Aflați cum funcționează campaniile optimizate pentru conversii, cu facturare per clic (oCPC) și per afișare (oCPM).
Notă: oCPM este momentan în versiune beta, iar accesul se extinde rapid.
Folosiți campanii optimizate pentru conversii când doriți ca Reclame ChatGPT să optimizeze difuzarea pentru un anumit eveniment de conversie, cum ar fi o achiziție, o înregistrare, trimiterea datelor unui client potențial sau alt eveniment de conversie standard acceptat. Puteți alege campanii optimizate pentru conversii cu facturare per clic (oCPC) sau cu facturare per afișare (oCPM). Pentru o prezentare generală a obiectivelor campaniilor, consultați Creați campanii pentru ChatGPT.
Campaniile oCPC sunt facturate pe baza clicurilor valide și optimizează conversiile care au loc după ce o persoană dă clic pe reclama dvs. Campaniile oCPM sunt facturate pe baza afișărilor livrate și optimizează conversiile ținând cont de o gamă mai largă de semnale de conversie eligibile, inclusiv acțiunile ulterioare clicurilor pe reclame și vizualizărilor reclamelor.
oCPM poate ajuta advertiserii să reflecte mai bine modul în care oamenii descoperă, evaluează și aleg produse prin ChatGPT. O persoană poate vedea o reclamă în timp ce explorează o idee, poate reveni ulterior și poate finaliza o conversie fără să dea clic direct pe reclamă. Facturarea per afișare permite ca difuzarea să rămână axată pe obiectivul dvs. de conversie, în timp ce măsurarea poate include mai multe dintre momentele care contribuie la rezultatul respectiv.
Înainte de a începe
Înainte de a crea o campanie optimizată pentru conversii, asigurați-vă că:
Urmărirea conversiilor este configurată pentru contul dvs. publicitar. O puteți configura prin Conversions API și/sau pixelul JavaScript.
Este disponibil cel puțin un eveniment de conversie standard acceptat. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate momentan pentru campaniile optimizate pentru conversii.
Știți pentru ce eveniment de conversie doriți să optimizați campania.
Sunteți gata să creați o campanie nouă. Campaniile CPM, CPC, oCPC sau oCPM existente nu pot fi trecute momentan la alt obiectiv sau model de facturare.
1. Creați o campanie nouă
Creați o campanie nouă în Manager de reclame. În câmpul Obiectivul campaniei, setați obiectivul la Conversii. Astfel, optimizarea pentru conversii devine disponibilă pentru campanie.
2. Alegeți facturarea per afișare sau per clic
Apoi selectați opțiunea care stabilește cum veți fi taxat pentru această campanie. Alegeți Afișări (CPM) pentru facturarea per afișare optimizată pentru conversii (oCPM), dacă doriți să cumpărați în funcție de afișări, menținând optimizarea pentru rezultate de conversie. Cu oCPM, sunteți facturat pe baza afișărilor livrate, iar difuzarea rămâne axată pe obiectivul de conversie selectat.
oCPM este conceput pentru a ajuta sistemul să învețe dintr-o gamă mai largă de rezultate de conversie eligibile, inclusiv conversiile ulterioare clicurilor pe reclame și vizualizărilor reclamelor. Astfel, puteți obține o imagine mai completă asupra contribuției reclamelor de-a lungul procesului decizional al clientului.
Alegeți Clicuri (CPC) pentru facturarea per clic optimizată pentru conversii (oCPC), dacă doriți ca difuzarea să fie optimizată pentru conversiile ulterioare unui clic pe reclamă. Cu oCPC, sunteți facturat pentru clicurile valide.
Obiectivul campaniei și modelul de facturare nu pot fi schimbate după crearea campaniei. Dacă ulterior aveți nevoie de alt obiectiv sau model de facturare, creați o campanie nouă.
3. Alegeți un eveniment de conversie
După ce alegeți metoda de facturare, selectați Evenimentul de conversie pentru care doriți să optimizați. Aceasta este acțiunea ulterioară — de exemplu, o achiziție, o înregistrare, trimiterea datelor unui client potențial sau alt eveniment de conversie standard acceptat — pe care Reclame ChatGPT o va folosi pentru a orienta difuzarea.
Fiecare campanie optimizată pentru conversii folosește un singur eveniment de conversie selectat. Evenimentul de conversie nu poate fi schimbat după crearea campaniei. Pentru a optimiza pentru alt eveniment, creați o campanie nouă.
4. Stabiliți bugetul, datele și locațiile campaniei
Stabiliți bugetul campaniei, datele de început și de încheiere și direcționarea geografică la fel ca pentru alte obiective de campanie. Alegeți setări care să ofere campaniei suficient timp și buget pentru a colecta date relevante despre performanță.
5. Creați grupuri de reclame și setați limitele de licitare
Creați grupuri de reclame și reclame ca de obicei. Urmați opțiunile pentru strategia și limitele de licitare afișate în Manager de reclame pentru opțiunea de facturare selectată.
Pentru campaniile optimizate pentru conversii, Limita de licitare este suma maximă pe care sunteți dispus să o licitați pentru o conversie. Sistemul folosește probabilitatea estimată a conversiei pentru a stabili o ofertă la licitație, optimizând totodată pentru evenimentul de conversie selectat. Facturarea se bazează în continuare pe modelul de optimizare preferat, iar costul real per conversie este stabilit de licitație.
6. Lansați campania și monitorizați performanța
Pentru campaniile optimizate pentru conversii, Manager de reclame afișează indicatorii standard de difuzare și cheltuieli alături de rapoartele privind conversiile. Puteți analiza performanța în vizualizările de raportare disponibile în Manager de reclame.
Pentru oCPC, CPC mediu este principalul indicator de cost pentru suma plătită per clic. Deoarece oCPC optimizează pentru evenimentul de conversie selectat, Conversii este principalul indicator de rezultat care trebuie monitorizat.
Pentru oCPM, CPM mediu și afișările sunt indicatori importanți de facturare și difuzare. Deoarece oCPM optimizează pentru conversii, monitorizați volumul conversiilor, costul per conversie și, când sunt disponibile, rapoartele privind conversiile post-clic și post-vizualizare.
Când evaluați performanța, analizați volumul conversiilor împreună cu cheltuielile, afișările, clicurile și ferestrele de atribuire selectate pentru campanie. De asemenea, puteți calcula costul per conversie împărțind cheltuielile la numărul de conversii.
Sfaturi pentru optimizare
Alegeți evenimentul de conversie care reprezintă cel mai bine obiectivul campaniei.
Folosiți un eveniment de conversie care generează suficiente semnale. Evenimentele care au loc prea rar pot face performanța mai greu de evaluat.
Mențineți urmărirea conversiilor în stare bună. Urmărirea incompletă sau configurată greșit poate reduce eficiența raportării și a optimizării.
Pentru oCPM, analizați rapoartele privind conversiile post-clic și post-vizualizare, atunci când sunt disponibile, pentru a înțelege contribuția vizualizărilor reclamelor și a clicurilor la rezultate.
Monitorizați performanța și ajustați Limita de licitare, strategia de licitare sau opțiunile disponibile de control al ofertelor în funcție de difuzarea și rezultatele campaniei. Momentan, nu există o sumă de licitare recomandată.
Analizați performanța pe baza unui volum suficient înainte de a modifica semnificativ ofertele, bugetele sau materialele publicitare.
Activați potrivirea avansată automată pentru pixelul site-ului dvs., pentru a îmbunătăți asocierea conversiilor și a furniza semnale de măsurare suplimentare pentru optimizarea campaniei.
Întrebări frecvente
Ce tipuri de evenimente de conversie sunt acceptate pentru campaniile optimizate pentru conversii?
Campaniile optimizate pentru conversii acceptă momentan un singur eveniment de conversie standard per campanie. Evenimentele de conversie personalizate nu sunt acceptate momentan.
Pot transforma o campanie CPM sau CPC existentă într-o campanie oCPC sau oCPM?
Momentan, nu puteți modifica o campanie CPM sau CPC existentă pentru a folosi oCPC sau oCPM. Creați în Manager de reclame o campanie nouă cu obiectivul Conversii. Pentru a folosi oCPM, puteți și să clonați o campanie existentă pentru a crea o campanie oCPM nouă.
Pot trece o campanie oCPC existentă la oCPM sau o campanie oCPM la oCPC?
Nu. Obiectivul campaniei, modelul de facturare și evenimentul de conversie nu pot fi schimbate după creare. Pentru a folosi altă opțiune de facturare optimizată pentru conversii, creați o campanie nouă. Dacă treceți la oCPM, puteți clona campania existentă pentru a crea o campanie oCPM nouă.
O campanie optimizată pentru conversii înseamnă că plătesc per conversie?
Nu. Campaniile optimizate pentru conversii optimizează difuzarea pentru evenimentul de conversie selectat, însă facturarea depinde de opțiunea aleasă. Cu oCPC, sunteți facturat pentru clicurile valide. Cu oCPM, sunteți facturat pentru afișările livrate.
Ce înseamnă oCPM?
oCPM înseamnă cost optimizat per mie, adică un cost optimizat per 1.000 de afișări. Campania este facturată pe baza afișărilor reclamelor și optimizată pentru un rezultat de conversie selectat.
De ce să folosesc facturarea per afișare dacă obiectivul meu îl reprezintă conversiile?
Un clic surprinde o parte din parcursul clientului, însă clienții nu acționează întotdeauna imediat după ce întâlnesc un brand. Facturarea per afișare permite optimizarea conversiilor ținând cont de expunerile eligibile la reclame pe o porțiune mai mare a procesului decizional, în timp ce facturarea rămâne legată de afișările livrate.
Clicurile vor conta în continuare pentru oCPM?
Da. Clicurile rămân un semnal valoros de interes, iar conversiile ulterioare unui clic continuă să conteze. oCPM este conceput pentru a extinde gama semnalelor de conversie eligibile care pot orienta difuzarea, inclusiv conversiile ulterioare vizualizărilor reclamelor și clicurilor pe acestea.
Cum vor fi numărate conversiile pentru oCPM?
Atribuirea depinde de evenimentul de conversie eligibil și de regulile de măsurare aplicabile. Când vor fi disponibile, ferestrele flexibile de atribuire post-clic și post-vizualizare vă vor permite să alegeți setările de raportare cele mai potrivite strategiei dvs. de măsurare.
Cum influențează Limita de licitare suma pe care o plătesc?
Pentru o campanie oCPC, Limita de licitare este o ofertă orientată spre conversii, folosită pentru a stabili cum concurează campania în licitațiile pentru clicuri; nu reprezintă prețul perceput pentru o conversie și nici un cost per achiziție garantat. Sunteți facturat pentru clicurile valide, iar costul real per clic este stabilit de licitație.
Cine are acces la oCPM?
oCPM este momentan în versiune beta, iar accesul se extinde rapid.
Pașii următori
După ce creați campania optimizată pentru conversii, puteți: