Kampanie określają ogólny cel reklamowy i budżet w Ads Manager Beta. Dobrze skonfigurowana kampania łączy grupy reklam i reklamy wspierające wspólny cel biznesowy.

Każda kampania zawiera:

• Tytuł kampanii

• Cel

• Zdarzenie konwersji (w kampaniach z celem Konwersje)

• Budżet

• Daty rozpoczęcia i zakończenia

• Kraje docelowe

• Platformy docelowe (opcjonalnie)

• Niestandardowe grupy odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia (opcjonalnie)

Wybierz cel kampanii

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat za reklamy i optymalizacji ich wyświetlania. Wybierz Wyświetlenia (CPM), Kliknięcia (CPC) lub Konwersje.

• Wyświetlenia (CPM): najlepszy wybór, aby maksymalnie zwiększyć widoczność i ekspozycję reklam. Płacisz za każde 1000 wyświetleń.

• Kliknięcia (CPC): najlepszy wybór, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia i przejścia do Twojej witryny lub produktu. Płacisz za każde prawidłowe kliknięcie.

• Konwersje: najlepszy wybór do optymalizacji pod kątem wybranego, obsługiwanego zdarzenia konwersji. Wybierz metodę rozliczania: prawidłowe kliknięcia (oCPC) z opłatą za każde prawidłowe kliknięcie lub wyświetlenia (oCPM) z opłatą za każde 1000 wyświetleń. Nie płacisz za konwersję.

Informacje o wymaganiach, konfiguracji i pozostałe szczegóły znajdziesz w artykule Kampanie optymalizowane pod kątem konwersji.

Ustaw budżet

Budżet kampanii określa, ile chcesz wydać na wszystkie reklamy w jej ramach. Podczas tworzenia kampanii wybierz budżet całkowity kampanii lub budżet dzienny.

Ustawiając budżet, pamiętaj:

• Budżet całkowity kampanii: określ łączną kwotę, którą chcesz wydać przez cały czas trwania kampanii. Ta opcja zapewnia ściślejszą kontrolę nad łącznymi wydatkami.

• Budżet dzienny: określ średnią kwotę, którą chcesz wydawać dziennie na kampanię w okresie 7 dni. To docelowy poziom wydatków na wyświetlanie reklam, więc w poszczególnych dniach rzeczywiste wydatki mogą być wyższe lub niższe od wybranej kwoty. Jeśli w niektóre dni wydatki są niższe od budżetu dziennego, niewykorzystane środki mogą zostać wydane później w tym samym okresie 7 dni. Dzienne wydatki nie przekroczą dwukrotności wybranego budżetu dziennego, a wydatki w danym okresie 7 dni nie przekroczą jego siedmiokrotności, z uwzględnieniem odpowiedniego przeliczenia proporcjonalnego w przypadku zmiany budżetu. Szczegóły znajdziesz w artykule Budżety dzienne. Obecnie minimalny budżet dzienny zależy od waluty rozliczeniowej konta reklamowego. Odpowiednią kwotę znajdziesz w poniższej tabeli minimalnych wydatków na kampanię. Tydzień budżetowy trwa od niedzieli do soboty w strefie czasowej konta reklamowego. Reklamy nie muszą wyświetlać się równomiernie w ciągu dnia ani tygodnia. Jeśli kampania wcześniej wyczerpie tygodniowy limit, może przestać wyświetlać reklamy do następnego tygodnia budżetowego, nawet jeśli ma status aktywnej.

Rozdziel planowane wydatki między kampanie według priorytetów i z czasem dostosowuj budżety, gdy dowiesz się, co przynosi najlepsze wyniki. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z platformy, zalecamy budżet dzienny. Pozwoli Ci to monitorować wyświetlanie reklam i wyniki, zanim zdecydujesz się na budżet całkowity kampanii.

Wybierz daty rozpoczęcia i zakończenia

Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii określają, jak długo mogą wyświetlać się Twoje reklamy.

Podczas tworzenia pierwszej kampanii opcje wyboru daty rozpoczęcia lub zakończenia mogą być niedostępne przed publikacją. Te ustawienia są dostępne podczas edycji już utworzonej kampanii oraz podczas tworzenia kolejnych kampanii.

