În Ads Manager Beta, poți măsura performanța campaniilor cu instrumente de raportare care te ajută să urmărești difuzarea și să monitorizezi rezultatele. Pe măsură ce platforma evoluează, vom introduce în timp metrici suplimentare, vizualizări de raportare și informații utile.
Indicatori
În prezent, puteți urmări următorii indicatori la toate nivelurile (campanie, grup de reclame și reclamă):
Afișări: de câte ori au fost afișate reclamele dvs.
Clicuri: de câte ori au dat utilizatorii clic pe reclamele dvs.
Cheltuieli: suma totală cheltuită pentru difuzarea reclamelor dvs.
CTR: procentul afișărilor care au generat clicuri
CPC mediu: costul mediu pe clic
CPM mediu: costul mediu per mia de afișări
Conversii: numărul evenimentelor de conversie atribuite campaniilor dvs., dacă măsurarea conversiilor este configurată. Pentru a începe să folosiți conversiile, consultați documentația privind măsurarea
Vânzările din comenzi create și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru comenzi create sunt calculate numai pe baza evenimentelor order_created atribuite. Alte evenimente de conversie standard și personalizate nu sunt incluse în aceste coloane.
Acești indicatori sunt disponibili în vizualizarea de tip tabel, în vizualizarea grafică și în fișierele CSV exportate și pot fi folosiți pentru a evalua difuzarea, interacțiunile și ritmul campaniilor.
Totalul Conversii include conversiile post-clic și conversiile post-afișare eligibile, pe baza ferestrelor de raportare selectate. Conversiile post-clic și cele post-afișare pot fi consultate și separat.
Cum apar conversiile în rapoarte
Manager de reclame afișează un singur total pentru Conversii, corespunzător domeniului de raportare și intervalului de date selectate. Acest total include conversiile post-clic și conversiile post-afișare eligibile, pe baza ferestrelor de raportare selectate.
Pentru a vedea evenimentele de conversie individuale:
Deschideți meniul cu trei puncte
Selectați Editați coloanele
Alegeți evenimentele dorite
Selectați Salvați modificările.
Coloanele evenimentelor selectate pot apărea și în exporturile CSV. Meniul Segment controlează defalcările după Dispozitiv, Țară și Platformă; acesta nu adaugă coloane pentru evenimente de conversie.
În mod implicit, Conversii folosește ora evenimentului publicitar, adică ora clicului pe reclamă sau a afișării căreia i-a fost atribuită conversia. Pentru raportare în funcție de momentul conversiei, selectați Conversii (după ora conversiei) din Evenimente de conversie, în Editați coloanele, apoi selectați Salvați modificările.
Notă: este posibil ca conversiile să nu apară imediat în Manager de reclame. Poate dura între 24 și 48 de ore până când conversiile atribuite sunt incluse în rapoarte. Totalurile se pot modifica pe măsură ce sunt procesate evenimentele recente.
Raportarea conversiilor post-afișare
Manager de reclame afișează conversiile post-afișare în decurs de o zi la nivel de campanie, grup de reclame și reclamă atunci când fereastra de raportare post-afișare este setată la 1 zi.
O conversie post-afișare este înregistrată atunci când cineva efectuează o conversie în decurs de o zi după o afișare eligibilă a reclamei și niciun clic eligibil pe reclamă nu primește atribuirea pentru aceeași conversie. Dacă sunt eligibile atât o afișare, cât și un clic, conversia este atribuită clicului.
Puteți găsi conversiile post-afișare în Manager de reclame:
În defalcarea atribuirii afișată când treceți cu cursorul peste coloana Conversii
Ca o coloană separată opțională, numită Conversii post-afișare
Pentru a adăuga coloana Conversii post-afișare, deschideți Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame și selectați Editați coloanele. În Evenimente de conversie, selectați Conversii post-afișare. Selectați Salvați modificările.
Datele despre conversiile post-afișare pot fi incluse și în exporturile CSV.
Ferestre de atribuire flexibile
Manager de reclame le permite agenților de publicitate să aleagă o fereastră de raportare post-clic de 7, 14 sau 30 de zile și fie 0 zile (dezactivată), fie o fereastră de raportare post-afișare de 1 zi. Poate fi folosită orice combinație acceptată.
Când fereastra post-afișare este setată la 1 zi, conversiile post-afișare eligibile sunt incluse în totalul Conversii. Selectarea opțiunii 0 zile dezactivează atribuirea post-afișare în rapoarte, astfel încât totalul include numai conversiile post-clic.
Modificarea ferestrei de raportare afectează numai rapoartele; nu modifică optimizarea campaniei, licitarea sau facturarea. Funcția folosește logica OpenAI existentă de atribuire la ultima interacțiune și nu reprezintă o atribuire multi-contact.
