Campaniile definesc obiectivul publicitar general și bugetul în Manager de reclame. O campanie bine concepută reunește grupuri de reclame și reclame care susțin un obiectiv comercial comun.

Fiecare campanie conține:

• Titlul campaniei

• Obiectivul

• Evenimentul de conversie (pentru campaniile cu obiectivul Conversii)

• Bugetul

• Datele de început și de încheiere

• Țările vizate

• Platformele vizate (opțional)

• Publicurile personalizate de inclus sau exclus (opțional)

Alege un obiectiv pentru campanie

Obiectivul campaniei stabilește modul de tarifare a reclamelor și de optimizare a difuzării. Alege Vizualizări (CPM), Clicuri (CPC) sau Conversii.

• Vizualizări (CPM): cea mai potrivită opțiune pentru maximizarea vizibilității și a expunerii. Plătești pentru fiecare 1.000 de afișări.

• Clicuri (CPC): cea mai potrivită opțiune pentru a încuraja utilizatorii să acceseze prin clic site-ul sau produsul tău. Plătești pentru fiecare clic valid.

• Conversii: cea mai potrivită opțiune pentru optimizarea în vederea obținerii unui eveniment de conversie ales dintre cele acceptate. Selectează o metodă de facturare: clicuri valide (oCPC), cu facturare pentru fiecare clic valid, sau afișări (oCPM), cu facturare pentru fiecare 1.000 de afișări. Nu plătești pentru fiecare conversie.

Pentru eligibilitate, configurare și alte detalii, consultă Campanii optimizate pentru conversii.

Stabilește bugetul

Bugetul campaniei stabilește cât ești dispus să cheltuiești pentru toate reclamele din campanie. Când creezi o campanie, alege fie un buget total al campaniei, fie un buget zilnic.

Când stabilești bugetul:

• Buget total al campaniei: stabilește suma totală pe care vrei să o cheltuiești pe întreaga durată a campaniei. Această opțiune oferă un control mai strict asupra cheltuielilor totale.

• Buget zilnic: stabilește suma medie pe care vrei să o cheltuiască zilnic campania într-o perioadă de 7 zile. Acesta este un reper pentru difuzare, așa că suma cheltuită efectiv într-o anumită zi poate fi mai mare sau mai mică decât cea aleasă. Dacă în unele zile difuzarea nu consumă întregul buget zilnic, sumele neutilizate pot fi folosite ulterior în aceeași perioadă de 7 zile. Cheltuielile zilnice nu vor depăși dublul bugetului zilnic ales, iar cheltuielile din perioada de 7 zile aplicabilă nu vor depăși de șapte ori bugetul zilnic ales, cu recalcularea proporțională aplicabilă în cazul modificării bugetului. Consultă Bugete zilnice pentru detalii. Bugetul zilnic minim actual variază în funcție de moneda de facturare a contului tău de publicitate. Consultă tabelul de mai jos cu cheltuielile minime ale campaniei pentru suma aplicabilă. Săptămâna bugetară începe duminică și se încheie sâmbătă, conform fusului orar al contului tău de publicitate. Difuzarea nu este neapărat uniformă pe parcursul unei zile sau al săptămânii. Dacă o campanie își epuizează mai devreme suma alocată pentru săptămână, difuzarea se poate opri până la următoarea săptămână bugetară, chiar dacă aceasta apare ca activă.

Repartizează cheltuielile planificate între campanii în funcție de prioritate și ajustează bugetele în timp, pe măsură ce afli ce funcționează cel mai bine. Dacă abia începi să folosești platforma, îți recomandăm să începi cu un buget zilnic, pentru a putea monitoriza difuzarea și performanța înainte de a opta pentru un buget total al campaniei.

Alege datele de început și de încheiere

Datele de început și de încheiere ale campaniei stabilesc perioada în care reclamele tale pot fi difuzate.

Când creezi prima campanie, este posibil să nu vezi opțiunile de alegere a unei date de început sau de încheiere înainte de publicare. Aceste setări sunt disponibile când editezi campania după creare și când creezi campanii ulterioare.

Dacă ai nevoie ca reclamele să înceapă la o anumită dată, nu publica campania doar pentru a accesa aceste setări. Reclamele ar putea începe să fie difuzate înainte să apuci să stabilești programul.

Pentru reclamele create în timpul înscrierii, notificarea de mai jos, afișată în procesul de configurare inițială, explică faptul că reclamele pot începe să fie difuzate după verificare. Aprobarea, pregătirea contului, facturarea, starea campaniei, bugetul și programul determină dacă reclamele pot fi difuzate. Dacă ai nevoie de o dată de început ulterioară, urmează recomandările de mai sus înainte de publicare.

Exemplu de notificare din configurarea inițială: „Reclamele tale vor începe să fie difuzate după ce trec de verificare.” Difuzarea reclamelor poate începe după aprobare, dacă sunt îndeplinite și cerințele privind contul, facturarea și campania.

Când alegi datele:

• Acordă campaniilor suficient timp pentru a începe să dea rezultate și a colecta date relevante despre performanță. Campaniile pot fi oricând întrerupte sau ajustate ulterior.

• Ține cont de sezonalitate, inclusiv de produsele sezoniere, lansările noi, promoțiile, sărbătorile sau alte campanii legate de o anumită perioadă.

• Corelează calendarul campaniilor cu bugetul general de marketing și cu obiectivele afacerii tale.

Alege țările vizate

Targetarea în funcție de țară stabilește unde pot apărea reclamele tale.

Pentru a viza doar Statele Unite, include explicit Statele Unite în locațiile campaniei. Simpla excludere a altor țări nu limitează difuzarea la Statele Unite.

