Campanhas de otimização de conversões
Use o objetivo Otimização de conversões quando quiser que o ChatGPT Anúncios otimize a veiculação para um evento de conversão específico, como uma compra, um cadastro, o envio de um formulário de lead ou outro evento de conversão padrão compatível. Após selecionar esse objetivo, escolha se a cobrança será baseada em impressões ou cliques válidos.
Com a cobrança por cliques, você paga por cliques válidos, e a veiculação é otimizada para conversões que ocorrem depois que alguém clica no seu anúncio. Com a cobrança por impressões, você paga pelas impressões veiculadas, e a veiculação é otimizada para um conjunto mais amplo de conversões elegíveis, incluindo as geradas por visualizações e cliques nos anúncios.
A cobrança por impressões pode ajudar os anunciantes a refletir melhor como as pessoas descobrem, avaliam e escolhem produtos por meio do ChatGPT. Uma pessoa pode ver um anúncio enquanto explora uma ideia, voltar mais tarde e concluir uma conversão sem clicar diretamente no anúncio. A veiculação continua focada na sua meta de conversão, enquanto a otimização e a mensuração podem considerar mais momentos que contribuem para esse resultado.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha com o objetivo Otimização de conversões, verifique se:
O rastreamento de conversões está configurado na sua conta de anúncios. Você pode configurá-lo pela API de Conversões e/ou pelo Pixel JavaScript.
Há pelo menos um evento de conversão padrão compatível disponível. No momento, o objetivo Otimização de conversões não oferece suporte a eventos de conversão personalizados.
Você sabe para qual evento de conversão deseja otimizar a campanha.
Você está pronto para criar uma nova campanha ou duplicar uma campanha existente para alterar o objetivo.
1. Crie ou duplique uma campanha
Na Plataforma de Anúncios, crie uma nova campanha e selecione Otimização de conversões no campo Objetivo da campanha. Para mudar uma campanha existente para o objetivo Otimização de conversões, duplique-a e selecione Impressões na campanha duplicada.
2. Escolha como será a cobrança: por impressões ou cliques
Escolha Impressões para a cobrança por impressões. A cobrança é baseada nas impressões veiculadas, enquanto a veiculação continua focada no evento de conversão selecionado.
A opção Impressões otimiza a veiculação para gerar mais conversões, incluindo as geradas por visualizações e cliques. Selecionar Cliques reduzirá suas conversões.
Escolha Cliques para a cobrança por cliques. Você paga por cliques válidos, e a veiculação é otimizada para conversões que ocorrem após um clique no anúncio.
O objetivo e a opção de cobrança não podem ser alterados diretamente na campanha após sua criação. Para mudar uma campanha otimizada para conversões da cobrança por cliques para a cobrança por impressões, duplique a campanha e selecione Impressões na campanha duplicada. Para fazer outras alterações, crie uma nova campanha.
3. Escolha um evento de conversão
Após escolher a forma de cobrança, escolha o Evento de conversão para o qual deseja otimizar a campanha. Essa é a ação posterior à interação com o anúncio, como uma compra, um cadastro, o envio de um formulário de lead ou outro evento de conversão padrão compatível, que o ChatGPT Anúncios usará para orientar a veiculação.
Cada campanha com o objetivo Otimização de conversões usa um único evento de conversão selecionado. O evento de conversão não pode ser alterado após a criação da campanha. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
4. Defina o orçamento, as datas e as localizações da campanha
Defina o orçamento da campanha, as datas de início e término e a segmentação por localização como faria para outros objetivos de campanha. Escolha configurações que deem à campanha tempo e orçamento suficientes para coletar dados de desempenho relevantes.
5. Crie grupos de anúncios e defina os controles de lance
Crie grupos de anúncios e anúncios como de costume. Siga a estratégia de lances e as opções de controle de lance exibidas na Plataforma de Anúncios para a opção de cobrança selecionada.
Nas campanhas com o objetivo Otimização de conversões, o Limite de lance é o valor máximo que você aceita oferecer como lance por uma conversão. O sistema usa a probabilidade estimada de conversão para determinar um lance no leilão enquanto otimiza a veiculação para o evento de conversão selecionado. A cobrança continua baseada na opção selecionada, e o custo real por conversão é determinado pelo leilão.
6. Lance a campanha e monitore o desempenho
Nas campanhas com o objetivo Otimização de conversões, a Plataforma de Anúncios mostra métricas padrão de veiculação e gastos junto com os relatórios de conversões. Você pode analisar o desempenho nas visualizações de relatórios disponíveis na Plataforma de Anúncios.
