Campanhas de otimização de conversões
Use o objetivo Otimização de conversões quando quiser que o ChatGPT Anúncios otimize a veiculação para um evento de conversão específico, como uma compra, um cadastro, o envio de um formulário de lead ou outro evento de conversão padrão compatível. Depois de selecionar esse objetivo, escolha se a cobrança será por impressões ou cliques válidos.
Com a cobrança por clique, você paga pelos cliques válidos, e a veiculação é otimizada para conversões que ocorrem depois que alguém clica no seu anúncio. Com a cobrança por impressão, você paga pelas impressões veiculadas, e a veiculação é otimizada para um conjunto mais amplo de conversões elegíveis, incluindo as geradas por visualizações e cliques no anúncio.
A cobrança por impressão pode ajudar os anunciantes a refletir melhor a forma como as pessoas descobrem, avaliam e escolhem produtos pelo ChatGPT. Uma pessoa pode ver um anúncio enquanto explora uma ideia, voltar depois e concluir uma conversão sem clicar diretamente no anúncio. A veiculação continua focada na sua meta de conversão, enquanto a otimização e a mensuração podem considerar mais momentos que contribuem para esse resultado.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha com o objetivo Otimização de conversões, verifique se:
O rastreamento de conversões está configurado na sua conta de anúncios. Você pode configurá-lo pela API de Conversões e/ou pelo Pixel JavaScript.
Há pelo menos um evento de conversão padrão compatível disponível. No momento, eventos de conversão personalizados não são compatíveis com o objetivo Otimização de conversões.
Você sabe para qual evento de conversão deseja otimizar a campanha.
Você está pronto para criar uma nova campanha ou duplicar uma campanha existente para alterar o objetivo.
1. Crie ou duplique uma campanha
Na Plataforma de Anúncios, crie uma nova campanha e selecione Otimização de conversões no campo Objetivo da campanha. Para mudar uma campanha existente para o objetivo Otimização de conversões, duplique-a e selecione Impressões na campanha duplicada.
2. Escolha a forma de cobrança: impressões ou cliques
Escolha Impressões para usar a cobrança por impressão. A cobrança é baseada nas impressões veiculadas, enquanto a veiculação continua focada no evento de conversão selecionado.
A opção Impressões otimiza a veiculação para gerar mais conversões, incluindo as geradas por visualizações e cliques. Selecionar Cliques reduzirá suas conversões.
Escolha Cliques para usar a cobrança por clique. Você paga pelos cliques válidos, e a veiculação é otimizada para conversões que ocorrem após um clique no anúncio.
O objetivo e a opção de cobrança não podem ser alterados diretamente na campanha após sua criação. Para mudar uma campanha otimizada para conversões da cobrança por clique para a cobrança por impressão, duplique a campanha e selecione Impressões na campanha duplicada. Para outras alterações, crie uma nova campanha.
3. Escolha um evento de conversão
Depois de escolher a forma de cobrança, escolha o Evento de conversão para o qual deseja otimizar a campanha. Essa é a ação posterior, como uma compra, um cadastro, o envio de um formulário de lead ou outro evento de conversão padrão compatível, que o ChatGPT Anúncios usará para orientar a veiculação.
Cada campanha com o objetivo Otimização de conversões usa um único evento de conversão selecionado. O evento de conversão não pode ser alterado após a criação da campanha. Para otimizar para um evento diferente, crie uma nova campanha.
4. Defina o orçamento, as datas e as localizações da campanha
Defina o orçamento, as datas de início e término e a segmentação por localização da campanha como faria para outros objetivos de campanha. Escolha configurações que deem à campanha tempo e orçamento suficientes para coletar dados de desempenho relevantes.
5. Crie grupos de anúncios e defina os controles de lance
Crie grupos de anúncios e anúncios como de costume. Siga as opções de estratégia e controle de lances exibidas na Plataforma de Anúncios para a opção de cobrança selecionada.
Nas campanhas com o objetivo Otimização de conversões, o Limite de lance é o valor máximo que você aceita oferecer por uma conversão. O sistema usa a probabilidade estimada de conversão para determinar um lance no leilão enquanto otimiza a veiculação para o evento de conversão selecionado. A cobrança continua baseada na opção selecionada, e seu custo real por conversão é determinado pelo leilão.
6. Lance a campanha e monitore o desempenho
Nas campanhas com o objetivo Otimização de conversões, a Plataforma de Anúncios exibe métricas padrão de veiculação e gastos junto com relatórios de conversão. Você pode analisar o desempenho nas visualizações de relatórios disponíveis na Plataforma de Anúncios.
Com a cobrança por clique, o CPC médio é a principal métrica de custo para o valor pago por clique. Como a veiculação é otimizada para o evento de conversão selecionado, Conversões é a principal métrica de resultado a monitorar.
Com a cobrança por impressão, o CPM médio e as impressões são métricas importantes de cobrança e veiculação. Como a veiculação é otimizada para conversões, monitore o volume de conversões, o custo por conversão e os relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis.
Ao avaliar o desempenho, analise o volume de conversões em conjunto com os gastos, as impressões, os cliques e as janelas de atribuição selecionadas para a campanha. Você também pode calcular o custo por conversão dividindo os gastos pelo número de conversões.
Dicas de otimização
Escolha o evento de conversão que melhor representa a meta da sua campanha.
Use um evento de conversão que gere sinais suficientes. Eventos muito raros podem dificultar a avaliação do desempenho.
Mantenha o rastreamento de conversões funcionando corretamente. Um rastreamento incompleto ou mal configurado pode reduzir a eficácia dos relatórios e da otimização.
Com a cobrança por impressão, analise os relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis, para entender como as visualizações e os cliques nos anúncios contribuem para os resultados.
Monitore o desempenho e ajuste o Limite de lance, a estratégia de lances ou os controles de lance disponíveis com base na veiculação e nos resultados da campanha. No momento, não há um valor de lance recomendado.
Analise o desempenho com base em um volume suficiente de dados antes de fazer grandes alterações nos lances, nos orçamentos ou nos criativos.
Ative a correspondência avançada automática no pixel do seu site para ajudar a melhorar a correspondência de conversões e fornecer sinais adicionais de mensuração para otimizar a campanha.
Perguntas frequentes
Quais tipos de evento de conversão são compatíveis com o objetivo Otimização de conversões?
Atualmente, o objetivo Otimização de conversões aceita um evento de conversão padrão por campanha. No momento, eventos de conversão personalizados não são compatíveis.
Posso usar uma campanha existente para criar uma campanha de otimização de conversões?
Não é possível alterar o objetivo diretamente em uma campanha existente. Para mudar uma campanha otimizada para conversões da cobrança por clique para a cobrança por impressão, duplique a campanha e selecione a opção de cobrança Impressões na campanha duplicada.
O objetivo Otimização de conversões significa que eu pago por conversão?
Não. O objetivo Otimização de conversões otimiza a veiculação para o evento de conversão selecionado, mas a cobrança depende da opção escolhida. Com a cobrança por clique, você paga pelos cliques válidos. Com a cobrança por impressão, você paga pelas impressões veiculadas.
Por que usar a cobrança por impressão se minha meta são conversões?
Um clique captura uma parte da jornada do cliente, mas os clientes nem sempre agem imediatamente após ter contato com uma marca. A cobrança por impressão permite otimizar para gerar mais conversões, incluindo conversões elegíveis geradas por visualizações e cliques nos anúncios, mantendo a cobrança vinculada às impressões veiculadas.
Os cliques continuarão sendo importantes com a cobrança por impressão?
Sim. Os cliques continuam sendo um sinal valioso de interesse, e as conversões que ocorrem após um clique continuam sendo importantes. A cobrança por impressão amplia o conjunto de sinais de conversão elegíveis que podem orientar a veiculação, incluindo conversões após visualizações e cliques nos anúncios.
Como as conversões serão contabilizadas com a cobrança por impressão?
A atribuição depende do evento de conversão elegível e das regras de mensuração aplicáveis. Quando disponíveis, as janelas flexíveis de atribuição pós-clique e pós-visualização permitirão escolher as configurações de relatórios mais adequadas à sua estratégia de mensuração.
Como o Limite de lance afeta o valor que eu pago?
Com a cobrança por clique, o Limite de lance é um lance orientado a conversões usado para determinar como a campanha compete nos leilões de cliques; ele não é o preço cobrado por uma conversão nem um custo por aquisição garantido. Você paga pelos cliques válidos, e seu custo real por clique é determinado pelo leilão.
Próximos passos
Depois de criar sua campanha com o objetivo Otimização de conversões, você pode: