W Ads Manager Beta możesz mierzyć skuteczność kampanii za pomocą narzędzi raportowania, które pomagają śledzić dostarczanie reklam i monitorować wyniki. W miarę rozwoju platformy będziemy z czasem wprowadzać dodatkowe wskaźniki, widoki raportów i statystyki.
Wskaźniki
Obecnie na wszystkich poziomach (kampanii, grupy reklam i reklamy) możesz śledzić następujące wskaźniki:
Wyświetlenia: liczba wyświetleń reklam
Kliknięcia: liczba kliknięć reklam przez użytkowników
Wydatki: łączna kwota wydana na emisję reklam
CTR: odsetek wyświetleń, które doprowadziły do kliknięcia
Śr. CPC: średni koszt kliknięcia
Śr. CPM: średni koszt tysiąca wyświetleń
Konwersje: liczba zdarzeń konwersji przypisanych do kampanii, jeśli skonfigurowano pomiar konwersji. Aby rozpocząć korzystanie z konwersji, zapoznaj się z naszą dokumentacją pomiaru
Sprzedaż z utworzonych zamówień i ROAS z utworzonych zamówień są obliczane wyłącznie na podstawie przypisanych zdarzeń order_created. Inne standardowe i niestandardowe zdarzenia konwersji nie są uwzględniane w tych kolumnach.
Wskaźniki te są dostępne w widoku tabeli i wykresu oraz w pobieranych plikach CSV. Można ich używać do oceny emisji, zaangażowania i tempa realizacji kampanii.
W przypadku kwalifikujących się kont Ads Manager może również wyświetlać dodatkowe konwersje w jednodniowym oknie po wyświetleniu. Konwersje po wyświetleniu są raportowane oddzielnie od głównego wskaźnika Konwersje.
Sposób prezentowania konwersji w raportach
Ads Manager wyświetla jedną łączną wartość Konwersji dla wybranego zakresu raportu i przedziału dat. Ta wartość obejmuje wyłącznie konwersje po kliknięciu. Konwersje po wyświetleniu, jeśli są dostępne, są raportowane oddzielnie.
Ads Manager wyświetla łączną wartość Konwersji dla wybranego zakresu raportu i przedziału dat.
Aby wyświetlić poszczególne zdarzenia konwersji:
Otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj kolumny
Rozwiń sekcję Konwersje & zdarzenia
Wybierz odpowiednie zdarzenia
Wybierz Zapisz zmiany.
Kolumny wybranych zdarzeń mogą również pojawiać się w eksportowanych plikach CSV. Dostępność może zależeć od konta i okresu raportowania. Menu Segment określa podział według urządzenia i kraju, ale nie dodaje kolumn zdarzeń konwersji.
Uwaga: konwersje mogą nie pojawiać się w Ads Manager od razu. Uwzględnienie przypisanych konwersji w raportach może potrwać 24–48 godzin.
Raportowanie konwersji po wyświetleniu
Na kontach z dostępną funkcją raportowania konwersji po wyświetleniu Ads Manager może pokazywać na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy konwersje w jednodniowym oknie po wyświetleniu, nazywane też VTA (1d).
Konwersja po wyświetleniu jest zliczana, gdy ktoś dokona konwersji w ciągu jednego dnia od kwalifikującego się wyświetlenia reklamy, a tej samej konwersji nie przypisano żadnemu kwalifikującemu się kliknięciu reklamy. Jeśli kwalifikują się zarówno wyświetlenie, jak i kliknięcie, konwersję przypisuje się kliknięciu.
Konwersje po wyświetleniu znajdziesz w Ads Manager:
W podziale według atrybucji wyświetlanym po najechaniu na kolumnę Konwersje
Jako opcjonalną, oddzielną kolumnę VTA (1d)
Aby dodać opcjonalną kolumnę, otwórz sekcję Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy, wybierz Edytuj kolumny, a następnie VTA (1d).
Dane o konwersjach po wyświetleniu można również uwzględnić w eksportowanych plikach CSV.
Konwersje po wyświetleniu stanowią dane uzupełniające. Nie wpływają na CPA, współczynnik konwersji po kliknięciu, ustalanie stawek, rozliczenia ani optymalizację pod kątem konwersji.
Widok tabeli
Widok tabeli to domyślny widok raportowania służący do monitorowania skuteczności w wersji beta Menedżera reklam.
