As campanhas definem o seu objetivo publicitário global e o orçamento no Gestor de Anúncios Beta do ChatGPT. Uma boa campanha reúne grupos de anúncios e anúncios que contribuem para um objetivo de negócio comum.

Cada campanha contém:

• Título da campanha

• Objetivo

• Evento de conversão (para campanhas com o objetivo Conversões)

• Orçamento

• Datas de início e de fim

• Países a segmentar

• Plataformas a segmentar (opcional)

• Públicos personalizados a incluir ou excluir (opcional)

Escolha um objetivo para a campanha

O objetivo da campanha determina como são calculados os preços dos anúncios e como é otimizada a sua apresentação. Escolha Visualizações (CPM), Cliques (CPC) ou Conversões.

• Visualizações (CPM): ideal para maximizar a visibilidade e a exposição. Paga por cada 1 000 impressões apresentadas.

• Cliques (CPC): ideal para incentivar os utilizadores a clicar e a visitar o seu site ou produto. Paga por cada clique válido.

• Conversões: ideal para otimizar a campanha para um evento de conversão suportado à sua escolha. Selecione um método de faturação: cliques válidos (oCPC), com cobrança por clique válido, ou impressões apresentadas (oCPM), com cobrança por cada 1 000 impressões apresentadas. Não paga por conversão.

Para saber mais sobre a elegibilidade, a configuração e outros detalhes, consulte Campanhas otimizadas para conversões.

Defina o seu orçamento

O orçamento da campanha controla quanto pretende gastar no conjunto de todos os anúncios da campanha. Ao criar uma campanha, escolha entre um orçamento total da campanha e um orçamento diário.

Ao definir o seu orçamento:

• Orçamento total da campanha: defina o montante total que pretende gastar durante toda a campanha. Esta opção permite um controlo mais rigoroso dos gastos totais.

• Orçamento diário: defina o montante médio que pretende gastar por dia na campanha ao longo de um período de 7 dias. Este valor é uma meta para a apresentação dos anúncios, pelo que os gastos reais de cada dia podem ficar acima ou abaixo do montante selecionado. Se, em alguns dias, os gastos com a apresentação dos anúncios ficarem abaixo do orçamento diário, os montantes não utilizados podem ser usados mais tarde no mesmo período de 7 dias. Os gastos diários não excederão o dobro do orçamento diário selecionado, e os gastos no período de 7 dias aplicável não excederão sete vezes esse orçamento, sujeitos ao ajuste proporcional aplicável quando o orçamento é alterado. Consulte Orçamentos diários para saber mais. Atualmente, o orçamento diário mínimo varia consoante a moeda de faturação da sua conta de anúncios. Consulte a tabela de gastos mínimos da campanha abaixo para saber qual o montante aplicável. A semana orçamental decorre de domingo a sábado, no fuso horário da sua conta de anúncios. A apresentação dos anúncios não tem de ser uniforme ao longo do dia ou da semana. Se uma campanha esgotar antecipadamente o montante semanal disponível, pode deixar de apresentar anúncios até à semana orçamental seguinte, mesmo que continue marcada como ativa.

Distribua os gastos previstos pelas campanhas de acordo com a prioridade e ajuste os orçamentos ao longo do tempo, à medida que identifica o que tem melhor desempenho. Se está a começar a usar a plataforma, recomendamos que comece com um orçamento diário para acompanhar a apresentação e o desempenho dos anúncios antes de optar por um orçamento total da campanha.

Escolha as datas de início e de fim

As datas de início e de fim da campanha determinam durante quanto tempo os anúncios podem ser apresentados.

Ao criar a sua primeira campanha, poderá não ver opções para escolher uma data de início ou de fim antes da publicação. Estas definições ficam disponíveis quando edita a campanha após a criação e quando cria campanhas futuras.

Se precisar que os anúncios comecem a ser apresentados numa data específica, não publique a campanha apenas para aceder a estas definições. Os seus anúncios podem começar a ser apresentados antes de ter oportunidade de definir o calendário.

Para anúncios criados durante o registo, o aviso de configuração inicial abaixo explica que os anúncios podem começar a ser apresentados após a revisão. A aprovação, a preparação da conta, a faturação, o estado da campanha, o orçamento e o calendário determinam se os anúncios podem ser apresentados. Se precisar de uma data de início posterior, siga as orientações acima antes de publicar.

Exemplo de aviso de configuração inicial: «Os seus anúncios começarão a ser apresentados assim que forem aprovados na revisão.» Os anúncios podem começar a ser apresentados após a aprovação, desde que os requisitos da conta, de faturação e da campanha também estejam cumpridos.

Ao escolher as datas:

• Dê às campanhas tempo suficiente para começarem a gerar resultados e recolherem dados de desempenho relevantes. Pode sempre colocar as campanhas em pausa ou ajustá-las mais tarde.

• Tenha em conta a sazonalidade, incluindo produtos sazonais, novos lançamentos, promoções, épocas festivas ou outras campanhas com datas específicas.

• Alinhe o calendário da campanha com o orçamento global de marketing e os objetivos do negócio.

Escolha os países a segmentar

A segmentação por país determina onde os seus anúncios podem ser apresentados.

Para segmentar apenas os Estados Unidos, inclua explicitamente os Estados Unidos nas localizações da campanha. Excluir outros países, por si só, não restringe a apresentação dos anúncios aos Estados Unidos.

