Campaniile bazate pe feeduri de produse le permit agenților de publicitate din comerțul cu amănuntul să încarce un feed de produse în Manager de reclame și să creeze reclame pe baza acelui catalog. Feedurile de produse te ajută să incluzi mai multe produse din catalog în Reclame ChatGPT, să creezi reclame la scară largă și să le prezinți utilizatorilor produse relevante în timp ce aceștia explorează, compară și iau decizii. Reclamele create din feeduri de produse s-au numărat printre cele mai performante reclame din programul nostru de până acum.
De ce să creezi o campanie din feeduri de produse?
Campaniile bazate pe feeduri sunt concepute pentru agenții de publicitate din comerțul cu amănuntul care au cataloage de produse extinse sau actualizate frecvent. Acestea te pot ajuta să:
Creezi campanii la scară largă din catalogul tău de produse printr-o singură încărcare a feedului
Prezinți utilizatorilor produse relevante în momentele în care le pot fi cel mai utile
Menții la zi detaliile produselor, disponibilitatea și metadatele folosite în reclame
Agenții de publicitate care folosesc feeduri de produse s-au numărat printre cei cu cele mai bune rezultate pe platformă. Deoarece reclamele bazate pe feeduri sunt create din date structurate despre produse, acestea pot facilita derularea unor campanii mai ample și mai relevante și îmbunătățirea performanței la scară largă în Manager de reclame.
Înainte de a începe
Câteva lucruri de reținut:
Feedul tău de produse trebuie să respecte specificațiile noastre pentru feeduri
Pe durata acestei etape beta, produsele din feedul tău vor fi eligibile doar pentru utilizarea în reclame. Acestea nu vor apărea organic în conversațiile din ChatGPT, deși este posibil să oferim această funcționalitate în viitor
Reclamele pentru produse folosesc formate concepute special pentru a prezenta articolele din catalogul tău, incluzând detalii precum imaginile produselor, titlurile, evaluările cu stele, prețurile, prețurile reduse și marca ta
Pasul 1: Creează un feed de produse
În Manager de reclame, accesează fila Instrumente
Selectează Feeduri
Dă clic pe Creează un feed
Urmează instrucțiunile pentru a crea un nou feed de produse
Pasul 2: Importă produse
Pe rândul feedului, deschide meniul cu trei puncte
Selectează una dintre opțiuni:
Încarcă CSV sau TXT: Opțiunea recomandată pentru început sau pentru actualizări manuale ocazionale.
URL de găzduire: Opțiunea recomandată când catalogul tău de produse este disponibil la o adresă HTTPS stabilă.
Conexiune SFTP: Opțiunea recomandată pentru echipele tehnice care automatizează încărcările între servere.
Articolele expiră după 2 săptămâni, așa că recomandăm utilizarea unui URL de găzduire sau a încărcărilor automate prin SFTP.
Respectă specificațiile pentru feeduri atunci când îți formatezi feedul. Feedurile create prin Manager de reclame fac produsele eligibile pentru reclame în mod implicit, cu excepția articolelor pentru care eligibilitatea pentru reclame este setată explicit la false.
Pasul 3: Încarcă și validează feedul
Așteaptă ca Manager de reclame să proceseze feedul. Procesarea poate dura de la câteva minute la câteva ore, în funcție de dimensiunea feedului
Consultă Istoricul încărcărilor pentru actualizări privind procesarea și eventuale erori
Dacă încărcarea unui feed de produse eșuează
Dacă Manager de reclame afișează o eroare generală de încărcare, compară valorile din fiecare rând cu specificația feedului de produse. Verifică dacă lipsesc câmpuri obligatorii, dacă există nume de câmpuri care nu corespund specificației sau valori în format greșit.
Verifică conținutul CSV chiar dacă mesajul menționează adresa URL unde este găzduit fișierul, mai ales dacă și încărcarea directă a aceluiași fișier eșuează. Corectează toate valorile nevalide și încarcă din nou feedul corectat.
Cum interpretezi numerele de articole din feed
Deschide indicația informativă de lângă Articole din Conexiune feed pentru a consulta numerele disponibile pentru Importate, Procesate, Neaprobate și Pregătite.
Aceste numere se referă la înregistrări de oferte, nu la produse unice. Numerele pot viza grupuri diferite de înregistrări, așa că diferența dintre ele poate să nu reflecte corect numărul total de produse lipsă. De asemenea, aprobarea pe baza politicilor nu garantează că un articol este pregătit pentru afișare.
Neaprobate reprezintă un număr agregat. Acesta nu oferă o listă completă a articolelor afectate și nici un motiv pentru fiecare articol. Nu confunda aceste numere din feed cu datele din fila Produse, care raportează produsele afișate în reclame.
