W Ads Manager Beta możesz mierzyć skuteczność kampanii za pomocą narzędzi raportowania, które pomagają śledzić dostarczanie reklam i monitorować wyniki. W miarę rozwoju platformy będziemy z czasem wprowadzać dodatkowe wskaźniki, widoki raportów i statystyki.
Dane
Obecnie na wszystkich poziomach (kampanii, grupy reklam i reklamy) możesz śledzić następujące dane:
Wyświetlenia: liczba wyświetleń reklam
Kliknięcia: liczba kliknięć reklam przez użytkowników
Wydatki: łączna kwota wydana na emisję reklam
CTR: odsetek wyświetleń zakończonych kliknięciem
Śr. CPC: średni koszt kliknięcia
Śr. CPM: średni koszt tysiąca wyświetleń
Konwersje: liczba zdarzeń konwersji przypisanych do kampanii, jeśli skonfigurowano pomiar konwersji. Aby rozpocząć korzystanie z konwersji, zapoznaj się z naszą dokumentacją pomiaru
Sprzedaż z utworzonych zamówień i ROAS z utworzonych zamówień są obliczane wyłącznie na podstawie przypisanych zdarzeń order_created. Inne standardowe i niestandardowe zdarzenia konwersji nie są uwzględniane w tych kolumnach.
Dane te są dostępne w widoku tabeli, na wykresach i w pobranych eksportach CSV. Można ich używać do oceny emisji, zaangażowania i tempa realizacji kampanii.
Łączna wartość Konwersje obejmuje konwersje po kliknięciu i kwalifikujące się konwersje po wyświetleniu zgodnie z wybranymi oknami raportowania. Konwersje po kliknięciu i po wyświetleniu można też przeglądać oddzielnie.
Jak konwersje są prezentowane w raportach
Ads Manager wyświetla jedną łączną wartość Konwersje dla wybranego zakresu raportu i zakresu dat. Wartość ta obejmuje konwersje po kliknięciu i kwalifikujące się konwersje po wyświetleniu zgodnie z wybranymi oknami raportowania.
Aby wyświetlić poszczególne zdarzenia konwersji:
Otwórz menu z trzema kropkami
Wybierz Edytuj kolumny
Wybierz odpowiednie zdarzenia
Wybierz Zapisz zmiany.
Kolumny wybranych zdarzeń mogą też występować w eksportach CSV. Menu Segment umożliwia podział według urządzenia, kraju i platformy. Nie służy do dodawania kolumn zdarzeń konwersji.
Domyślnie Konwersje używają czasu zdarzenia reklamy, czyli czasu kliknięcia lub wyświetlenia reklamy, któremu przypisano konwersję. Aby raportować według czasu wystąpienia konwersji, w sekcji Zdarzenia konwersji w menu Edytuj kolumny wybierz Konwersje (według czasu konw.) , a następnie Zapisz zmiany.
Uwaga: konwersje mogą nie pojawić się w Ads Managerze od razu. Uwzględnienie przypisanych konwersji w raportach może potrwać 24–48 godzin. Łączne wartości mogą się zmieniać w miarę przetwarzania ostatnich zdarzeń.
Raportowanie konwersji po wyświetleniu
Ads Manager pokazuje jednodniowe konwersje po wyświetleniu na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy, gdy okno raportowania po wyświetleniu ma wartość 1 dzień.
Konwersja po wyświetleniu jest liczona, gdy użytkownik dokona konwersji w ciągu jednego dnia od kwalifikującego się wyświetlenia reklamy, a tej samej konwersji nie przypisano żadnemu kwalifikującemu się kliknięciu reklamy. Jeśli kwalifikuje się zarówno wyświetlenie, jak i kliknięcie, konwersja zostaje przypisana kliknięciu.
Konwersje po wyświetleniu znajdziesz w Ads Managerze:
W podziale według atrybucji wyświetlanym po najechaniu na kolumnę Konwersje
W opcjonalnej osobnej kolumnie Konwersje po wyświetleniu
Aby dodać kolumnę Konwersje po wyświetleniu, otwórz sekcję Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy i wybierz Edytuj kolumny. W sekcji Zdarzenia konwersji wybierz Konwersje po wyświetleniu. Wybierz Zapisz zmiany.
Dane o konwersjach po wyświetleniu można też uwzględnić w eksportach CSV.
Elastyczne okna atrybucji
Ads Manager pozwala reklamodawcom wybrać 7-, 14- lub 30-dniowe okno raportowania po kliknięciu oraz opcję 0 dni (wyłączone) albo 1-dniowe okno raportowania po wyświetleniu. Można użyć dowolnej obsługiwanej kombinacji.
Gdy okno po wyświetleniu ma wartość 1 dzień, kwalifikujące się konwersje po wyświetleniu są uwzględniane w łącznej wartości Konwersje. Wybranie opcji 0 dni wyłącza atrybucję po wyświetleniu w raportach, dlatego łączna wartość obejmuje tylko konwersje po kliknięciu.
