Campaniile cu feed de produse le permit advertiserilor din retail să încarce un feed de produse în Manager de reclame și să creeze reclame pe baza catalogului respectiv. Feedurile de produse facilitează includerea unei părți mai mari din catalogul dvs. în Reclame ChatGPT, crearea reclamelor la scară largă și conectarea utilizatorilor cu produse relevante pe măsură ce aceștia explorează, compară și iau decizii. Reclamele create din feeduri de produse s-au numărat până acum printre reclamele cu cele mai bune performanțe din programul nostru.
De ce să creați o campanie din feeduri de produse?
Campaniile bazate pe feeduri sunt concepute pentru advertiserii din retail cu cataloage de produse ample sau actualizate frecvent. Acestea vă pot ajuta să:
Creați campanii la scară largă din catalogul dvs. de produse printr-o singură încărcare a feedului
Conectați utilizatorii cu produse relevante atunci când le-ar putea fi cel mai utile
Mențineți actualizate detaliile și disponibilitatea produselor, precum și metadatele folosite pentru reclame
Advertiserii care folosesc feeduri de produse s-au numărat printre cei cu cele mai bune performanțe de pe platformă. Deoarece reclamele din feed sunt create pe baza datelor structurate despre produse, acestea pot facilita desfășurarea unor campanii mai ample și mai relevante și îmbunătățirea performanței la scară largă în Manager de reclame.
Înainte de a începe
Câteva aspecte de reținut:
Feedul dvs. de produse trebuie să respecte specificațiile pentru feeduri
În această versiune beta, produsele din feedul dvs. vor fi eligibile numai pentru utilizare în reclame. Acestea nu vor apărea în conversațiile organice din ChatGPT, deși este posibil să oferim această funcționalitate în viitor
Reclamele pentru produse folosesc formate concepute special pentru prezentarea articolelor din catalogul dvs., incluzând detalii precum imagini, titluri, evaluări cu stele, prețuri, prețuri promoționale și marca dvs.
Pasul 1: Creați un feed de produse
În Manager de reclame, accesați fila Instrumente
Selectați Feeduri
Dați clic pe Creați un feed
Urmați instrucțiunile pentru a crea un feed de produse nou
Pasul 2: Importați produsele
Din rândul feedului, deschideți meniul cu trei puncte
Selectați una dintre opțiuni:
Încărcați CSV sau TXT: opțiunea ideală pentru început sau pentru actualizări manuale ocazionale.
Adresă URL găzduită: opțiunea ideală când catalogul dvs. de produse este disponibil la o adresă HTTPS stabilă.
Conexiune SFTP: opțiunea ideală pentru echipele tehnice care automatizează încărcările între servere.
Articolele expiră după 2 săptămâni, așadar se recomandă utilizarea unei adrese URL găzduite sau a încărcărilor SFTP automatizate.
Folosiți specificațiile pentru feeduri atunci când vă formatați feedul. Produsele din feedurile create prin Manager de reclame sunt eligibile în mod implicit pentru reclame, cu excepția cazului în care un articol este marcat explicit ca neeligibil.
Pasul 3: Încărcați și validați feedul
Așteptați ca Manager de reclame să proceseze feedul. Procesarea poate dura de la câteva minute până la câteva ore, în funcție de dimensiunea feedului
Consultați Istoricul încărcărilor pentru actualizări privind procesarea și eventualele erori
Pasul 4: Creați o campanie din feedul dvs.
În Manager de reclame, accesați fila Campanii
Creați o campanie nouă
Din lista derulantă pentru tipul campaniei, selectați Feed de produse
Completați setările campaniei
Pasul 5: Creați un grup de reclame și alegeți produsele
Creați un grup de reclame pentru campanie
Selectați feedul de produse pe care doriți să îl folosiți
Aplicați filtre pentru a stabili ce produse sunt eligibile pentru grupul de reclame
Verificați numărul de produse afișat în Manager de reclame pentru a confirma câte dintre produsele încărcate trec de filtrele dvs.
În secțiunea Strategie de licitare, selectați Maximizați rezultatele, opțiune selectată implicit pentru grupurile de reclame noi eligibile. Reclame ChatGPT vă ajustează automat sumele licitate pentru a obține cât mai multe clicuri sau conversii în limita bugetului, pe baza obiectivului de campanie selectat. Aflați mai multe în Strategia de licitare Maximizați rezultatele.
Dacă filtrele disponibile nu sunt suficiente pentru modul în care doriți să grupați produsele, folosiți câmpul ads_metadata din feed. De exemplu, puteți adăuga valori precum bidding_tier sau product_line, apoi le puteți folosi pentru a organiza produsele la configurarea grupului de reclame.
Pasul 6: Creați un șablon de reclamă
Creați un șablon de reclamă pentru grup
Șablonul de reclamă este folosit ca bază pentru promovarea produselor eligibile conform filtrelor aplicate grupului de reclame
În prezent, șablonul de reclamă permite numai selectarea câmpului pentru imagini
Este necesar un singur șablon de reclamă pentru fiecare grup de reclame
Verificați previzualizarea produsului demonstrativ pentru a confirma că titlurile și descrierile apar conform așteptărilor
Pasul 7: Verificați și lansați
Înainte de a trimite campania, confirmați că:
Este selectat feedul corect
Numărul de produse corespunde setului de produse dorit
Titlurile, descrierile, imaginile și paginile de destinație ale produselor apar conform așteptărilor
Previzualizarea șablonului de reclamă este corectă
Setările pentru campanie, grupul de reclame, buget, strategia de licitare și direcționare sunt complete.
După ce totul arată corect, trimiteți campania spre examinare și lansați campania bazată pe feed.
Înțelegerea filei Produse
Fila Produse este o vizualizare pentru raportare. Aceasta nu afișează toate produsele încărcate sau eligibile pentru reclame. Un produs apare acolo după ce acumulează date de difuzare dintr-o campanie activă cu feed de produse, iar datele respective devin disponibile în rapoarte.
Dacă această campanie nu a început, are o dată de începere viitoare sau nu a generat încă difuzări, fila Produse poate fi goală sau poate afișa mai puține produse decât conține feedul. Acest lucru nu înseamnă neapărat că încărcarea feedului a eșuat sau că produsele nu pot fi selectate ori difuzate.
În timpul configurării campaniei, folosiți numărul de produse din fluxul de creare a grupului de reclame pentru a confirma câte produse încărcate sunt pregătite pentru difuzare și trec de filtrele selectate. După începerea difuzării, poate dura până la șapte ore ca datele să apară în rapoarte.
Dacă produsele așteptate încă lipsesc după difuzarea campaniei, contactați serviciul de asistență și includeți:
ID-ul contului de reclame
ID-ul feedului
Numele campaniei și al grupului de reclame
Intervalul de date și fusul orar
Exemple de ID-uri de produse
Captură de ecran a filei Produse