As campanhas com feeds de produtos permitem que anunciantes de varejo enviem um feed de produtos no Gerenciador de Anúncios e criem anúncios com base nesse catálogo. Os feeds de produtos facilitam trazer mais itens do seu catálogo para anúncios no ChatGPT, criar anúncios em escala e conectar produtos relevantes a usuários durante conversas de alta intenção. Os anúncios criados a partir de feeds de produtos estão entre os anúncios de melhor desempenho do nosso programa até hoje.
Por que criar uma campanha a partir de feeds de produtos?
As campanhas baseadas em feeds foram criadas para anunciantes de varejo com catálogos de produtos amplos ou que mudam com frequência. Elas podem ajudar você a:
Criar campanhas a partir do seu catálogo de produtos em escala com um único envio de feed
Associar produtos relevantes a conversas de usuários com alta intenção
Manter atualizados os detalhes, a disponibilidade e os metadados de produtos usados nos anúncios
Os anunciantes que usam feeds de produtos estão entre os de melhor desempenho na plataforma. Como os anúncios de feed são criados a partir de dados estruturados de produtos, eles podem facilitar a veiculação de campanhas maiores e mais relevantes, além de escalar o desempenho no Gerenciador de Anúncios.
Antes de começar
Alguns pontos importantes:
Seu feed de produtos deve estar em conformidade com nossas especificações de feed
Os feeds devem ser enviados por SFTP
Os produtos do seu feed só poderão ser usados em anúncios durante esta versão beta. Eles não aparecerão em conversas orgânicas do ChatGPT, embora possamos oferecer esse recurso no futuro
Cada conta de anúncios está limitada a uma conexão de feed
Os anúncios criados a partir de feeds de produtos usarão o mesmo formato das nossas unidades de anúncio atuais, mas poderão evoluir no futuro. O título e a descrição do anúncio serão extraídos diretamente do seu feed de produtos
Etapa 1: crie um feed de produtos
No Gerenciador de Anúncios, acesse a aba Ferramentas
Selecione Feeds
Clique em Criar feed
Siga as instruções para criar um novo feed de produtos
Depois que o feed for criado, o Gerenciador de Anúncios gerará os detalhes da conexão SFTP necessários para enviar seu feed.
Etapa 2: configure sua conexão SFTP
Na linha do feed, abra o menu de três pontos
Selecione Editar conexão SFTP
Escolha seu método de autenticação: senha ou chave SSH
Siga o guia de conexão no Gerenciador de Anúncios para se conectar ao servidor SFTP
Use a especificação de feed ao formatar seu feed. Os feeds criados pelo Gerenciador de Anúncios tornam os produtos qualificados para anúncios por padrão, a menos que um item seja marcado explicitamente como false para qualificação para anúncios.
Etapa 3: envie e valide seu feed
Envie seu feed de produtos pela conexão SFTP
Aguarde o Gerenciador de Anúncios processar o feed. Isso pode levar de alguns minutos a algumas horas, dependendo do tamanho do feed
Os itens são processados gradualmente. Verifique no modal de criação do grupo de anúncios o número de itens prontos para veiculação
Etapa 4: crie uma campanha a partir do seu feed
No Gerenciador de Anúncios, acesse a aba Campanhas
Crie uma nova campanha
No menu suspenso de tipo de campanha, selecione Feed de produtos
Conclua as configurações da campanha
Etapa 5: crie um grupo de anúncios e escolha produtos
Crie um grupo de anúncios para a campanha
Selecione o feed de produtos que deseja usar
Aplique filtros de produto para definir quais produtos são qualificados para o grupo de anúncios
Revise a contagem de produtos exibida no Gerenciador de Anúncios para confirmar quantos produtos enviados passam pelos seus filtros
Se os filtros disponíveis não forem suficientes para a forma como você quer agrupar produtos, use o campo ads_metadata no seu feed. Por exemplo, você pode adicionar valores como bidding_tier ou product_line e usar esses valores para organizar produtos na configuração do grupo de anúncios.
Etapa 6: crie um modelo de anúncio
Crie um modelo de anúncio para o grupo
O modelo de anúncio é usado como base para anunciar produtos qualificados de acordo com os filtros do grupo de anúncios
No momento, o modelo de anúncio só permite selecionar o campo de imagem
É necessário apenas um modelo de anúncio por grupo de anúncios
Revise a prévia do produto de exemplo para confirmar se os títulos e as descrições aparecem conforme esperado
Etapa 7: revise e lance
Antes de enviar sua campanha, confirme se:
O feed correto está selecionado
A contagem de produtos corresponde ao conjunto de produtos pretendido
Títulos, descrições, imagens e páginas de destino dos produtos aparecem conforme esperado
A prévia do seu modelo de anúncio aparece corretamente
As configurações da sua campanha, grupo de anúncios, orçamento, lance e segmentação estão completas
Quando tudo estiver correto, envie a campanha para análise e lance sua campanha baseada em feed.