Создание кампаний для ChatGPT Рекламы

Кампании определяют общую рекламную цель и бюджет в Менеджере рекламы ChatGPT. Хорошо организованная кампания объединяет группы объявлений и объявления, направленные на достижение общей бизнес-цели.

Каждая кампания включает:

• Название кампании

• Цель

• Событие-конверсия (для кампаний с целью «Конверсии»)

• Бюджет

• Даты начала и окончания

• Целевые страны

• Целевые платформы (необязательно)

• Включаемые или исключаемые особые аудитории (необязательно)

Выбор цели кампании

Цель кампании определяет порядок расчета стоимости объявлений и оптимизации их показа. Сейчас доступны цели CPM, CPC и oCPC. Подробнее о каждой из них — в таблице ниже.

Подробнее о кампаниях oCPC см. в руководстве «Создание кампаний oCPC». 

Настройка бюджета

Бюджет кампании определяет, сколько вы готовы потратить на все входящие в нее объявления. При создании кампании выберите общий бюджет кампании или дневной бюджет.

При настройке бюджета учитывайте следующее:

• Общий бюджет кампании: укажите общую сумму, которую хотите потратить за весь срок кампании. Этот вариант позволяет строже контролировать общие расходы.

• Дневной бюджет: укажите среднюю сумму, которую кампания должна расходовать в день в течение семидневного периода. Это целевой показатель показа, поэтому фактические расходы в отдельные дни могут быть выше или ниже выбранной суммы. Если в некоторые дни расходы ниже дневного бюджета, неиспользованные средства могут быть потрачены позднее в рамках того же семидневного периода. Расходы за день не превысят выбранный дневной бюджет более чем в два раза, а за соответствующий семидневный период — более чем в семь раз с учетом пропорционального пересчета при изменении бюджета. Подробнее см. в статье «Дневные бюджеты». Текущий минимальный дневной бюджет зависит от валюты расчетов рекламного аккаунта. Соответствующую сумму см. в таблице минимальных расходов на кампанию ниже.

Распределяйте планируемые расходы между кампаниями с учетом их приоритета и со временем корректируйте бюджеты, ориентируясь на эффективность. Если вы впервые пользуетесь платформой, рекомендуем начать с дневного бюджета: так вы сможете оценить показы и эффективность, прежде чем переходить на общий бюджет кампании.

Выбор дат начала и окончания

Даты начала и окончания кампании определяют период, в течение которого могут показываться ваши объявления.

При выборе дат:

• Дайте кампаниям достаточно времени, чтобы набрать обороты и собрать значимые данные об эффективности. Кампании всегда можно приостановить или скорректировать позднее.

• Учитывайте сезонные факторы: сезонные товары, запуск новинок, акции, праздники и другие кампании, привязанные к определенному времени.

• Согласуйте сроки кампании с общим маркетинговым бюджетом и бизнес-целями.

Выбор целевых стран

Исключение для товарных фидов: новые кампании с товарными фидами поддерживают геотаргетинг и исключения только на уровне стран. В существующих кампаниях могут сохраняться ранее заданные настройки для регионов внутри страны, но добавлять новые такие местоположения нельзя. Поэтому описанные ниже более точные параметры таргетинга недоступны при выборе новых местоположений в кампаниях с товарными фидами.

Используйте таргетинг кампании, чтобы определять, где могут показываться ваши объявления. Менеджер рекламы поддерживает таргетинг кампаний по странам, а в США — по поддерживаемым штатам, выделенным рыночным областям (DMA) и почтовым индексам. Найдите местоположение в инструменте выбора местоположений кампании, чтобы проверить, поддерживается ли оно сейчас. Также можно скачать текущий каталог местоположений в формате CSV, чтобы просмотреть все доступные варианты.

Скачать список местоположений для рекламы OpenAI

Выбор целевых платформ

Используйте таргетинг по платформам, чтобы выбрать, где может показываться ваша кампания. В диалоговом окне «Кампания» выберите одну или несколько поддерживаемых платформ: приложение Android, веб-версия для Android, веб-версия для ПК, приложение iOS или веб-версия для iOS. В разделе «Статистика» выполните сегментацию по платформам, чтобы увидеть результаты для каждой из этих пяти платформ.

Выбор включаемых и исключаемых особых аудиторий

Чтобы включить особые аудитории в кампанию или исключить их из нее, см. статью «Настройка особых аудиторий для кампании».

Рекомендации

• Структурируйте кампании по отдельным бизнес-целям или инициативам.

• Создавайте отдельные кампании для существенно различающихся целей, регионов или категорий товаров.

• Используйте понятные и единообразные названия кампаний, чтобы упростить отчетность и управление.

• Создавайте в каждой кампании несколько групп объявлений, чтобы тестировать разные темы, ценностные предложения и подходы к формулировке сообщений.

Часто задаваемые вопросы о настройке кампаний

Можно ли изменить цель после создания кампании?

Цель кампании определяет ценообразование и оптимизацию. Если вам нужна другая цель, создайте новую кампанию с нужной целью, а не пытайтесь изменить цель существующей кампании.

Можно ли изменить тип бюджета после создания кампании?

Со временем можно корректировать поддерживаемые суммы бюджета, однако некоторые изменения его типа необратимы. Например, если заменить общий бюджет кампании дневным, вернуть для этой кампании общий бюджет уже нельзя. Если тип бюджета выбран неверно, создайте новую кампанию с правильными настройками.

Можно ли настроить таргетинг на штат, город, DMA или почтовый индекс?

Да. Помимо таргетинга по странам, можно выбирать поддерживаемые местоположения, включая штаты или регионы, города, DMA и почтовые индексы, если они доступны. Доступность местоположений зависит от страны. При настройке кампании найдите нужное местоположение, чтобы увидеть доступные варианты.

Почему моя кампания не показывается?

Убедитесь, что проверка рекламного аккаунта и настройка платежей завершены, кампания и объявления активны, текущая дата входит в период кампании, а объявления прошли проверку. Рекомендации по устранению проблем см. в статье «Устранение неполадок».

Дальнейшие действия

После создания кампаний вы можете:

• Создать группы объявлений и добавить контекстные подсказки

• Создать объявления и варианты креативов

• Запустить кампанию и отслеживать ее эффективность

Минимальные расходы на кампанию