Pentru a modifica ferestrele de atribuire din rapoarte, deschideți Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame și selectați Editați coloanele. În Evenimente de conversie, găsiți Ferestre de atribuire și alegeți ferestrele de raportare post-clic și post-afișare. Selectați Salvați modificările.
Aceste preferințe se aplică tuturor coloanelor de conversie afișate.
Actualizarea datelor din rapoarte
Afișările, clicurile și rata de clic (CTR) se actualizează de obicei la aproximativ fiecare 15 minute. Datele despre cheltuieli apar cu o întârziere de aproximativ 7–8 ore, astfel că afișările și clicurile recente pot apărea înaintea cheltuielilor corespunzătoare.
Indicatorii bazați pe cheltuieli, precum CPC mediu și CPM mediu, depind de cheltuielile confirmate și se pot actualiza mai târziu. Conversiile atribuite au un interval de procesare separat și pot apărea după 24–48 de ore.
Aceste intervale de actualizare sunt aproximative, iar totalurile recente se pot modifica pe măsură ce datele sunt procesate.
Vizualizare de tip tabel
Vizualizarea de tip tabel este vizualizarea implicită pentru monitorizarea performanței în Manager de reclame Beta.
Accesați pagina Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame
Consultați indicatorii de performanță direct în tabelul fiecărei pagini, inclusiv afișările, clicurile, cheltuielile, CTR, CPC mediu, CPM mediu și conversiile, dacă măsurarea conversiilor este configurată.
Raportarea produselor
Pentru campaniile cu fluxuri de produse, fila Produse este o vizualizare de raportare bazată pe date statistice, nu un inventar complet al fluxului. Produsele apar după ce o campanie activă începe să se difuzeze și generează date de raportare. Folosiți numărul de produse din timpul configurării grupului de reclame pentru a confirma că fluxul este pregătit și eligibil.
Descărcare CSV
Descărcările CSV vă permit să exportați datele de raportare din Manager de reclame pentru analiză offline.
Pentru a exporta raportul cumulativ pentru tabelul curent, selectați meniul cu trei puncte, apoi Exportați → Exportați vizualizarea curentă a tabelului. Pentru a exporta anumite rânduri, selectați-le, apoi alegeți Exportați → Exportați valorile cumulative. Ambele opțiuni folosesc aceleași valori cumulative; diferența constă în rândurile incluse.
Pentru raportarea zilnică, alegeți Exportați → Exportați valorile zilnice.
Raportarea conversiilor după vizualizare poate fi inclusă în exporturile CSV atunci când este disponibilă.
Grafice cu statistici
Manager de reclame Beta include vizualizări grafice care vă permit să analizați evoluția performanței în timp.
Selectați pictograma graficului de lângă meniul cu trei puncte
Dați clic pe Vedeți statisticile
Selectați indicatorii pe care doriți să-i vedeți: afișări, clicuri, cheltuieli sau orice combinație a acestora.
Setați intervalul de date pe care doriți să-l analizați
Întrebări frecvente despre măsurare și raportare
Cum sunt măsurate conversiile?
OpenAI urmărește conversiile folosind semnale de măsurare proprii după un clic sau o afișare eligibilă a reclamei; pentru detalii, consultați Măsurarea conversiilor.
Conversiile post-afișare sunt incluse în indicatorul total Conversii?
Da. Când fereastra de raportare post-afișare este setată la 1 zi, totalul Conversii include conversiile post-clic și conversiile post-afișare eligibile. Când este setată la 0 zile (dezactivată), totalul include numai conversiile post-clic.
Puteți consulta separat fiecare componentă folosind coloanele Conversii post-clic și Conversii post-afișare.
Trebuie să actualizez configurarea Pixelului sau a API-ului Conversii pentru conversiile post-afișare?
Nu. Aceleași evenimente de conversie trimise permit atât raportarea post-clic, cât și cea post-afișare.
Pot configura fereastra post-afișare pentru conversiile post-afișare?
Da. Puteți selecta 0 zile pentru a dezactiva atribuirea post-afișare în rapoarte sau 1 zi pentru a o include. Oricare dintre opțiuni poate fi combinată cu o fereastră de raportare post-clic de 7, 14 sau 30 de zile. Pentru instrucțiuni, consultați mai sus Ferestre de atribuire flexibile.
Cum verific dacă Pixelul JavaScript este instalat corect?
Instalați Pixelul JavaScript pe paginile unde doriți să măsurați activitatea publicitară, confirmați că se inițializează cu ID-ul de pixel corect și folosiți modul de depanare în timpul testării. Pentru îndrumări privind instalarea, evenimentele și depanarea, consultați documentația Pixelului JavaScript.
