Campaniile cu fluxuri de produse le permit advertiserilor din retail să încarce un flux de produse în Managerul de reclame și să creeze reclame pe baza catalogului respectiv. Fluxurile de produse facilitează includerea unei părți mai mari din catalog în reclamele ChatGPT, crearea reclamelor la scară largă și prezentarea unor produse relevante utilizatorilor în timp ce aceștia explorează, compară și iau decizii. Reclamele create din fluxuri de produse s-au numărat până acum printre reclamele cu cele mai bune performanțe din programul nostru.
De ce să creați o campanie din fluxuri de produse?
Campaniile bazate pe fluxuri sunt concepute pentru advertiserii din retail care au cataloage de produse ample sau actualizate frecvent. Acestea vă pot ajuta să:
Creați la scară largă campanii din catalogul de produse printr-o singură încărcare a fluxului
Le prezentați utilizatorilor produse relevante atunci când le-ar putea fi cel mai utile
Mențineți actualizate detaliile și disponibilitatea produselor, precum și metadatele folosite pentru reclame
Advertiserii care folosesc fluxuri de produse s-au numărat printre cei cu cele mai bune performanțe de pe platformă. Deoarece reclamele bazate pe fluxuri sunt create din date structurate despre produse, acestea pot facilita derularea unor campanii mai ample și mai relevante, precum și îmbunătățirea performanței la scară largă în Managerul de reclame.
Înainte de a începe
Câteva aspecte de care trebuie să țineți cont:
Fluxul de produse trebuie să respecte specificațiile noastre privind fluxurile
Fluxurile trebuie încărcate prin SFTP
În această etapă beta, produsele din flux vor fi eligibile numai pentru utilizarea în reclame. Acestea nu vor apărea în conversațiile organice din ChatGPT, deși este posibil să oferim această funcționalitate în viitor
Fiecare cont publicitar este limitat la o singură conexiune pentru flux
Reclamele create din fluxuri de produse vor folosi același format ca unitățile noastre publicitare actuale, dar acesta se poate schimba în viitor. Titlul și descrierea reclamei vor fi preluate direct din fluxul de produse
Pasul 1: Creați un flux de produse
În Managerul de reclame, accesați fila Instrumente
Selectați Fluxuri
Faceți clic pe Creați un flux
Urmați instrucțiunile pentru a crea un flux de produse nou
După crearea fluxului, Managerul de reclame va genera detaliile conexiunii SFTP necesare pentru încărcarea acestuia.
Pasul 2: Configurați conexiunea SFTP
Din rândul fluxului, deschideți meniul cu trei puncte
Selectați Editați conexiunea SFTP
Alegeți metoda de autentificare: parolă sau cheie SSH
Urmați ghidul de conectare din Managerul de reclame pentru a vă conecta la serverul SFTP
Respectați specificațiile privind fluxurile atunci când formatați fluxul. Produsele din fluxurile create prin Managerul de reclame sunt eligibile implicit pentru reclame, cu excepția cazului în care eligibilitatea unui articol pentru reclame este marcată explicit drept false.
Pasul 3: Încărcați și validați fluxul
Încărcați fluxul de produse prin conexiunea SFTP
Așteptați ca Managerul de reclame să proceseze fluxul. Procesul poate dura de la câteva minute până la câteva ore, în funcție de dimensiunea fluxului
Articolele sunt procesate treptat. Verificați în fereastra de creare a grupului de reclame numărul de articole pregătite pentru difuzare
Pasul 4: Creați o campanie din flux
În Managerul de reclame, accesați fila Campanii
Creați o campanie nouă
În lista verticală pentru tipul campaniei, selectați Flux de produse
Completați setările campaniei
Pasul 5: Creați un grup de reclame și alegeți produsele
Creați un grup de reclame pentru campanie
Selectați fluxul de produse pe care doriți să îl utilizați
Aplicați filtre pentru a stabili ce produse sunt eligibile pentru grupul de reclame
Verificați numărul de produse afișat în Managerul de reclame pentru a confirma câte dintre produsele încărcate corespund filtrelor
Dacă filtrele disponibile nu sunt suficiente pentru modul în care doriți să grupați produsele, folosiți câmpul ads_metadata din flux. De exemplu, puteți adăuga valori precum bidding_tier sau product_line, apoi le puteți folosi pentru a organiza produsele în vederea configurării grupului de reclame.
Pasul 6: Creați un șablon de reclamă
Creați un șablon de reclamă pentru grup
Șablonul de reclamă este folosit ca bază pentru promovarea produselor eligibile conform filtrelor grupului de reclame
În prezent, șablonul de reclamă permite doar selectarea câmpului pentru imagine
Este necesar un singur șablon de reclamă pentru fiecare grup de reclame
Verificați previzualizarea produsului demonstrativ pentru a confirma că titlurile și descrierile apar conform așteptărilor
Pasul 7: Verificați și lansați
Înainte de a trimite campania, confirmați că:
Este selectat fluxul corect
Numărul de produse corespunde setului de produse vizat
Titlurile, descrierile și imaginile produselor, precum și paginile de destinație, apar conform așteptărilor
Previzualizarea șablonului de reclamă este corectă
Setările pentru campanie, grupul de reclame, buget, ofertă și direcționare sunt complete
După ce ați verificat că totul este corect, trimiteți campania spre examinare și lansați campania bazată pe flux.
Înțelegerea filei Produse
Fila Produse este o vizualizare pentru raportare. Aceasta nu afișează toate produsele care au fost încărcate sau care sunt eligibile pentru reclame. Un produs apare acolo după ce acumulează date de difuzare într-o campanie activă bazată pe un flux de produse, iar datele respective devin disponibile în rapoarte.
Dacă o campanie nu a început, are o dată de începere în viitor sau nu a avut încă difuzări, fila Produse poate fi goală sau poate afișa mai puține produse decât conține fluxul. Acest lucru nu înseamnă neapărat că încărcarea fluxului a eșuat sau că produsele nu pot fi selectate ori difuzate.
În timpul configurării campaniei, verificați numărul de produse din fluxul de creare a grupului de reclame pentru a confirma câte produse încărcate sunt pregătite pentru difuzare și corespund filtrelor selectate. După începerea difuzării, poate dura până la șapte ore până când datele apar în rapoarte.
Dacă produsele așteptate lipsesc în continuare după ce campania a început să fie difuzată, contactați echipa de asistență și includeți:
ID-ul contului publicitar
ID-ul fluxului
Numele campaniei și ale grupului de reclame
Intervalul de date și fusul orar
Exemple de ID-uri de produse
Captură de ecran a filei Produse