Dowiedz się, jak działają kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji z rozliczeniem za kliknięcia (oCPC) i wyświetlenia (oCPM).
Korzystaj z kampanii zoptymalizowanych pod kątem konwersji, gdy chcesz, aby ChatGPT Ads optymalizował wyświetlanie reklam pod kątem określonego zdarzenia konwersji, takiego jak zakup, rejestracja, przesłanie formularza kontaktowego lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Możesz wybrać kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji z rozliczeniem za kliknięcia (oCPC) lub z rozliczeniem za wyświetlenia (oCPM). Ogólne omówienie celów kampanii znajdziesz w artykule „Tworzenie kampanii w ChatGPT”.
Kampanie oCPC są rozliczane na podstawie prawidłowych kliknięć i optymalizowane pod kątem konwersji następujących po kliknięciu reklamy. Kampanie oCPM są rozliczane na podstawie zrealizowanych wyświetleń i optymalizowane pod kątem konwersji z uwzględnieniem szerszego zestawu kwalifikujących się sygnałów konwersji, w tym działań podejmowanych po kliknięciu i wyświetleniu reklamy.
oCPM może pomóc reklamodawcom lepiej uwzględniać sposób, w jaki użytkownicy odkrywają, oceniają i wybierają produkty za pośrednictwem ChatGPT. Użytkownik może zobaczyć reklamę podczas poznawania danego pomysłu, wrócić później i dokonać konwersji bez bezpośredniego kliknięcia reklamy. Rozliczanie za wyświetlenia pozwala utrzymać optymalizację emisji pod kątem celu konwersji, a jednocześnie uwzględnić w pomiarach więcej momentów, które przyczyniają się do osiągnięcia tego celu.
Zanim zaczniesz
Przed utworzeniem kampanii zoptymalizowanej pod kątem konwersji upewnij się, że:
Na Twoim koncie reklamowym skonfigurowano śledzenie konwersji. Możesz je skonfigurować za pomocą Conversions API lub piksela JavaScript albo obu tych rozwiązań.
Dostępne jest co najmniej jedno obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w kampaniach zoptymalizowanych pod kątem konwersji.
Wiesz, pod kątem którego zdarzenia konwersji chcesz optymalizować kampanię.
Możesz już utworzyć nową kampanię. Obecnie nie można zmienić celu ani modelu rozliczeń istniejących kampanii CPM, CPC, oCPC lub oCPM.
1. Utwórz nową kampanię
Utwórz nową kampanię w Ads Manager. W polu Cel kampanii wybierz Konwersje. Spowoduje to udostępnienie optymalizacji konwersji w kampanii.
2. Wybierz rozliczenie za wyświetlenia lub kliknięcia
Następnie wybierz sposób rozliczania tej kampanii. Wybierz Wyświetlenia (CPM), aby zastosować zoptymalizowane pod kątem konwersji rozliczenie za wyświetlenia (oCPM), jeśli chcesz kupować wyświetlenia, zachowując optymalizację pod kątem wyników konwersji. W modelu oCPM opłaty naliczane są na podstawie zrealizowanych wyświetleń, a emisja pozostaje ukierunkowana na wybrany cel konwersji.
Model oCPM zaprojektowano tak, aby system mógł uczyć się na podstawie szerszego zestawu kwalifikujących się wyników konwersji, w tym konwersji po kliknięciu i wyświetleniu reklamy. Dzięki temu możesz uzyskać pełniejszy obraz wpływu reklam na poszczególne etapy procesu decyzyjnego klienta.
Wybierz Kliknięcia (CPC), aby zastosować zoptymalizowane pod kątem konwersji rozliczenie za kliknięcia (oCPC), jeśli chcesz optymalizować emisję pod kątem konwersji następujących po kliknięciu reklamy. W modelu oCPC opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia.
Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu ani modelu rozliczeń. Jeśli później będziesz potrzebować innego celu lub modelu rozliczeń, utwórz nową kampanię.