Com a cobrança por cliques, o CPC médio é a principal métrica de custo para o valor que você paga por clique. Como a veiculação é otimizada para o evento de conversão selecionado, Conversões é a principal métrica de resultado a monitorar.
Com a cobrança por impressões, o CPM médio e as impressões são métricas importantes de cobrança e veiculação. Como a veiculação é otimizada para conversões, monitore o volume de conversões, o custo por conversão e os relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis.
Ao avaliar o desempenho, analise o volume de conversões junto com os gastos, as impressões, os cliques e as janelas de atribuição selecionadas para a campanha. Você também pode calcular o custo por conversão dividindo os gastos pelo número de conversões.
Dicas de otimização
Escolha o evento de conversão que melhor representa a meta da sua campanha.
Use um evento de conversão com volume suficiente de sinais. Eventos muito raros podem dificultar a avaliação do desempenho.
Mantenha o rastreamento de conversões funcionando corretamente. Um rastreamento incompleto ou mal configurado pode reduzir a eficácia dos relatórios e da otimização.
Com a cobrança por impressões, analise os relatórios de conversões pós-clique e pós-visualização, quando disponíveis, para entender como as visualizações e os cliques nos anúncios contribuem para os resultados.
Monitore o desempenho e ajuste o Limite de lance, a estratégia de lances ou os controles de lance disponíveis com base na veiculação e nos resultados da campanha. No momento, não há um valor de lance recomendado.
Analise o desempenho com um volume suficiente de dados antes de fazer grandes alterações nos lances, nos orçamentos ou nos criativos.
Ative a correspondência avançada automática no pixel do seu site para ajudar a melhorar a correspondência de conversões e fornecer sinais adicionais de mensuração para a otimização da campanha.
Perguntas frequentes
Quais tipos de evento de conversão são compatíveis com o objetivo Otimização de conversões?
Atualmente, o objetivo Otimização de conversões oferece suporte a um evento de conversão padrão por campanha. No momento, não há suporte a eventos de conversão personalizados.
Posso usar uma campanha existente para criar uma campanha de Otimização de conversões?
Não é possível alterar o objetivo diretamente em uma campanha existente. Para mudar uma campanha otimizada para conversões da cobrança por cliques para a cobrança por impressões, duplique a campanha e selecione a opção de cobrança Impressões na campanha duplicada.
O objetivo Otimização de conversões significa que eu pago por conversão?
Não. O objetivo Otimização de conversões otimiza a veiculação para o evento de conversão selecionado, mas a cobrança depende da opção escolhida. Com a cobrança por cliques, você paga por cliques válidos. Com a cobrança por impressões, você paga pelas impressões veiculadas.
Por que usar a cobrança por impressões se minha meta é gerar conversões?
Um clique captura uma parte da jornada do cliente, mas os clientes nem sempre agem imediatamente após ter contato com uma marca. A cobrança por impressões permite otimizar a veiculação para gerar mais conversões, incluindo conversões elegíveis geradas por visualizações e cliques nos anúncios, mantendo a cobrança vinculada às impressões veiculadas.
Os cliques continuarão sendo importantes com a cobrança por impressões?
Sim. Os cliques continuam sendo um sinal valioso de interesse, e as conversões que ocorrem após um clique continuam sendo importantes. A cobrança por impressões amplia o conjunto de sinais de conversão elegíveis que podem orientar a veiculação, incluindo conversões após visualizações e cliques nos anúncios.
Como as conversões serão contabilizadas com a cobrança por impressões?
A atribuição depende do evento de conversão elegível e das regras de mensuração aplicáveis. Quando disponíveis, as janelas flexíveis de atribuição pós-clique e pós-visualização permitirão escolher as configurações de relatórios mais adequadas à sua estratégia de mensuração.
Como meu Limite de lance afeta o valor que pago?
Com a cobrança por cliques, o Limite de lance é um lance voltado à conversão, usado para determinar como a campanha compete nos leilões de cliques; ele não é o preço cobrado por uma conversão nem uma garantia de custo por aquisição. Você paga por cliques válidos, e o custo real por clique é determinado pelo leilão.
Quem pode acessar a cobrança por impressões para Otimização de conversões?
A cobrança por impressões para o objetivo Otimização de conversões está em fase beta, e o acesso está sendo ampliado rapidamente.
Próximos passos
Após criar sua campanha com o objetivo Otimização de conversões, você pode: