As campanhas definem seu objetivo geral de publicidade e seu orçamento na Plataforma de Anúncios. Uma boa campanha reúne grupos de anúncios e anúncios que contribuem para uma meta comercial comum.

Cada campanha contém:

• Título da campanha

• Objetivo

• Evento de conversão (para campanhas com o objetivo Conversões)

• Orçamento

• Datas de início e término

• Países a segmentar

• Plataformas a segmentar (opcional)

• Públicos personalizados a incluir ou excluir (opcional)

Escolha um objetivo para a campanha

O objetivo da campanha determina como seus anúncios são cobrados e como a veiculação é otimizada. Escolha Visualizações (CPM), Cliques (CPC) ou Conversões.

• Visualizações (CPM): ideal para maximizar a visibilidade e a exposição. Você paga a cada 1.000 impressões veiculadas.

• Cliques (CPC): ideal para incentivar os usuários a clicar e acessar seu site ou produto. Você paga por clique válido.

• Conversões: ideal para otimizar a campanha para um evento de conversão compatível selecionado. Selecione um método de cobrança: cliques válidos (oCPC), com cobrança por clique válido, ou impressões veiculadas (oCPM), com cobrança a cada 1.000 impressões veiculadas. Você não paga por conversão.

Para saber mais sobre elegibilidade, configuração e outros detalhes, consulte Campanhas otimizadas para conversões.

Defina seu orçamento

O orçamento da campanha controla quanto você está disposto a gastar com todos os anúncios da campanha. Ao criar uma campanha, escolha entre um orçamento total da campanha e um orçamento diário.

Ao definir seu orçamento:

• Orçamento total da campanha: defina o valor total que deseja gastar durante toda a campanha. Essa opção oferece um controle mais rígido do gasto total.

• Orçamento diário: defina o valor médio que deseja gastar por dia na campanha ao longo de um período de 7 dias. Esse valor é uma meta de veiculação, portanto o gasto real em um determinado dia pode ficar acima ou abaixo do valor selecionado. Se a veiculação ficar abaixo do orçamento diário em alguns dias, os valores não utilizados poderão ser usados mais tarde no mesmo período de 7 dias. O gasto diário não excederá o dobro do orçamento diário selecionado, e o gasto no período de 7 dias aplicável não excederá sete vezes esse orçamento, sujeito ao cálculo proporcional aplicável quando houver alteração no orçamento. Consulte Orçamentos diários para saber mais. Atualmente, o orçamento diário mínimo varia conforme a moeda de faturamento da sua conta de anúncios. Consulte a tabela de gasto mínimo por campanha abaixo para ver o valor aplicável. A semana do orçamento vai de domingo a sábado, no fuso horário da sua conta de anúncios. A veiculação não precisa ser uniforme ao longo do dia ou da semana. Se uma campanha esgotar o limite semanal antes do fim da semana, a veiculação poderá ser interrompida até a próxima semana do orçamento, mesmo que a campanha esteja marcada como ativa.

Distribua o gasto planejado entre as campanhas de acordo com a prioridade e ajuste os orçamentos ao longo do tempo, conforme identificar o que tem melhor desempenho. Se você está começando na plataforma, recomendamos usar um orçamento diário para acompanhar a veiculação e o desempenho antes de se comprometer com um orçamento total da campanha.

Escolha as datas de início e término

As datas de início e término da campanha controlam por quanto tempo seus anúncios podem ser veiculados.

Ao criar sua primeira campanha, talvez você não veja opções para escolher uma data de início ou término antes da publicação. Essas configurações ficam disponíveis ao editar a campanha depois de criá-la e ao criar campanhas futuras.

Se você precisa que seus anúncios comecem em uma data específica, não publique a campanha apenas para acessar essas configurações. Seus anúncios podem começar a ser veiculados antes que você tenha a chance de definir a programação.

Para anúncios criados durante o cadastro, o aviso de configuração inicial abaixo explica que eles podem entrar no ar após a análise. A aprovação, a conclusão da configuração da conta, o faturamento, o status da campanha, o orçamento e a programação determinam se os anúncios podem ser veiculados. Se você precisa de uma data de início posterior, siga as orientações acima antes de publicar.

Exemplo de aviso de configuração inicial: "Seus anúncios entrarão no ar assim que forem aprovados na análise." Os anúncios podem começar a ser veiculados após a aprovação, desde que os requisitos de conta, faturamento e campanha também sejam atendidos.

Ao escolher as datas:

• Dê tempo suficiente para que as campanhas ganhem força e acumulem dados de desempenho relevantes. As campanhas sempre podem ser pausadas ou ajustadas depois.

• Considere a sazonalidade, incluindo produtos sazonais, lançamentos, promoções, feriados ou outras campanhas vinculadas a períodos específicos.

• Alinhe o cronograma da campanha ao seu orçamento geral de marketing e aos objetivos do negócio.

Escolha os países da segmentação

A segmentação por país determina onde seus anúncios podem ser exibidos.

Para segmentar apenas os Estados Unidos, inclua explicitamente os Estados Unidos nos locais da campanha. Apenas excluir outros países não restringe a veiculação aos Estados Unidos.