Przejdź na stronę Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy
Przeglądaj wskaźniki skuteczności bezpośrednio w tabeli na każdej stronie, w tym wyświetlenia, kliknięcia, wydatki, CTR, średni CPC, średni CPM oraz konwersje, jeśli są dostępne
Raportowanie dotyczące produktów
W przypadku kampanii korzystających z pliku produktowego karta Produkty przedstawia widok raportowania oparty na danych, a nie pełną zawartość pliku. Produkty pojawiają się, gdy aktywna kampania zacznie się wyświetlać i wygeneruje dane raportowe. Podczas konfigurowania grupy reklam sprawdź liczbę produktów, aby potwierdzić gotowość pliku produktowego i spełnienie wymagań.
Pobieranie plików CSV
Pliki CSV umożliwiają eksportowanie danych raportowych z Ads Manager do analizy offline.
Aby wyeksportować raport zbiorczy dla bieżącej tabeli, wybierz menu z trzema kropkami, a następnie Eksportuj → Eksportuj bieżący widok tabeli. Aby wyeksportować określone wiersze, zaznacz je, a następnie wybierz Eksportuj → Eksportuj wartości zbiorcze. Obie opcje korzystają z tych samych wskaźników zbiorczych. Różnią się jedynie uwzględnionymi wierszami.
Aby uzyskać raport dzienny, wybierz Eksportuj → Eksportuj wartości dzienne.
Dane o konwersjach po wyświetleniu można uwzględnić w eksporcie CSV, gdy są dostępne.
Wykresy statystyk
Ads Manager Beta zawiera widoki wykresów, które umożliwiają analizę trendów skuteczności w czasie.
Wybierz ikonę wykresu obok menu z trzema kropkami
Kliknij „Wyświetl statystyki”
Wybierz wskaźnik lub wskaźniki, które chcesz wyświetlić: wyświetlenia, kliknięcia, wydatki lub dowolne połączenie wszystkich trzech
Ustaw zakres dat, który chcesz analizować
Pomiar i raportowanie — często zadawane pytania
Jak mierzone są konwersje?
OpenAI śledzi konwersje za pomocą własnych sygnałów pomiarowych po kliknięciu reklamy. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Pomiar konwersji.
Czy konwersje po wyświetleniu są uwzględniane w łącznej wartości wskaźnika Konwersje?
Nie. Główna kolumna Konwersje obejmuje wyłącznie konwersje po kliknięciu. Konwersje po wyświetleniu są oddzielnymi danymi uzupełniającymi. Nie należy dodawać ich do Konwersji ani używać do obliczania podstawowych wskaźników skuteczności, takich jak CPA.
Czy w celu obsługi konwersji po wyświetleniu trzeba zaktualizować konfigurację Pixela lub Conversions API?
Nie. Te same przesyłane zdarzenia konwersji umożliwiają raportowanie zarówno konwersji po kliknięciu, jak i po wyświetleniu. Nie trzeba zmieniać ustawień atrybucji.
Czy mogę skonfigurować okno konwersji po wyświetleniu?
Nie. Obecnie okno konwersji po wyświetleniu jest ustawione na jeden dzień i nie zależy od skonfigurowanego okna konwersji po kliknięciu.
Jak sprawdzić, czy Pixel JavaScript został prawidłowo zainstalowany?
Zainstaluj Pixel JavaScript na stronach, na których chcesz mierzyć aktywność związaną z reklamami. Sprawdź, czy jest inicjowany z prawidłowym identyfikatorem Pixela, a podczas testowania używaj trybu debugowania. Wskazówki dotyczące instalacji, zdarzeń i rozwiązywania problemów znajdziesz w dokumentacji Pixela JavaScript.
Czy mogę wdrożyć Pixel za pomocą Menedżera tagów Google?
Tak, o ile menedżer tagów wczytuje fragment kodu Pixela na właściwych stronach oraz nie blokuje ani nie zmienia kolejności wywołań inicjowania i zdarzeń. Jeśli menedżer tagów uniemożliwia niezawodne wczytywanie Pixela, zainstaluj fragment kodu bezpośrednio lub w odpowiednich przypadkach użyj pomiaru po stronie serwera.
Jak mierzyć zdarzenia zakupu w Shopify, sklepie typu headless lub po stronie serwera?
Do zdarzeń po stronie przeglądarki używaj Pixela przeglądarkowego, a do zdarzeń po stronie serwera — Conversions API. Jeśli przesyłasz konwersje po stronie serwera, zachowaj i wysyłaj dostępne wartości referencyjne kliknięcia, takie jak oppref, aby można było prawidłowo przypisać zdarzenia.
Dlaczego liczba kliknięć reklam różni się od liczby sesji w Google Analytics lub wizyt na stronie docelowej?
Kliknięcia reklam mierzą interakcje z reklamami. Sesje analityczne zależą od wczytania strony, przekierowań, ustawień zgody, blokad w przeglądarce, obsługi parametrów UTM, okien atrybucji i ustawień strefy czasowej. Porównaj ten sam zakres dat i tę samą strefę czasową, a następnie użyj eksportu CSV, aby sprawdzić aktywność na poziomie kampanii i reklam.
Czy mogę dodawać dynamiczne parametry adresu URL?
Tak. Dynamiczne parametry adresu URL są dostępne w Ads Manager. Możesz dodawać niestandardowe parametry zapytania strony docelowej, używając własnego tekstu lub obsługiwanych makr, takich jak {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} i {ad_account_id}. Ads Manager automatycznie uzupełnia obsługiwane makra podczas emisji.
Parametry zapytania możesz skonfigurować w menu z trzema kropkami na stronie Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy, wybierając Edytuj kampanię, Edytuj grupę reklam lub Edytuj reklamę. W oknie edycji użyj pola Parametry zapytania strony docelowej, aby dodać parametry, które mają być dołączane do adresów URL stron docelowych.
Bardziej szczegółowe ustawienia mają pierwszeństwo. Hierarchia jest następująca: adres URL reklamy, reklama, grupa reklam, kampania. Jeśli parametr jest już ustawiony na poziomie adresu URL reklamy, ustawienia na poziomie kampanii, grupy reklam ani reklamy go nie zastąpią.
Dlaczego konwersje są przedstawiane w raportach jako jeden wskaźnik?
Kolumna Konwersje łączy przypisane zdarzenia konwersji w jedną łączną wartość. Aby uwzględnić wskaźniki poszczególnych zdarzeń, przed eksportem dodaj odpowiednie kolumny, wybierając Edytuj kolumny → Konwersje & zdarzenia. Nagłówki CSV dotyczące konkretnych zdarzeń mogą mieć postać attributed_event_account_created lub attributed_event_registration_completed.
Dlaczego moje zdarzenia konwersji mają w Ads Manager wartość 0?
Zdarzenie konwersji może być wywoływane lub akceptowane, a mimo to mieć w Ads Manager wartość 0, jeśli nie odpowiada zdarzeniu konwersji skonfigurowanemu dla kampanii.
W przypadku zdarzeń standardowych skonfigurowany typ zdarzenia musi być zgodny z wysyłanym zdarzeniem. W przypadku zdarzeń niestandardowych Ads Manager musi używać ustawienia Typ zdarzenia: Niestandardowe, a nazwa zdarzenia niestandardowego musi dokładnie odpowiadać nazwie wysyłanego zdarzenia. Sama zgodność nazwy wyświetlanej nie wystarczy.
Przed rozpoczęciem ruchu upewnij się też, że do kampanii przypisano właściwą konwersję. Po poprawieniu konfiguracji przetestuj ją ponownie z użyciem nowego kwalifikującego się ruchu. Dane historycznych zdarzeń z niezgodnej konfiguracji nie zostaną uzupełnione.
Czym jest automatyczne dopasowywanie zaawansowane?
Automatyczne dopasowywanie zaawansowane pomaga powiązać konwersje w witrynie z reklamami przy użyciu obsługiwanych danych klientów wpisanych w formularzach witryny. Pixel OpenAI bezpiecznie haszuje te informacje w przeglądarce przed dołączeniem ich do zdarzeń konwersji. Nie są wymagane żadne zmiany we wdrożeniu Pixela.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Pomiar konwersji.
Jakie informacje należy przygotować przed skontaktowaniem się z pomocą techniczną w sprawie raportowania?
Dołącz następujące informacje:
Identyfikator konta reklamowego
Nazwy kampanii & reklam
Zakres dat i strefa czasowa
Eksport CSV z Ads Manager
Porównanie z danymi analitycznymi
Identyfikator Pixela
Nazwy zdarzeń
Przykładowe znaczniki czasu konwersji
Zrzuty ekranu pokazujące rozbieżność.
Pomaga to zespołowi pomocy technicznej odróżnić problemy z wdrożeniem od różnic w raportowaniu lub atrybucji.