Zmiana okna raportowania wpływa wyłącznie na raporty. Nie zmienia optymalizacji kampanii, ustalania stawek ani rozliczeń. Funkcja korzysta z dotychczasowego modelu atrybucji OpenAI opartego na ostatnim kontakcie, a nie z atrybucji wielopunktowej.
Aby zmienić okna atrybucji raportowania, otwórz sekcję Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy i wybierz Edytuj kolumny. W sekcji Zdarzenia konwersji znajdź Okna atrybucji i wybierz okna raportowania po kliknięciu i po wyświetleniu. Wybierz Zapisz zmiany.
Te ustawienia dotyczą wszystkich wyświetlanych kolumn konwersji.
Widok tabeli
Widok tabeli to domyślny widok raportowania służący do monitorowania wyników w Ads Managerze Beta.
Przejdź na stronę Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy
Sprawdź dane o skuteczności bezpośrednio w tabeli na każdej stronie, w tym wyświetlenia, kliknięcia, wydatki, CTR, śr. CPC, śr. CPM oraz konwersje, jeśli skonfigurowano ich pomiar.
Raportowanie produktów
W kampaniach z plikiem produktowym karta Produkty to oparty na danych widok raportowania, a nie pełny wykaz zawartości pliku. Produkty pojawiają się, gdy aktywna kampania rozpocznie emisję i wygeneruje dane raportowe. Podczas konfigurowania grupy reklam sprawdź liczbę produktów, aby potwierdzić gotowość pliku i spełnienie wymagań.
Pobieranie plików CSV
Pliki CSV umożliwiają eksportowanie danych raportowych z Ads Manager do analizy offline.
Aby wyeksportować raport zbiorczy dla bieżącej tabeli, wybierz menu z trzema kropkami, a następnie Eksportuj → Eksportuj bieżący widok tabeli. Aby wyeksportować określone wiersze, zaznacz je, a następnie wybierz Eksportuj → Eksportuj wartości zbiorcze. Obie opcje korzystają z tych samych wskaźników zbiorczych. Różnią się jedynie uwzględnionymi wierszami.
Aby uzyskać raport dzienny, wybierz Eksportuj → Eksportuj wartości dzienne.
Dane o konwersjach po wyświetleniu można uwzględnić w eksporcie CSV, gdy są dostępne.
Wykresy ze statystykami
Ads Manager Beta udostępnia widoki wykresów, które pozwalają analizować trendy wyników w czasie.
Wybierz ikonę wykresu obok menu z trzema kropkami
Kliknij Wyświetl statystyki
Wybierz dane, które chcesz wyświetlić: wyświetlenia, kliknięcia, wydatki lub dowolną kombinację tych trzech pozycji.
Ustaw zakres dat, który chcesz przeanalizować
Najczęstsze pytania o pomiar i raportowanie
Jak mierzone są konwersje?
OpenAI śledzi konwersje za pomocą własnych sygnałów pomiarowych po kwalifikującym się kliknięciu lub wyświetleniu reklamy. Szczegóły znajdziesz w dokumencie Pomiar konwersji.
Czy konwersje po wyświetleniu są uwzględniane w łącznej wartości Konwersje?
Tak. Gdy okno raportowania po wyświetleniu ma wartość 1 dzień, łączna wartość Konwersje obejmuje konwersje po kliknięciu i kwalifikujące się konwersje po wyświetleniu. Gdy ma wartość 0 dni (wyłączone), łączna wartość obejmuje tylko konwersje po kliknięciu.
Każdy składnik można wyświetlić oddzielnie w kolumnach Konwersje po kliknięciu i Konwersje po wyświetleniu.
Czy konwersje po wyświetleniu wymagają zmiany konfiguracji Piksela lub interfejsu API konwersji?
Nie. Te same przesłane zdarzenia konwersji obsługują raportowanie zarówno po kliknięciu, jak i po wyświetleniu.
Czy mogę skonfigurować okno konwersji po wyświetleniu?
Tak. Wybierz 0 dni, aby wyłączyć atrybucję po wyświetleniu w raportach, albo 1 dzień, aby ją uwzględnić. Każdą z tych opcji można połączyć z 7-, 14- lub 30-dniowym oknem raportowania po kliknięciu. Instrukcje znajdziesz powyżej w sekcji Elastyczne okna atrybucji.
Jak sprawdzić, czy Piksel JavaScript jest prawidłowo zainstalowany?
Zainstaluj Piksel JavaScript na stronach, na których chcesz mierzyć aktywność związaną z reklamami. Sprawdź, czy jest inicjowany z właściwym identyfikatorem piksela, a podczas testowania użyj trybu debugowania. Wskazówki dotyczące instalacji, zdarzeń i rozwiązywania problemów znajdziesz w dokumentacji Piksela JavaScript.
Czy mogę wdrożyć Piksel za pomocą Menedżera tagów Google?
Tak, o ile menedżer tagów wczytuje fragment kodu Piksela na właściwych stronach oraz nie blokuje ani nie zmienia kolejności wywołań inicjalizacji i zdarzeń. Jeśli menedżer tagów uniemożliwia niezawodne wczytywanie Piksela, zainstaluj fragment kodu bezpośrednio lub w stosownych przypadkach użyj pomiaru po stronie serwera.
