Măsurarea conversiilor vă ajută să înțelegeți ce acțiuni efectuează utilizatorii după ce dau clic pe un anunț în ChatGPT, cum ar fi efectuarea unei achiziții, trimiterea datelor unui client potențial sau finalizarea unei înregistrări.
Pentru a măsura conversiile, creați o sursă de date în Managerul de reclame și trimiteți evenimente de conversie folosind Pixelul OpenAI, API-ul Conversions sau ambele. OpenAI evaluează aceste evenimente în raport cu evenimentele de conversie configurate pentru campania dvs. și cu fereastra de atribuire aplicabilă.
Pentru a afla unde apare indicatorul Conversii în Managerul de reclame și cum puteți exporta datele de raportare, consultați Măsurarea rezultatelor.
Cum sunt măsurate conversiile
O conversie poate fi raportată atunci când:
OpenAI primește un eveniment de la o sursă de date conectată la contul dvs. publicitar
Evenimentul standard sau personalizat corespunde unui eveniment de conversie configurat pentru campanie
Evenimentul are loc în fereastra de atribuire aplicabilă
OpenAI poate asocia evenimentul unui clic eligibil pe un anunț folosind semnalele de măsurare disponibile
Aceste semnale pot include referința de clic OpenAI, informațiile eligibile pentru corelarea avansată și, acolo unde este disponibilă, măsurarea modelată.
Referința de clic OpenAI, denumită oppref, este adăugată la sfârșitul adresei URL a paginii de destinație, în următorul format: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Pixelul OpenAI captează oppref și o stochează într-un cookie propriu, astfel încât să poată fi asociată evenimentelor de conversie ulterioare. Atunci când este disponibilă, agenții de publicitate pot include oppref în apelurile către API-ul Conversions.
Pentru o măsurare mai robustă, puteți folosi împreună Pixelul OpenAI și API-ul Conversions. Când aceeași conversie este trimisă prin ambele metode, folosiți același ID de eveniment pentru ca OpenAI să poată elimina dublurile. Pentru instrucțiuni de configurare, consultați documentația despre Pixelul OpenAI, API-ul Conversions și evenimentele acceptate.
Corelarea avansată și calitatea măsurării
Corelarea avansată
Corelarea avansată poate îmbunătăți calitatea măsurării atunci când informațiile directe despre clic sunt incomplete. De exemplu, un agent de publicitate poate trimite, împreună cu un eveniment de conversie, informații proprii eligibile, precum date de contact normalizate și transformate în hash. Acest lucru poate oferi o imagine mai clară asupra performanței campaniei și poate contribui la o optimizare mai bună.
Corelarea avansată automată
Corelarea avansată automată ajută la asocierea conversiilor de pe site cu anunțurile dvs. atunci când nu este disponibil un identificator de clic.
Când funcția este activată, Pixelul OpenAI detectează automat informațiile acceptate despre clienți introduse în formularele de pe site. Pixelul normalizează aceste informații și le transformă în siguranță în hash în browser, folosind SHA-256, înainte de a le include în evenimentele de conversie. Informațiile neprelucrate despre clienți nu sunt trimise către OpenAI prin corelarea avansată automată.
Nu este necesar să transmiteți manual informații despre clienți sau să modificați implementarea Pixelului.
Pentru a activa corelarea avansată automată, accesați Instrumente → Conversii → Sursă de date în Managerul de reclame și selectați Activați pentru toate sursele de date web.
Măsurarea modelată
Acolo unde este disponibilă măsurarea modelată, OpenAI poate folosi și tipare agregate din conversiile observate pentru a estima atribuirea evenimentelor de conversie raportate de agenții de publicitate care altfel ar rămâne neatribuite. Acest lucru poate face măsurarea conversiilor mai completă, oferind campaniilor un context mai bun pentru optimizare. Totalurile conversiilor raportate pot include conversii modelate, acolo unde acestea sunt disponibile.
Datele de conversie trebuie partajate numai atunci când este permis și în conformitate cu legile aplicabile și termenii OpenAI. Trimite date de conversie numai după ce le oferi utilizatorilor informații clare și complete despre datele pe care le colectezi pe site-ul sau în aplicația ta și după ce obții toate consimțămintele necesare, acolo unde legea le impune. OpenAI folosește măsuri de protecție pentru confidențialitatea și securitatea datelor de conversie, iar raportarea din Ads Manager este concepută să arate performanța campaniei, nu activitatea utilizatorilor la nivel individual. Documentația pentru dezvoltatori include cele mai recente recomandări privind formatarea și hashingul.
Cum puteți îmbunătăți calitatea măsurării
Semnalele de conversie de calitate superioară pot face raportarea mai utilă și pot oferi campaniilor un context mai bun pentru optimizare.
Instalați Pixelul OpenAI pe toate paginile relevante și trimiteți evenimente de conversie atunci când are loc acțiunea dorită
Păstrați referința de clic OpenAI (oppref) pe parcursul redirecționărilor și al navigării în pagina de destinație
Includeți referința de clic (oppref) în evenimentele de pe server atunci când este disponibilă
Furnizați date eligibile pentru corelarea avansată atunci când acest lucru este permis și acceptat
Folosiți împreună Pixelul și API-ul Conversions, cu același ID de eveniment pentru aceeași conversie
De ce pot exista diferențe între datele OpenAI și cele ale serviciilor de analiză terțe
Managerul de reclame OpenAI, furnizorul dvs. de servicii de analiză și alte platforme publicitare pot raporta totaluri diferite ale conversiilor. Printre cauzele frecvente se numără:
Metode sau ferestre de atribuire diferite
Marcajele temporale ale evenimentelor, fusurile orare de raportare sau limitele intervalelor calendaristice
Condițiile privind browserul, consimțământul și stocarea, care afectează informațiile de măsurare disponibile
Moduri diferite de eliminare a dublurilor
Configurarea campaniei sau a evenimentului de conversie
Raportarea conversiilor modelate, acolo unde este disponibilă
O diferență nu indică neapărat o eroare.