Создание кампаний для ChatGPT Рекламы

Кампании определяют общую рекламную цель и бюджет в Менеджере рекламы. В хорошо организованной кампании объединены группы объявлений и объявления, направленные на достижение общей бизнес-цели.

Каждая кампания включает:

• Название кампании

• Цель

• Событие-конверсия (для кампаний с целью «Конверсии»)

• Бюджет

• Даты начала и окончания

• Страны для таргетинга

• Платформы для таргетинга (необязательно)

• Пользовательские аудитории для включения или исключения (необязательно)

Выбор цели кампании

Цель кампании определяет модель оплаты рекламы и способ оптимизации показа. Сейчас доступны цели CPM, CPC и oCPC. Подробнее о каждой из них см. в таблице ниже.

Подробнее о кампаниях oCPC см. в руководстве «Создание кампаний oCPC». 

Настройка бюджета

Бюджет кампании определяет, сколько вы готовы потратить на все объявления в ней. При создании кампании выберите общий бюджет кампании или дневной бюджет.

При настройке бюджета учитывайте следующее:

• Общий бюджет кампании: укажите общую сумму, которую хотите потратить за весь срок кампании. Этот вариант позволяет строже контролировать общие расходы.

  Обратите внимание: это общий лимит расходов, а не инструмент контроля темпа расходования. Бюджет не распределяется равномерно по датам кампании, и расходы могут быстро накапливаться в зависимости от того, насколько хорошо ваши объявления соответствуют подходящим беседам и доступным возможностям для показа.

• Дневной бюджет: укажите сумму, которую хотите тратить ежедневно. Это целевой показатель показа, поэтому фактические расходы в отдельный день могут быть выше или ниже выбранной суммы. Текущий минимальный дневной бюджет зависит от валюты расчетов рекламного аккаунта. Применимую сумму см. в расположенной ниже таблице минимальных расходов на кампанию.

Распределяйте запланированные расходы между кампаниями с учетом приоритетов и со временем корректируйте бюджет, выясняя, что работает лучше всего. Если вы недавно начали пользоваться платформой, рекомендуем сначала выбрать дневной бюджет, чтобы оценить показы и эффективность, прежде чем переходить на общий бюджет кампании.

Выбор дат начала и окончания

Даты начала и окончания кампании определяют период, в течение которого может показываться реклама.

При выборе дат:

• Отведите кампании достаточно времени, чтобы набрать обороты и собрать значимые данные об эффективности. Кампанию всегда можно приостановить или скорректировать позже.

• Учитывайте сезонность, включая сезонные товары, запуск новинок, акции, праздники и другие кампании, привязанные ко времени.

• Согласуйте сроки кампании с общим маркетинговым бюджетом и бизнес-целями.

Выбор стран для таргетинга

Используйте таргетинг кампании, чтобы выбирать регионы показа рекламы. Менеджер рекламы поддерживает таргетинг кампаний по странам, а в США — по поддерживаемым штатам, выделенным рыночным зонам (DMA) и почтовым индексам. Найдите местоположение в меню выбора местоположений кампании, чтобы проверить, поддерживается ли оно сейчас. Также можно скачать актуальный каталог в формате CSV со всеми доступными местоположениями.

Скачать список местоположений для рекламы OpenAI

Выбор платформ для таргетинга

Используйте таргетинг по платформам, чтобы выбрать интерфейсы ChatGPT, в которых может показываться ваша кампания. В диалоговом окне «Кампания» с помощью раскрывающегося списка «Платформы» выберите одну или несколько поддерживаемых платформ: приложение для iOS, приложение для Android или веб-версию. Веб-версия включает версии сайта для компьютеров и мобильных устройств.

Примечание. Сейчас в разделе «Статистика» данные об устройствах объединяются в категории «Мобильные» и «Компьютеры», при этом мобильная версия сайта относится к категории «Мобильные». В будущем планируется добавить более подробную отчетность по платформам.

Выбор пользовательских аудиторий для включения или исключения

Чтобы включить пользовательские аудитории в кампанию или исключить их из нее, см. руководство «Настройка пользовательских аудиторий для кампании».

Рекомендации

• Структурируйте кампании по отдельным бизнес-целям или инициативам.

• Создавайте отдельные кампании для существенно различающихся целей, регионов или категорий товаров.

• Используйте понятные и единообразные названия кампаний, чтобы упростить отчетность и управление.

• Создавайте в каждой кампании несколько групп объявлений, чтобы тестировать разные темы, ценностные предложения и подходы к формулировке сообщений.

Часто задаваемые вопросы о настройке кампаний

Можно ли изменить цель кампании после ее создания?

Цель кампании определяет модель оплаты и способ оптимизации. Если вам нужна другая цель, создайте новую кампанию с нужной целью, а не меняйте цель существующей кампании.

Можно ли изменить тип бюджета после создания кампании?

Поддерживаемые суммы бюджета можно корректировать со временем, но некоторые изменения типа бюджета необратимы. Например, если заменить общий бюджет кампании дневным, вернуть для этой кампании общий бюджет будет нельзя. Если тип бюджета выбран неправильно, создайте новую кампанию с нужными настройками.

Можно ли настроить таргетинг по штату, городу, DMA или почтовому индексу?

Да. Помимо стран, можно настроить таргетинг по поддерживаемым местоположениям, например штатам или регионам, городам, DMA и почтовым индексам, если они доступны. Доступность местоположений может различаться в зависимости от страны. При настройке кампании найдите местоположение, чтобы просмотреть доступные варианты.

Почему моя кампания не показывается?

Убедитесь, что проверка рекламного аккаунта и настройка оплаты завершены, кампания и объявления активны, текущая дата входит в период кампании, а объявления прошли проверку. Рекомендации по устранению проблем см. в разделе «Устранение неполадок».

Дальнейшие действия

После создания кампаний вы можете:

• Создать группы объявлений и добавить подсказки о контексте

• Создать объявления и варианты креативов

• Запустить кампанию и отслеживать ее эффективность

Минимальные расходы на кампанию