Segmentação internacional para novas contas de autoatendimento

Algumas novas contas de anúncios de autoatendimento podem, inicialmente, anunciar apenas no país de origem — o país associado à conta de anúncios. Selecionar outros países não elimina essa restrição.

Sua conta passa a poder anunciar automaticamente em outros países compatíveis assim que a verificação de identidade for aprovada e você atingir o gasto obrigatório em publicidade com campanhas veiculadas no seu país de origem. Apenas criar uma campanha ou definir um orçamento não é suficiente. Os requisitos normais de veiculação de campanhas continuam se aplicando.

Por que a Plataforma de Anúncios informa que não há país elegível para segmentação

Os locais selecionados não incluem um país em que sua conta possa anunciar no momento. Revise tanto os locais incluídos quanto as exclusões. Uma campanha ativa ou um anúncio aprovado não elimina as restrições de país da sua conta.

A Plataforma de Anúncios pode impedir a publicação ou a ativação quando não restar nenhum local elegível. Salvar um rascunho não confirma que a campanha pode ser veiculada. Escolha um local permitido apenas se ele for adequado para o seu negócio. Se o aviso não corresponder às suas configurações, entre em contato com o Suporte e envie os detalhes da campanha e uma captura de tela.

Escolha as plataformas da segmentação

Use a segmentação por plataforma para escolher onde sua campanha pode ser veiculada. Na caixa de diálogo Campanha, selecione uma ou mais plataformas compatíveis: aplicativo Android, web no Android, web no computador, aplicativo iOS ou web no iOS. Em Insights, segmente por Plataforma para ver os resultados de cada uma dessas cinco plataformas.

Escolha os públicos personalizados a incluir ou excluir

Em campanhas direcionadas ao EEE ou à Suíça, evite públicos personalizados enquanto a personalização de anúncios estiver indisponível nesses locais. A segmentação por inclusão exige pelo menos 25.000 usuários correspondentes; as exclusões podem usar públicos menores. Você pode adicionar, remover ou substituir membros do público sem recriá-lo nem reconfigurar a campanha.

Para incluir ou excluir públicos personalizados de uma campanha, consulte Configure públicos personalizados para sua campanha.

Práticas recomendadas

• Estruture as campanhas em torno de objetivos de negócio ou iniciativas distintos.

• Use campanhas separadas para objetivos, regiões ou categorias de produtos significativamente diferentes.

• Use nomes claros e consistentes nas campanhas para facilitar a geração de relatórios e a gestão.

• Crie vários grupos de anúncios em cada campanha para testar diferentes temas, propostas de valor ou abordagens de comunicação.

Perguntas frequentes sobre a configuração de campanhas

Posso alterar o objetivo de uma campanha após a criação?

O objetivo da campanha determina a cobrança e a otimização. Se você precisa de um objetivo diferente, crie uma nova campanha com o objetivo desejado em vez de alterar o objetivo de uma campanha existente.

Posso clonar uma campanha mantendo o mesmo objetivo?

A opção Clonar campanha cria uma nova campanha com um objetivo ou modelo de cobrança compatível diferente. No momento, não é possível duplicar uma campanha mantendo tanto o objetivo quanto o modelo de cobrança inalterados. Por exemplo, não é possível clonar uma campanha de Cliques para criar outra campanha de Cliques.

Para criar outra campanha com o mesmo objetivo, selecione Criar > Criar campanha, escolha o objetivo desejado e insira manualmente as configurações da campanha, os grupos de anúncios e os anúncios.

Posso alterar o tipo de orçamento após a criação?

Você pode ajustar os valores de orçamento permitidos ao longo do tempo, mas algumas alterações no tipo de orçamento não podem ser revertidas. Por exemplo, se você mudar de um orçamento total da campanha para um orçamento diário, não poderá voltar a usar um orçamento total nessa campanha. Se o tipo de orçamento estiver incorreto, crie uma nova campanha com a configuração correta.

Posso segmentar por estado, cidade, mercado ou código postal?

Novas campanhas de feed de produtos permitem segmentação e exclusões geográficas apenas por país. As campanhas de feed de produtos existentes não foram alteradas automaticamente. Por isso, seleções anteriores de áreas dentro de um país podem permanecer, mas não é possível adicionar novas seleções desse tipo. Para outras campanhas, sim. Além da segmentação por país, você pode segmentar por locais compatíveis, como estados ou regiões, cidades, mercados e códigos postais, quando disponíveis. A disponibilidade de locais pode variar conforme o país. Pesquise um local durante a configuração da campanha para ver as opções disponíveis para você.

Para selecionar parte do seu catálogo de produtos, use metadados personalizados do feed e filtros de produtos no grupo de anúncios. Consulte Crie campanhas a partir de feeds de produtos.

Por que minha campanha não está sendo veiculada?

Confirme se a verificação e a configuração de faturamento da conta de anúncios estão concluídas, se a campanha e os anúncios estão ativos, se o período da campanha inclui o dia de hoje e se a análise dos anúncios foi concluída. Para orientações sobre como resolver problemas, consulte Solução de problemas.

Próximos passos

Depois de criar suas campanhas, você pode:

• Criar grupos de anúncios e adicionar dicas de contexto

• Criar anúncios e variações de criativos

• Lançar sua campanha e acompanhar o desempenho

Gasto mínimo por campanha