Jeśli reklamy mają zacząć się wyświetlać w określonym dniu, nie publikuj kampanii tylko po to, by uzyskać dostęp do tych ustawień. Reklamy mogą zacząć się wyświetlać, zanim zdążysz ustawić harmonogram.

W przypadku reklam tworzonych podczas rejestracji poniższy komunikat wprowadzający wyjaśnia, że reklamy mogą zacząć się wyświetlać po sprawdzeniu. O tym, czy reklamy mogą się wyświetlać, decydują ich zatwierdzenie, gotowość konta, rozliczenia, status kampanii, budżet i harmonogram. Jeśli potrzebujesz późniejszej daty rozpoczęcia, przed publikacją zastosuj się do powyższych wskazówek.

Przykładowy komunikat wprowadzający: „Twoje reklamy zaczną się wyświetlać po pozytywnym przejściu weryfikacji”. Reklamy mogą zacząć się wyświetlać po zatwierdzeniu, jeśli spełnione są również wymagania dotyczące konta, rozliczeń i kampanii.

Wybierając daty:

• Daj kampaniom wystarczająco dużo czasu, aby zaczęły przynosić efekty i dostarczyły miarodajnych danych o wynikach. Kampanie zawsze można później wstrzymać lub dostosować.

• Uwzględnij sezonowość, w tym produkty sezonowe, premiery, promocje, święta i inne kampanie powiązane z konkretnym terminem.

• Dopasuj terminy kampanii do ogólnego budżetu marketingowego i celów biznesowych.

Wybierz kraje docelowe

Kierowanie na kraje określa, gdzie mogą wyświetlać się Twoje reklamy.

Aby kierować reklamy tylko na Stany Zjednoczone, dodaj Stany Zjednoczone do lokalizacji kampanii. Samo wykluczenie innych krajów nie ogranicza wyświetlania reklam do Stanów Zjednoczonych.

Kierowanie międzynarodowe na nowych kontach samoobsługowych

Niektóre nowe samoobsługowe konta reklamowe mogą początkowo wyświetlać reklamy tylko w kraju macierzystym, czyli kraju powiązanym z kontem reklamowym. Wybranie innych krajów nie znosi tego ograniczenia.

Twoje konto automatycznie uzyska możliwość wyświetlania reklam w innych obsługiwanych krajach po zatwierdzeniu weryfikacji tożsamości i osiągnięciu wymaganego poziomu wydatków na reklamy w kampaniach prowadzonych w kraju macierzystym. Samo utworzenie kampanii lub ustawienie budżetu nie wystarczy. Nadal obowiązują standardowe wymagania dotyczące wyświetlania reklam w kampanii.

Dlaczego Ads Manager informuje o braku dostępnego kraju docelowego

Wybrane lokalizacje nie obejmują kraju, w którym Twoje konto może obecnie wyświetlać reklamy. Sprawdź zarówno uwzględnione lokalizacje, jak i wykluczenia. Aktywna kampania ani zatwierdzona reklama nie znoszą ograniczeń krajowych Twojego konta.

Ads Manager może zablokować publikację lub aktywację, jeśli nie pozostanie żadna dozwolona lokalizacja. Zapisanie wersji roboczej nie potwierdza, że kampania może wyświetlać reklamy. Wybierz dozwoloną lokalizację tylko wtedy, gdy odpowiada potrzebom Twojej firmy. Jeśli ostrzeżenie nie odpowiada Twoim ustawieniom, skontaktuj się z pomocą techniczną, podając szczegóły kampanii i dołączając zrzut ekranu.

Wybierz platformy docelowe

Użyj kierowania na platformy, aby wybrać, gdzie mogą wyświetlać się reklamy z Twojej kampanii. W oknie dialogowym Kampania wybierz co najmniej jedną obsługiwaną platformę: aplikacja na Androida, przeglądarka na Androidzie, przeglądarka na komputerze, aplikacja na iOS lub przeglądarka na iOS. W sekcji Statystyki wybierz podział według kategorii Platforma, aby zobaczyć wyniki dla każdej z tych pięciu platform.

