În Ads Manager Beta, poți măsura performanța campaniilor cu instrumente de raportare care te ajută să urmărești difuzarea și să monitorizezi rezultatele. Pe măsură ce platforma evoluează, vom introduce în timp metrici suplimentare, vizualizări de raportare și informații utile.
Indicatori
În prezent, puteți urmări următorii indicatori la toate nivelurile (campanie, grup de reclame și reclamă):
Afișări: de câte ori au fost afișate reclamele dvs.
Clicuri: de câte ori au dat utilizatorii clic pe reclamele dvs.
Cheltuieli: suma totală cheltuită pentru difuzarea reclamelor dvs.
CTR: procentul afișărilor care au generat clicuri
CPC mediu: costul mediu pe clic
CPM mediu: costul mediu per mia de afișări
Conversii: numărul evenimentelor de conversie atribuite campaniilor dvs., dacă măsurarea conversiilor este configurată. Pentru a începe să folosiți conversiile, consultați documentația privind măsurarea
Vânzările din comenzi create și rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru comenzi create sunt calculate numai pe baza evenimentelor order_created atribuite. Alte evenimente de conversie standard și personalizate nu sunt incluse în aceste coloane.
Acești indicatori sunt disponibili în vizualizarea de tip tabel, în vizualizarea grafică și în fișierele CSV exportate și pot fi folosiți pentru a evalua difuzarea, interacțiunile și ritmul campaniilor.
Totalul Conversii include conversiile post-clic și conversiile post-afișare eligibile, pe baza ferestrelor de raportare selectate. Conversiile post-clic și cele post-afișare pot fi consultate și separat.
Cum apar conversiile în rapoarte
Manager de reclame afișează un singur total pentru Conversii, corespunzător domeniului de raportare și intervalului de date selectate. Acest total include conversiile post-clic și conversiile post-afișare eligibile, pe baza ferestrelor de raportare selectate.
Pentru a vedea evenimentele de conversie individuale:
Deschideți meniul cu trei puncte
Selectați Editați coloanele
Alegeți evenimentele dorite
Selectați Salvați modificările.
Coloanele evenimentelor selectate pot apărea și în exporturile CSV. Meniul Segment controlează defalcările după Dispozitiv, Țară și Platformă; acesta nu adaugă coloane pentru evenimente de conversie.
În mod implicit, Conversii folosește ora evenimentului publicitar, adică ora clicului pe reclamă sau a afișării căreia i-a fost atribuită conversia. Pentru raportare în funcție de momentul conversiei, selectați Conversii (după ora conversiei) din Evenimente de conversie, în Editați coloanele, apoi selectați Salvați modificările.
Notă: este posibil ca conversiile să nu apară imediat în Manager de reclame. Poate dura între 24 și 48 de ore până când conversiile atribuite sunt incluse în rapoarte. Totalurile se pot modifica pe măsură ce sunt procesate evenimentele recente.
Raportarea conversiilor post-afișare
Manager de reclame afișează conversiile post-afișare în decurs de o zi la nivel de campanie, grup de reclame și reclamă atunci când fereastra de raportare post-afișare este setată la 1 zi.
O conversie post-afișare este înregistrată atunci când cineva efectuează o conversie în decurs de o zi după o afișare eligibilă a reclamei și niciun clic eligibil pe reclamă nu primește atribuirea pentru aceeași conversie. Dacă sunt eligibile atât o afișare, cât și un clic, conversia este atribuită clicului.
Puteți găsi conversiile post-afișare în Manager de reclame:
În defalcarea atribuirii afișată când treceți cu cursorul peste coloana Conversii
Ca o coloană separată opțională, numită Conversii post-afișare
Pentru a adăuga coloana Conversii post-afișare, deschideți Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame și selectați Editați coloanele. În Evenimente de conversie, selectați Conversii post-afișare. Selectați Salvați modificările.
Datele despre conversiile post-afișare pot fi incluse și în exporturile CSV.
Ferestre de atribuire flexibile
Manager de reclame le permite agenților de publicitate să aleagă o fereastră de raportare post-clic de 7, 14 sau 30 de zile și fie 0 zile (dezactivată), fie o fereastră de raportare post-afișare de 1 zi. Poate fi folosită orice combinație acceptată.
