Кампании определяют общую рекламную цель и бюджет в Менеджере рекламы. В хорошо организованной кампании объединены группы объявлений и объявления, направленные на общую бизнес-цель.

Каждая кампания содержит:

• Название кампании

• Цель

• Событие-конверсия (для кампаний с целью «Конверсии»)

• Бюджет

• Даты начала и окончания

• Страны для таргетинга

• Платформы для таргетинга (необязательно)

• Пользовательские аудитории для включения или исключения (необязательно)

Выберите цель кампании

Цель кампании определяет, как рассчитывается плата за рекламу и как оптимизируются показы. Выберите Просмотры (CPM), Клики (CPC) или Конверсии.

• Просмотры (CPM): лучший вариант для максимальной заметности и охвата. Вы платите за каждую 1 000 показов.

• Клики (CPC): лучший вариант для привлечения пользователей на ваш сайт или страницу товара. Вы платите за каждый действительный клик.

• Конверсии: лучший вариант для оптимизации под выбранное поддерживаемое событие конверсии. Выберите способ расчёта: действительные клики (oCPC) с оплатой за каждый действительный клик или показы (oCPM) с оплатой за каждую 1 000 показов. Плата за конверсии не взимается.

Условия доступа, инструкции по настройке и другие сведения см. в статье Кампании с оптимизацией по конверсиям.

Установите бюджет

Бюджет кампании определяет, сколько вы готовы потратить на все объявления в этой кампании. При создании кампании выберите общий бюджет кампании или дневной бюджет.

При настройке бюджета учитывайте следующее:

• Общий бюджет кампании: укажите сумму, которую вы хотите потратить за весь срок кампании. Этот вариант позволяет строже ограничить общие расходы.

• Дневной бюджет: укажите среднюю сумму, которую вы хотите тратить на кампанию в день в течение 7-дневного периода. Это ориентир для показа рекламы, поэтому в отдельные дни фактические расходы могут быть выше или ниже указанной суммы. Если в некоторые дни расходы на показы ниже дневного бюджета, неиспользованные средства могут быть потрачены позже в пределах того же 7-дневного периода. Расходы за день не превысят удвоенный дневной бюджет, а за соответствующий 7-дневный период — семикратный дневной бюджет, с учётом пропорционального пересчёта при изменении бюджета. Подробнее см. в статье Дневные бюджеты. Текущий минимальный дневной бюджет зависит от валюты расчётов вашего рекламного аккаунта. Нужную сумму см. в таблице минимальных расходов на кампанию ниже. Бюджетная неделя длится с воскресенья по субботу в часовом поясе вашего рекламного аккаунта. Показы могут распределяться неравномерно в течение дня и недели. Если кампания израсходует недельный лимит досрочно, показы могут прекратиться до следующей бюджетной недели, даже если кампания отмечена как активная.

Распределяйте запланированные расходы между кампаниями с учётом приоритетов и корректируйте бюджеты по мере того, как становится ясно, что даёт лучшие результаты. Если вы только начинаете работать с платформой, рекомендуем выбрать дневной бюджет: так вы сможете оценить показы и результаты, прежде чем устанавливать общий бюджет кампании.

Выберите даты начала и окончания

Даты начала и окончания кампании определяют период, в течение которого могут показываться ваши объявления.

При создании первой кампании возможность выбрать дату начала или окончания до публикации может быть недоступна. Эти настройки доступны при редактировании уже созданной кампании и при создании последующих кампаний.

Если реклама должна запуститься в определённую дату, не публикуйте кампанию только ради доступа к этим настройкам. Показы могут начаться раньше, чем вы успеете задать расписание.

Для объявлений, созданных при регистрации, в приведённом ниже уведомлении о начале работы поясняется, что показы могут начаться после проверки. Возможность показа рекламы зависит от одобрения объявлений, готовности аккаунта, настроек оплаты, статуса кампании, бюджета и расписания. Если вы хотите начать показы позже, перед публикацией следуйте рекомендациям выше.

Пример уведомления при начале работы: «Ваши объявления начнут показываться после прохождения проверки». Показы могут начаться после одобрения, если также выполнены требования к аккаунту, оплате и кампании.

При выборе дат:

• Отведите кампаниям достаточно времени, чтобы они начали приносить результаты и накопили значимые данные об эффективности. Позже кампании всегда можно приостановить или скорректировать.

• Учитывайте сезонность и сроки: сезонные товары, запуски новинок, акции, праздники и другие кампании, привязанные ко времени.

• Согласуйте сроки кампаний с общим маркетинговым бюджетом и бизнес-целями.

Выберите страны для таргетинга

Таргетинг по странам определяет, где могут показываться ваши объявления.

Чтобы показывать рекламу только в США, явно укажите США в географических настройках кампании. Одного лишь исключения других стран недостаточно, чтобы ограничить показы территорией США.

Международный таргетинг для новых аккаунтов с самостоятельным управлением

Некоторые новые рекламные аккаунты с самостоятельным управлением поначалу могут размещать рекламу только в своей стране — той, которая указана в аккаунте. Выбор других стран не отменяет это ограничение.

