As campanhas baseadas em feeds de produtos permitem que varejistas carreguem um feed de produtos no Gerenciador de Anúncios e criem anúncios com base nesse catálogo. Os feeds de produtos facilitam a inclusão de mais itens do catálogo nos anúncios do ChatGPT, permitem criar anúncios em escala e ajudam a conectar usuários a produtos relevantes enquanto eles exploram, comparam e tomam decisões de compra. As campanhas criadas com feeds de produtos estão entre as de melhor desempenho em nosso programa até o momento.
Por que criar uma campanha a partir de feeds de produtos?
As campanhas baseadas em feeds de produtos foram desenvolvidas para varejistas com catálogos amplos ou que mudam com frequência. Elas podem ajudar você a:
Criar campanhas em grande escala a partir do catálogo de produtos com um único upload do feed
Conectar usuários a produtos relevantes no momento em que isso for mais útil
Manter atualizados os detalhes dos produtos, a disponibilidade e os metadados usados nos anúncios
Os anunciantes que utilizam feeds de produtos estão entre os que apresentam melhor desempenho na plataforma. Como os anúncios são gerados a partir de dados estruturados dos produtos, fica mais fácil criar campanhas em maior escala e mais relevantes, o que pode contribuir para um melhor desempenho no Gerenciador de Anúncios.
Antes de começar
Alguns pontos importantes:
Seu feed de produtos deve estar em conformidade com nossas especificações de feed
Durante esta versão beta, apenas os produtos do seu feed estarão qualificados para uso em anúncios. Eles não aparecerão em conversas orgânicas do ChatGPT, embora essa funcionalidade possa ser disponibilizada no futuro
Os anúncios de produtos utilizam formatos criados especificamente para exibir itens do seu catálogo, apresentando detalhes como imagens do produto, títulos, estrelas, preços, preços promocionais e sua marca.
Etapa 1: Criar um feed de produtos
No Gerenciador de Anúncios, acesse a aba Ferramentas
Selecione Feeds
Clique em Criar feed
Siga os prompts para criar um novo feed de produtos
Etapa 2: Importar Produtos
Na linha do feed, abra o menu de três pontos
Selecione uma das seguintes opções:
Carregar arquivo CSV ou TXT: Ideal para começar ou para fazer atualizações manuais ocasionais.
URL hospedada: Melhor opção quando seu catálogo de produtos está disponível em um endereço HTTPS estável.
Conexão SFTP: Ideal para equipes técnicas que automatizam uploads de servidor para servidor.
Os itens expiram após 2 semanas, portanto, recomenda-se o uso de URL hospedada ou uploads automatizados via SFTP.
Use as especificações do feed ao formatar o arquivo. Os feeds criados no Gerenciador de Anúncios tornam os produtos elegíveis para anúncios por padrão, a menos que um item seja explicitamente marcado como não elegível para anúncios.
Etapa 3: Enviar e validar o feed
Aguarde o Gerenciador de Anúncios processar o feed. Esse processo pode levar de alguns minutos a algumas horas, dependendo do tamanho do feed
Verifique o histórico de uploads para atualizações e erros de processamento.
Etapa 4: Criar uma campanha a partir do feed
No Gerenciador de Anúncios, acesse a aba Campanhas
Clique em Criar campanha
No menu suspenso Tipo de campanha, selecione Feed de produtos
Conclua a configuração da campanha
Etapa 5: Criar um grupo de anúncios e selecionar produtos
Crie um grupo de anúncios para a campanha
Selecione o feed de produtos que deseja usar
Aplique filtros de produtos para definir quais itens serão elegíveis para o grupo de anúncios
Revise a contagem de produtos exibida no Gerenciador de Anúncios para confirmar quantos produtos carregados correspondem aos filtros aplicados
Se os filtros disponíveis não forem suficientes para agrupar os produtos da forma desejada, use o campo ads_metadata no feed. Por exemplo, você pode adicionar valores como bidding_tier ou product_line e, em seguida, usá-los para organizar os produtos durante a configuração do grupo de anúncios.
Etapa 6: Criar um modelo de anúncio
Crie um modelo de anúncio para o grupo de anúncios
O modelo de anúncio é usado como base para anunciar os produtos elegíveis de acordo com os filtros definidos para o grupo de anúncios
No momento, o modelo de anúncio permite selecionar apenas uma imagem
Apenas um modelo de anúncio é necessário por grupo de anúncios
Revise a prévia de um produto de exemplo para confirmar se os títulos e as descrições são exibidos conforme o esperado
Etapa 7: Revisar e lançar
Antes de enviar a campanha, confirme se:
O feed correto está selecionado
A contagem de produtos corresponde ao conjunto de produtos esperado
Os títulos, as descrições, as imagens e as páginas de destino dos produtos são exibidos conforme o esperado
A prévia do modelo de anúncio está correta
A campanha, o grupo de anúncios, o orçamento, o lance e as configurações de segmentação estão completos
Quando tudo estiver correto, envie a campanha para análise e publique a campanha baseada em feed.
Entendendo a aba Produtos
A aba Produtos é uma visualização de relatórios. Nem todos os produtos enviados ou qualificados para anúncios são exibidos nela. Um produto só aparece nessa aba depois que recebe dados de veiculação de uma campanha ativa de feed de produtos e esses dados ficam disponíveis nos relatórios.
Se a campanha ainda não tiver começado, tiver uma data de início futura ou ainda não tiver registrado nenhuma veiculação, a aba Produtos poderá estar vazia ou exibir menos produtos do que o feed contém. Isso não significa, necessariamente, que o envio do feed falhou ou que os produtos não possam ser selecionados ou veiculados.
Durante a configuração da campanha, use a contagem de produtos no fluxo de criação do grupo de anúncios para confirmar quantos produtos enviados estão prontos para veiculação e atendem aos filtros selecionados. Depois que a campanha começar a ser veiculada, aguarde até sete horas para que os dados apareçam nos relatórios.
Se os produtos esperados ainda não aparecerem após o início da veiculação da campanha, entre em contato com o suporte e inclua as seguintes informações:
ID da conta de anúncios
ID do feed
Nomes das campanhas e dos grupos de anúncios
Intervalo de datas e fuso horário
IDs de produtos de exemplo
Captura de tela da aba Produtos