Când fereastra post-afișare este setată la 1 zi, conversiile post-afișare eligibile sunt incluse în totalul Conversii. Selectarea opțiunii 0 zile dezactivează atribuirea post-afișare în rapoarte, astfel încât totalul include numai conversiile post-clic.
Modificarea ferestrei de raportare afectează numai rapoartele; nu modifică optimizarea campaniei, licitarea sau facturarea. Funcția folosește logica OpenAI existentă de atribuire la ultima interacțiune și nu reprezintă o atribuire multi-contact.
Pentru a modifica ferestrele de atribuire din rapoarte, deschideți Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame și selectați Editați coloanele. În Evenimente de conversie, găsiți Ferestre de atribuire și alegeți ferestrele de raportare post-clic și post-afișare. Selectați Salvați modificările.
Aceste preferințe se aplică tuturor coloanelor de conversie afișate.
Actualizarea datelor din rapoarte
Afișările, clicurile și rata de clic (CTR) se actualizează, de regulă, la aproximativ 15 minute. Datele despre cheltuieli au o întârziere de aproximativ 7–8 ore, astfel că afișările și clicurile recente pot apărea înaintea cheltuielilor corespunzătoare.
Indicatorii bazați pe cheltuieli, precum CPC mediu și CPM mediu, depind de cheltuielile decontate și se pot actualiza mai târziu. Conversiile atribuite au un interval de procesare separat și pot apărea după 24–48 de ore.
Plasează cursorul pe antetul coloanei Cheltuieli sau mută focalizarea pe acesta pentru a vedea informații despre cheltuielile estimate. Când este disponibil momentul până la care sunt incluse datele în raport, explicația afișată indică până când sunt acoperite cheltuielile, în fusul orar al contului tău de publicitate și în limitele intervalului de date selectat. Unele vizualizări, inclusiv rapoartele pe produse sau pe segmente, pot afișa notificarea privind estimarea fără a indica momentul până la care sunt incluse datele.
Aceste intervale de actualizare sunt aproximative, iar totalurile recente se pot modifica pe măsură ce datele sunt procesate.
Vizualizare de tip tabel
Vizualizarea de tip tabel este vizualizarea implicită pentru monitorizarea performanței în Manager de reclame Beta.
Accesați pagina Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame
Consultați indicatorii de performanță direct în tabelul fiecărei pagini, inclusiv afișările, clicurile, cheltuielile, CTR, CPC mediu, CPM mediu și conversiile, dacă măsurarea conversiilor este configurată.
Raportarea produselor
Pentru campaniile cu fluxuri de produse, fila Produse este o vizualizare de raportare bazată pe date statistice, nu un inventar complet al fluxului. Produsele apar după ce o campanie activă începe să se difuzeze și generează date de raportare. Folosiți numărul de produse din timpul configurării grupului de reclame pentru a confirma că fluxul este pregătit și eligibil.
Descărcare CSV
Descărcările CSV vă permit să exportați datele de raportare din Manager de reclame pentru analiză offline.
Pentru a exporta raportul cumulativ pentru tabelul curent, selectați meniul cu trei puncte, apoi Exportați → Exportați vizualizarea curentă a tabelului. Pentru a exporta anumite rânduri, selectați-le, apoi alegeți Exportați → Exportați valorile cumulative. Ambele opțiuni folosesc aceleași valori cumulative; diferența constă în rândurile incluse.
Pentru raportarea zilnică, alegeți Exportați → Exportați valorile zilnice.
Raportarea conversiilor după vizualizare poate fi inclusă în exporturile CSV atunci când este disponibilă.
Grafice cu statistici
Manager de reclame Beta include vizualizări grafice care vă permit să analizați evoluția performanței în timp.
Selectați pictograma graficului de lângă meniul cu trei puncte
Dați clic pe Vedeți statisticile
Selectați indicatorii pe care doriți să-i vedeți: afișări, clicuri, cheltuieli sau orice combinație a acestora.
Setați intervalul de date pe care doriți să-l analizați
Întrebări frecvente despre măsurare și raportare
Cum sunt măsurate conversiile?
OpenAI urmărește conversiile folosind semnale de măsurare proprii după un clic sau o afișare eligibilă a unei reclame; pentru detalii, consultă Măsurarea conversiilor.
Conversiile după vizualizare sunt incluse în totalul indicatorului Conversii?
Da. Când fereastra de raportare după vizualizare este setată la 1 zi, totalul Conversii include conversiile după clic și conversiile eligibile după vizualizare. Când este setată la 0 zile (dezactivată), totalul include doar conversiile după clic.
Poți vedea fiecare componentă separat folosind coloanele Conversii după clic și Conversii după vizualizare.
Trebuie să actualizez configurația Pixel sau a API-ului de conversii pentru conversiile după vizualizare?
Nu. Aceleași evenimente de conversie trimise sunt folosite atât pentru raportarea după clic, cât și pentru raportarea după vizualizare.
Pot configura fereastra de raportare pentru conversiile după vizualizare?
Da. Poți selecta 0 zile pentru a dezactiva atribuirea după vizualizare în rapoarte sau 1 zi pentru a o include. Oricare dintre opțiuni poate fi combinată cu o fereastră de raportare după clic de 7, 14 sau 30 de zile. Pentru instrucțiuni, consultă secțiunea Ferestre de atribuire flexibile de mai sus.
Cum verific dacă Pixel JavaScript este instalat corect?
Instalează Pixel JavaScript pe paginile unde vrei să măsori activitatea asociată reclamelor, confirmă că se inițializează cu ID-ul de pixel corect și folosește modul de depanare în timpul testării. Consultă documentația Pixel JavaScript pentru îndrumări privind instalarea, evenimentele și depanarea.
Testează atât paginile accesibile după autentificare și fiecare pas al finalizării comenzii, cât și paginile accesibile înainte de autentificare. Folosește panourile Consolă și Rețea ale browserului pentru a verifica dacă există blocări cauzate de politica de securitate a conținutului (CSP). Confirmă că SDK-ul Pixel se încarcă, că solicitările de evenimente sunt trimise din browser și că evenimentele așteptate sunt primite. Simpla declanșare a unei etichete Google Tag Manager nu confirmă transmiterea evenimentelor.
Pot implementa Pixel prin Google Tag Manager?
Da, atât timp cât managerul de etichete încarcă fragmentul de cod Pixel pe paginile corecte și nu blochează apelurile de inițializare și de evenimente și nici nu le schimbă ordinea. Dacă managerul de etichete împiedică încărcarea fiabilă a Pixel, instalează direct fragmentul de cod sau folosește măsurarea pe server, acolo unde este cazul.
Cum ar trebui să măsor evenimentele de achiziție din Shopify, din magazine cu arhitectură headless sau de pe server?
Folosește Pixel pentru browser pentru evenimentele din browser și API-ul de conversii pentru evenimentele de pe server. Dacă transmiți conversii de pe server, păstrează și trimite valorile de referință disponibile pentru clicuri, cum ar fi oppref, astfel încât evenimentele să poată fi atribuite corect.
De ce numărul de clicuri pe reclame diferă de numărul de sesiuni Google Analytics sau de vizite pe pagina de destinație?
Clicurile pe reclame măsoară interacțiunile cu reclamele. Sesiunile Analytics depind de încărcarea paginii, redirecționări, setările de consimțământ, blocările din browser, gestionarea parametrilor UTM, ferestrele de atribuire și setările de fus orar. Compară datele pentru același interval și același fus orar, apoi folosește exporturile CSV pentru a verifica activitatea la nivel de campanie și de reclamă.
Dacă traficul UTM așteptat lipsește din datele de analiză, verifică adresa URL și modul în care site-ul o gestionează:
Compară adresa URL a paginii de destinație și parametrii de interogare configurați în Manager de reclame cu o adresă URL de destinație deja observată și cu adresa URL finală, după eventualele redirecționări. Verifică dacă parametrii UTM așteptați ajung la pagina finală. Nu trebuie să generezi un clic plătit suplimentar pe o reclamă pentru această verificare.