Targetarea internațională pentru conturile noi cu autoservire

Unele conturi noi de publicitate cu autoservire pot difuza inițial reclame doar în țara de origine, adică țara asociată contului de publicitate. Selectarea altor țări nu anulează această restricție.

Contul tău devine automat eligibil pentru difuzarea reclamelor în alte țări acceptate după aprobarea verificării identității și atingerea pragului de cheltuieli publicitare necesar prin derularea campaniilor în țara de origine. Simpla creare a unei campanii sau stabilire a unui buget nu este suficientă. Cerințele obișnuite pentru difuzarea campaniilor se aplică în continuare.

De ce Manager de reclame indică faptul că nu există nicio țară eligibilă pentru targetare

Locațiile selectate nu includ nicio țară în care contul tău poate difuza în prezent reclame. Verifică atât locațiile incluse, cât și excluderile. O campanie activă sau o reclamă aprobată nu anulează restricțiile contului privind țările.

Manager de reclame poate bloca publicarea sau activarea dacă nu mai rămâne nicio locație eligibilă. Salvarea unei schițe nu confirmă că reclamele din campanie pot fi difuzate. Alege o locație permisă doar dacă este potrivită pentru afacerea ta. Dacă avertismentul nu corespunde setărilor tale, contactează echipa de asistență și trimite detaliile campaniei și o captură de ecran.

Alege platformele vizate

Folosește targetarea în funcție de platformă pentru a alege unde se pot difuza reclamele din campanie. În caseta de dialog Campanie, selectează una sau mai multe platforme acceptate: aplicația Android, web pe Android, web pe desktop, aplicația iOS sau web pe iOS. În Statistici, segmentează după Platformă pentru a vedea rezultatele pentru fiecare dintre cele cinci platforme.

Alege audiențele personalizate de inclus sau de exclus

Pentru campaniile care vizează SEE sau Elveția, evită audiențele personalizate cât timp personalizarea reclamelor nu este disponibilă acolo. Targetarea prin includere necesită cel puțin 25.000 de utilizatori identificați prin potrivire; pentru excluderi se pot folosi audiențe mai mici. Poți adăuga, elimina sau înlocui membri ai audienței fără a recrea audiența sau a reconfigura campania.

Pentru a include sau a exclude audiențe personalizate dintr-o campanie, consultă Configurează audiențe personalizate pentru campania ta.

Bune practici

• Structurează campaniile în jurul unor obiective sau inițiative de afaceri distincte.

• Folosește campanii separate pentru obiective, regiuni sau categorii de produse semnificativ diferite.

• Folosește denumiri clare și consecvente pentru campanii, pentru a simplifica raportarea și gestionarea.

• Creează mai multe grupuri de reclame în fiecare campanie pentru a testa diferite teme, propuneri de valoare sau abordări ale mesajelor.

Întrebări frecvente despre configurarea campaniilor

Pot schimba obiectivul unei campanii după creare?

Obiectivul campaniei stabilește modul de tarifare și de optimizare. Dacă ai nevoie de un alt obiectiv, creează o campanie nouă cu obiectivul dorit, în loc să modifici obiectivul unei campanii existente.

Pot clona o campanie păstrând același obiectiv?

Opțiunea Clonează campania creează o campanie nouă cu un obiectiv diferit sau cu un alt model de facturare acceptat. În prezent, nu permite duplicarea unei campanii cu păstrarea ambelor neschimbate. De exemplu, nu poți clona o campanie cu obiectivul Clicuri într-o altă campanie cu obiectivul Clicuri.

Pentru a crea o altă campanie cu același obiectiv, selectează Creează > Creează o campanie, alege obiectivul dorit și introdu manual setările campaniei, grupurile de reclame și reclamele.

Pot schimba tipul de buget după crearea campaniei?

Poți ajusta în timp sumele bugetelor pentru care este permis acest lucru, dar unele modificări ale tipului de buget sunt ireversibile. De exemplu, dacă schimbi bugetul total al unei campanii într-un buget zilnic, nu mai poți reveni la un buget total pentru acea campanie. Dacă tipul de buget este greșit, creează o campanie nouă cu configurația corectă.

Pot viza un stat, un oraș, o piață sau un cod poștal?

Campaniile noi bazate pe feeduri de produse permit targetarea geografică și excluderile doar la nivel de țară. Campaniile existente bazate pe feeduri de produse nu au fost modificate automat, așa că selecțiile anterioare de la nivel subnațional pot rămâne, dar nu se pot adăuga selecții noi la acest nivel. Pentru alte campanii, da. Pe lângă targetarea în funcție de țară, poți viza locații acceptate, precum state sau regiuni, orașe, piețe și coduri poștale, acolo unde sunt disponibile. Locațiile disponibile pot varia în funcție de țară. Caută o locație în timpul configurării campaniei pentru a vedea opțiunile disponibile.

Pentru a selecta un subset din catalogul tău de produse, folosește metadate personalizate în feed și filtre de produse la nivelul grupului de reclame. Consultă Creează campanii din feeduri de produse.

De ce nu sunt difuzate reclamele din campania mea?

Asigură-te că verificarea contului de publicitate și configurarea facturării sunt finalizate, că atât campania, cât și reclamele sunt active, că perioada campaniei include ziua de azi și că reclamele au trecut prin verificare. Pentru îndrumări privind remedierea problemelor, consultă Depanare.

Pașii următori

După ce creezi campaniile, poți:

• Să creezi grupuri de reclame și să adaugi indicii de context

• Să creezi reclame și variante de materiale publicitare

• Să lansezi campania și să monitorizezi performanța

Cheltuieli minime ale campaniei