Campanii de optimizare pentru conversii
Folosește obiectivul Optimizare pentru conversii atunci când vrei ca Reclame ChatGPT să optimizeze difuzarea pentru un anumit eveniment de conversie, cum ar fi o achiziție, o înscriere, trimiterea unui formular de către un potențial client sau un alt eveniment de conversie standard acceptat. După ce selectezi acest obiectiv, alege dacă facturarea se face pe baza afișărilor sau a clicurilor valide.
Cu facturarea pe clic, plătești pentru clicurile valide, iar difuzarea este optimizată pentru conversiile care au loc după ce cineva dă clic pe reclama ta. Cu facturarea pe afișare, plătești pentru afișările efectuate, iar difuzarea este optimizată pentru un set mai larg de conversii eligibile, inclusiv cele generate de vizualizările reclamelor și de clicuri.
Facturarea pe afișare îi poate ajuta pe cei care fac publicitate să reflecte mai bine modul în care oamenii descoperă, evaluează și aleg produse prin ChatGPT. Cineva poate vedea o reclamă în timp ce explorează o idee, poate reveni mai târziu și poate finaliza o conversie fără să fi dat clic direct pe reclamă. Difuzarea rămâne axată pe obiectivul tău de conversie, în timp ce optimizarea și măsurarea pot lua în calcul mai multe dintre momentele care contribuie la acel rezultat.
Înainte de a începe
Înainte de a crea o campanie cu obiectivul Optimizare pentru conversii, asigură-te că:
Urmărirea conversiilor este configurată pentru contul tău de publicitate. O poți configura prin API-ul de conversii și/sau pixelul JavaScript.
Este disponibil cel puțin un eveniment de conversie standard acceptat. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate în prezent pentru obiectivul Optimizare pentru conversii.
Știi pentru ce eveniment de conversie vrei să fie optimizată campania.
Ești gata să creezi o campanie nouă sau să clonezi o campanie existentă pentru a schimba obiectivul.
1. Creează sau clonează o campanie
În Manager de reclame, creează o campanie nouă și selectează Optimizare pentru conversii în câmpul Obiectivul campaniei. Pentru a trece o campanie existentă la obiectivul Optimizare pentru conversii, cloneaz-o și selectează Afișări pentru campania clonată.
2. Alege modul de facturare: afișări sau clicuri
Alege Afișări pentru facturarea pe afișare. Facturarea se face pe baza afișărilor efectuate, în timp ce difuzarea rămâne axată pe evenimentul de conversie selectat.
Opțiunea Afișări optimizează difuzarea pentru mai multe conversii, inclusiv cele generate de vizualizări și clicuri. Selectarea opțiunii Clicuri va reduce numărul de conversii.
Alege Clicuri pentru facturarea pe clic. Plătești pentru clicurile valide, iar difuzarea este optimizată pentru conversiile care au loc după un clic pe reclamă.
Obiectivul campaniei și opțiunea de facturare nu pot fi modificate direct după crearea campaniei. Pentru a trece o campanie optimizată pentru conversii de la facturarea pe clic la facturarea pe afișare, clonează campania și selectează Afișări pentru campania clonată. Pentru alte modificări, creează o campanie nouă.
3. Alege un eveniment de conversie
După ce alegi metoda de facturare, selectează în câmpul Eveniment de conversie evenimentul pentru care vrei să optimizezi difuzarea. Aceasta este acțiunea ulterioară, cum ar fi o achiziție, o înscriere, trimiterea unui formular de către un potențial client sau un alt eveniment de conversie standard acceptat, pe care Reclame ChatGPT o va folosi pentru a ghida difuzarea.
Fiecare campanie cu obiectivul Optimizare pentru conversii folosește un singur eveniment de conversie selectat. Evenimentul de conversie nu poate fi schimbat după crearea campaniei. Pentru a optimiza difuzarea pentru un alt eveniment, creează o campanie nouă.
4. Stabilește bugetul, datele și locațiile campaniei
Stabilește bugetul campaniei, datele de început și de sfârșit și direcționarea în funcție de locație, la fel ca pentru alte obiective de campanie. Alege setări care să ofere campaniei suficient timp și buget pentru a colecta date relevante despre performanță.
5. Creează grupuri de reclame și configurează opțiunile de control al licitării
Creează grupuri de reclame și reclame ca de obicei. Folosește strategia de licitare și opțiunile de control al licitării afișate în Manager de reclame pentru opțiunea de facturare selectată.
Pentru campaniile cu obiectivul Optimizare pentru conversii, Plafonul sumei licitate reprezintă suma maximă pe care ești dispus să o licitezi pentru o conversie. Sistemul folosește probabilitatea estimată de conversie pentru a stabili o ofertă în cadrul licitației, optimizând totodată difuzarea pentru evenimentul de conversie selectat. Facturarea se face în continuare pe baza opțiunii selectate, iar costul efectiv pe conversie este stabilit prin licitație.