Dacă o redirecționare a site-ului elimină parametrii, actualizează redirecționarea sau modul de gestionare a adresei URL de destinație pentru a-i păstra.
Confirmă că eticheta de analiză se încarcă pe pagina de destinație finală și că raportul, filtrele și fusul orar corespund traficului pe care îl verifici. Respectă opțiunile de consimțământ ale vizitatorului; consimțământul și blocările din browser pot influența datele înregistrate de instrumentele de analiză.
După ce corectezi o problemă de configurare confirmată, verifică traficul nou în raportul de analiză relevant.
Aceste verificări nu garantează că fiecare clic pe o reclamă devine o sesiune în instrumentul de analiză sau că datele de trafic lipsă din trecut vor fi recuperate.
Pot adăuga parametri URL dinamici?
Da. Parametrii URL dinamici sunt disponibili în Manager de reclame. Poți adăuga parametri de interogare personalizați pentru pagina de destinație folosind propriul text sau macrocomenzi acceptate, inclusiv {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} și {ad_account_id}. Manager de reclame completează automat macrocomenzile acceptate în momentul difuzării.
Poți configura parametrii de interogare din meniul cu trei puncte de pe pagina Campanii, Grupuri de reclame sau Reclame, selectând Editează campania, Editează grupul de reclame sau Editează reclama. În fereastra de editare, folosește câmpul Parametri de interogare ai paginii de destinație pentru a adăuga parametrii pe care vrei să îi atașezi adreselor URL ale paginilor de destinație.
Setările mai specifice au prioritate. Ordinea de prioritate este: URL-ul reclamei, apoi Reclamă, apoi Grup de reclame, apoi Campanie. Dacă un parametru este deja setat la nivelul URL-ului reclamei, setările de la nivel de campanie, grup de reclame sau reclamă nu îl vor suprascrie.
De ce apar conversiile ca un singur indicator în rapoarte?
Coloana Conversii reunește evenimentele de conversie atribuite într-un singur total. Pentru a include indicatori pentru fiecare eveniment, adaugă coloanele relevante din Editează coloanele → Conversii și evenimente înainte de export. Antetele CSV specifice evenimentelor pot apărea sub forma attributed_event_account_created sau attributed_event_registration_completed.
De ce evenimentele mele de conversie afișează 0 în Manager de reclame?
Un eveniment de conversie poate fi declanșat sau acceptat și totuși să afișeze 0 în Manager de reclame dacă nu corespunde evenimentului de conversie configurat pentru campanie.
Pentru evenimentele standard, tipul de eveniment configurat trebuie să corespundă evenimentului pe care îl trimiți. Pentru evenimentele personalizate, în Manager de reclame trebuie să fie selectat Tip de eveniment: Personalizat, iar numele evenimentului personalizat trebuie să coincidă exact cu numele evenimentului pe care îl trimiți. Nu este suficient să coincidă doar numele afișat.
De asemenea, asigură-te că ai asociat conversia corectă campaniei înainte să înceapă traficul. Dacă corectezi configurația, testează din nou cu trafic eligibil nou. Evenimentele anterioare din perioada cu configurația necorespunzătoare nu vor fi adăugate retroactiv.
Ce este potrivirea avansată automată?
Potrivirea avansată automată ajută la asocierea conversiilor de pe site cu reclamele tale, folosind informațiile acceptate despre clienți, introduse în formularele de pe site. Pixel OpenAI transformă în siguranță aceste informații în valori hash în browser înainte de a le include în evenimentele de conversie. Nu sunt necesare modificări ale implementării Pixel.
Pentru informații suplimentare, consultă Măsurarea conversiilor.
Ce informații ar trebui să pregătesc înainte de a contacta echipa de asistență în legătură cu raportarea?
Include următoarele:
ID-ul contului de publicitate
Numele campaniilor și reclamelor
Intervalul de date și fusul orar
Exportul CSV din Manager de reclame
Comparația cu datele din instrumentul de analiză
ID-ul Pixel
Numele evenimentelor
Exemple de marcaje temporale ale conversiilor
Capturi de ecran care arată discrepanța.
Aceste informații ajută echipa de asistență să distingă problemele de implementare de diferențele de raportare sau de atribuire.