Pot implementa Pixelul prin Google Tag Manager?
Da, cu condiția ca managerul de etichete să încarce fragmentul Pixelului pe paginile corecte și să nu blocheze sau să nu reordoneze apelurile de inițializare și de eveniment. Dacă managerul de etichete împiedică încărcarea fiabilă a Pixelului, instalați direct fragmentul sau folosiți măsurarea pe server, dacă este cazul.
Cum trebuie să măsor evenimentele de cumpărare din Shopify, dintr-un magazin headless sau de pe server?
Folosiți Pixelul în browser pentru evenimentele din browser și API-ul Conversii pentru evenimentele de pe server. Dacă transmiteți conversii de pe server, păstrați și trimiteți valorile disponibile de referință ale clicului, precum oppref, pentru ca evenimentele să poată fi atribuite corect.
De ce diferă clicurile pe reclame de sesiunile Google Analytics sau de vizitele pe pagina de destinație?
Clicurile pe reclame măsoară interacțiunile cu reclamele. Sesiunile de analiză depind de încărcarea paginii, redirecționări, setările de consimțământ, blocarea în browser, gestionarea parametrilor UTM, ferestrele de atribuire și setările fusului orar. Comparați același interval de date și același fus orar, apoi folosiți exporturile CSV pentru a verifica activitatea la nivel de campanie și reclamă.
Pot adăuga parametri URL dinamici?
Da. Parametrii URL dinamici sunt disponibili în Manager de reclame Beta. Puteți adăuga parametri de interogare personalizați pentru pagina de destinație folosind propriul text sau macrocomenzile acceptate, inclusiv {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} și {ad_account_id}. Manager de reclame completează automat macrocomenzile acceptate în momentul difuzării.
Puteți configura parametrii de interogare din meniul cu trei puncte de pe pagina Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame, selectând Editați campania, Editați grupul de reclame sau Editați reclama. În fereastra de editare, folosiți Parametrii de interogare ai paginii de destinație pentru a adăuga parametrii pe care doriți să-i atașați adreselor URL ale paginilor de destinație.
Setările mai specifice au prioritate. Ierarhia este: Adresa URL a reclamei, apoi Reclamă, apoi Grup de reclame, apoi Campanie. Dacă un parametru este deja setat la nivelul adresei URL a reclamei, setările de la nivel de campanie, grup de reclame sau reclamă nu îl vor suprascrie.
De ce apar conversiile ca un singur indicator în rapoarte?
Coloana Conversii combină evenimentele de conversie atribuite într-un singur total. Pentru a include indicatori pentru evenimente individuale, adăugați coloanele relevante din Editați coloanele → Conversii & evenimente înainte de export. Anteturile CSV specifice evenimentelor pot apărea ca attributed_event_account_created sau attributed_event_registration_completed.
De ce evenimentele mele de conversie afișează 0 în Manager de reclame?
Un eveniment de conversie poate fi declanșat sau acceptat și totuși să afișeze 0 în Manager de reclame dacă nu corespunde evenimentului de conversie configurat pentru campanie.
Pentru evenimentele standard, tipul de eveniment configurat trebuie să corespundă evenimentului pe care îl trimiteți. Pentru evenimentele personalizate, Manager de reclame trebuie să folosească Tip eveniment: Personalizat, iar numele evenimentului personalizat trebuie să corespundă exact numelui evenimentului trimis. Nu este suficient ca doar numele afișat să corespundă.
De asemenea, asigurați-vă că ați asociat conversia corectă campaniei înainte de începerea traficului. Dacă remediați configurarea, testați din nou cu trafic eligibil nou. Evenimentele anterioare din configurarea necorespunzătoare nu vor fi adăugate retroactiv.
Ce este potrivirea avansată automată?
Potrivirea avansată automată ajută la asocierea conversiilor de pe site cu reclamele dvs. folosind informațiile acceptate despre clienți, introduse în formularele site-ului. Pixelul OpenAI aplică în siguranță o funcție hash acestor informații în browser înainte de a le include în evenimentele de conversie. Nu sunt necesare modificări ale implementării Pixelului.
Pentru informații suplimentare, consultați Măsurarea conversiilor.
Ce trebuie să includ înainte de a contacta asistența în legătură cu raportarea?
Includeți următoarele:
ID-ul contului de reclame
Numele campaniei și al reclamei
Intervalul de date și fusul orar
Exportul CSV din Manager de reclame
Comparația datelor de analiză
ID-ul Pixelului
Numele evenimentelor
Exemple de marcaje temporale ale conversiilor
Capturi de ecran ale discrepanței.
Aceste informații ajută echipa de asistență să distingă problemele de implementare de diferențele de raportare sau atribuire.