3. Wybierz zdarzenie konwersji
Po wybraniu metody rozliczeń wybierz zdarzenie konwersji, pod kątem którego chcesz prowadzić optymalizację. Jest to działanie podejmowane na późniejszym etapie, takie jak zakup, rejestracja, przesłanie formularza kontaktowego lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji, które ChatGPT Ads wykorzysta do optymalizacji wyświetlania reklam.
Każda kampania zoptymalizowana pod kątem konwersji korzysta z jednego wybranego zdarzenia konwersji. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić zdarzenia konwersji. Aby prowadzić optymalizację pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
4. Ustaw budżet, daty i lokalizacje kampanii
Ustaw budżet kampanii, datę rozpoczęcia i zakończenia oraz kierowanie na lokalizację tak jak w przypadku innych celów kampanii. Wybierz ustawienia, które zapewnią kampanii wystarczająco dużo czasu i budżetu na zebranie miarodajnych danych o skuteczności.
5. Utwórz grupy reklam i skonfiguruj ustawienia stawek
Utwórz grupy reklam i reklamy w zwykły sposób. Skorzystaj ze strategii ustalania stawek i ustawień stawek wyświetlanych w Ads Manager dla wybranej opcji rozliczeń.
W przypadku kampanii zoptymalizowanych pod kątem konwersji Limit stawki to maksymalna kwota, jaką chcesz zaoferować za konwersję. System wykorzystuje przewidywane prawdopodobieństwo konwersji do ustalenia stawki aukcyjnej, optymalizując ją pod kątem wybranego zdarzenia konwersji. Rozliczenia nadal opierają się na preferowanym modelu optymalizacji, a rzeczywisty koszt konwersji jest ustalany w aukcji.
6. Uruchom kampanię i monitoruj jej skuteczność
W przypadku kampanii zoptymalizowanych pod kątem konwersji Ads Manager wyświetla standardowe dane o emisji i wydatkach wraz z raportami konwersji. Możesz analizować skuteczność w widokach raportowania dostępnych w Ads Manager.
W przypadku oCPC Średni CPC jest głównym wskaźnikiem kosztu kliknięcia. Ponieważ oCPC optymalizuje emisję pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, kluczowym wskaźnikiem wyniku są Konwersje.
W przypadku oCPM Średni CPM i liczba wyświetleń są ważnymi wskaźnikami rozliczeń i emisji. Ponieważ oCPM optymalizuje emisję pod kątem konwersji, monitoruj liczbę i koszt konwersji oraz, jeśli są dostępne, raporty konwersji po kliknięciu i po wyświetleniu.
Oceniając skuteczność, analizuj liczbę konwersji wraz z wydatkami, wyświetleniami, kliknięciami i oknami atrybucji wybranymi dla kampanii. Koszt konwersji możesz również obliczyć, dzieląc wydatki przez liczbę konwersji.
Wskazówki dotyczące optymalizacji
Wybierz zdarzenie konwersji, które najlepiej odpowiada celowi kampanii.
Użyj zdarzenia konwersji, które dostarcza wystarczająco dużo sygnałów. Zbyt rzadkie zdarzenia mogą utrudniać ocenę skuteczności.
Dbaj o prawidłowe działanie śledzenia konwersji. Niepełna lub nieprawidłowa konfiguracja śledzenia może obniżyć skuteczność raportowania i optymalizacji.
W przypadku oCPM przeglądaj dostępne raporty dotyczące konwersji po kliknięciu i po wyświetleniu, aby zrozumieć wpływ wyświetleń i kliknięć reklam na wyniki.
Monitoruj skuteczność i dostosowuj Limit stawki, strategię ustalania stawek lub dostępne ustawienia stawek na podstawie emisji i wyników kampanii. Obecnie nie ma zalecanej wysokości stawki.
Przed wprowadzeniem dużych zmian w stawkach, budżetach lub materiałach reklamowych oceń skuteczność na podstawie wystarczającej ilości danych.
Włącz automatyczne dopasowywanie zaawansowane dla piksela witryny, aby zwiększyć skuteczność dopasowywania konwersji i dostarczyć dodatkowe sygnały pomiarowe na potrzeby optymalizacji kampanii.
Najczęstsze pytania
Jakie typy zdarzeń konwersji są obsługiwane w kampaniach zoptymalizowanych pod kątem konwersji?
Kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji obsługują obecnie jedno standardowe zdarzenie konwersji na kampanię. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane.
Czy mogę przekształcić istniejącą kampanię CPM lub CPC w kampanię oCPC albo oCPM?
Obecnie nie można zmodyfikować istniejącej kampanii CPM lub CPC tak, aby korzystała z modelu oCPC lub oCPM. Utwórz w Ads Manager nową kampanię z celem Konwersje. Aby korzystać z oCPM, możesz również sklonować istniejącą kampanię i utworzyć nową kampanię oCPM.
Czy mogę zmienić istniejącą kampanię oCPC na oCPM albo kampanię oCPM na oCPC?
Nie. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu, modelu rozliczeń ani zdarzenia konwersji. Aby skorzystać z innej opcji rozliczeń zoptymalizowanej pod kątem konwersji, utwórz nową kampanię. Jeśli przechodzisz na oCPM, możesz sklonować istniejącą kampanię, aby utworzyć nową kampanię oCPM.
Czy kampania zoptymalizowana pod kątem konwersji oznacza, że płacę za konwersję?
Nie. Kampanie zoptymalizowane pod kątem konwersji optymalizują emisję pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, ale sposób rozliczeń zależy od wybranej opcji. W modelu oCPC opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia. W modelu oCPM opłaty są naliczane za zrealizowane wyświetlenia.
Co oznacza oCPM?
oCPM oznacza zoptymalizowany koszt tysiąca wyświetleń. Kampania jest rozliczana na podstawie wyświetleń reklam i optymalizowana pod kątem wybranego wyniku konwersji.
Dlaczego warto wybrać rozliczenie za wyświetlenia, jeśli moim celem są konwersje?
Kliknięcie obejmuje tylko część ścieżki klienta, a klienci nie zawsze podejmują działanie bezpośrednio po zetknięciu się z marką. Rozliczenie za wyświetlenia umożliwia optymalizację konwersji uwzględniającą kwalifikujące się kontakty z reklamą na większej części ścieżki decyzyjnej, a opłaty nadal zależą od zrealizowanych wyświetleń.
Czy kliknięcia nadal mają znaczenie w modelu oCPM?
Tak. Kliknięcia nadal są cennym sygnałem zainteresowania, a konwersje następujące po kliknięciu wciąż mają znaczenie. Model oCPM zaprojektowano tak, aby rozszerzać zestaw kwalifikujących się sygnałów konwersji wykorzystywanych do optymalizacji emisji, w tym o konwersje po wyświetleniu i kliknięciu reklamy.
Jak będą zliczane konwersje w modelu oCPM?
Atrybucja zależy od kwalifikującego się zdarzenia konwersji i obowiązujących reguł pomiaru. Elastyczne okna atrybucji po kliknięciu i po wyświetleniu, gdy będą dostępne, pozwolą wybrać ustawienia raportowania najlepiej dopasowane do strategii pomiarowej.
Jak Limit stawki wpływa na naliczane opłaty?
W kampanii oCPC Limit stawki to stawka ukierunkowana na konwersję, używana do określania sposobu konkurowania kampanii w aukcjach kliknięć. Nie jest to opłata za konwersję ani gwarantowany koszt pozyskania. Opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w aukcji.
Następne kroki
Po utworzeniu kampanii zoptymalizowanej pod kątem konwersji możesz: