Măsurarea conversiilor vă ajută să înțelegeți acțiunile efectuate de utilizatori după ce dau clic pe un anunț în ChatGPT, cum ar fi efectuarea unei achiziții, trimiterea datelor unui client potențial sau finalizarea unei înregistrări.
Pentru a măsura conversiile, creați o sursă de date în Managerul de reclame și trimiteți evenimente de conversie folosind pixelul OpenAI, API-ul pentru conversii sau ambele. OpenAI evaluează aceste evenimente în raport cu evenimentele de conversie configurate pentru campania dvs. și cu intervalul de atribuire aplicabil.
Pentru a afla unde apare indicatorul Conversii în Managerul de reclame și cum puteți exporta datele de raportare, consultați Măsurarea rezultatelor.
Cum sunt măsurate conversiile
O conversie poate fi raportată atunci când:
OpenAI primește un eveniment de la o sursă de date conectată la contul dvs. publicitar
Evenimentul standard sau personalizat corespunde unui eveniment de conversie configurat pentru campanie
Evenimentul are loc în intervalul de atribuire aplicabil
OpenAI poate corela evenimentul cu un clic eligibil pe un anunț, folosind semnalele de măsurare disponibile
Aceste semnale pot include referința de clic OpenAI, informațiile eligibile pentru potrivirea avansată și, dacă este disponibilă, măsurarea modelată.
Referința de clic OpenAI, denumită oppref, este adăugată la sfârșitul adresei URL a paginii de destinație în următorul format: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Pixelul OpenAI captează oppref și o stochează într-un cookie propriu, astfel încât să poată fi asociată cu evenimente de conversie ulterioare. Atunci când este disponibilă, advertiserii pot include oppref în apelurile către API-ul pentru conversii.
Pentru o măsurare mai fiabilă, puteți folosi împreună pixelul OpenAI și API-ul pentru conversii. Când aceeași conversie este trimisă prin ambele metode, folosiți același ID de eveniment, astfel încât OpenAI să poată elimina dublurile. Pentru instrucțiuni de configurare, consultați documentația despre pixelul OpenAI, API-ul pentru conversii și evenimentele acceptate.
Potrivirea avansată și calitatea măsurării
Potrivirea avansată
Potrivirea avansată poate contribui la îmbunătățirea calității măsurării atunci când informațiile directe despre clic sunt incomplete. De exemplu, un advertiser poate trimite odată cu un eveniment de conversie informații proprii eligibile, precum date de contact normalizate și transformate securizat în valori hash. Acest lucru poate oferi o imagine mai clară asupra performanței campaniei și poate contribui la o optimizare mai bună.
Potrivirea avansată automată
Potrivirea avansată automată (AAM) ajută la corelarea conversiilor de pe site cu anunțurile dvs. atunci când nu este disponibil un identificator de clic.
Pixelul OpenAI detectează automat informațiile acceptate despre clienți din formularele pe care le poate recunoaște și din alte surse de pe site-ul dvs. Pixelul normalizează aceste informații și le transformă securizat în valori hash în browser, folosind SHA-256, înainte de a le include în evenimentele de conversie. Informațiile neprelucrate despre clienți nu sunt trimise către OpenAI prin potrivirea avansată automată.
Nu trebuie să transmiteți manual informațiile despre clienți și nici să modificați implementarea pixelului.
Măsurarea modelată
Acolo unde este disponibilă măsurarea modelată, OpenAI poate folosi și tipare agregate din conversiile observate pentru a estima atribuirea evenimentelor de conversie raportate de advertiseri care altfel nu ar fi atribuite. Acest lucru poate contribui la o măsurare mai completă a conversiilor, oferind campaniilor un context mai bun pentru optimizare. Totalurile conversiilor raportate pot include conversii modelate, dacă acestea sunt disponibile.
Datele de conversie trebuie partajate numai atunci când este permis și în conformitate cu legile aplicabile și termenii OpenAI. Trimite date de conversie numai după ce le oferi utilizatorilor informații clare și complete despre datele pe care le colectezi pe site-ul sau în aplicația ta și după ce obții toate consimțămintele necesare, acolo unde legea le impune. OpenAI folosește măsuri de protecție pentru confidențialitatea și securitatea datelor de conversie, iar raportarea din Ads Manager este concepută să arate performanța campaniei, nu activitatea utilizatorilor la nivel individual. Documentația pentru dezvoltatori include cele mai recente recomandări privind formatarea și hashingul.
Cum să îmbunătățiți calitatea măsurării
Semnalele de conversie de calitate superioară pot face raportarea mai utilă și pot oferi campaniilor un context mai bun pentru optimizare.
Instalați pixelul OpenAI pe toate paginile relevante și trimiteți evenimente de conversie atunci când are loc acțiunea dorită
Păstrați referința de clic OpenAI (oppref) în timpul redirecționărilor și al navigării pe pagina de destinație
Includeți referința de clic (oppref) în evenimentele trimise de server atunci când este disponibilă
Furnizați date eligibile pentru potrivirea avansată atunci când acest lucru este permis și acceptat
Folosiți împreună pixelul și API-ul pentru conversii, cu același ID de eveniment pentru aceeași conversie
De ce pot exista diferențe între datele OpenAI și cele ale serviciilor de analiză terțe
Managerul de reclame OpenAI, furnizorul dvs. de servicii de analiză și alte platforme publicitare pot raporta totaluri diferite ale conversiilor. Printre motivele frecvente se numără:
Metode sau intervale de atribuire diferite
Marcajele temporale ale evenimentelor, fusurile orare de raportare sau limitele intervalelor calendaristice
Condițiile privind browserul, consimțământul și stocarea, care influențează informațiile de măsurare disponibile
Moduri diferite de eliminare a dublurilor
Configurarea campaniei sau a evenimentelor de conversie
Raportarea conversiilor modelate, acolo unde este disponibilă
O diferență nu indică neapărat o eroare.