Pasul 4: Creează o campanie din feedul tău
În Manager de reclame, accesează fila Campanii
Creează o campanie nouă
În meniul derulant pentru tipul campaniei, selectează Feed de produse
Finalizează setările campaniei urmând ghidul Creează campanii pentru Reclame ChatGPT. Campaniile noi bazate pe feeduri de produse permit direcționarea și excluderile geografice doar la nivel de țară.
Pasul 5: Creează un grup de reclame și alege produsele
Creează un grup de reclame pentru campanie
Selectează feedul de produse pe care vrei să-l folosești
Aplică filtre de produse pentru a stabili ce produse sunt eligibile pentru grupul de reclame
Verifică numărul de produse afișat în Manager de reclame pentru a confirma câte produse încărcate îndeplinesc criteriile filtrelor tale
În secțiunea Strategie de licitare, selectează Maximizează rezultatele, opțiunea selectată implicit pentru grupurile de reclame noi eligibile. Reclame ChatGPT ajustează automat sumele licitate pentru a te ajuta să obții cât mai multe clicuri sau conversii în limita bugetului tău, în funcție de obiectivul selectat pentru campanie. Află mai multe din Strategia de licitare „Maximizează rezultatele”.
Dacă filtrele disponibile nu sunt suficiente pentru a grupa produsele așa cum dorești, folosește câmpul ads_metadata din feedul tău. De exemplu, poți adăuga valori precum bidding_tier sau product_line, apoi poți folosi aceste valori pentru a organiza produsele la configurarea grupului de reclame.
Adaugă etichete personalizate în ads_metadata pentru fiecare produs, apoi aplică filtre de produse când creezi grupul de reclame, pentru a selecta produsele pe care le poate folosi. Poți folosi filtre diferite pentru a selecta subseturi diferite din același catalog. De exemplu, un filtru care caută valoarea WA în custom_label_0 selectează produsele cu acea etichetă; eticheta în sine nu limitează difuzarea la utilizatorii din statul Washington. Consultă Seturi de produse și filtre pentru îndrumări destinate dezvoltatorilor.
Pasul 6: Creează un șablon de reclamă
Creează un șablon de reclamă pentru grup
Șablonul de reclamă servește drept bază pentru promovarea produselor eligibile conform filtrelor grupului de reclame
În prezent, șablonul de reclamă permite selectarea unei opțiuni doar pentru câmpul de imagine
Este necesar un singur șablon de reclamă pentru fiecare grup de reclame
Verifică previzualizarea produsului de exemplu pentru a confirma că titlurile și descrierile se afișează conform așteptărilor
Pasul 7: Verifică și lansează
Înainte de a trimite campania, confirmă că:
Este selectat feedul corect
Numărul de produse corespunde setului de produse dorit
Titlurile, descrierile, imaginile și paginile de destinație ale produselor se afișează conform așteptărilor
Șablonul de reclamă se afișează corect în previzualizare
Ai configurat toate setările pentru campanie, grupul de reclame, buget, strategia de licitare și direcționare.
După ce te asiguri că totul este corect, trimite campania spre examinare și lansează campania bazată pe feed.
Cum funcționează fila Produse
Fila Produse este o secțiune de raportare. Aceasta nu afișează toate produsele încărcate sau eligibile pentru reclame. Un produs apare acolo după ce acumulează date de difuzare dintr-o campanie activă bazată pe un feed de produse, iar aceste date devin disponibile în rapoarte.
Dacă nu a început campania, are o dată de începere în viitor sau nu a difuzat încă reclame, fila Produse poate fi goală sau poate afișa mai puține produse decât conține feedul tău. Acest lucru nu înseamnă neapărat că încărcarea feedului a eșuat sau că produsele nu pot fi selectate ori afișate în reclame.
Când configurezi campania, verifică numărul de produse afișat în procesul de creare a grupului de reclame pentru a confirma câte produse încărcate sunt pregătite pentru difuzare și îndeplinesc criteriile filtrelor selectate. După începerea difuzării, poate dura până la șapte ore până când apar primele rânduri cu produse în fila Produse. Acest interval de afișare inițială este separat de actualizarea indicatorilor campaniei: afișările, clicurile și CTR se actualizează de obicei la aproximativ 15 minute, în timp ce datele despre cheltuieli au o întârziere de aproximativ 7–8 ore.
Dacă produsele așteptate lipsesc în continuare după ce campania a difuzat reclame, contactează echipa de asistență și include:
ID-ul contului de publicitate
ID-ul feedului
Numele campaniei și ale grupurilor de reclame
Intervalul de date și fusul orar
Exemple de ID-uri de produse
O captură de ecran a filei Produse