatą za każde 1000 wyświetleń. Nie płacisz za konwersję.

Informacje o wymaganiach, konfiguracji i inne szczegóły znajdziesz w artykule Kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji.

Ustawianie budżetu

Budżet kampanii określa, ile chcesz wydać łącznie na wszystkie reklamy w kampanii. Podczas tworzenia kampanii wybierz budżet całkowity kampanii albo budżet dzienny.

Podczas ustawiania budżetu:

• Budżet całkowity kampanii: ustaw łączną kwotę, którą chcesz wydać przez cały okres trwania kampanii. Zapewnia on ściślejszą kontrolę nad łącznymi wydatkami.

• Budżet dzienny: ustaw średnią kwotę, którą kampania ma wydawać dziennie w okresie siedmiu dni. Jest to docelowy poziom emisji, dlatego rzeczywiste wydatki w poszczególnych dniach mogą być wyższe lub niższe od wybranej kwoty. Jeśli w niektóre dni wydatki będą niższe od budżetu dziennego, niewykorzystane kwoty mogą zostać wydane później w tym samym siedmiodniowym okresie. Dzienne wydatki nie przekroczą dwukrotności wybranego budżetu dziennego, a wydatki w odpowiednim siedmiodniowym okresie nie przekroczą jego siedmiokrotności, z uwzględnieniem proporcjonalnego przeliczenia w razie zmiany budżetu. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Budżety dzienne. Obecny minimalny budżet dzienny zależy od waluty rozliczeniowej konta reklamowego. Obowiązującą kwotę znajdziesz w poniższej tabeli minimalnych wydatków na kampanię. Tydzień budżetowy trwa od niedzieli do soboty zgodnie ze strefą czasową konta reklamowego. Emisja nie musi rozkładać się równomiernie w ciągu dnia ani tygodnia. Jeśli kampania wcześniej wykorzysta tygodniowy limit, jej emisja może zostać wstrzymana do następnego tygodnia budżetowego, nawet jeśli kampania nadal ma status aktywnej.

Rozdziel planowane wydatki między kampanie zgodnie z ich priorytetem i z czasem dostosowuj budżety na podstawie wyników. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z platformy, zalecamy wybranie budżetu dziennego, aby monitorować emisję i wyniki przed przejściem na budżet całkowity kampanii.

Wybieranie dat rozpoczęcia i zakończenia

Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii określają, jak długo reklamy mogą być emitowane.

Podczas wybierania dat:

• Zapewnij kampaniom wystarczająco dużo czasu, aby nabrały rozpędu i zgromadziły miarodajne dane o wynikach. Kampanie zawsze można później wstrzymać lub dostosować.

• Uwzględnij sezonowość, w tym produkty sezonowe, premiery, promocje, święta i inne kampanie ograniczone czasowo.

• Dostosuj harmonogram kampanii do szerszego budżetu marketingowego i celów biznesowych.

Wybieranie krajów docelowych

Kierowanie na kraje określa, gdzie mogą wyświetlać się Twoje reklamy.

Uwaga: kierowanie międzynarodowe w przypadku nowych kont samoobsługowych

Niektóre nowe samoobsługowe konta reklamowe mogą początkowo wyświetlać reklamy tylko w kraju macierzystym, czyli kraju powiązanym z kontem reklamowym. Wybranie innych krajów nie znosi tego ograniczenia.

Twoje konto automatycznie uzyska możliwość reklamowania się w innych obsługiwanych krajach, gdy weryfikacja tożsamości zostanie zatwierdzona, a kampanie prowadzone w kraju macierzystym osiągną wymagany poziom wydatków reklamowych. Samo utworzenie kampanii lub ustawienie budżetu nie wystarczy. Nadal obowiązują standardowe wymagania dotyczące emisji kampanii.

Wybieranie platform docelowych

Użyj kierowania na platformy, aby wybrać miejsca emisji kampanii. W oknie Kampania wybierz co najmniej jedną obsługiwaną platformę: aplikację na Androida, internet na Androidzie, internet na komputerze, aplikację na iOS lub internet na iOS. W sekcji Statystyki podziel dane według platformy, aby zobaczyć wyniki dla każdej z tych pięciu platform.

Wybieranie niestandardowych grup odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia

W kampaniach kierowanych na EOG lub Szwajcarię unikaj niestandardowych grup odbiorców, dopóki personalizacja reklam jest tam niedostępna. Uwzględnienie w kierowaniu wymaga co najmniej 25 000 dopasowanych użytkowników. Do wykluczeń można używać mniejszych grup odbiorców. Możesz dodawać, usuwać i zastępować członków grupy odbiorców bez jej ponownego tworzenia ani zmiany konfiguracji kampanii.

Aby uwzględnić lub wykluczyć niestandardowe grupy odbiorców w kampanii, przeczytaj artykuł Konfigurowanie niestandardowych grup odbiorców w kampanii.

Sprawdzone metody

• Twórz strukturę kampanii wokół konkretnych celów biznesowych lub inicjatyw.

• Używaj osobnych kampanii dla istotnie różnych celów, regionów lub kategorii produktów.

• Nazywaj kampanie jasno i spójnie, aby ułatwić raportowanie i zarządzanie.

• Twórz w każdej kampanii wiele grup reklam, aby testować różne motywy, propozycje wartości i sposoby formułowania przekazu.

Najczęstsze pytania o konfigurację kampanii

Czy po utworzeniu kampanii mogę zmienić jej cel?

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat i optymalizacji. Jeśli potrzebujesz innego celu, zamiast zmieniać cel istniejącej kampanii, utwórz nową kampanię z odpowiednim celem.

Czy po utworzeniu kampanii mogę zmienić typ budżetu?

Z czasem możesz dostosowywać obsługiwane kwoty budżetu, ale niektórych zmian typu budżetu nie można cofnąć. Jeśli na przykład zmienisz budżet całkowity kampanii na budżet dzienny, nie będzie można przywrócić w tej kampanii budżetu całkowitego. Jeśli typ budżetu jest nieprawidłowy, utwórz nową kampanię z właściwą konfiguracją.

Czy mogę kierować reklamy na stan, miasto, rynek lub kod pocztowy?

Nowe kampanie z plikiem danych produktów obsługują kierowanie geograficzne i wykluczenia tylko na poziomie kraju. Istniejące kampanie z plikiem danych produktów nie zostały automatycznie zmienione, więc wcześniejsze wybory obszarów niższego szczebla mogą pozostać, ale nie można dodawać nowych. W przypadku innych kampanii — tak. Oprócz kierowania na kraje możesz kierować reklamy na obsługiwane lokalizacje, takie jak stany lub regiony, miasta, rynki i — tam, gdzie jest to możliwe — kody pocztowe. Dostępność lokalizacji może różnić się w zależności od kraju. Podczas konfigurowania kampanii wyszukaj lokalizację, aby sprawdzić dostępne opcje.

Dlaczego moja kampania nie jest emitowana?

Sprawdź, czy ukończono weryfikację konta reklamowego i konfigurację rozliczeń, kampania i reklamy są aktywne, zakres dat kampanii obejmuje bieżący dzień, a reklamy przeszły weryfikację. Wskazówki znajdziesz w artykule Rozwiązywanie problemów.

Następne kroki

Po utworzeniu kampanii możesz:

• Tworzyć grupy reklam i dodawać wskazówki kontekstowe

• Tworzyć reklamy i warianty kreacji

• Uruchomić kampanię i monitorować jej wyniki

Minimalne wydatki na kampanię