Pomiar konwersji pozwala zrozumieć, jakie działania podejmują użytkownicy po kliknięciu reklamy w ChatGPT, na przykład dokonują zakupu, przesyłają formularz kontaktowy lub kończą rejestrację.
Aby mierzyć konwersje, utwórz źródło danych w Ads Manager i wysyłaj zdarzenia konwersji za pomocą Piksela OpenAI, interfejsu Conversions API lub obu tych metod. OpenAI porównuje te zdarzenia ze zdarzeniami konwersji skonfigurowanymi dla kampanii oraz z odpowiednim oknem atrybucji.
Aby dowiedzieć się, gdzie w Ads Manager wyświetla się wskaźnik Konwersje i jak eksportować dane raportowe, zobacz Pomiar wyników.
Jak mierzone są konwersje
Konwersję można zarejestrować, gdy:
OpenAI otrzyma zdarzenie ze źródła danych połączonego z Twoim kontem reklamowym
Zdarzenie standardowe lub niestandardowe odpowiada zdarzeniu konwersji skonfigurowanemu dla kampanii
Zdarzenie wystąpi w odpowiednim oknie atrybucji
OpenAI może powiązać zdarzenie z kwalifikującym się kliknięciem reklamy za pomocą dostępnych sygnałów pomiarowych
Sygnały te mogą obejmować identyfikator kliknięcia OpenAI, kwalifikujące się dane dopasowania zaawansowanego oraz — jeśli jest dostępny — pomiar modelowany.
Identyfikator kliknięcia OpenAI, nazywany oppref, jest dołączany na końcu adresu URL strony docelowej w następującym formacie: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Piksel OpenAI rejestruje wartość oppref i zapisuje ją we własnym pliku cookie, aby można ją było powiązać z późniejszymi zdarzeniami konwersji. Reklamodawcy mogą uwzględniać wartość oppref w wywołaniach Conversions API, gdy jest ona dostępna.
Aby zwiększyć niezawodność pomiarów, możesz używać jednocześnie Piksela OpenAI i Conversions API. Gdy ta sama konwersja jest wysyłana obiema metodami, użyj tego samego identyfikatora zdarzenia, aby OpenAI mogło usunąć duplikat. Instrukcje konfiguracji znajdziesz w dokumentacji Piksela OpenAI, Conversions API oraz obsługiwanych zdarzeń.
Dopasowanie zaawansowane a jakość pomiarów
Dopasowanie zaawansowane
Dopasowanie zaawansowane może poprawić jakość pomiarów, gdy bezpośrednie informacje o kliknięciu są niepełne. Reklamodawca może na przykład przesłać ze zdarzeniem konwersji kwalifikujące się dane własne, takie jak znormalizowane i zaszyfrowane skrótem dane kontaktowe. Może to zapewnić pełniejszy obraz skuteczności kampanii i ułatwić jej optymalizację.
Automatyczne dopasowanie zaawansowane
Automatyczne dopasowanie zaawansowane (AAM) pomaga powiązać konwersje w witrynie z reklamami, gdy identyfikator kliknięcia jest niedostępny.
Piksel OpenAI automatycznie wykrywa obsługiwane dane klientów w rozpoznawalnych formularzach i innych źródłach w Twojej witrynie. Piksel normalizuje te dane i bezpiecznie generuje ich skrót w przeglądarce przy użyciu algorytmu SHA-256, zanim dołączy je do zdarzeń konwersji. Nieprzetworzone dane klientów nie są wysyłane do OpenAI przez automatyczne dopasowanie zaawansowane.
Nie musisz ręcznie przekazywać danych klientów ani wprowadzać żadnych zmian w implementacji Piksela.
Pomiar modelowany
Tam, gdzie dostępny jest pomiar modelowany, OpenAI może również wykorzystywać zagregowane wzorce zaobserwowanych konwersji do szacowania atrybucji zdarzeń konwersji zgłoszonych przez reklamodawcę, których inaczej nie udałoby się przypisać. Może to zwiększyć kompletność pomiaru konwersji i zapewnić kampaniom lepszy kontekst do optymalizacji. Łączna liczba raportowanych konwersji może obejmować konwersje modelowane, jeśli są dostępne.
Dane konwersji należy udostępniać tylko wtedy, gdy jest to dozwolone oraz zgodne z obowiązującymi przepisami i warunkami OpenAI. Wysyłaj dane konwersji dopiero po przekazaniu użytkownikom jasnych i wyczerpujących informacji o danych zbieranych w Twojej witrynie lub aplikacji oraz po uzyskaniu wszystkich niezbędnych zgód, jeśli wymaga tego prawo. OpenAI stosuje zabezpieczenia prywatności i bezpieczeństwa dla danych konwersji, a raportowanie w Ads Managerze ma pokazywać wyniki kampanii, a nie aktywność poszczególnych użytkowników. Dokumentacja dla deweloperów zawiera najnowsze wskazówki dotyczące formatowania i haszowania.
Jak poprawić jakość pomiarów
Sygnały konwersji wyższej jakości mogą zwiększyć użyteczność raportów i dostarczyć kampaniom lepszego kontekstu do optymalizacji.
Zainstaluj Piksel OpenAI na odpowiednich stronach i wysyłaj zdarzenia konwersji, gdy nastąpi zamierzone działanie
Zachowuj identyfikator kliknięcia OpenAI (oppref) podczas przekierowań i nawigacji po stronie docelowej
Dołączaj identyfikator kliknięcia (oppref) do zdarzeń po stronie serwera, gdy jest dostępny
Przekazuj kwalifikujące się dane dopasowania zaawansowanego, gdy jest to dozwolone i obsługiwane
Używaj jednocześnie Piksela i Conversions API, podając ten sam identyfikator zdarzenia dla tej samej konwersji
Dlaczego dane OpenAI i zewnętrznych narzędzi analitycznych mogą się różnić
Ads Manager, Twój dostawca narzędzi analitycznych i inne platformy reklamowe mogą podawać różne łączne liczby konwersji. Najczęstsze przyczyny to:
Różne metody lub okna atrybucji
Znaczniki czasu zdarzeń, strefy czasowe raportów lub granice zakresów dat
Ustawienia przeglądarki, zgód i przechowywania danych wpływające na dostępność informacji pomiarowych
Różne sposoby usuwania duplikatów
Konfiguracja kampanii lub zdarzeń konwersji
Raportowanie konwersji modelowanych, jeśli jest dostępne
Różnica nie musi oznaczać błędu.