6. Lansează campania și monitorizează performanța
Pentru campaniile cu obiectivul Optimizare pentru conversii, Manager de reclame afișează indicatorii standard de difuzare și cheltuieli, alături de rapoartele privind conversiile. Poți analiza performanța în vizualizările de raportare disponibile în Manager de reclame.
Cu facturarea pe clic, CPC mediu este principalul indicator de cost pentru suma pe care o plătești pe clic. Deoarece difuzarea este optimizată pentru evenimentul de conversie selectat, Conversii este principalul indicator de rezultat pe care trebuie să îl monitorizezi.
Cu facturarea pe afișare, CPM mediu și afișările sunt indicatori importanți de facturare și difuzare. Deoarece difuzarea este optimizată pentru conversii, monitorizează numărul de conversii, costul pe conversie și rapoartele privind conversiile după clic și după vizualizare, atunci când sunt disponibile.
Când evaluezi performanța, analizează numărul de conversii împreună cu cheltuielile, afișările, clicurile și ferestrele de atribuire selectate pentru campanie. Poți calcula și costul pe conversie împărțind cheltuielile la numărul de conversii.
Sfaturi pentru optimizare
Alege evenimentul de conversie care reprezintă cel mai bine scopul campaniei tale.
Folosește un eveniment de conversie care furnizează suficiente semnale. Evenimentele care au loc prea rar pot îngreuna evaluarea performanței.
Asigură-te că urmărirea conversiilor funcționează corect. Urmărirea incompletă sau configurată greșit poate reduce eficiența raportării și a optimizării.
Cu facturarea pe afișare, analizează atât rapoartele privind conversiile după clic, cât și pe cele privind conversiile după vizualizare, atunci când sunt disponibile, pentru a înțelege cum contribuie vizualizările reclamelor și clicurile la rezultate.
Monitorizează performanța și ajustează Plafonul sumei licitate, strategia de licitare sau opțiunile disponibile de control al licitării în funcție de difuzarea și rezultatele campaniei. În prezent, nu există o sumă de licitare recomandată.
Analizează performanța pe baza unui volum suficient de date înainte de a face modificări majore ale sumelor licitate, bugetelor sau materialelor publicitare.
Activează potrivirea avansată automată pentru pixelul de pe site-ul tău, pentru a îmbunătăți potrivirea conversiilor și a furniza semnale de măsurare suplimentare pentru optimizarea campaniei.
Întrebări frecvente
Ce tipuri de evenimente de conversie sunt acceptate pentru obiectivul Optimizare pentru conversii?
Obiectivul Optimizare pentru conversii acceptă în prezent un singur eveniment de conversie standard pentru fiecare campanie. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate în prezent.
Pot folosi o campanie existentă pentru a crea o campanie cu obiectivul Optimizare pentru conversii?
Nu poți modifica direct obiectivul unei campanii existente. Pentru a trece o campanie optimizată pentru conversii de la facturarea pe clic la facturarea pe afișare, clonează campania și selectează opțiunea de facturare Afișări pentru campania clonată.
Obiectivul Optimizare pentru conversii înseamnă că plătesc pe conversie?
Nu. Obiectivul Optimizare pentru conversii optimizează difuzarea pentru evenimentul de conversie selectat, dar facturarea depinde de opțiunea pe care o alegi. Cu facturarea pe clic, plătești pentru clicurile valide. Cu facturarea pe afișare, plătești pentru afișările efectuate.
De ce să folosesc facturarea pe afișare dacă obiectivul meu este obținerea de conversii?
Un clic surprinde o parte din parcursul clientului, dar clienții nu acționează întotdeauna imediat după ce intră în contact cu un brand. Facturarea pe afișare permite optimizarea pentru mai multe conversii, inclusiv conversii eligibile generate de vizualizările reclamelor și de clicuri, în timp ce facturarea rămâne bazată pe afișările efectuate.
Vor mai conta clicurile dacă folosesc facturarea pe afișare?
Da. Clicurile rămân un semnal valoros al interesului, iar conversiile care au loc după un clic continuă să conteze. Facturarea pe afișare extinde setul de semnale de conversie eligibile care pot ghida difuzarea, incluzând conversiile după vizualizările reclamelor și după clicuri.
Cum vor fi contorizate conversiile în cazul facturării pe afișare?
Atribuirea depinde de evenimentul de conversie eligibil și de regulile de măsurare aplicabile. Atunci când sunt disponibile, ferestrele flexibile de atribuire după clic și după vizualizare îți vor permite să alegi setările de raportare care se potrivesc cel mai bine strategiei tale de măsurare.
Cum influențează Plafonul sumei licitate suma pe care o plătesc?
Cu facturarea pe clic, Plafonul sumei licitate este o ofertă orientată spre conversii, folosită pentru a stabili modul în care campania concurează în licitațiile pentru clicuri; nu reprezintă prețul perceput pentru o conversie și nici un cost pe achiziție garantat. Plătești pentru clicurile valide, iar costul efectiv pe clic este stabilit prin licitație.
Pașii următori
După ce creezi campania cu obiectivul Optimizare pentru conversii, poți: