Создание кампаний для ChatGPT Рекламы

Кампании определяют общую рекламную цель и бюджет в Менеджере рекламы. В хорошо организованной кампании объединены группы объявлений и объявления, направленные на общую бизнес-цель.

Каждая кампания содержит:

• Название кампании

• Цель

• Событие-конверсия (для кампаний с целью «Конверсии»)

• Бюджет

• Даты начала и окончания

• Страны для таргетинга

• Платформы для таргетинга (необязательно)

• Пользовательские аудитории для включения или исключения (необязательно)

Выбор цели кампании

Цель кампании определяет стоимость рекламы и способ оптимизации показов. Выберите «Просмотры (CPM)», «Клики (CPC)» или «Конверсии».

• Просмотры (CPM): лучший вариант для максимального охвата и заметности. Оплата взимается за каждую 1 000 показов.

• Клики (CPC): лучший вариант, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт или страницу продукта. Оплата взимается за каждый действительный клик.

• Конверсии: лучший вариант для оптимизации по выбранному поддерживаемому событию-конверсии. Выберите способ оплаты: за действительные клики (oCPC) или за показы (oCPM), при котором плата взимается за каждую 1 000 показов. Плата за конверсии не взимается.

Требования, инструкции по настройке и другие сведения см. в статье «Кампании с оптимизацией по конверсиям».

Настройка бюджета

Бюджет кампании определяет, сколько вы готовы потратить на все объявления в ее рамках. При создании кампании выберите общий бюджет кампании или дневной бюджет.

При настройке бюджета:

• Общий бюджет кампании: укажите общую сумму, которую хотите потратить за весь срок кампании. Этот вариант позволяет строже контролировать общие расходы.

• Дневной бюджет: укажите среднюю сумму расходов кампании в день за семидневный период. Это целевой показатель показа, поэтому фактические расходы в отдельные дни могут быть выше или ниже выбранной суммы. Если в некоторые дни расходы ниже дневного бюджета, неиспользованная сумма может быть потрачена позднее в том же семидневном периоде. Дневные расходы не превысят удвоенный дневной бюджет, а расходы за соответствующий семидневный период — семикратный дневной бюджет с учетом пропорционального пересчета при изменении бюджета. Подробности см. в статье «Дневные бюджеты». Текущий минимальный дневной бюджет зависит от валюты расчетов вашего рекламного аккаунта. Соответствующую сумму см. ниже в таблице минимальных расходов на кампанию. Бюджетная неделя длится с воскресенья по субботу по часовому поясу вашего рекламного аккаунта. Показы могут распределяться неравномерно как в течение дня, так и в течение недели. Если недельный лимит кампании исчерпан досрочно, показы могут прекратиться до следующей бюджетной недели, даже если кампания отмечена как активная.

Распределяйте планируемые расходы между кампаниями с учетом приоритетов и со временем корректируйте бюджеты, ориентируясь на эффективность. Если вы недавно пользуетесь платформой, рекомендуем начать с дневного бюджета, чтобы отслеживать показы и эффективность, прежде чем переходить на общий бюджет кампании.

Выбор дат начала и окончания

Даты начала и окончания кампании определяют, как долго может показываться ваша реклама.

При выборе дат:

• Отводите кампаниям достаточно времени, чтобы набрать обороты и собрать значимые данные об эффективности. Кампанию всегда можно приостановить или скорректировать позднее.

• Учитывайте сезонность, в том числе сезонные товары, запуск новинок, акции, праздники и другие кампании, привязанные ко времени.

• Согласуйте сроки кампании с общим маркетинговым бюджетом и бизнес-целями.

Выбор стран для таргетинга

Таргетинг по странам определяет, где могут показываться ваши объявления.

Чтобы показывать рекламу только в США, явно добавьте США в список мест показа кампании. Одного лишь исключения других стран недостаточно, чтобы ограничить показы территорией США.

Примечание: международный таргетинг для новых аккаунтов с самостоятельным управлением рекламой

Некоторые новые рекламные аккаунты с самостоятельным управлением поначалу могут размещать рекламу только в своей стране — той, которая указана в рекламном аккаунте. Выбор других стран не отменяет это ограничение.

Возможность размещать рекламу в других поддерживаемых странах появится в вашем аккаунте автоматически после успешной проверки личности и достижения необходимой суммы расходов на кампании в вашей стране. Одного лишь создания кампании или установки бюджета недостаточно. Стандартные требования к показу рекламы в кампаниях по-прежнему действуют.

Выбор платформ для таргетинга

С помощью таргетинга по платформам выберите, где может показываться ваша кампания. В диалоговом окне «Кампания» выберите одну или несколько поддерживаемых платформ: приложение для Android, веб-версия для Android, веб-версия для компьютеров, приложение для iOS или веб-версия для iOS. В разделе «Статистика» используйте сегментацию по платформе, чтобы просмотреть результаты для каждой из пяти платформ.

Выбор пользовательских аудиторий для включения или исключения

Не используйте пользовательские аудитории в кампаниях с таргетингом на ЕЭЗ или Швейцарию, пока там недоступна персонализация рекламы. Для таргетинга с включением требуется не менее 25 000 сопоставленных пользователей; для исключений можно использовать меньшие аудитории. Можно добавлять, удалять и заменять участников аудитории, не создавая аудиторию заново и не перенастраивая кампанию.

Чтобы включить пользовательские аудитории в кампанию или исключить их из нее, см. статью «Настройка пользовательских аудиторий для кампании».

Рекомендации

• Структурируйте кампании по отдельным бизнес-целям или инициативам.

• Создавайте отдельные кампании для существенно различающихся целей, регионов или категорий товаров.

• Используйте понятные и единообразные названия кампаний, чтобы упростить отчетность и управление.

• Создавайте в каждой кампании несколько групп объявлений, чтобы тестировать разные темы, ценностные предложения и подходы к сообщениям.

Частые вопросы о настройке кампаний

Можно ли изменить цель кампании после её создания?

Цель кампании определяет ценообразование и способ оптимизации. Если вам нужна другая цель, создайте новую кампанию с нужной целью, а не пытайтесь изменить цель существующей.

Можно ли клонировать кампанию, сохранив её цель?

Функция «Клонировать кампанию» создаёт новую кампанию с другой целью или другой поддерживаемой моделью оплаты. Сейчас она не позволяет создать копию кампании, сохранив оба параметра без изменений. Например, нельзя клонировать кампанию с целью «Клики» в другую кампанию с той же целью.

Чтобы создать ещё одну кампанию с той же целью, выберите «Создать» → «Создать кампанию», укажите нужную цель и вручную задайте настройки кампании, группы объявлений и объявления.

Можно ли изменить тип бюджета после создания кампании?

Вы можете со временем менять размер бюджета, если это поддерживается, но некоторые изменения типа бюджета необратимы. Например, если вы замените общий бюджет кампании на дневной, вернуться к общему бюджету в этой кампании уже не получится. Если выбран неверный тип бюджета, создайте новую кампанию с нужными настройками.

Можно ли настроить таргетинг на штат, город, рыночную зону или почтовый индекс?

В новых кампаниях на основе товарных фидов географический таргетинг и исключения поддерживаются только на уровне стран. Существующие кампании на основе товарных фидов не менялись автоматически, поэтому ранее выбранные территории внутри стран могут сохраняться, но добавлять новые нельзя. Для других кампаний — да. Помимо стран, можно выбирать для таргетинга штаты или регионы, города, рыночные зоны и почтовые индексы — там, где это поддерживается. Доступные варианты географического таргетинга могут различаться в зависимости от страны. При настройке кампании воспользуйтесь поиском местоположений, чтобы увидеть доступные варианты.

Чтобы выбрать часть товаров из каталога, используйте пользовательские метаданные фида и фильтры товаров на уровне группы объявлений. См. статью Создание кампаний на основе товарных фидов.

Почему объявления в моей кампании не показываются?

Убедитесь, что проверка рекламного аккаунта и настройка оплаты завершены, кампания и объявления активны, сегодняшний день входит в период проведения кампании, а объявления прошли проверку. Рекомендации по устранению неполадок приведены в статье Устранение неполадок.

Дальнейшие действия

После создания кампаний вы можете:

• Создать группы объявлений и добавить контекстные подсказки

• Создать объявления и варианты креативов

• Запустить кампанию и отслеживать эффективность

Минимальные расходы на кампанию