Criar campanhas para o ChatGPT Ads

As campanhas definem o seu objetivo publicitário global e o orçamento no Gestor de Anúncios Beta do ChatGPT. Uma boa campanha reúne grupos de anúncios e anúncios que contribuem para um objetivo de negócio comum.

Cada campanha contém:

• Título da campanha

• Objetivo

• Evento de conversão (para campanhas com o objetivo Conversões)

• Orçamento

• Datas de início e de fim

• Países a segmentar

• Plataformas a segmentar (opcional)

• Públicos personalizados a incluir ou excluir (opcional)

Escolher um objetivo da campanha

O objetivo da campanha determina o preço dos anúncios e a forma como a veiculação é otimizada. Escolha Visualizações (CPM), Cliques (CPC) ou Conversões.

• Visualizações (CPM): ideal para maximizar a visibilidade e a exposição. Paga por cada 1000 impressões veiculadas.

• Cliques (CPC): ideal para levar os utilizadores a clicar e aceder ao seu site ou produto. Paga por cada clique válido.

• Conversões: ideal para otimizar em função de um evento de conversão suportado que tenha selecionado. Selecione um método de faturação: cliques válidos (oCPC), faturados por clique válido, ou impressões veiculadas (oCPM), faturadas por cada 1000 impressões veiculadas. Não paga por conversão.

Para conhecer os requisitos de elegibilidade, a configuração e outros detalhes, consulte Campanhas otimizadas para conversões.

Definir o orçamento

O orçamento da campanha controla quanto está disposto a gastar em todos os anúncios da campanha. Ao criar uma campanha, escolha um orçamento total da campanha ou um orçamento diário.

Ao definir o orçamento:

• Orçamento total da campanha: defina o montante total que pretende gastar durante toda a campanha. Esta opção oferece um controlo mais rigoroso sobre a despesa total.

• Orçamento diário: defina o montante médio que pretende que a campanha gaste por dia ao longo de um período de sete dias. Trata-se de um objetivo de veiculação, pelo que a despesa real de cada dia pode ficar acima ou abaixo do montante selecionado. Se, em alguns dias, a veiculação ficar abaixo do orçamento diário, os montantes não utilizados poderão ser usados mais tarde no mesmo período de sete dias. A despesa diária não excederá o dobro do orçamento diário selecionado e, durante o período de sete dias aplicável, não excederá sete vezes esse orçamento, sem prejuízo do rateio aplicável quando o orçamento for alterado. Consulte Orçamentos diários para obter mais informações. O orçamento diário mínimo atual varia consoante a moeda de faturação da sua conta de anúncios. Consulte a tabela de investimento mínimo da campanha abaixo para saber qual o montante aplicável. A semana orçamental decorre de domingo a sábado, de acordo com o fuso horário da sua conta de anúncios. A veiculação não tem de ser uniforme ao longo do dia ou da semana. Se uma campanha esgotar antecipadamente o limite semanal, poderá deixar de ser veiculada até à semana orçamental seguinte, mesmo que esteja marcada como ativa.

Distribua a despesa planeada pelas campanhas de acordo com a prioridade e ajuste os orçamentos ao longo do tempo à medida que identifica o que produz melhores resultados. Se acabou de começar a utilizar a plataforma, recomendamos que comece com um orçamento diário para poder acompanhar a veiculação e o desempenho antes de se comprometer com um orçamento total da campanha.

Escolher as datas de início e de fim

As datas de início e de fim da campanha controlam durante quanto tempo os anúncios podem ser veiculados.

Ao escolher as datas:

• Dê às campanhas tempo suficiente para ganharem impulso e recolherem dados de desempenho relevantes. Pode sempre pausar ou ajustar as campanhas mais tarde.

• Tenha em conta a sazonalidade, incluindo produtos sazonais, novos lançamentos, promoções, feriados ou outras campanhas com prazos específicos.

• Alinhe o calendário da campanha com o seu orçamento global de marketing e os objetivos da empresa.

Escolher os países a segmentar

A segmentação por país determina onde os seus anúncios podem ser apresentados.

Para segmentar apenas os Estados Unidos, inclua explicitamente os Estados Unidos nas localizações da campanha. A simples exclusão de outros países não limita a apresentação dos anúncios aos Estados Unidos.

Nota: segmentação internacional para novas contas de autosserviço

Algumas contas de anúncios de autosserviço novas só podem, inicialmente, anunciar no seu país de origem, ou seja, no país associado à conta de anúncios. Selecionar outros países não elimina esta restrição.

A sua conta passa automaticamente a poder anunciar noutros países suportados assim que a verificação de identidade for aprovada e atingir o valor de despesa publicitária exigido com campanhas em curso no seu país de origem. Não basta criar uma campanha ou definir um orçamento. Continuam a aplicar-se os requisitos habituais para a apresentação de anúncios da campanha.

Escolher as plataformas a segmentar

Utilize a segmentação por plataforma para escolher onde a sua campanha pode ser veiculada. Na caixa de diálogo Campanha, selecione uma ou mais plataformas suportadas: aplicação Android, Web no Android, Web no computador, aplicação iOS ou Web no iOS. Em Estatísticas, segmente por Plataforma para ver os resultados de cada uma dessas cinco plataformas.

Escolher públicos personalizados a incluir ou excluir

Nas campanhas destinadas ao EEE ou à Suíça, evite públicos personalizados enquanto a personalização de anúncios não estiver disponível nessas regiões. A segmentação por inclusão exige pelo menos 25 000 utilizadores correspondentes; as exclusões podem utilizar públicos mais pequenos. Pode adicionar, remover ou substituir membros do público sem recriar o público nem reconfigurar a campanha.

Para incluir ou excluir públicos personalizados de uma campanha, consulte Configurar públicos personalizados para a sua campanha.

Boas práticas

• Estruture as campanhas em torno de objetivos ou iniciativas de negócio distintos.

• Utilize campanhas separadas para objetivos, regiões ou categorias de produtos substancialmente diferentes.

• Atribua nomes claros e consistentes às campanhas para facilitar a elaboração de relatórios e a gestão.

• Crie vários grupos de anúncios em cada campanha para testar diferentes temas, propostas de valor ou abordagens de comunicação.

Perguntas frequentes sobre a configuração de campanhas

Posso alterar o objetivo de uma campanha depois de a criar?

O objetivo da campanha determina os preços e a otimização. Se precisar de um objetivo diferente, crie uma nova campanha com o objetivo pretendido, em vez de alterar o objetivo de uma campanha existente.

Posso clonar uma campanha com o mesmo objetivo?

A opção Clonar campanha cria uma nova campanha com um objetivo diferente ou outro modelo de faturação suportado. Atualmente, não permite duplicar uma campanha mantendo ambos inalterados. Por exemplo, não pode clonar uma campanha de Cliques para criar outra campanha de Cliques.

Para criar outra campanha com o mesmo objetivo, selecione Criar → Criar campanha, escolha o objetivo pretendido e introduza manualmente as definições da campanha, os grupos de anúncios e os anúncios.

Posso alterar o tipo de orçamento depois de criar a campanha?

Pode ajustar os montantes do orçamento ao longo do tempo, quando essa opção estiver disponível, mas algumas alterações ao tipo de orçamento são irreversíveis. Por exemplo, se mudar de um orçamento total da campanha para um orçamento diário, não poderá voltar a usar um orçamento total nessa campanha. Se o tipo de orçamento estiver errado, crie uma nova campanha com a configuração correta.

Posso segmentar um estado, uma cidade, um mercado ou um código postal?

As novas campanhas baseadas em feeds de produtos só permitem segmentação geográfica e exclusões ao nível do país. As campanhas existentes baseadas em feeds de produtos não foram alteradas automaticamente. Por isso, as localizações selecionadas anteriormente a um nível inferior ao do país podem manter-se, mas não é possível adicionar novas localizações desse nível. Nas outras campanhas, sim. Além da segmentação por país, pode segmentar localizações suportadas, como estados ou regiões, cidades, mercados e códigos postais, quando disponíveis. A disponibilidade das localizações pode variar consoante o país. Pesquise uma localização durante a configuração da campanha para ver as opções disponíveis.

Para selecionar um subconjunto do seu catálogo de produtos, utilize metadados personalizados do feed e filtros de produtos ao nível do grupo de anúncios. Consulte Criar campanhas a partir de feeds de produtos.

Porque é que a minha campanha não está a apresentar anúncios?

Confirme que a verificação da conta de anúncios e a configuração da faturação estão concluídas, que a campanha e os anúncios estão ativos, que o período da campanha inclui o dia de hoje e que a revisão dos anúncios foi concluída. Para obter orientações sobre a resolução de problemas, consulte Resolução de problemas.

Próximos passos

Depois de criar as campanhas, pode:

• Criar grupos de anúncios e adicionar sugestões de contexto

• Criar anúncios e variações de criativos

• Lançar a campanha e acompanhar o desempenho

Gasto mínimo da campanha