As campanhas de feed de produtos permitem aos anunciantes de retalho carregar um feed de produtos no Gestor de Anúncios e criar anúncios com base nesse catálogo. Os feeds de produtos facilitam a integração de uma parte maior do seu catálogo nos anúncios do ChatGPT, a criação de anúncios em escala e a ligação de produtos relevantes aos utilizadores durante conversas de elevada intenção. Os anúncios criados a partir de feeds de produtos têm estado entre os anúncios com melhor desempenho no nosso programa até à data.
Porquê criar uma campanha a partir de feeds de produtos?
As campanhas baseadas em feeds foram concebidas para anunciantes de retalho com catálogos de produtos extensos ou que mudam com frequência. Podem ajudar a:
Criar campanhas a partir do seu catálogo de produtos em escala com um único carregamento de feed
Associar produtos relevantes a conversas de utilizadores com elevada intenção
Manter atualizados os detalhes, a disponibilidade e os metadados dos produtos usados nos anúncios
Os anunciantes que utilizam feeds de produtos têm estado entre os que apresentam melhor desempenho na plataforma. Como os anúncios de feed são criados a partir de dados de produto estruturados, podem facilitar a execução de campanhas maiores e mais relevantes, bem como a expansão do desempenho no Gestor de Anúncios.
Antes de começar
Alguns aspetos a ter em conta:
O seu feed de produtos tem de cumprir as nossas especificações de feed
Os feeds têm de ser carregados através de SFTP
Os feeds podem conter até 2 milhões de produtos.
Os produtos do seu feed só serão elegíveis para utilização em anúncios durante esta versão beta. Não aparecerão em conversas orgânicas no ChatGPT, embora possamos disponibilizar essa capacidade no futuro
Cada conta de anúncios está limitada a uma ligação de feed
Os anúncios criados a partir de feeds de produtos utilizarão o mesmo formato das nossas unidades de anúncio atuais, mas poderão evoluir no futuro. O título e a descrição do anúncio serão extraídos diretamente do seu feed de produtos
Passo 1: criar um feed de produtos
No Gestor de Anúncios, aceda ao separador Ferramentas
Selecione Feeds
Clique em Criar feed
Siga as instruções para criar um novo feed de produtos
Depois de o feed ser criado, o Gestor de Anúncios irá gerar os dados da ligação SFTP de que precisa para carregar o seu feed.
Passo 2: configurar a sua ligação SFTP
Na linha do feed, abra o menu de três pontos
Selecione Editar ligação SFTP
Escolha o método de autenticação: palavra-passe ou chave SSH
Siga o guia de ligação no Gestor de Anúncios para se ligar ao servidor SFTP
Utilize a especificação de feed ao formatar o seu feed. Os feeds criados através do Gestor de Anúncios tornam os produtos elegíveis para anúncios por predefinição, salvo se um item estiver explicitamente marcado como false para elegibilidade em anúncios.
Passo 3: carregar e validar o seu feed
Carregue o seu feed de produtos através da ligação SFTP
Aguarde até que o Gestor de Anúncios processe o feed. Isto pode demorar entre alguns minutos e algumas horas, consoante o tamanho do feed
Os itens são processados gradualmente. Consulte a janela de criação de grupos de anúncios para ver o número de itens prontos a serem apresentados
Passo 4: criar uma campanha a partir do seu feed
No Gestor de Anúncios, aceda ao separador Campanhas
Crie uma nova campanha
No menu pendente de tipo de campanha, selecione Feed de produtos
Preencha as definições da campanha
Passo 5: criar um grupo de anúncios e escolher produtos
Crie um grupo de anúncios para a campanha
Selecione o feed de produtos que pretende utilizar
Aplique filtros de produtos para definir que produtos são elegíveis para o grupo de anúncios
Reveja a contagem de produtos apresentada no Gestor de Anúncios para confirmar quantos dos produtos carregados passam nos seus filtros
Se os filtros disponíveis não forem suficientes para a forma como pretende agrupar produtos, utilize o campo ads_metadata no seu feed. Por exemplo, pode adicionar valores como bidding_tier ou product_line e, em seguida, utilizar esses valores para organizar os produtos ao configurar o grupo de anúncios.
Passo 6: criar um modelo de anúncio
Crie um modelo de anúncio para o grupo
O modelo de anúncio é utilizado como base para publicitar produtos elegíveis com base nos filtros do grupo de anúncios
Atualmente, o modelo de anúncio só permite selecionar o campo de imagem
Só é necessário um modelo de anúncio por grupo de anúncios
Reveja a pré-visualização do produto de exemplo para confirmar que os títulos e as descrições aparecem como esperado
Passo 7: rever e lançar
Antes de submeter a sua campanha, confirme que:
O feed correto está selecionado
A contagem de produtos corresponde ao conjunto de produtos pretendido
Os títulos, descrições, imagens e páginas de destino dos produtos aparecem como esperado
O seu modelo de anúncio é pré-visualizado corretamente
A campanha, o grupo de anúncios, o orçamento, a licitação e as definições de segmentação estão completos
Quando tudo estiver correto, submeta a campanha para revisão e lance a sua campanha baseada em feed.