Wybierz niestandardowe grupy odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia

W kampaniach kierowanych na EOG lub Szwajcarię unikaj niestandardowych grup odbiorców, dopóki personalizacja reklam jest tam niedostępna. Kierowanie na uwzględnioną grupę wymaga co najmniej 25 000 dopasowanych użytkowników; wykluczenia mogą obejmować mniejsze grupy odbiorców. Możesz dodawać, usuwać lub zastępować członków grupy odbiorców bez ponownego tworzenia grupy lub konfigurowania kampanii.

Aby uwzględnić lub wykluczyć niestandardowe grupy odbiorców w kampanii, zapoznaj się z artykułem Konfigurowanie niestandardowych grup odbiorców dla kampanii.

Sprawdzone praktyki

• Organizuj kampanie wokół odrębnych celów lub inicjatyw biznesowych.

• Twórz osobne kampanie dla wyraźnie różniących się celów, regionów lub kategorii produktów.

• Stosuj jasne i spójne nazwy kampanii, aby ułatwić raportowanie i zarządzanie.

• Twórz wiele grup reklam w każdej kampanii, aby testować różne motywy, propozycje wartości lub sposoby komunikacji.

Konfiguracja kampanii — często zadawane pytania

Czy mogę zmienić cel kampanii po jej utworzeniu?

Cel kampanii określa sposób naliczania opłat i optymalizacji. Jeśli potrzebujesz innego celu, utwórz nową kampanię z wybranym celem zamiast zmieniać cel istniejącej kampanii.

Czy mogę sklonować kampanię, zachowując ten sam cel?

Opcja Klonuj kampanię tworzy nową kampanię z innym celem lub innym obsługiwanym modelem rozliczeń. Obecnie nie umożliwia powielenia kampanii z zachowaniem obu tych ustawień bez zmian. Na przykład nie można sklonować kampanii z celem Kliknięcia do innej kampanii z celem Kliknięcia.

Aby utworzyć kolejną kampanię z tym samym celem, wybierz Utwórz > Utwórz kampanię, wybierz odpowiedni cel i ręcznie wprowadź ustawienia kampanii, grupy reklam oraz reklamy.

Czy mogę zmienić typ budżetu po utworzeniu kampanii?

Możesz z czasem dostosowywać kwoty budżetu w ramach dostępnych opcji, ale niektóre zmiany typu budżetu są nieodwracalne. Na przykład po zmianie budżetu całkowitego kampanii na budżet dzienny nie można przywrócić budżetu całkowitego w tej kampanii. Jeśli typ budżetu jest niewłaściwy, utwórz nową kampanię z odpowiednimi ustawieniami.

Czy mogę kierować reklamy na stan, miasto, rynek lub kod pocztowy?

Nowe kampanie oparte na plikach danych produktów obsługują kierowanie geograficzne i wykluczenia tylko na poziomie kraju. Istniejące kampanie oparte na plikach danych produktów nie zostały automatycznie zmienione, więc wcześniej wybrane lokalizacje mniejsze niż kraj mogą pozostać, ale nie można dodawać nowych. W przypadku innych kampanii — tak. Oprócz krajów możesz kierować reklamy na obsługiwane lokalizacje, takie jak stany lub regiony, miasta, rynki i obszary kodów pocztowych, o ile są dostępne. Dostępność lokalizacji może się różnić w zależności od kraju. Wyszukaj lokalizację podczas konfiguracji kampanii, aby zobaczyć dostępne opcje.

Aby wybrać część katalogu produktów, użyj niestandardowych metadanych pliku danych i filtrów produktów na poziomie grupy reklam. Zobacz Tworzenie kampanii na podstawie plików danych produktów.

Dlaczego moja kampania nie wyświetla reklam?

Upewnij się, że weryfikacja konta reklamowego i konfiguracja rozliczeń zostały ukończone, kampania i reklamy są aktywne, harmonogram kampanii obejmuje dzisiejszy dzień, a reklamy przeszły weryfikację. Wskazówki znajdziesz w artykule Rozwiązywanie problemów.

Kolejne kroki

Po utworzeniu kampanii możesz:

• Utworzyć grupy reklam i dodać wskazówki kontekstowe

• Utworzyć reklamy i warianty kreacji reklamowych

• Uruchomić kampanię i monitorować wyniki

Minimalne wydatki na kampanię