Jak mierzyć zdarzenia zakupu z Shopify, sklepu bezwarstwowego lub po stronie serwera?
W przypadku zdarzeń po stronie przeglądarki użyj Piksela przeglądarkowego, a w przypadku zdarzeń po stronie serwera — interfejsu API konwersji . Przesyłając konwersje po stronie serwera, zachowaj i wyślij dostępne wartości referencyjne kliknięcia, takie jak oppref, aby umożliwić prawidłową atrybucję zdarzeń.
Dlaczego liczba kliknięć reklam różni się od liczby sesji w Google Analytics lub wizyt na stronie docelowej?
Kliknięcia reklam mierzą interakcje z reklamami. Sesje w narzędziach analitycznych zależą od wczytania strony, przekierowań, ustawień zgody, blokowania przez przeglądarkę, obsługi UTM, okien atrybucji i ustawień strefy czasowej. Porównaj ten sam zakres dat i tę samą strefę czasową, a następnie użyj eksportów CSV, aby sprawdzić aktywność na poziomie kampanii i reklam.
Czy mogę dodać dynamiczne parametry adresu URL?
Tak. Dynamiczne parametry adresu URL są dostępne w Ads Managerze Beta. Do stron docelowych można dodawać niestandardowe parametry zapytania, używając własnego tekstu lub obsługiwanych makr, takich jak {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} i {ad_account_id}. Ads Manager automatycznie uzupełnia obsługiwane makra podczas emisji.
Parametry zapytania można skonfigurować za pomocą menu z trzema kropkami na stronie Kampanie, Grupy reklam lub Reklamy, wybierając Edytuj kampanię, Edytuj grupę reklam albo Edytuj reklamę. W oknie edycji użyj opcji Parametry zapytania strony docelowej, aby dodać parametry, które mają być dołączane do adresów URL stron docelowych.
Bardziej szczegółowe ustawienia mają pierwszeństwo. Hierarchia jest następująca: Adres URL reklamy, następnie Reklama, Grupa reklam i Kampania. Jeśli parametr jest już ustawiony na poziomie adresu URL reklamy, ustawienia na poziomie kampanii, grupy reklam ani reklamy go nie zastąpią.
Dlaczego konwersje są prezentowane w raportach jako jedna wartość?
Kolumna Konwersje łączy przypisane zdarzenia konwersji w jedną łączną wartość. Aby uwzględnić dane poszczególnych zdarzeń, przed eksportem dodaj odpowiednie kolumny, wybierając Edytuj kolumny → Konwersje & zdarzenia. Nagłówki CSV dotyczące konkretnych zdarzeń mogą mieć postać attributed_event_account_created lub attributed_event_registration_completed.
Dlaczego moje zdarzenia konwersji mają w Ads Managerze wartość 0?
Zdarzenie konwersji może być wywoływane lub akceptowane, a mimo to mieć w Ads Managerze wartość 0, jeśli nie odpowiada zdarzeniu konwersji skonfigurowanemu dla kampanii.
W przypadku zdarzeń standardowych skonfigurowany typ zdarzenia musi odpowiadać wysyłanemu zdarzeniu. W przypadku zdarzeń niestandardowych Ads Manager musi używać ustawienia Typ zdarzenia: Niestandardowe, a nazwa zdarzenia niestandardowego musi dokładnie odpowiadać nazwie wysyłanego zdarzenia. Sama zgodna nazwa wyświetlana nie wystarczy.
Przed rozpoczęciem ruchu sprawdź też, czy do kampanii przypisano właściwą konwersję. Po poprawieniu konfiguracji przeprowadź ponowny test z nowym kwalifikującym się ruchem. Zdarzenia historyczne z niezgodnej konfiguracji nie zostaną uzupełnione wstecznie.
Czym jest automatyczne dopasowywanie zaawansowane?
Automatyczne dopasowywanie zaawansowane pomaga powiązać konwersje w witrynie z reklamami przy użyciu obsługiwanych danych klientów wpisanych w formularzach internetowych. Piksel OpenAI bezpiecznie haszuje te dane w przeglądarce przed dołączeniem ich do zdarzeń konwersji. Nie trzeba zmieniać implementacji Piksela.
Więcej informacji znajdziesz w dokumencie Pomiar konwersji.
Jakie informacje przygotować przed skontaktowaniem się z pomocą techniczną w sprawie raportowania?
Dołącz następujące informacje:
Identyfikator konta reklamowego
Nazwy kampanii & reklam
Zakres dat i strefa czasowa
Eksport CSV z Ads Managera
Porównanie z narzędziem analitycznym
Identyfikator Piksela
Nazwy zdarzeń
Przykładowe znaczniki czasu konwersji
Zrzuty ekranu przedstawiające rozbieżność.
Pomoże to zespołowi pomocy technicznej odróżnić problemy z implementacją od różnic w raportowaniu lub atrybucji.