Segmentação internacional para novas contas de gestão autónoma

Algumas novas contas de anúncios de gestão autónoma só podem, inicialmente, anunciar no seu país de origem — o país associado à conta de anúncios. Selecionar outros países não anula esta restrição.

A sua conta passa automaticamente a poder anunciar noutros países suportados assim que a verificação de identidade for aprovada e atingir o montante de gastos publicitários exigido com campanhas no seu país de origem. Não basta criar uma campanha ou definir um orçamento. Continuam a aplicar-se os requisitos habituais para a apresentação dos anúncios da campanha.

Porque é que o Gestor de Anúncios indica que não existe um país elegível para segmentação

As localizações selecionadas não incluem nenhum país onde a sua conta possa anunciar atualmente. Reveja tanto as localizações incluídas como as exclusões. Uma campanha ativa ou um anúncio aprovado não anula as restrições de países da sua conta.

O Gestor de Anúncios pode impedir a publicação ou a ativação se não restar nenhuma localização elegível. Guardar um rascunho não confirma que a campanha possa apresentar anúncios. Escolha uma localização permitida apenas se for adequada ao seu negócio. Se o aviso não corresponder às suas definições, contacte o Apoio com os detalhes da campanha e uma captura de ecrã.

Escolha as plataformas a segmentar

Use a segmentação por plataforma para escolher onde a sua campanha pode apresentar anúncios. Na caixa de diálogo Campanha, selecione uma ou mais plataformas suportadas: aplicação Android, web em Android, web em computador, aplicação iOS ou web em iOS. Em Estatísticas, segmente por Plataforma para ver os resultados de cada uma dessas cinco plataformas.

Escolha os públicos personalizados a incluir ou excluir

Nas campanhas direcionadas ao EEE ou à Suíça, evite públicos personalizados enquanto a personalização de anúncios não estiver disponível nesses locais. A segmentação por inclusão exige pelo menos 25 000 utilizadores com correspondência; as exclusões podem usar públicos mais pequenos. Pode adicionar, remover ou substituir membros do público sem ter de recriar o público ou reconfigurar a campanha.

Para incluir ou excluir públicos personalizados numa campanha, consulte Configurar públicos personalizados para a sua campanha.

Boas práticas

• Estruture as campanhas em torno de objetivos de negócio ou iniciativas distintos.

• Use campanhas separadas para objetivos, regiões ou categorias de produtos significativamente diferentes.

• Dê nomes claros e consistentes às campanhas para facilitar a criação de relatórios e a gestão.

• Crie vários grupos de anúncios em cada campanha para testar diferentes temas, propostas de valor ou abordagens de comunicação.

Perguntas frequentes sobre a configuração de campanhas

Posso alterar o objetivo de uma campanha após a criação?

O objetivo da campanha determina os preços e a otimização. Se precisar de um objetivo diferente, crie uma nova campanha com o objetivo pretendido, em vez de alterar o objetivo de uma campanha existente.

Posso clonar uma campanha mantendo o mesmo objetivo?

A opção Clonar campanha cria uma nova campanha com um objetivo diferente ou outro modelo de faturação suportado. Atualmente, não permite duplicar uma campanha mantendo ambos inalterados. Por exemplo, não pode clonar uma campanha de Cliques para criar outra campanha de Cliques.

Para criar outra campanha com o mesmo objetivo, selecione Criar > Criar campanha, escolha o objetivo pretendido e introduza manualmente as definições da campanha, os grupos de anúncios e os anúncios.

Posso alterar o tipo de orçamento após a criação?

Pode ajustar os montantes dos orçamentos suportados ao longo do tempo, mas algumas alterações ao tipo de orçamento não são reversíveis. Por exemplo, se alterar um orçamento total da campanha para um orçamento diário, não poderá voltar a usar um orçamento total nessa campanha. Se o tipo de orçamento estiver errado, crie uma nova campanha com a configuração correta.

Posso segmentar um estado, uma cidade, um mercado ou um código postal?

As novas campanhas baseadas em feeds de produtos só permitem segmentação geográfica e exclusões ao nível do país. As campanhas existentes baseadas em feeds de produtos não foram alteradas automaticamente, pelo que as seleções anteriores de áreas dentro de um país podem manter-se, mas não é possível adicionar novas seleções desse tipo. Para outras campanhas, sim. Além da segmentação por país, pode segmentar localizações suportadas, como estados ou regiões, cidades, mercados e códigos postais, quando disponíveis. As localizações disponíveis podem variar consoante o país. Pesquise uma localização durante a configuração da campanha para ver as opções disponíveis.

Para selecionar uma parte do seu catálogo de produtos, use metadados personalizados do feed e filtros de produtos ao nível do grupo de anúncios. Consulte Criar campanhas a partir de feeds de produtos.

Porque é que a minha campanha não está a apresentar anúncios?

Confirme que a verificação da conta de anúncios e a configuração da faturação estão concluídas, que a campanha e os anúncios estão ativos, que as datas da campanha incluem o dia de hoje e que a revisão dos anúncios foi concluída. Para obter orientações sobre como resolver problemas, consulte Resolução de problemas.

Próximos passos

Depois de criar as suas campanhas, pode:

• Criar grupos de anúncios e adicionar pistas de contexto

• Criar anúncios e variações criativas

• Lançar a sua campanha e acompanhar o desempenho

Gastos mínimos da campanha