Criar campanhas para o ChatGPT Ads

As campanhas definem seu objetivo geral de publicidade e seu orçamento na Plataforma de Anúncios. Uma boa campanha reúne grupos de anúncios e anúncios que contribuem para uma meta comercial comum.

Cada campanha contém:

• Título da campanha

• Objetivo

• Evento de conversão (para campanhas com o objetivo Conversões)

• Orçamento

• Datas de início e término

• Países a segmentar

• Plataformas a segmentar (opcional)

• Públicos personalizados a incluir ou excluir (opcional)

Como escolher o objetivo da campanha

O objetivo da campanha determina como os anúncios são precificados e como a veiculação é otimizada. Escolha Visualizações (CPM), Cliques (CPC) ou Conversões.

• Visualizações (CPM): ideal para maximizar a visibilidade e a exposição. Você paga a cada 1.000 impressões veiculadas.

• Cliques (CPC): ideal para incentivar os usuários a acessar seu site ou produto. Você paga por clique válido.

• Conversões: ideal para otimizar a campanha para um evento de conversão compatível selecionado. Selecione um método de cobrança: cliques válidos (oCPC), com cobrança por clique válido, ou impressões veiculadas (oCPM), com cobrança a cada 1.000 impressões veiculadas. Você não paga por conversão.

Para saber mais sobre qualificação, configuração e outros detalhes, consulte Campanhas otimizadas para conversões.

Como definir seu orçamento

O orçamento da campanha controla quanto você está disposto a gastar com todos os anúncios dela. Ao criar uma campanha, escolha entre um orçamento total da campanha e um orçamento diário.

Ao definir seu orçamento:

• Orçamento total da campanha: defina o valor total que deseja gastar durante toda a campanha. Essa opção oferece um controle mais rígido sobre o gasto total.

• Orçamento diário: defina o valor médio que você deseja que a campanha gaste por dia durante um período de sete dias. Esse é um objetivo de veiculação. Por isso, em um determinado dia, o gasto real pode ficar acima ou abaixo do valor selecionado. Se a veiculação ficar abaixo do orçamento diário em alguns dias, os valores não utilizados poderão ser usados posteriormente no mesmo período de sete dias. O gasto diário não excederá o dobro do orçamento diário selecionado, e o gasto no período aplicável de sete dias não excederá sete vezes esse orçamento, sujeito ao rateio aplicável quando houver alteração no orçamento. Consulte Orçamentos diários para saber mais. O orçamento diário mínimo atual varia conforme a moeda de cobrança da sua conta de anúncios. Consulte a tabela de gasto mínimo da campanha abaixo para ver o valor aplicável. A semana do orçamento vai de domingo a sábado, de acordo com o fuso horário da sua conta de anúncios. A veiculação não precisa ser uniforme ao longo do dia ou da semana. Se uma campanha esgotar antecipadamente seu limite semanal, a veiculação poderá ser interrompida até a próxima semana do orçamento, mesmo que a campanha esteja marcada como ativa.

Distribua o gasto planejado entre as campanhas com base na prioridade e ajuste os valores dos orçamentos ao longo do tempo conforme identifica o que apresenta melhor desempenho. Se você ainda não conhece a plataforma, recomendamos começar com um orçamento diário para acompanhar a veiculação e o desempenho antes de se comprometer com um orçamento total da campanha.

Como escolher as datas de início e término

As datas de início e término da campanha definem o período em que seus anúncios podem ser exibidos.

Ao criar sua primeira campanha, talvez você não veja opções para escolher uma data de início ou término antes da publicação. Essas configurações ficam disponíveis quando você edita a campanha após criá-la e quando cria novas campanhas.

Se você precisa que seus anúncios comecem a ser exibidos em uma data específica, não publique a campanha apenas para acessar essas configurações. Seus anúncios podem começar a ser exibidos antes que você tenha a chance de definir a programação.

Para anúncios criados durante o cadastro, o aviso de configuração inicial abaixo explica que eles podem começar a ser exibidos após a análise. A aprovação, a configuração da conta, o faturamento, o status da campanha, o orçamento e a programação determinam se os anúncios podem ser exibidos. Se você precisa de uma data de início posterior, siga as orientações acima antes de publicar.

Exemplo de aviso de configuração inicial: "Seus anúncios começarão a ser exibidos assim que forem aprovados na análise." Os anúncios podem começar a ser exibidos após a aprovação, desde que os requisitos de conta, faturamento e campanha também sejam atendidos.

Ao escolher as datas:

• Reserve tempo suficiente para que as campanhas ganhem força e acumulem dados de desempenho relevantes. As campanhas sempre podem ser pausadas ou ajustadas depois.

• Considere a sazonalidade, incluindo produtos sazonais, lançamentos, promoções, feriados ou outras campanhas vinculadas a datas específicas.

• Alinhe o período da campanha ao seu orçamento geral de marketing e aos objetivos do negócio.

Escolha dos países para segmentação

A segmentação por país determina onde seus anúncios podem ser exibidos.

Para segmentar apenas os Estados Unidos, inclua explicitamente os Estados Unidos nas localizações da sua campanha. Apenas excluir outros países não restringe a veiculação aos Estados Unidos.

Segmentação internacional para novas contas de autoatendimento

Algumas novas contas de anúncios de autoatendimento só podem anunciar inicialmente no país de origem — o país associado à conta de anúncios. Selecionar outros países não elimina essa restrição.

Sua conta passa a poder anunciar automaticamente em outros países disponíveis assim que a verificação de identidade é aprovada e você atinge o gasto obrigatório em publicidade com campanhas veiculadas no seu país de origem. Apenas criar uma campanha ou definir um orçamento não é suficiente. Os requisitos normais de veiculação de campanhas continuam em vigor.

Por que a Plataforma de Anúncios informa que não há nenhum país elegível para segmentação?

As localizações selecionadas não incluem nenhum país onde sua conta pode anunciar no momento. Revise tanto as localizações incluídas quanto as exclusões. Uma campanha ativa ou um anúncio aprovado não elimina as restrições de países da sua conta.

A Plataforma de Anúncios pode impedir a publicação ou a ativação quando não restar nenhuma localização elegível. Salvar um rascunho não garante que a campanha possa ser veiculada. Escolha uma localização permitida apenas se ela for adequada ao seu negócio. Se o aviso não corresponder às suas configurações, entre em contato com o suporte e envie os detalhes da campanha e uma captura de tela.

Como escolher as plataformas a segmentar

Use a segmentação por plataforma para escolher onde sua campanha pode ser veiculada. Na caixa de diálogo Campanha, selecione uma ou mais plataformas compatíveis: aplicativo Android, Web no Android, Web para desktop, aplicativo iOS ou Web no iOS. Em Insights, segmente por Plataforma para ver os resultados de cada uma dessas cinco plataformas.

Como escolher públicos personalizados para incluir ou excluir

Em campanhas segmentadas para o EEE ou a Suíça, evite públicos personalizados enquanto a personalização de anúncios não estiver disponível nesses locais. A segmentação por inclusão exige pelo menos 25.000 usuários correspondentes. Para exclusões, podem ser usados públicos menores. Você pode adicionar, remover ou substituir integrantes do público sem recriar o público nem reconfigurar a campanha.

Para incluir ou excluir públicos personalizados de uma campanha, consulte Configurar públicos personalizados para sua campanha.

Práticas recomendadas

• Estruture as campanhas em torno de metas ou iniciativas comerciais distintas.

• Use campanhas separadas para objetivos, regiões ou categorias de produtos significativamente diferentes.

• Dê nomes claros e consistentes às campanhas para facilitar os Relatórios e o gerenciamento.

• Crie vários grupos de anúncios em cada campanha para testar diferentes temas, propostas de valor ou abordagens de comunicação.

Perguntas frequentes sobre a configuração de campanhas

Posso alterar o objetivo de uma campanha após criá-la?

O objetivo da campanha determina a precificação e a otimização. Se precisar de um objetivo diferente, crie uma nova campanha com o objetivo desejado em vez de alterar o objetivo de uma campanha existente.

Posso clonar uma campanha com o mesmo objetivo?

A opção Clonar campanha cria uma nova campanha com um objetivo diferente ou outro modelo de cobrança disponível. Atualmente, ela não permite duplicar uma campanha mantendo o objetivo e o modelo de cobrança inalterados. Por exemplo, não é possível clonar uma campanha de Cliques para criar outra campanha de Cliques.

Para criar outra campanha com o mesmo objetivo, selecione Criar → Criar campanha, escolha o objetivo desejado e insira manualmente as configurações da campanha, os grupos de anúncios e os anúncios.

Posso alterar o tipo de orçamento após a criação?

Você pode ajustar os valores do orçamento ao longo do tempo, conforme permitido, mas algumas alterações no tipo de orçamento são irreversíveis. Por exemplo, se você mudar de um orçamento total da campanha para um orçamento diário, não poderá voltar ao orçamento total nessa campanha. Se o tipo de orçamento estiver errado, crie uma nova campanha com a configuração correta.

Posso segmentar um estado, uma cidade, um mercado ou um código postal?

Novas campanhas com feed de produtos permitem segmentação e exclusões geográficas apenas por país. As campanhas com feed de produtos existentes não foram alteradas automaticamente. Por isso, seleções anteriores de localidades dentro de um país podem permanecer, mas não é possível adicionar novas seleções desse tipo. Para outras campanhas, sim. Além da segmentação por país, você pode segmentar localidades como estados ou regiões, cidades, mercados e códigos postais, quando disponíveis. A disponibilidade de localidades pode variar de acordo com o país. Pesquise uma localidade durante a configuração da campanha para ver as opções disponíveis para você.

Para selecionar parte do seu catálogo de produtos, use metadados personalizados do feed e filtros de produtos por grupo de anúncios. Consulte Criar campanhas a partir de feeds de produtos.

Por que minha campanha não está sendo veiculada?

Confirme se a verificação da sua conta de anúncios e a configuração de cobrança foram concluídas, se a campanha e os anúncios estão ativos, se o período da campanha inclui o dia de hoje e se a análise dos anúncios foi concluída. Para obter orientações sobre como resolver problemas, consulte Solução de problemas.

Próximas etapas

Depois de criar suas campanhas, você pode:

• Criar grupos de anúncios e adicionar dicas de contexto

• Criar anúncios e variações de criativos

• Lançar sua campanha e acompanhar o desempenho

Gasto mínimo da campanha