Pomiar konwersji pomaga zrozumieć, jakie działania wykonują użytkownicy po kliknięciu reklamy w ChatGPT, np. dokonanie zakupu, przesłanie zgłoszenia potencjalnego klienta lub dokończenie rejestracji.
Aby mierzyć konwersje, utwórz źródło danych w Menedżerze reklam i wysyłaj zdarzenia konwersji za pomocą OpenAI Pixel, interfejsu Conversions API albo obu tych metod. OpenAI ocenia te zdarzenia względem zdarzeń konwersji skonfigurowanych dla kampanii oraz odpowiedniego okna atrybucji.
Aby dowiedzieć się, gdzie w Menedżerze reklam pojawia się metryka Konwersje i jak eksportować dane raportowe, zobacz Mierzenie wyników.
Jak mierzone są konwersje
Konwersję można zgłosić, gdy:
OpenAI otrzymuje zdarzenie ze źródła danych połączonego z Twoim kontem reklamowym
Zdarzenie standardowe lub niestandardowe odpowiada zdarzeniu konwersji skonfigurowanemu dla kampanii
Zdarzenie występuje w odpowiednim oknie atrybucji
OpenAI może powiązać zdarzenie z kwalifikującym się kliknięciem reklamy przy użyciu dostępnych sygnałów pomiarowych
Sygnały te mogą obejmować identyfikator kliknięcia OpenAI, kwalifikujące się informacje do zaawansowanego dopasowywania oraz, tam gdzie jest dostępny, pomiar modelowany.
Identyfikator kliknięcia OpenAI, nazywany oppref, jest dodawany na końcu adresu URL strony docelowej w następującym formacie: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel przechwytuje oppref i zapisuje go w własnym pliku cookie, aby można było powiązać go z późniejszymi zdarzeniami konwersji. Gdy jest dostępny, reklamodawcy mogą uwzględniać oppref w wywołaniach Conversions API.
Aby uzyskać bardziej odporny pomiar, możesz używać razem OpenAI Pixel i Conversions API. Gdy ta sama konwersja jest wysyłana obiema metodami, użyj tego samego identyfikatora zdarzenia, aby OpenAI mogło ją zduplikować. Instrukcje konfiguracji znajdziesz w dokumentacji OpenAI Pixel, Conversions API oraz obsługiwanych zdarzeń.
Zaawansowane dopasowywanie i jakość pomiaru
Zaawansowane dopasowywanie
Zaawansowane dopasowywanie może pomóc poprawić jakość pomiaru, gdy bezpośrednie informacje o kliknięciu są niekompletne. Na przykład reklamodawca może wysłać kwalifikujące się informacje własne, takie jak znormalizowane i zahaszowane dane kontaktowe, wraz ze zdarzeniem konwersji. Może to pomóc uzyskać pełniejszy obraz wyników kampanii i wspierać lepszą optymalizację.
Pomiar modelowany
Tam, gdzie pomiar modelowany jest dostępny, OpenAI może także używać zagregowanych wzorców z zaobserwowanych konwersji do szacowania atrybucji dla zgłoszonych przez reklamodawcę zdarzeń konwersji, które w innym przypadku pozostałyby bez atrybucji. Może to zwiększyć kompletność pomiaru konwersji, zapewniając kampaniom lepszy kontekst do optymalizacji. Łączne liczby zgłoszonych konwersji mogą obejmować konwersje modelowane tam, gdzie są dostępne.
Dane konwersji należy udostępniać tylko wtedy, gdy jest to dozwolone oraz zgodne z obowiązującymi przepisami i warunkami OpenAI. Wysyłaj dane konwersji dopiero po przekazaniu użytkownikom jasnych i wyczerpujących informacji o danych zbieranych w Twojej witrynie lub aplikacji oraz po uzyskaniu wszystkich niezbędnych zgód, jeśli wymaga tego prawo. OpenAI stosuje zabezpieczenia prywatności i bezpieczeństwa dla danych konwersji, a raportowanie w Ads Managerze ma pokazywać wyniki kampanii, a nie aktywność poszczególnych użytkowników. Dokumentacja dla deweloperów zawiera najnowsze wskazówki dotyczące formatowania i haszowania.
Jak poprawić jakość pomiaru
Sygnały konwersji wyższej jakości mogą zwiększyć użyteczność raportowania i zapewnić kampaniom lepszy kontekst do optymalizacji.
Zainstaluj OpenAI Pixel na odpowiednich stronach i wysyłaj zdarzenia konwersji, gdy nastąpi zamierzone działanie
Zachowuj identyfikator kliknięcia OpenAI (oppref) podczas przekierowań i nawigacji po stronie docelowej
Uwzględniaj identyfikator kliknięcia (oppref) w zdarzeniach po stronie serwera, gdy jest dostępny
Przekazuj kwalifikujące się dane do zaawansowanego dopasowywania, gdy jest to dozwolone i obsługiwane
Używaj razem Pixel i Conversions API, z tym samym identyfikatorem zdarzenia dla tej samej konwersji
Dlaczego dane OpenAI i narzędzi analitycznych innych firm mogą się różnić
OpenAI Ads Manager, Twój dostawca narzędzi analitycznych oraz inne platformy reklamowe mogą raportować różne łączne liczby konwersji. Typowe przyczyny to:
Różne metody atrybucji lub okna atrybucji
Znaczniki czasu zdarzeń, strefy czasowe raportowania lub granice dat
Warunki dotyczące przeglądarki, zgód i przechowywania danych, które wpływają na dostępne informacje pomiarowe
Różne działanie deduplikacji
Konfiguracja kampanii lub zdarzenia konwersji
Raportowanie konwersji modelowanych, tam gdzie jest dostępne
Różnica nie musi oznaczać błędu.