Возможность размещать рекламу в других поддерживаемых странах появится автоматически после успешного подтверждения личности и достижения необходимой суммы расходов на действующие кампании в вашей стране. Просто создать кампанию или установить бюджет недостаточно. Стандартные требования к показу рекламы в кампаниях по-прежнему действуют.

Почему Менеджер рекламы сообщает, что нет доступной страны для таргетинга

Среди выбранных местоположений нет страны, в которой вашему аккаунту сейчас разрешено размещать рекламу. Проверьте и включённые местоположения, и исключения. Активная кампания или одобренное объявление не отменяют ограничения по странам для вашего аккаунта.

Если не осталось ни одного допустимого местоположения, Менеджер рекламы может заблокировать публикацию или активацию. Сохранение черновика не означает, что объявления кампании смогут показываться. Выбирайте разрешённое местоположение, только если оно подходит вашему бизнесу. Если предупреждение не соответствует вашим настройкам, обратитесь в службу поддержки и приложите сведения о кампании и снимок экрана.

Выберите платформы для таргетинга

С помощью таргетинга по платформам выберите, где будут показываться объявления кампании. В диалоговом окне Кампания выберите одну или несколько поддерживаемых платформ: приложение для Android, веб-версия на Android, веб-версия на компьютере, приложение для iOS или веб-версия на iOS. В разделе Аналитика выберите разбивку по параметру Платформа, чтобы увидеть результаты для каждой из этих пяти платформ.

Выберите пользовательские аудитории для включения или исключения

Не используйте пользовательские аудитории в кампаниях, нацеленных на ЕЭЗ или Швейцарию, пока персонализация рекламы там недоступна. Для включения аудитории в таргетинг нужно не менее 25 000 сопоставленных пользователей; для исключения подойдут и меньшие аудитории. Вы можете добавлять, удалять или заменять участников аудитории, не создавая её заново и не перенастраивая кампанию.

О том, как включить пользовательские аудитории в кампанию или исключить их, см. в статье Настройка пользовательских аудиторий для кампании.

Рекомендации

• Стройте кампании вокруг отдельных бизнес-целей или инициатив.

• Создавайте отдельные кампании для существенно различающихся целей, регионов или категорий товаров.

• Давайте кампаниям понятные названия по единому принципу, чтобы упростить работу с отчётами и управление.

• Создавайте несколько групп объявлений в каждой кампании, чтобы тестировать разные темы, ценностные предложения и подходы к подаче рекламы.

Частые вопросы о настройке кампаний

Можно ли изменить цель кампании после её создания?

Цель кампании определяет расчёт стоимости и оптимизацию. Если вам нужна другая цель, создайте новую кампанию с этой целью, а не пытайтесь изменить цель существующей.

Можно ли клонировать кампанию с той же целью?

Функция Клонировать кампанию создаёт новую кампанию с другой целью или другой поддерживаемой схемой оплаты. Сейчас создать копию кампании, сохранив оба параметра без изменений, нельзя. Например, нельзя клонировать кампанию с целью «Клики» в другую кампанию с целью «Клики».

Чтобы создать ещё одну кампанию с той же целью, выберите Создать > Создать кампанию, укажите нужную цель и вручную задайте настройки кампании, группы объявлений и объявления.

Можно ли изменить тип бюджета после создания кампании?

Вы можете со временем корректировать суммы бюджета там, где это поддерживается, но некоторые изменения типа бюджета необратимы. Например, если вы измените общий бюджет кампании на дневной, вернуться к общему бюджету в этой кампании уже не получится. Если тип бюджета выбран неверно, создайте новую кампанию с нужными настройками.

Можно ли настроить таргетинг на штат, город, рынок или почтовый индекс?

В новых кампаниях на основе товарных фидов географический таргетинг и исключения поддерживаются только на уровне стран. Существующие кампании на основе товарных фидов не изменялись автоматически, поэтому ранее выбранные территории внутри стран могут сохраниться, но добавлять новые нельзя. Для других кампаний — да. Помимо стран, вы можете выбирать для таргетинга доступные местоположения: штаты или регионы, города, рынки и территории с определёнными почтовыми индексами. Доступные местоположения могут различаться в зависимости от страны. Воспользуйтесь поиском местоположения при настройке кампании, чтобы увидеть доступные варианты.

Чтобы выбрать часть товарного каталога, используйте пользовательские метаданные фида и фильтры товаров на уровне группы объявлений. См. статью Создание кампаний на основе товарных фидов.

Почему объявления моей кампании не показываются?

Убедитесь, что рекламный аккаунт прошёл проверку, оплата настроена, кампания и объявления активны, сегодняшняя дата входит в срок кампании, а проверка объявлений завершена. Рекомендации по устранению проблем см. в статье Устранение неполадок.

Следующие шаги

После создания кампаний вы можете:

• Создать группы объявлений и добавить контекстные подсказки

• Создать объявления и варианты креативов

• Запустить кампанию и отслеживать её эффективность

Минимальные расходы на кампанию