Na versão beta do Gerenciador de Anúncios, você pode medir o desempenho da campanha com ferramentas de relatório que ajudam a rastrear a veiculação e monitorar os resultados. À medida que a plataforma evolui, iremos introduzir métricas, visualizações de relatórios e insights adicionais ao longo do tempo.
Métricas
Atualmente, você pode acompanhar as seguintes métricas em todos os níveis (campanha, grupo de anúncios e anúncio):
Impressões: Número de vezes que seus anúncios foram exibidos.
Cliques: Número de vezes que os usuários clicaram nos seus anúncios.
Gastos: Valor total gasto na veiculação dos seus anúncios.
CTR: Percentagem de impressões que resultaram em cliques.
CPC médio: Custo médio por clique
CPM médio: Custo médio por mil impressões
Conversões: Número de eventos de conversão atribuídos às suas campanhas, caso a mensuração de conversões esteja configurada. Para começar a usar as conversões, consulte nossa documentação de medidas.
Essas métricas estão disponíveis em formato de tabela, gráfico e para download em arquivo CSV, e podem ser usadas para avaliar a entrega, o engajamento e o ritmo de suas campanhas.
Como as conversões são exibidas nos relatórios
O Gerenciador de Anúncios exibe uma única métrica de Conversões para o escopo do relatório e o intervalo de datas selecionados.
Eventos de conversão padrão e personalizados podem ser configurados para atribuição. No entanto, os eventos de conversão atribuídos são atualmente agregados ao valor total de Conversões exibido na tabela de relatórios e na exportação em CSV.
Visualização em tabela
A visualização em tabela é a visualização de relatório padrão para monitorar o desempenho no Gerenciador de Anúncios Beta.
Acesse a página Campanhas, Grupos de anúncios ou Anúncios.
Analise as métricas de desempenho diretamente na tabela de cada página, incluindo impressões, cliques, gastos, CTR, CPC médio, CPM médio e conversões, quando disponíveis.
Download do arquivo CSV
Os downloads em CSV permitem exportar dados de relatórios do Ads Manager Beta para análise offline.
Valores cumulativos:
Defina o intervalo de datas no canto superior direito para o período que deseja analisar.
Clique no menu de três pontos no canto superior direito.
Selecione 'Baixar valores cumulativos'
Valores diários:
Clique no menu de três pontos no canto superior direito.
Selecione as datas para as quais deseja baixar os relatórios.
Selecione 'Baixar valores diários'
Gráficos do Insights
A versão beta do Gerenciador de Anúncios inclui visualizações em gráfico que permitem analisar as tendências de desempenho ao longo do tempo.
Selecione o ícone de gráfico ao lado do menu de três pontos.
Clique em Ver insights
Selecione a(s) métrica(s) que deseja visualizar: impressões, cliques, gastos ou qualquer combinação das três.
Defina o intervalo de datas que deseja analisar.
Perguntas frequentes sobre mensuração e relatórios
Como faço para verificar se o Pixel JavaScript está instalado corretamente?
Instale o Pixel JavaScript nas páginas em que você deseja medir a atividade dos anúncios, confirme se ele é inicializado com o ID de pixel correto e use o modo de depuração durante os testes. Consulte a documentação do Pixel JavaScript para obter orientações sobre instalação, eventos e solução de problemas.
Posso implantar o Pixel por meio do Google Tag Manager?
Sim, desde que o gerenciador de tags carregue o snippet do Pixel nas páginas corretas e não bloqueie nem altere a ordem das chamadas de inicialização e dos eventos. Se o gerenciador de tags impedir que o Pixel seja carregado de forma confiável, instale o trecho de código diretamente no site ou use a mensuração no lado do servidor, quando apropriado.
Como devo medir eventos de compra no Shopify, em uma loja virtual headless ou no lado do servidor?
Use o Pixel do navegador para eventos no lado do cliente e a API de Conversões para eventos no lado do servidor. Se você enviar conversões do lado do servidor, preserve e envie os valores de referência de clique disponíveis, como oppref, para que os eventos sejam atribuídos corretamente.
Por que os cliques em anúncios diferem das sessões do Google Analytics ou das visitas à página de destino?
Os cliques em anúncios medem interações no anúncio. Já as sessões no Google Analytics dependem do carregamento da página, de redirecionamentos, das configurações de consentimento, de bloqueios de navegador, do processamento de UTM, das janelas de atribuição e das configurações de fuso horário. Compare o mesmo intervalo de datas e fuso horário e, em seguida, use exportações em CSV para verificar a atividade no nível de campanha e do anúncio.
As macros UTM dinâmicas funcionam?
Há suporte para parâmetros UTM estáticos quando adicionados às URLs de destino. No momento, a sintaxe de macros dinâmicas não é suportada.
Por que as conversões aparecem como uma única métrica nos relatórios?
Os relatórios do Gerenciador de Anúncios podem consolidar eventos de conversão padrão e personalizados atribuídos na métrica Conversões. Use os nomes dos seus eventos, a implementação do Pixel ou da API, os IDs de campanha e as exportações em CSV para comparar com seus relatórios internos.
Por que meus eventos de conversão aparecem como 0 no Gerenciador de Anúncios?
Um evento de conversão pode ser disparado ou aceito e ainda assim mostrar 0 no Gerenciador de Anúncios se não corresponder ao evento de conversão configurado para a campanha.
Para eventos padrão, o tipo de evento configurado deve corresponder ao evento que você envia. Para eventos personalizados, o Gerenciador de Anúncios deve usar Tipo de evento: Custom, e o nome do evento personalizado deve corresponder exatamente ao nome do evento que você envia. Apenas um nome de exibição correspondente não é suficiente.
Certifique-se também de que a conversão correta esteja associada à campanha antes do início do tráfego. Se você corrigir a configuração, teste novamente com o novo tráfego qualificado. Os eventos históricos da configuração incompatível não serão preenchidos retroativamente.
O que devo incluir antes de entrar em contato com o suporte sobre relatórios?
Inclua as seguintes informações:
ID da conta de anúncios
Nomes das campanhas e dos anúncios
Intervalo de datas e fuso horário
Exportação em CSV do Gerenciador de Anúncios
Comparação da análise
ID do pixel
Nomes dos eventos
Exemplos de carimbos de data e hora de conversão
Capturas de tela da discrepância
Isso ajuda a isolar problemas de implementação, diferenças de relatórios ou questões de atribuição.