Campaniile bazate pe feeduri de produse le permit agenților de publicitate din retail să încarce un feed de produse în Manager de reclame și să creeze reclame pe baza catalogului respectiv. Feedurile de produse îți permit să incluzi mai multe produse din catalog în Reclame ChatGPT, să creezi reclame la scară largă și să le prezinți utilizatorilor produse relevante pe măsură ce aceștia explorează, compară și iau decizii. Reclamele create din feeduri de produse s-au numărat printre cele mai performante reclame din programul nostru de până acum.
De ce să creezi o campanie pe baza feedurilor de produse?
Campaniile bazate pe feeduri sunt concepute pentru agenții de publicitate din retail care au cataloage de produse extinse sau care se modifică frecvent. Acestea te pot ajuta să:
Creezi campanii la scară largă pe baza catalogului tău de produse, încărcând un singur feed
Le prezinți utilizatorilor produse relevante în momentele în care le-ar putea fi de cel mai mare folos
Menții la zi detaliile despre produse, disponibilitatea și metadatele folosite pentru reclame
Agenții de publicitate care folosesc feeduri de produse s-au numărat printre cei cu cele mai bune rezultate pe platformă. Deoarece reclamele bazate pe feeduri sunt create din date structurate despre produse, acestea pot facilita derularea unor campanii mai ample și mai relevante și îmbunătățirea performanței la scară largă în Manager de reclame.
Înainte de a începe
Câteva lucruri de reținut:
Feedul tău de produse trebuie să respecte specificațiile noastre pentru feeduri
În această versiune beta, produsele din feedul tău vor fi eligibile doar pentru utilizarea în reclame. Acestea nu vor apărea în conținutul organic al conversațiilor din ChatGPT, deși este posibil să oferim această funcționalitate în viitor
Reclamele pentru produse folosesc formate concepute special pentru a prezenta articole din catalogul tău, incluzând detalii precum imagini ale produselor, titluri, evaluări cu stele, prețuri, prețuri reduse și marca ta
Pasul 1: Creează un feed de produse
În Manager de reclame, accesează fila Instrumente
Selectează Feeduri
Dă clic pe Creează un feed
Urmează instrucțiunile pentru a crea un feed de produse nou
Pasul 2: Importă produse
Pe rândul feedului, deschide meniul cu trei puncte
Selectează una dintre opțiuni:
Încarcă un fișier CSV sau TXT: Opțiune recomandată pentru început sau pentru actualizări manuale ocazionale.
URL găzduit: Opțiune recomandată atunci când catalogul tău de produse este disponibil la o adresă HTTPS stabilă.
Conexiune SFTP: Opțiune recomandată pentru echipele tehnice care automatizează încărcările între servere.
Articolele expiră după 2 săptămâni, așa că se recomandă utilizarea unui URL găzduit sau a încărcărilor automate prin SFTP.
Respectă specificațiile pentru feeduri atunci când îți formatezi feedul. Feedurile create prin Manager de reclame fac produsele eligibile pentru reclame în mod implicit, cu excepția cazului în care eligibilitatea unui articol pentru reclame este setată explicit la false.
Pasul 3: Încarcă și validează feedul
Așteaptă ca Manager de reclame să proceseze feedul. Procesarea poate dura de la câteva minute la câteva ore, în funcție de dimensiunea feedului
Consultă Istoricul încărcărilor pentru a vedea stadiul procesării și eventualele erori
Pasul 4: Creează o campanie pe baza feedului
În Manager de reclame, accesează fila Campanii
Creează o campanie nouă
În meniul derulant pentru tipul campaniei, selectează Feed de produse
Finalizează setările campaniei urmând ghidul Creează campanii pentru Reclame ChatGPT. Campaniile noi bazate pe feeduri de produse acceptă direcționarea geografică și excluderile doar la nivel de țară.
Pasul 5: Creează un grup de reclame și alege produsele
Creează un grup de reclame pentru campanie
Selectează feedul de produse pe care vrei să îl folosești
Aplică filtre de produse pentru a stabili ce produse sunt eligibile pentru grupul de reclame
Verifică numărul de produse afișat în Manager de reclame pentru a confirma câte dintre produsele încărcate îndeplinesc criteriile filtrelor tale
În secțiunea Strategie de licitare, selectează Maximizează rezultatele, opțiunea selectată implicit pentru grupurile noi de reclame eligibile. Reclame ChatGPT ajustează automat sumele licitate pentru a te ajuta să obții cât mai multe clicuri sau conversii în limita bugetului, în funcție de obiectivul selectat pentru campanie. Află mai multe din articolul Strategia de licitare „Maximizează rezultatele”.
Dacă filtrele disponibile nu sunt suficiente pentru modul în care vrei să grupezi produsele, folosește câmpul ads_metadata din feedul tău. De exemplu, poți adăuga valori precum bidding_tier sau product_line, apoi le poți folosi pentru a organiza produsele la configurarea grupului de reclame.
Adaugă etichete personalizate în câmpul ads_metadata al fiecărui produs, apoi aplică filtre de produse la crearea grupului de reclame pentru a selecta produsele pe care le poate folosi. Poți folosi filtre diferite pentru a selecta subseturi diferite din același catalog. De exemplu, un filtru care caută valoarea WA pentru custom_label_0 selectează produsele cu acea etichetă; eticheta în sine nu limitează difuzarea la utilizatorii din Washington. Consultă Seturi de produse și filtre pentru îndrumări destinate dezvoltatorilor.
Pasul 6: Creează un șablon de reclamă
Creează un șablon de reclamă pentru grup
Șablonul de reclamă este folosit ca bază pentru promovarea produselor eligibile conform filtrelor grupului de reclame
În prezent, șablonul de reclamă permite doar selectarea câmpului de imagine
Este necesar un singur șablon de reclamă pentru fiecare grup de reclame
Verifică previzualizarea produsului de exemplu pentru a confirma că titlurile și descrierile apar așa cum te aștepți
Pasul 7: Verifică și lansează
Înainte de a trimite campania, confirmă că:
Este selectat feedul corect
Numărul de produse corespunde setului de produse dorit
Titlurile, descrierile, imaginile și paginile de destinație ale produselor apar așa cum te aștepți
Șablonul de reclamă se afișează corect în previzualizare
Ai finalizat setările pentru campanie, grupul de reclame, buget, strategia de licitare și direcționare.
După ce te asiguri că totul este corect, trimite campania spre verificare și lansează campania bazată pe feed.
Cum funcționează fila Produse
Fila Produse este o secțiune de raportare. Aceasta nu afișează toate produsele încărcate sau eligibile pentru reclame. Un produs apare aici după ce acumulează date de difuzare dintr-o campanie activă bazată pe un feed de produse, iar datele respective devin disponibile în rapoarte.
Dacă o campanie nu a început, are o dată de începere în viitor sau nu a difuzat încă reclame, fila Produse poate fi goală sau poate afișa mai puține produse decât conține feedul tău. Acest lucru nu înseamnă neapărat că încărcarea feedului a eșuat sau că produsele nu pot fi selectate ori afișate în reclame.
În timpul configurării campaniei, folosește numărul de produse afișat în procesul de creare a grupului de reclame pentru a confirma câte dintre produsele încărcate sunt pregătite pentru difuzare și îndeplinesc criteriile filtrelor selectate. După începerea difuzării, poate dura până la șapte ore până când rândurile cu produse apar pentru prima dată în fila Produse. Acest interval de afișare inițială este separat de actualizarea indicatorilor campaniei: afișările, clicurile și CTR se actualizează de obicei la aproximativ 15 minute, în timp ce datele despre cheltuieli au o întârziere de aproximativ 7–8 ore.
Dacă produsele așteptate lipsesc în continuare după ce campania a difuzat reclame, contactează echipa de asistență și include:
ID-ul contului de publicitate
ID-ul feedului
Numele campaniei și ale grupului de reclame
Intervalul de date și fusul orar
Exemple de ID-uri de produse
O captură de ecran a filei Produse